2024小家电消费趋势洞察.pdf

小家电消费趋势洞察小家电消费趋势洞察艺恩出品 2024年05月202420242前言前言随着生活品质的提升，小家电消费趋势正悄然发生变化。消费者对产品的要求从单一的实用性，逐渐转向智能化、便捷化与健康化。智能扫地机器人、智能空气炸锅等智能小家电成为现代年轻人的宠儿，它们不仅节省了时间和精力，还提供了更为健康、环保的生活方式。在当今消费潮流中，小家电已经渗透至我们生活的方方面面。从日常的个人保养，到舒适的居家生活，再到关爱家中的宠物，消费者们热衷于利用厨房、生活、个护等各类小家电来提升生活的品质，寻找那份独特的精致仪式感。在这种消费需求的驱动下，传统家电巨头如美的、苏泊尔等纷纷加大了在小家电领域的布局力度，致力于为消费者提供更多高品质、智能化的产品；与此同时，市场上也涌现出一批如小熊、米家、云鲸等后起之秀，它们凭借独特的设计和出色的性能，迅速获得了消费者的青睐。在营销玩法上，场景化种草成为小家电品牌营销最为重要的方式。从营销场景看，宅家、聚会、办公室等种草场景火热，沉浸式回家类内容深受年轻消费者喜爱。30101小家电趋势发展概览小家电趋势发展概览小家电热门品类发展趋势小家电热门品类发展趋势02020303消费者营销趋势洞察消费者营销趋势洞察40101小家电趋势发展概览小家电趋势发展概览5小家电行业研究范围小家电行业研究范围小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外体积较小的家电产品，应用于人们家居生活的各个方面。按照使用功能划分，小家电可划分为厨房、生活、个人护理三大类。source：网络公开资料等，艺恩研究整理 2024.05 艺恩 ENDATA I厨房小家电厨房小家电生活小家电生活小家电个护小家电个护小家电电饭煲，空气炸锅，净水设备，破壁机，榨汁机，电磁炉，电蒸锅，电压力锅，微波炉，电炖锅，蒸蛋器，料理机，咖啡机，早餐机，冰淇淋机，可丽饼机，酸奶机，打奶器等电风扇，加湿器，扫地机器人，电熨斗，挂烫机，电子秤，空气净化器，洗地机，内衣清洗机，移动洗澡机，除螨仪，干衣机，智能摄像头，智能饮水机，智能投食器，智能猫砂盆，智能宠物玩具，智能烘干机等电动剃须刀，电吹风，卷发棒，直发棒，烫发器，理发器，离子梳，电动梳，造型梳，护发仪，水牙线，家用冲牙器，家用冷光仪，家用大排灯，电子美牙产品等6小家电行业发展规模小家电行业发展规模 根据市场预测，未来五年(2019-2023)年均复合增长率约为12.63%。12.6%13.0%13.0%13.0%12.6%11.9%0.1120.1140.1160.1180.120.1220.1240.1260.1280.130.132010002000300040005000600070002017年2018年2019年2020年2021年2022E2023E市场规模（亿元）同比增长2016-20252016-2025年全国年全国小家电小家电市场规模及预测市场规模及预测source：艾媒数据，网络公开资料等，艺恩研究整理2024.05 艺恩 ENDATA I7小家电社媒内容量同比增长显著，互动高点多集中在小家电社媒内容量同比增长显著，互动高点多集中在大促月份，厨房类小家电种草热度更高大促月份，厨房类小家电种草热度更高 小家电社媒种草内容量在23年以来持续增长，呈现水涨船高的趋势，大促月家电测评、使用教程、红黑榜等内容推动热度高点的形成。0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 0.05.010.015.020.025.030.035.040.045.050.04月5月6月7月8月9月10月 11月 12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月1月2月3月作品数（万）互动量（万）23年4月-24年3月小家电小家电相关内容社媒讨论热度趋势相关内容社媒讨论热度趋势近一年相关作品量：近一年相关作品量：371.2371.2万万+，同比：，同比：71.0%71.0%近一年相关作品互动量：近一年相关作品互动量：10.510.5亿亿+，同比：，同比：0.2%0.2%22年4月-23年3月#扫地机器人扫地机器人#作品数：作品数：9 9.2 2ww互动数：互动数：853.9w853.9w#空气炸锅空气炸锅#作品数：作品数：7 7.7 7ww互动数：互动数：5,671.7w5,671.7w#空气炸锅美食空气炸锅美食#作品数：作品数：17.317.3ww互动数：互动数：3.663.66亿亿#厨房小家电厨房小家电#作品数：作品数：1212.2 