大型民族歌舞项目可行性研究报告.doc

XX可行性研究报告

目录
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第一章 概 述 1
1·1 项目背景 1
1·2 编制依据 3
1·3 研究范围和研究内容 4
1·4 主要研究结论 4
1·4·1 建设理由 4
1·4·2 推荐方案 5
1·4·3经济评价 6
1·4·4社会效益评价 7
第二章 现状、发展及建设的必要性 8
2·1拟建项目地区社会经济状况 8
2·1·1社会发展概况 8
2·1·2经济发展状况 8
2·2道路桥梁及其它市政基础设施建设现状，规划实施状况 9
2·3相关的其它交通设施现状，规划实施状况 10
2·4项目影响范围及交通量预测 11
2·5桥位处规划用地情况 12
2·6桥梁建设的必要性 12
2·7桥梁建设对城市发展、对国民经济发展的作用 14
第三章 自然条件及基础资料 15
3·1自然条件 15
3·1·1地形地貌 15
3·1·2气象、水文 15
3·1·3水文、水资源 15
3·1·4河流和航道 15
3·1·5桥位现状 16
3·2相关基础资料 17
3·2·1已有管线 17
3·2·2地质和地震情况 17
3·2·3工程地质条件 17
第四章 建设规模及设计技术标准 20
4·1设计依据的技术标准 20
4·2主要设计技术标准的选用及论证 20
4·2·1 技术标准论证 20
4·2·2 主要设计技术标准 21
4·3建设规模及论证 21
第五章 工程方案论证 22
5·1线位方案 22
5·2总体设计 22
5·2·1桥梁总体布置 22
5·2·2桥孔设计 23
5·2·3桥梁横断面布置 23
5·2·4桥梁纵断面设计 24
5·3桥型方案设计 25
5·3·1主桥方案 25
5·3·2引桥方案 28
5·3·3桥梁建筑及景观设计 28
5·4附属工程 28
5·4·1管线综合 28
5·4·2无障碍设施 29
5·5桥梁养护及管理 29
5·6建设用地与拆迁 29
5·7新技术采用 30
5·8对环境、安全等方面的论证 30
5·8·1环境影响 30
5·8·2安全论证 31
5·9主要科研项目 31
第六章 投资估算及经济评价 33
6·1 投资估算 33
6·1·1编制说明 33
6·1·2主要工程内容 33
6·1·3估算编制依据 33
6·1·4其它有关规定 33
6·1·5工程总投资 33
6·2 资金筹措 34
6·3 经济评价 34
6·3·1社会效益 34
6·3·2经济效益 34
6·3·3环境效益 35
第七章 存在的问题与建议 37
7·1 存在的主要问题 37
7·2 下一阶段工作建议 37

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第一章 总论
一、项目提要
XXXX文化传播中心是经XX省文化厅批准，XX省民政厅注册的非企业性质的社会团体组织。中心成立以来立足世界屋脊，放眼世界。以文化立本、以文化为媒、以文化谋发展，采撷当今朴素和前沿的经营理念，独家策划的《XX》大型系列民族歌舞圣典实景演出。将倾力打造为XX省对外演出市场的一张文化名片。立足XX放眼国内、国际市场，导入当今国内外前沿的文化营销理念，成为XX文化名牌和对外文化输出的典范之作，开启XX文化产业发展的新纪元。
二、项目建设单位基本情况
项目名称 : 《XX》
项目承办单位 : XX省清唐文化中心
项目主管部门 : XX省文化厅
承担可行性研究工作的单位: XXXX企业管理咨询有限公司
三、编制依据
本报告根据目前可获取的资料，结合有关的政策法规和XX有关规划，在实地考察与实地研究的基础上，通过客观分析和经济评估，为项目投资提供科学的决策依据。此外本报告编制依据还有：