2ww互动数：互动数：1,125.6w1,125.6w小家电热门社媒话题小家电热门社媒话题618618家电测评家电测评&小家电红黑榜小家电红黑榜双十一双十一好物节好物节春晚同款春晚同款洗地机洗地机source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年4月-2024年3月（社媒全网）2024.05 艺恩 ENDATA I8抖音平台成为消费者抖音平台成为消费者种草小家电的重要渠道种草小家电的重要渠道抖音,44.95%小红书,14.23%微博,12.25%快手,2.66%B站,0.82%小家电相关内容量平台构成占比小家电相关内容量平台构成占比抖音,71.09%小红书,22.52%微博,1.31%快手,2.75%B站,2.33%小家电相关互动量平台构成占比小家电相关互动量平台构成占比source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（社媒全网）2024.05 艺恩 ENDATA I9厨房类小家电仍是主力品类，生活类小家电发展迅速厨房类小家电仍是主力品类，生活类小家电发展迅速 小家电涉及主要品类中，厨房类小家电种草内容量占比最高，是核心主力品类，空气炸锅、微波炉、破壁机的种草热度最高。52.0%130.2%75.1%0%40%80%120%160%0 50 100 150 200 250 厨房小家电厨房小家电生活小家电生活小家电个护小家电个护小家电近一年作品量（万）同比作品量（万）同比增速小家电小家电相关品类相关品类内容与增速表现内容与增速表现水果奶油卷、迷你水果塔、迷你小披萨、迷你向日葵香蕉派、椰蓉扭扭酥 都是空气炸锅做的KOL：菜宝Iris预估阅读量：681.0w互动量：104.2w让小赢抓蜘蛛，结果我崩溃了 添可洗地机 宝藏小家电年终奖KOL：马也预估阅读量：639.7w互动量：31.2w弄发型前可以用崔娅的迷你蓬松器，手再笨也能会再加上它的自动卷发棒真的是懒人超爱两件套了!KOL：秦思预估阅读量：405.9w互动量：62.7wsource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（社媒全网）2024.05 艺恩 ENDATA I10不同平台兴趣人群画像差异显著不同平台兴趣人群画像差异显著 抖音以25-34岁人群为主，红书平台则更年轻。抖音以厨房好物、方便适用的空气炸锅、破壁机等种草内容为主；红书则以扫地机器人、咖啡机等日常好物为主。女：43%男：57%3%16%39%23%18%44女：67%男：33%16.0%50.0%23.0%6.0%5.0%44小家电小家电讨论者画像讨论者画像-小红书小红书小家电小家电讨论者画像讨论者画像-抖音抖音兴趣内容特征兴趣内容特征兴趣内容特征兴趣内容特征扫地机器人、空气炸扫地机器人、空气炸锅、咖啡机等成为红锅、咖啡机等成为红书消费者主要种草的书消费者主要种草的兴趣小家电兴趣小家电空气炸锅、电饭煲、空气炸锅、电饭煲、微波炉、破壁机等厨微波炉、破壁机等厨房好物受到抖音消费房好物受到抖音消费者关注者关注source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（抖音,红书）2024.05 艺恩 ENDATA I11认知：认知：消费者对小家电在方便、便捷、实用等方面正消费者对小家电在方便、便捷、实用等方面正面认知高，但对于智能小家电存在智商税、频繁故障面认知高，但对于智能小家电存在智商税、频繁故障等负面认知评价等负面认知评价消费者对于小家电的正面认知消费者对于小家电的正面认知最近入手的小家电真的提升生活幸福感，科西破壁机 轻松满足日常冷热饮需求，外观精致 颜值很高3c安全认证，老牌子，特别耐用！我上次买的烘筒也是这个，质量很好！吹风机这种常用的小家电买个质量好的能用很久天气干燥，放个加湿器在卧室或者办公室不错！水箱是透视可视化的，清洁也超方便 爱丽思暖被机真的是我年度爱用小家电了。我看说明书上还可以用来烘干鞋子、衣服，没想到小小一台机器这么实用入手了心心念念的灿坤空气炸锅，高颜值时尚大气，操作便捷，非常好用！4.1%8.2%17.5%18.6%21.6%29.9%质量过关外观精致科技智能功能实用操作便捷方便清洁小家电也在这个暖冬为大家准备了丰富的感恩礼单，给父母送上一些智能小家电，让父母也能感受科技智能化的时代带来的变化消费者对于小家电的负面认知消费者对于小家电的负面认知3.1%4.1%4.9%8.8%19.6%59.6%噪音问题不智能性价比低效果不佳频繁故障智商税真服了100块除螨仪把10000块床垫给毁了 除螨仪买不好真给自己添堵 没吸干净就算了，完全就是智商税扫地机就是个智商税，实际清扫面积40出头，然后就这点面积还得还得人工搬来搬去，拖地还不干净，又得再这擦擦那擦擦，根本不省力从扫地机、拖地机、吸尘器到洗地机，问题不断，电机故障，漏水，擦不干净，处理机器的不方便，反倒是更麻烦了破壁机一工作，旁边像开过来一台拖拉机似的！添可的洗地机真的是，买回来三个月就坏了。好用是真的好用，但是容易坏也是真的容易坏。性价比太低了昨天安装好的石头p10pro上下水，试机都没问题，今天远程拖地报故障，赶回家惊呆了，全部泡水，机器故障无法使用source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（社媒全网）2024.05 艺恩 ENDATA I12趋势：趋势：“能不动手就不动手能不动手就不动手”的生活理念，让智能小的生活理念，让智能小家电成为年轻人的市场新宠家电成为年轻人的市场新宠使用场景使用场景购买渠道购买渠道明星明星&联名联名适用人群适用人群优惠促销优惠促销产品特性产品特性智能小家电消费者选购行动因素智能小家电消费者选购行动因素1,3403,1673,1908,248内容量（百）互动量(万)智能小家电社媒表现同比情况智能小家电社媒表现同比情况22年4月-23年3月23年4月-24年3月138%138%160%160%自动饮水机、扫地机器人、智能垃圾自动饮水机、扫地机器人、智能垃圾桶、桶、空气炸锅、空气炸锅、冲牙器、空气加湿器冲牙器、空气加湿器等智能小家电等智能小家电凭借其解放双手的科技凭借其解放双手的科技智能属性，深受年轻人喜爱。智能属性，深受年轻人喜爱。49.8%想吃水果夹心冰淇淋的，就用多功能破壁机打自己爱吃的水果，摩飞静音破壁机 静音破壁机推荐福利好礼、5折、领券立减7.0%九阳电饭煲测评浏览相关话题笔记，就有机会被福利击中 速速出发搜索关键词，一起解锁你的惊喜好礼吧多功能、实用、解放双手懒人、年轻人7.8%土豆虾滑卷 虾滑 空气炸锅美食 小红书爆款美食 懒人食谱 吃货薯 厨房、卧室、卫生间28.4%聪明到像长了大脑的扫地机器人 厨房好物 让生活更美好的小家电专卖店、天猫、京东家电6%我的装修日记 客厅改造 森林小屋 科学洗地新标杆 不堵不臭的戴森洗地机 戴森京东全球独家首发肖战、檀健次1%leader 倍轻快洗地机可以一机三用，洗地机外形和小黄鸭联名，真的好可爱！source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（社媒全网）2024.05 艺恩 ENDATA I130202小家电小家电热门品类热门品类发展发展洞察洞察142424年声量增长显著，但互动下滑，种草出圈更难年声量增长显著，但互动下滑，种草出圈更难0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000 10000 0.05.010.015.020.025.030.01月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月作品数（万）互动量（万）23年1月-23年12月厨房小家电厨房小家电相关内容社媒讨论热度趋势相关内容社媒讨论热度趋势2424年年Q1Q1相关作品量：相关作品量：61.461.4万万+，同比：，同比：39.0%39.0%2424年年Q1Q1作品互动量：作品互动量：1 1.4.4亿亿+，同比：，同比：13.0%13.0%22年1月-22年12月24年月声量已明显超过去年同期315话题-产品测评&科普|好险，原来我们身边有这么多不合格的产品！#315#纸巾#大肚杯#安全KOL：摸娱妙妙屋互动量：65.9w双十一大促种草双十一大促种草315315话题热话题热双十一大促双十一大促618618前置种草前置种草315315话题热话题热大促种草-空气炸锅食谱|想吃烤红薯自己在家做 软糯香甜 超好吃#烤红薯#空气炸锅美食#空气炸锅烤红薯#跟着抖音学做菜KOL：房纠纠互动量：308.8w厨房小家电生活小家电个护小家电 厨房小家电在热度表现上与大促期间种草测评和315舆情声量显著相关，声量高点基本都与小家电教程、测评、实用菜谱等种草内容有关。