（1）<国务院关于进一步繁荣发展少数民族文化事业的若干意见>。
（2）文化部关于支持和促进文化产业发展的若干意见。
（3）XX省文化厅关于加快高原特色旅游名省建设的六项措施。
（4）XX省关于大南山的规划。
（5）文化厅关于《XX》的批复文件。
四、《XX》大型系列民族歌舞方案
《XX》大型民族歌舞圣典就是充分挖掘XX这个多民族地区丰富的民族歌舞优势文化资源，多角度、多层次全景式展示XX的优秀民族文化。是对XX省得天独厚民族文化资源的有效整合，并确立打造为XX省歌舞演出市场第一品牌。
《XX》大型民族歌舞圣典就是参照国内成功运作大型歌舞、音乐节目基础上，紧密结合XX省情和优势文化资源，以民族歌舞为主要形态，内容主要包括藏传佛教的神秘佛事活动（转经、经桶、放鹿马、诵经等）为舞台元素，通过若干个节目单元，以歌舞、音乐及场景再现等手段，全景式展示XX高原独特的文化魅力和民族风情。
《XX》大型民族歌舞圣典初步设计为八幕，“8”无论在藏族还是汉族的文化中都属于吉祥如意的一个数字。
第一幕：盛开的格桑花——以XX藏戏特有的表现方式，融合歌剧、舞剧、话剧的舞台表现形式，片断性战士文成公主进藏时在XX的日月山发生的那段感人肺腑的思乡之情。
第二幕：草原英雄——主要以传说中的草原英雄格萨尔王为创作原型，突出表现其三个重要章节：赛马称王、四大降魔史、返回天界，以实景化演出的方式情景再现。
第三幕：祈福平安——包含高原的几种祈福方式，其中包含汉族、藏族、蒙古族、土族的宗教文化元素。
第四幕：XX民族服饰文化展示（插入唐卡艺术、脸谱艺术元素）
第五幕：舞动高原——以XX玉树州民族歌舞为主，艺术性呈现一组亢奋激昂的藏族歌舞。
第六幕：XX——本章节主要展现XX藏族、蒙古族、土族、回族、撒拉族的经典民歌及节目组原创歌曲。拟成立“天歌组合”演唱节目组根据节目风格独立创作的系列歌曲，并按照市场商业化运作模式对组合进行系统包装，推向国内外市场。
第七幕：天籁之音——本章节均为节目组的原创音乐，以超越时空、人文的意境，调动声、光、电等技术手段，幻化式展示一组融合了鼓元素、笛子元素、和声元素、风元素、水元素、石元素、佛乐元素的原创音乐。其中充分运用现场环绕立体音响的功能，把各音乐元素的优美神韵以及所要表达的意境展示出来。佛乐是一个比较深邃且严谨的音乐形态，根据节目元素全新诠释得佛乐可作为节目的一个亮点寓意展示，该章节完全具有自主知识产权。
第八幕：盛世大狂欢——调动藏族锅庄舞、土族安昭舞的元素进行长达40分钟的篝火狂欢活动。
五、 项目综合评价结论及建议
XX自古就是个多民族聚居的地方，在漫漫的历史长河中，各族人民共同谱写着XX多民族的文明史。千百年的文化积累，蕴藏了极其丰富且被世人公认的民族民间文化资源，文化底蕴十分深厚，民族民间文化更具个性。目前，我省已有102个省级非物质文化遗产项目，19个国家级非物质文化遗产项目。独特的民族民俗风情，源远流长的昆仑文化、古朴神秘的宗教文化、异彩纷呈的节日文化、还有绚丽多姿的民族服饰文化，使整个XX置身于民俗的海洋。《XX》大型系列歌舞取材XX民间文化精髓，适应XX目前文化发展需求，它一定会成为XX文化艺术园中的一朵奇葩。

第二章 项目建设背景与必要性

一、项目建设背景