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年1月-2024年3月（社媒全网）2024.05 艺恩 ENDATA I15空气炸锅凭借其方便实用等特点成为厨房小家电的明空气炸锅凭借其方便实用等特点成为厨房小家电的明星品类，咖啡机具备增长潜力星品类，咖啡机具备增长潜力厨房小家电生活小家电个护小家电空气炸锅电饭煲破壁机微波炉电磁炉料理机榨汁机不粘锅豆浆机烤箱电饭锅电蒸锅电炖锅辅食机电压力锅电煮锅咖啡机蒸蛋器榨汁杯早餐机蒸锅电磁炉小电锅一体锅原汁机煮蛋器洗碗机自动炒菜锅电烤箱020040060080010001200020000400006000080000100000120000140000160000180000200000平均互动量相关作品数厨房小家电细分品类相关内容数厨房小家电细分品类相关内容数TOPTOP细分品类竞争格局细分品类竞争格局作品量均值：34046平均互动量均值：234低作品量，高平均互动低作品量，高平均互动低作品量，低平均互动低作品量，低平均互动高作品量，高平均互动高作品量，高平均互动高作品量，低平均互动高作品量，低平均互动高互动爆文示例高互动爆文示例空气炸锅空气炸锅主题：DIY美食+美食食谱平均互动：963巨巨巨巨好吃，求你们去做！#空气炸锅炸一切#美食日常#互动量：38.8w咖啡机咖啡机主题：装修分享+独居美食平均互动：797独居午餐荷叶饼肉夹馍山药芙蓉汤拿铁互动量：2.8w电饭煲电饭煲主题：健康美食+煮饭教程平均互动：576整整瘦了一圈极速瘦腰巨有用 我用美的稻香pro电饭煲煮互动量：49.9w破壁机破壁机主题：养生美食+健康食谱平均互动：511千万别喝太频繁，怕你脾胃好了脸色太红润#破壁机食谱话题#秋冬热饮话题互动量：21.2wsource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（社媒全网）2024.05 艺恩 ENDATA I 从厨房小家电细分品类内容与互动表现上看，空气炸锅、电饭煲、破壁机、微波炉等仍是该赛道的主力品类，咖啡机则凭借较高的平均互动成为潜力品类。16KOLKOL营销策略：抖音平台种草视频以美食教程和展示营销策略：抖音平台种草视频以美食教程和展示为主，将厨房小家电功能融合于场景当中为主，将厨房小家电功能融合于场景当中厨房小家电生活小家电个护小家电厨房小家电厨房小家电相关内容相关内容抖音抖音平台互动量平台互动量TO10TO10内容内容江江厨房美食巨爱吃的周黑鸭芝麻糖小惠家的暖男闲不住的阿俊小桑2米饭桶郭师傅与单大厨八零徐姥姥房纠纠0 2 4 6 8 10 12 0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 互动量/粉丝量互动量（单位：万）厨房小家电厨房小家电相关内容抖音平台互动量相关内容抖音平台互动量TO10 KOLTO10 KOL表现表现互动量中位数互动量/粉丝量中位数达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要发布时间发布时间互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量小桑家具家电电器61.4w95后全智能大平层 出门日常 这样的管家也太香了#全屋智能#FPD美妆镜#FPD化妆镜2024-01-18488.6w7.96 芝麻糖美食教程67.1w#自制蛋糕#自己做蛋糕#电饭锅蛋糕#手打电饭煲蛋糕#美食教程2023-07-21454.3w6.77 房纠纠美食教程美食展示美食探店199.4w想吃烤红薯自己在家做 软糯香甜 超好吃#烤红薯#空气炸锅美食2023-11-09308.8w1.55 周一二美食展示26.9w超简单的电饭煲焖牛肉，焖出来真的嘎嘎香！桂皮半片，忘记写了，还有老抽是一勺，打错字了2023-08-18252.1w9.37 吃货小猪猪美食展示76.6w孩子想吃麦乐鸡块，媳妇分分钟搞定，有个这样的媳妇真好#麦乐鸡块#减脂餐#空气炸锅美食2023-05-11203.3w2.65 小惠家的暖男亲子日常269.9w儿子在学着爸爸的样子爱妈妈#小熊可拆洗破壁机 2023-05-10187.1w0.69 小桑家具家电电器61.4w95后全智能大平层宅家日常 这样的管家也太香了#全屋智能#智能家居#科沃斯窗宝w1s2024-02-20181.6w2.96 果子超爱吃美食展示美食测评美食教程13.7w#破壁机#破壁机食谱 韩式南瓜汤，香甜细腻真的巨巨巨好喝2023-09-21178.5w13.03 江江厨房美食美食展示美食教程424.3w#香蕉的神仙吃法#手抓饼的最新吃法#手抓饼的神仙吃法#香蕉芝士饼#空气炸锅美食2023-05-10177.3w0.42 果子超爱吃美食展示美食测评13.7w#破壁机食谱#秋冬热饮#玉米汁 2023-10-12155.0w11.31 在抖音平台，围绕厨房小家电种草内容主要以美食展示、美食教程、亲子日常等内容为主，将厨房小家电的卖点功能融合进日常场景当中。