文化产业被誉为二十一世纪的朝阳产业，作为新的经济增长点，越来越受到世界各国的普遍重视。党的十六大明确提出“发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径。完善文化产业政策，支持文化产业发展，增强我国文化产业的整体实力和竞争力。”把发展文化产业首次写进党的文献，突出强调了文化产业的重要地位和作用。党的十六届三中、四中、五中、六中全会，对文化产业发展提出了一系列新的要求，做出了新的部署。不久前召开的省第十一次党代会上，强卫书记的工作报告中用相当篇幅部署和谐文化建设，特别强调要大力发展具有XX特色的文化事业和文化产业，注重民族传统文化资源的挖掘整理和开发利用，实施好文化遗产保护工程，培育出一批体现地域民族特色的文化项目和品牌。加快文化体制改革步伐，健全文化市场体系，鼓励民营经济参与文化建设，培育和扶持新型文化产业，推动文化产业与旅游、体育等行业的联动发展，使其成长壮大为新的经济增长点。这段话内涵丰富，指导性、操作性强，把文化产业与文化事业相提并论，进一步强调了文化产业的地位和作用，明确了文化产业的发展方向和主要任务，充分体现了省委对文化产业的高度重视，也为我们加快文化产业发展提出了新任务、新要求、新思想。
我省是一个民族文化、宗教文化、地域文化以及生态文化等资源十分丰富的省份，但是过去对文化内涵挖掘不够，省文化厅支持优化文化产业布局和结构改革。建立民营文化产业集团，形成区域性特色文化产业群，使文化产业协调发展。发展现代文化产品流通组织和流通方式。推进连锁经营、物流配送、电子商务，加快文化产品物流中心建设，实行新型代理配送制度，建立以大城市为中心、中小城市相配套、贯通城乡的文化产品流通网络。
二、项目建设的必要性
文化产业是市场经济条件下繁荣发展社会主义文化的重要载体，是满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求的重要途径，也是推动经济结构调整、转变经济发展方式的重要着力点。党的十六大以来，党中央、国务院高度重视发展文化产业，采取了一系列政策措施，深入推进文化体制改革，加快推动文化产业发展。国有经营性文化单位转企改制取得重要进展，涌现出一批具有较强实力和竞争力的文化企业和企业集团，文化产业规模逐步壮大，以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局初步形成。文化“走出去”步伐加快，文化进出口贸易逆差逐步缩小，我国文化产业的国际竞争力不断增强。总的看，我国文化产业呈现出健康向上、蓬勃发展的良好态势，正在成为推动社会主义文化大发展大繁荣的重要引擎和经济发展新的增长点。
　　同时要看到，我国文化产业的发展水平还不高、活力还不强，与人民群众日益增长的精神文化需求还不相适应，与日趋完善的社会主义市场经济体制还不相适应，与现代科学技术迅猛发展及广泛应用还不相适应，与我国对外开放不断扩大的新形势还不相适应。当前，国际金融危机仍未见底，并对文化产业发展产生诸多影响，但困难和挑战中蕴含着新的机遇和有利条件，文化具有反向调节功能，面对经济下滑，文化产业有逆势而上的特点，这为创新文化体制机制、做大做强文化产业带来了契机。要抓住机遇，大力振兴文化产业，为“保增长、扩内需、调结构、促改革、惠民生”作出贡献。
文化产业被誉为21世纪的朝阳产业，我省民族民间文化也是难得的旅游资源。我省民族民间文化资源种类繁多，分布较广，且内容极为丰富，文化形态多样。XX民族民间歌曲，历史悠久，内容丰富，曲调优美。“花儿”“拉伊”“宴席曲”等都充分展现了地域性民族民间文化特色。早在四千多年前，生存在这块神奇土地上的各族先民就已经有了舞蹈。伴随着各个历史时期文化发展的进步，各民族也创造和传承了风格不同、特色浓郁的民族民间舞蹈。洒脱粗犷、群情激昂的康巴藏族舞蹈家喻户晓，土族的安昭、纳顿、於菟则以民俗特点突出倍受关注。XX湖是XX的象征，XX湖畔孕育了无数动人的历史故事和美丽的神话传说，世代生息在这里的各民族共同创造了灿烂的民族文化。《XX》大型系列歌舞依托区域厚重的文化底蕴，除了可创造可观的经济收益外，还可提升地区形象、吸纳就业、拉动相关产业发展。《XX》大型系列歌舞盛典实景演出就是挖掘XX这个多民族地区丰富的歌舞优势资源，通过若干章节，系统地展示XX的优秀民族文化。是对XX省得天独厚民族文化资源的高效整合，并打造为XX省文化演出第一品牌。