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（抖音）2024.05 艺恩 ENDATA I17KOLKOL营销策略：红书种草笔记多以美食、运动健身类营销策略：红书种草笔记多以美食、运动健身类KOLKOL发布为主，破壁机发布为主，破壁机/空气炸锅食谱内容互动更好空气炸锅食谱内容互动更好厨房小家电生活小家电个护小家电厨房小家电厨房小家电相关内容相关内容红书红书平台互动量平台互动量TO10TO10内容内容达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要发布时间发布时间互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量婷仔的美食日记美食43.8w挂面放进空气炸锅，就能做干脆面？也太神奇了吧！快去试试吧！#自制美食2024-01-1350.2w1.15 熊猫叮运动健身服饰穿搭99.1w我用美的稻香pro电饭煲煮，它专业的破壳透芯技术双热源立体加热技术，不用泡煮出来的杂粮饭也非常软糯好吃2023-10-1049.9w0.50 美食家王导美食运动健身11.9w不愧是央视栏目报道过的豆浆,真的好喝哭了 自制饮品 破壁机食谱2023-12-2042.9w3.61 潘丹倪美食运动健身22.0w巨巨巨巨好吃，求你们去做！#空气炸锅炸一切#美食日常2023-05-2538.8w1.76 a-9美妆生活记录1.8w不会煮饭的姐妹快进来学，原来电饭煲里的刻度是这么用的呀！2023-08-2936.8w20.44 深夜小鱼干儿美食运动健身91.2w微波炉就能搞定的桂花山楂干！2023-11-2236.7w0.40 吃吃啦啦呀美食运动健身83.6w这可不是什么“麻薯”，它是云南地道美食“鲜奶米布”破壁机食谱2023-04-2636.6w0.44 桃子的早餐美食运动健身70.5w土豆虾滑卷 虾滑 空气炸锅美食 小红书爆款美食 懒人食谱2023-10-1232.8w0.47 美食彭于验美食运动健身50.3w小红书爆款美食 自制甜品 蛋糕 电饭煲蛋糕 在家做蛋糕2023-08-0930.6w0.61 麦子爱生活美食母婴3.3w矿泉水瓶教你空气炸锅做泡芙 泡芙 空气炸锅2023-10-2730.3w9.18 敏敏食记胖兔兔好馋圆圆子雪琦妈妈烘焙希檬食记吃吃啦啦呀二胖来了潘丹倪遇见美食记桃子的早餐0 1 2 3 4 5 6 7 7090110130150170190210互动量/粉丝量相关互动量（单位：万）厨房小家电厨房小家电相关内容相关内容红书红书平台互动量平台互动量TO10 KOLTO10 KOL表现表现互动量中位数互动量/粉丝量中位数source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（红书）2024.05 艺恩 ENDATA I 在红书平台，围绕厨房小家电种草内容主要以美食展示、食谱类内容为主，如何利用厨房小家电进行自制美食、同时兼顾健康健身等需求类内容，互动性更好。18苏泊尔、美的等传统品牌是厨房小家电的主力品牌，苏泊尔、美的等传统品牌是厨房小家电的主力品牌，小熊电器围绕幸福感进行种草布局，互动效果较好小熊电器围绕幸福感进行种草布局，互动效果较好厨房小家电生活小家电个护小家电43.9207.8156.672.2206.914.725.078.110.622.00 50 100 150 200 250 0%5%10%15%20%25%30%35%40%苏泊尔苏泊尔美的美的九阳九阳奥克斯奥克斯小熊电器小熊电器美菱美菱荣事达荣事达格兰仕格兰仕万利达万利达康佳康佳声量占比互动占比TGI厨房小家电厨房小家电TOP10TOP10品牌品牌相关内容与互动表现相关内容与互动表现小熊电器-提升生活幸福感|买完这些小家电，夏天就来了今天的这几个小家电，可以说是我最近的幸福源泉。KOL：嘿姐Heje Heje阅读量：1.1w美的电器-让生活更美好|从没想过，拥有一个泡面桶我会这么快乐让做饭变得更美好，眼前的生活就是我喜欢的模样。KOL：可爱分享站阅读量：213.8w 从厨房小家电TOP10品牌内容与互动表现上看，苏泊尔、美的、九阳等传统品牌仍是该赛道主力，作品量占比达到近70%；从互动表现上看，新品牌小熊电器围绕生活幸福感进行种草布局，收获较好的互动效果。