第三章 市场分析

一、国内市场分析
(一)国内旅游演出市场情况
1、主要旅游演出一览。 近年来我国旅游文化演出不断发展，市场规模稳步扩大，演出水平不断提升，资本和优秀人才不断聚集，形成了百花竞放的崭新局面，展示了十分美好的发展前景，而与国际上旅游文化演出收入与旅游综合收入大于１∶７的水平相比，东方文化大国的旅游文化演出的旅游消费带动力，发展前景更为广阔。1.67亿人次观众，大规模：陕西西安的“大唐乐舞”、深圳华侨城的“龙凤舞中华”、山东曲阜的“杏坛圣梦”、山西太原的“晋商歌谣”、内蒙古的“鄂尔多斯婚礼”、河北吴桥的“杂技大世界”、三峡大坝的“盛世峡江”、湖北的“夷水丽川”、贵州的“多彩贵州风”、安徽的“绿水青山”、西藏的“雅龚盛情”等等，具有鲜明民族地域文化特色的旅游文化演出，突出了世界旅游大国独特的东方神韵。 据不完全统计，2006年在全国各重点旅游城市和旅游景区定时定点上演的、投资在百万元以上的旅游文化演出有153台，资金投入达17.9亿元，参加的专业和业余演职人员1.76万人，观众达1.67亿人次，涌现了一批场面宏大、制作精美、演艺精湛、格调高雅的优秀作品，吸引了海内外广大旅游者，并得到广泛好评。 我国是文化资源大国和旅游大国，在重点旅游城市发展旅游文化功能区，容易形成规模优势和产业优势。2006年我国主要景区景点旅游文化演出收入达26.8亿元，然而旅游文化演出的拉动力远不是门票收入可以衡量的。 北京市旅游局的调研表明：在国外成熟的演艺文化功能区，每天上演的剧目可以达到36场，演出门票收入和因演出而带动的综合收入之比可以达到1：7甚至1：10，在每天观看演出的观众中，游客所占的比例近60％。
国内旅游文化演出中，有些剧目初次投资高达上亿元，有些剧目每天动用演员四五百人，有些剧目当年就能收回数千万元的成本，还有一些剧目已经连续演出了十多年仍然在市场上大受欢迎。这表明旅游文化产品要进入市场，必须有一套适应市场经济特点的经营管理体制和市场运作机制。有了与市场接轨的体制和机制，就能调动各方面的积极性，实现文化演出资源、资本和人力资源的优化配置，提高旅游文化产品的市场竞争力，将资源优势转化为产业优势和经济优势，实现良好的经济和社会效益。
2、国内主要大型旅游文艺演出一览
大型舞蹈剧目《丽水金沙》 2002年，千万以上，普通票价120元 陷入生存危机的丽江市民族歌舞团与深圳能量公司合作，变事业单位为自负盈亏的丽水金沙演艺有限责任公司，运作的大型剧目。以舞蹈形式构成的“丽水金沙”，荟萃了丽江奇山异水孕育的独特高原民族文化现象、亘古绝丽的古纳西王国的文化宝藏。通过择取其中8个民族最具代表性的文化意象，全方位展示了丽江独特的民族文化和民族精神。
全世界最大的山水实景舞台演出《印象刘三姐》 2004年，投资1亿以上，普通票价180元 全世界最大的山水实景舞台。世界上最大的山水实景剧场，全球最具魅力的导演，传唱最久远的民族山歌，史无前例的桂林漓江风情巨献。大型桂林山水实景演出《印象刘三姐》是锦绣漓江-刘三姐歌圩景区之核心工程，由桂林广维文华旅游文化产业有限公司投资建设、我国著名导演张艺谋出任总导演，国家一级编剧梅帅元任总策划、制作人，以及两位年轻导演--王潮歌、樊跃的加盟，数易其稿，历时三年半努力制作而成。她集漓江山水风情、广西少数民族文化及中国精英艺术家创作之大成，是全世界第一部全新概念的"山水实景演出"。演出集唯一性、艺术性、震撼性、民族性、视觉性于一身，是一次演出的革命、一次视觉的革命。06年演出394场次，收入达1.2亿元，创造了旅游演出的奇迹。