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（社媒全网）2024.05 艺恩 ENDATA I192424年声量和互动量增长显著，生活小家电需求旺盛年声量和互动量增长显著，生活小家电需求旺盛0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 0.02.04.06.08.010.012.014.016.01月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月作品数（万）互动量（万）23年1月-23年12月生活小家电生活小家电相关内容社媒讨论热度趋势相关内容社媒讨论热度趋势2424年年Q1Q1相关作品量：相关作品量：29.229.2万万+，同比：，同比：147.9%147.9%2424年年Q1Q1作品互动量：作品互动量：7679.27679.2万万+，同比：，同比：56.2%56.2%22年1月-22年12月24年月声量已明显超过去年同期双十一大促种草双十一大促种草双十一前置种草双十一前置种草618618前置种草前置种草大促种草-家居好物|90后精致懒人的家到底有多爽#家居好物#年轻人的家#智能家居#米博无滚布洗地机KOL：小奶桔互动量：69.9w618618大促种草大促种草大促种草-家居改造|出租屋改造 租房也要幸福 家居美学 租房上海 改造 卧室大改造 东菱除螨仪 东菱免洗除螨仪KOL：狗子和肆月他爹互动量：11.1w厨房小家电生活小家电个护小家电 生活小家电在热度表现上与大促期间种草测评和315舆情声量显著相关，声量高点基本都与家居好物、精致懒人、家居改造等种草内容有关。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年1月-2024年3月（社媒全网）2024.05 艺恩 ENDATA I20扫地机器人、洗地机、加湿器是生活小家电的主要品扫地机器人、洗地机、加湿器是生活小家电的主要品类，伴随养宠需求的增多，智能猫砂盆具备增长潜力类，伴随养宠需求的增多，智能猫砂盆具备增长潜力厨房小家电生活小家电个护小家电67.473.3132.7162.3160.5124.463.4131.3144.6188.70 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 0%5%10%15%20%25%30%35%40%扫地机器人扫地机器人洗地机洗地机加湿器加湿器空气净化器空气净化器除螨仪除螨仪吸尘器吸尘器干衣机干衣机电风扇电风扇挂烫机挂烫机智能猫砂盆智能猫砂盆声量占比互动占比TGI生活小家电生活小家电TOP10TOP10细分品类细分品类相关内容与互动表相关内容与互动表现现智能猫砂盆|买养猫要解放双手你们问的猫砂盆解说来啦KOL：加加加NA互动量：1.7w扫地机器人|三千块和五百块的差别不大我惊呆了 扫地机器人推荐 OKP扫地机器人#你家的扫地机缠毛发吗？KOL：绵绵家居好物分享阅读量：25.6w空气净化器|这就是普通人的家，不需要看起来很贵的样子 选的是美的森林 Air3s空气净化器，平时宅家开着它也会更有安全感KOL：小青柑阅读量：7.2w 从生活小家电细分品类内容与互动表现上看，扫地机器人、洗地机、加湿器、空气净化器等仍是该赛道的主力品类，相关作品量占比达到近80%，智能猫砂盆借较高的互动表现成为潜力品类，这与近年来养宠需求的增加相关。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（社媒全网）2024.05 艺恩 ENDATA I21KOLKOL营销策略：抖音平台种草视频将洗地机、除螨仪营销策略：抖音平台种草视频将洗地机、除螨仪等生活小家电融入亲子、宠物、懒人宅家等多元场景等生活小家电融入亲子、宠物、懒人宅家等多元场景厨房小家电生活小家电个护小家电生活小家电生活小家电相关内容相关内容抖音抖音平台互动量平台互动量TO10TO10内容内容你心中的小可爱羊羊和盖盖周周啊宠物医生王杰周大爷不服老！闲人祝幸福嘉之派刘格格晨晨五月妈和院儿里的小流浪们0 1 2 3 4 5 6 0100200300400500600互动量/粉丝量互动量（单位：万）生活小家电生活小家电相关内容抖音平台互动量相关内容抖音平台互动量TO10 KOLTO10 KOL表现表现互动量中位数互动量/粉丝量中位数达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要发布时间发布时间互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量宠物医生王杰动物公益宠物狗生活记录265.8w好好好QQ糖加工现场是吧#狗狗#水宝宝玩具#狗狗能有什么坏心思#科沃斯T302024/2/18438.7w1.65 羊羊和盖盖医疗机构22.2w科里的卫生以后就靠我们了#扫地机器人#护士2023/9/11385.4w17.36 闲人祝幸福家具家电手工DIY105.3w我在家做了个超大的怪兽床，在里面睡觉太有安全感了#美的无尘感洗地机GX5Pro2024/2/1360.5w3.42 柴喵莊_老板包公宠物狗3.5w扫地机器狗#黑豆柴#扫地机器人#小奶狗2023/12/19266.2w76.06 瑶一瑶小肉包亲子日常2,080.4w谁家小朋友吃饭这么有食欲啊？！