《印象 丽江》 2006年7月，投资2.5亿元，普通票价190元 《印象·丽江》总投资达2.5亿元，全篇分《古道马帮》、《对酒雪山》、《天上人间》、《打跳组歌》、《鼓舞祭天》和《祈福仪式》共六大部分。整个演出以雪山为背景，以民俗文化为载体、由500名来自10个少数民族的演员倾力出演。首先开幕的是《雪山篇》，大约有300多名演员加盟，而另一部分夜场将于明年才能与观众见面，演出地点也将移到古城。
《龙凤舞中华》 90年代即公演，投资1个多亿，普通席免费，贵宾席50元 龙凤舞中华是中国民俗文化村1亿元打造的演出盛事，16年积淀的艺术表演实力，凝聚数百位艺术家的奇思妙想，畅久不衰，将声、光、电、水等现代舞台手段悉数用尽，让舞蹈、杂技、魔术等艺术手段共聚一堂。一个豪迈大气的专业舞台、500多名演员、1200多套服装、55分钟的演出，让你尽情体验中华民族文化的绚丽风姿。第一场：远古回音壁，第二场：民俗风情画，第三场：彩凤踏云飞。
超大型山水全景演出《梦幻漓江》 2002年公演，投资一千多万，普通票价120元 梦幻漓江是由蜚声世界艺坛的中国天创国际演艺制作交流公司并新近推出的一台可与美国拉斯维加斯媲美的超大型山水全景演出。剧目采用芭蕾和杂技完美结合的表演形式，场面宏大，气势磅礴，现代化舞美、灯光、音响立体而玄妙，亚洲绝无仅有。特殊翻扬舞台及立体场景的创新使整台演出交替变幻出多种令人目眩的桂林舞台仙境，舞台表演，高空表演立体穿插结合，让您真正体验一次梦幻般的神秘之旅。
大型云南原生态歌舞集《云南映象》 2003年8月公演，投资700多万，因资金困难几乎流产，普通票价180元，每场演出成本15万元 汇集了彝、苗、藏、傣、白、佤、哈尼等民族的原生态歌舞中，原生、古朴的民族歌舞与新锐的艺术构思的碰撞，将带给您一种特定的“云南映象”。著名舞蹈家杨丽萍首次出任大型歌舞集总编导及艺术总监，并领衔主演。原汁原味的民族歌舞元素。云南各民族民间着装的生活原型。62面鼓的鼓风、鼓韵。120个具有云南民族特色的面具。《云南映象》中的道具、牛头、玛尼石、转经筒等全是真的。70%的演员系云南的少数民族。亦真亦幻的舞台、灯光及立体画面效果。全剧由序、日月、土地、家园、神祭、朝圣和尾声雀之灵七部分组成，展现了云南少数民族对自然的崇拜、对生命的热爱。剧中的布景和灯光都使用了先进的舞美制作技术，演出服装全部是少数民族生活着装的原型。
长隆国际大马戏《森林密码》 始创于2000年，投资7000万以上，普通票价120元 《森林密码》围绕发生在一片神秘热带雨林中离奇故事而展开，通过高超的导演手段再现了一段朴素迷离的森林密码解密过程。《森林密码》以天人合一为创作核心理念，体现了人与动物、人与自然、人与万物和谐相处，是一首万物生生不息的美丽生命赞歌。《森林密码》由国内顶级马戏奇才和国际知名艺术总裁联袂打造，是一台真正意义上的中西合璧艺术杰作。不仅如此，《森林密码》是一尊用现代西方艺术手段演绎东方哲学精髓的马戏精品。　在全球最大的长隆万人马戏表演场打造的世界最大的森林实景式舞台布置，堪称有史以来的舞美奇迹，刷新舞台吉尼斯世界记录。在宽幅100多米，纵深50多米的舞台内，布景层次达到11层之多，恢弘的舞台配合多层次布景，把整台演出的节目发挥到了极致。
全景式大型歌舞剧《巴蜀情缘》 2006年首演，投资4000多万元，普通票价为100元 《巴渝情缘》是一部以民风、民情、民俗为主线的独具巴渝特色的全景式大型歌舞剧，剧中600套精美服装风格迥异，120多位年轻亮丽的演员也是从全国各个专业艺术院校选拔而来。 为打造这台大型歌舞会，小天鹅集团不惜重金聘请了国家一级导演、曾任央视春节晚会歌舞导演的赵小津担任总导演，请来《云南映像》的舞美和灯光设计孙天卫，担任舞美灯光设计，另外还聘请国家一级作曲家吴旋担任音乐创作，本地知名词作家赵晓瑜担任作词。这是第一部集合了川江号子、吊脚楼、三峡纤夫、大足石刻、山城棒棒军、麻辣烫、重庆儿歌、巫山神女、变脸、吐火等众多重庆独特文化符号的大型文艺作品。