#瑶一瑶小肉包#博世活氧洗烘套装2023/4/25173.2w0.08 五月妈和院儿里的小流浪们宠物猫335.0w北京下大雪了，给流浪猫们做的二层冬季猫窝派上用场了#猫窝制作#美的无尘感洗地机G92023/12/11125.0w0.37 次级英雄娄不凡二次元110.1w叶问之摆烂宗师#电影混剪#特效#搞笑视频#Uwant除螨仪2023/9/139.8w0.36 晨晨生活记录剧情2,748.9w又是母慈子孝的一天#典典的卑微生活#追觅H30#追觅洗地机2023/9/15102.7w0.04 李边请生活记录586.8w皮皮虾拌面好吃爆了！#小米扫地机器人#小米洗地机2023/4/2494.9w0.16 小奶桔生活记录旅行vlog463.9w90后精致懒人的家到底有多爽#家居好物#年轻人的家#智能家居#米博无滚布洗地机2023-05-1069.9w0.15 在抖音平台，种草内容主要将洗地机、除螨仪等生活小家电融入亲子、宠物、懒人宅家等多元场景，KOL类型涉及生活记录、宠物、亲子、二次元等多种类型。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（抖音）2024.05 艺恩 ENDATA I22KOLKOL营销策略：红书种草笔记多以美食、运动健身类营销策略：红书种草笔记多以美食、运动健身类KOLKOL发布为主，破壁机发布为主，破壁机/空气炸锅食谱内容互动更好空气炸锅食谱内容互动更好厨房小家电生活小家电个护小家电生活小家电生活小家电相关内容相关内容红书红书平台互动量平台互动量TO10TO10内容内容达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要发布时间发布时间互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量Liu先森生活记录138.3w#向烟花许个愿话题#春晚同款洗地机话题#大家的春晚好物话题#2024-01-31172.0w1.24 奥利奥不知道宠物家居家装155.7w当我假装吃掉了小狗的鼻子 海尔双动力洗地机Z10pro 海尔双动力洗地机2023-04-2336.8w0.24 香蕉猫的快乐生活宠物6.6w几个星期后的我家#春晚同款洗地机#大家的春晚好物2024-01-1334.4w5.21 海边有座房家居家装106.6w请大家一定帮我看下零食房最后还缺点啥！扫地机器人 扫地机 追觅S20pro2023-04-2531.9w0.30 绵绵家居好物分享家居家装科技数码35.7w三千块和五百块的差别不大我惊呆了 扫地机器人推荐 OKP扫地机器人2023-08-1825.6w0.72 别野生活家居家装兴趣爱好37.4w种了上万根光纤，把我家餐桌改成星空悬浮桌 diy 改造 星空桌 云鲸洗地机 云鲸S1一净到底2023-08-0124.0w0.64 冀小肉家居家装科技数码27.1w踏实过日子的家居好物拒绝花哨主打实用 聪明到像长了大脑的扫地机器人2023-05-3022.7w0.84 往小猫家居家装科技数码17.6w都是什么奇怪东西看完竟然心动了阴雨天打不过干衣机2023-08-2219.1w1.09 王小兔家居家装生活记录23.0w追觅年度尖端旗舰扫地机器人X20 顶配机皇 复洗复拖真干净 无死角清洁2023-05-1717.7w0.77 钢铁夫妻家居家装生活记录3.9w扫的干净口头表扬，扫不干净机毁人亡 百元扫地机器人 OKP扫地机器人2023-06-3014.1w3.62 Liu先森香蕉猫的快乐生活奥利奥不知道海边有座房往小猫冀小肉绵绵家居好物分享别野生活王小兔自律一只猫钢铁夫妻0 1 2 3 4 5 6 7 050100150200250互动量/粉丝量互动量（单位：万）生活小家电生活小家电相关内容相关内容红书红书平台互动量平台互动量TO10 KOLTO10 KOL表现表现互动量中位数互动量/粉丝量中位数 在红书平台，高互动内容主要围绕洗地机、扫地机器人等品类进行，家居好物、萌宠生活、产品测评类内容互动性更好。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（红书）2024.05 艺恩 ENDATA I23主打洗地机的石头、追觅等是主力品牌，舒乐氏等以主打洗地机的石头、追觅等是主力品牌，舒乐氏等以装修场景为切入种草空气净化器，互动表现较好装修场景为切入种草空气净化器，互动表现较好厨房小家电生活小家电个护小家电64.875.595.261.472.8216.0248.7671.5738.1158.70 100 200 300 400 500 600 700 800 0%5%10%15%20%25%30%石头石头追觅追觅云鲸云鲸科沃斯科沃斯添可添可UWANT就选就选美的美的霍尼韦尔霍尼韦尔舒乐氏舒乐氏戴森戴森声量占比互动占比TGI生活小家电生活小家电TOP10TOP10品牌品牌相关内容与互动表现相关内容与互动表现石头-剧情种草|拖地机器人使用一天后孩子脚底板对比。完全解放双手啦，家里的添可可以退休了#石头扫地机器人KOL：夏阅读量：147.7w主推洗地机主推洗地机&扫地机器人扫地机器人主推空气净化器主推空气净化器舒乐氏-装修种草|我家用的是石灰基涂料 基本上没什么味道，甲醛还是不得不防的，开窗，空气净化器，通通都上，所以住着也会安心很多呢KOL：是阿花阅读量：184.2w 从生活小家电TOP10品牌内容与互动表现上看，主打洗地机、扫地机器人的石头、追觅等品牌是生活小家电的主力，霍尼韦尔、舒乐氏等以装修场景为切入种草空气净化器，互动表现较好。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（社媒全网）2024.05 艺恩 ENDATA I242424年声量和互动量增长，个护小家电需求持续增长年声量和互动量增长，个护小家电需求持续增长0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 0.00.51.01.52.02.53.03.54.04.51月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月作品数（万）互动量（万）23年1月-23年12月个护小家电个护小家电相关内容社媒讨论热度趋势相关内容社媒讨论热度趋势2424年年Q1Q1相关作品量：相关作品量：10.510.5万万+，同比：，同比：65.1%65.1%2424年年Q1Q1作品互动量：作品互动量：3226.13226.1万万+，同比：，同比：45.8%45.8%22年1月-22年12月24年月声量已明显超过去年同期双十一大促种草双十一大促种草七夕节种草七夕节种草大促种草-懒人必备|天呐这个自动卷发棒真是一言难尽 我愿称之为 手残党的救星，早八人的亲妈 懒人必备 自动卷发棒KOL：懒学教主查理纯互动量：22.3w七夕节种草-限定礼盒|表姐听说相亲对象破产，立马翻脸，最后肠子都悔青了.#飞科七夕限定礼盒#科技一夏KOL：姜十七互动量：297.8w厨房小家电生活小家电个护小家电source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年1月-2024年3月（社媒全网）2024.05 艺恩 ENDATA I 个护小家电在热度表现上与大促期间种草和七夕节日送礼等节点显著相关，场景种草、懒人必备、剧情演绎等成为个护小家电的主要种草形式。25KOLKOL营销策略：抖音平台高互动种草视频以卷发棒为营销策略：抖音平台高互动种草视频以卷发棒为主，手残党教程、剧情种草等是主要方式主，手残党教程、剧情种草等是主要方式厨房小家电生活小家电个护小家电个护小家电个护小家电相关内容相关内容抖音抖音平台互动量平台互动量TO10TO10内容内容彭小蛙姜十七叶芳伶link瘦瘦的小鱼干萱子嘞罗休休河斑你心中的小可爱王七叶cool宝0 5 10 15 20 25 30 0100200300400500600700800900互动量/粉丝量互动量（单位：万）个护小家电个护小家电相关内容抖音平台互动量相关内容抖音平台互动量TO10 KOLTO10 KOL表现表现互动量中位数互动量/粉丝量中位数达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要发布时间发布时间互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量彭小蛙人物随拍生活记录76.9w好大的风#徕芬#徕芬吹风机#在家造个桃花源2024-01-23775.7w10.09 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