国内首部大型蒙太奇超限多媒体舞台剧《时空魅影》 2005年首演，投资2000多万元，普通票价145元（不含越王宴） 国内首部大型蒙太奇超限多媒体舞台剧《时空魅影》耗资高达2000万之巨，过百人的演出阵容和华美服饰在多媒体光景技术的映衬下愈加艳丽迷人。九十分钟的超媒体表演，讲述一个荡气回肠的爱情神话，带领观众神游南越天地间，心驰上下三千年，是一部在形式上突破了一切舞台限制、没有先例的舞台剧，具有非常令人震撼的视听效果，绝对是国内独创。剧中数十名舞蹈演员均是从张艺谋〈印象西湖〉中抢夺过来的苏杭美女，而“舞神”花城子则由国家一级舞蹈演员文妮担纲。除了表演，他们还针对广州人爱吃、会吃的特点精心制作了一道“南越王宴”，分装在价值上千的水晶托盘和8个水晶盅内，大家可以边吃边看边玩，这种娱乐消费方式在广州应该是只有一家。
大型山地实景音乐大典《禅宗少林·音乐大典》 2006年首演，一期投资1.15亿元，普通票价160元 《禅宗少林·音乐大典》由《印象·刘三姐》的策划人梅帅元担任总制作人和导演，谭盾担任艺术总监，黄豆豆任舞蹈设计，易中天任禅学顾问。总投资3.5亿的《禅宗少林·音乐大典》演出规模宏大，音画一体，近600人的禅武演绎，少林僧侣的现场唱颂，春夏秋冬的景观变化，直指心性的佛乐禅音，合成了中岳嵩山辉煌的交响。项目选址在距登封市南十公里的待仙沟，距少林寺七公里。主要表演舞台为一片峡谷。山呈竖状排列，近、中、远景层次分明，峡内有溪水、树林、石桥等，构成实景表演的要素。整个演区面积近三公里，演出最高点1400米。《禅宗少林·音乐大典》的演出按音乐形式排列，以嵩山为舞台、以少林寺为背景，分为《风乐》《水乐》《光乐》《石乐》四个乐章。《风乐》演绎的是禅宗祖庭少林寺的传奇故事，由“达摩面壁”开始，讲述千年古风的承传；《水乐》是演出的诗境篇，描绘了中国古典山水名画的优美禅意；《光乐》是演出的华彩乐章，表达禅宗对生命万物的礼赞；《石乐》是演出的唱颂篇，它用３６亿年的嵩山古石制成乐器，将音乐大典推向高潮。
大型歌舞演出《宋城千古情》 1996年首演，投资5000万元，观看免费，但需进入宋城，宋城普通票价为80元。 《宋城千古情》的演出，总投资约5000万元，300位演员参演，历时八年时间打造。总政歌舞团的一级舞美大师田立为担任灯光舞美设计，服装设计由国内顶级舞台服装设计师凌鸿担任，浙江的舞蹈家崔巍担任舞美。此外，这场演出还有国内剧院绝无仅有的全彩激光秀，国内罕见的美国伟丽莱、灯浪摇头电脑头，上千只PAR灯组成魔幻灯阵、上百贵宾席移动式座这场椅、可藏人的雷峰塔，移动的金山寺等。另外，摆在记者面前的节目单显示，演出以良渚之光为序，从4000多年前古越大地太阳之祭、献祭舞开始，在一个小时的时间容量里，再现了宋宫宴舞、岳家军的金戈铁马、梁祝化蝶、断桥相会、水漫金山……
3、国内旅游演出的三种主要类型
我们认为，根据国内的主要游客客源地的特征，可以分为以下三类旅游演出城市：第一类城市如北京、上海、广州等特大城市，中外游客众多，城市晚间娱乐文化非常丰富，服务业发达。游客可以寻找到多元化的夜间活动场所。这类城市的演艺市场最好是主要针对国际入境市场，与旅行社建立密切的业务联系，借助于导游进行推销。一般而言 这类城市的海外游客足以支撑2至 3台特色旅游演出，而专门针对国内团队游客的旅游演出，目标市场群是旅游团队，就要与国内的旅行社建立密切的联系和业务合作。第二类城市第二类城市如桂林、 丽江等中小型特色旅游城市。这类城市的特征是 游客以观光客为主 而又以旅行社组织的团队占绝大多数，城市提供的娱乐活动少，游客的选择少，因此其夜间演艺产品主要针对旅行社组织的团队。由于它们往往是游客夜间活动的唯一选择，所以相对于其它城市而言，旅游演艺产品成，成功相对容易，决定其能否成功的关键因素不在于市场需求规模，而在于演艺产品是否个性化、本土化和有知名度，归结为一点，就是是否有吸引力。第三类城市如杭州、深圳、苏州、南京、成都等大型城市。这类城市的旅游演出市场最难成功， 一方面城市服务业发展较快，文化活动相对丰富，游客的晚间消费选择余地较大，一方面，海外入境旅游数量不足以支撑一台或者几台专门吸引外国人的旅游演出。这类城市的旅游演艺产品，因为有效的市场需求不足（单一市场) 而很难成功，需要针对多个客源层提供自己的演出产品。
4、分析结果
调研组分析了国内几乎所有的大型旅游文艺演出，通过细致归纳、整理，得出国内成功的大型旅游文艺演出的几个普遍特征：
（1）高起点，大投入，大手笔投资，节目创作周期长。大多旅游文艺演出投资额在数千万元以上，《印象丽江》与《禅宗少林》的总预算资金则达到了数亿之多，而演出的创作周期也一般在一年以上，甚至有达到3年、5年（如印象刘三姐）的，期间经过无数次反复修改，不断调整。
（2）具有深厚底蕴、著名品牌的艺术主创阵容及较好的演出资源。大多投资大的剧目拥有张艺谋、谭盾、杨丽萍这样在某一方面顶尖的大导演、大艺术家，并有机整合了许多演出资源，使得华丽的演出阵容、具有号召力的大导演成为拉动观众的宣传亮点。
（3）布景上投资极大，借助现代科技手段的声光电效果，及全景、实景等各种创新的舞台，塑造震撼人心的舞台及灯光、音响效果，征服观众的视觉和听觉世界。
（4）公演后仍不断调整、改善剧目，求变求新，是一个持续投入、持续产出的中长期投资过程。大多项目投资回收周期在三年以上，象《印象刘三姐》两年收回全部投资的案例是较为出色的。
（5）演出内容分休闲娱乐型，传统文化型，风土人情型等。而演出为何种类型，则是与当地旅游景点的类型紧密相关，具有自己独到的特色方面。如自然风景类景区，以山水少数民族为艺术表现重点，而历史重要文化类景区则以传统文化内涵表现类节目为主。
（6）政府方面给予了强有力的支持推动。由于此类剧目的社会效应明显，而经济效应大多并不明显（很多剧目运营水平及效益一般），大多旅游剧目都是当地政府着力扶持的项目，象《印象刘三姐》，政府先后下了近百个文化、建设、交通、旅游、银行等方面的支持文件，扶持力度前所未有。
二、省内市场分析
1、地域优势
XX省位于青藏高原东北部，东西长约1200公里，南北宽800公里，面积为72万平方公里。境内山脉高耸，地形多样，河流纵横，湖泊棋布。巍巍昆仑山横贯中部，唐古拉山峙立于南，祁连山矗立于北，茫茫草原起伏绵延，柴达木盆地浩瀚无限。长江、黄河之源头在XX，中国最大的内陆高原咸水湖也在XX，因此而得名“XX”。 我省有藏、回、蒙古、撒拉等43个少数民族，人口620万。文化产业是近些年来在我国发展起来的新兴产业。由于各地发展条件千差万别，基本发展态势差异也较大，就XX省的情况来讲以文化旅游为主体的文化产业体系还未成熟。据不完全统计，全省文化生产和服务单位达7000余家。我市文化产业虽然有了较快发展，但还处在起步阶段，主要是总量规模偏小。2009年全省文化产业增加值占GDP的比重为3.2％，而我市只占2.47％，低于全省平均水平。同时，文化产业集约化程度不高，资源相对分散，产业领域小型企业居多，缺乏竞争力强、文化人才匮乏。
文化产业已经成为被广泛认同的新兴产业，2009年，我国境外商业演出团组数约为426个，演出场次16373场，实现演出收益约7685万元，尤其是歌舞演出市场近年来呈现快速发展趋势。我省在境外演出还是一个空白。随着文化产业投资和文化资源开发持续升温，文化产业集群不断形成。文化产业高附加值的特性吸引了投资者的目光，大量资本和人力资源涌进文化领域，文化产业成为社会资本追逐的新热点。多个省份都通过市场化投融资模式打造和包装出能够代表本地区特点的文化产品（化工企业广西维尼纶集团有限公司参与投资制作的全球第一部山水实景演出《印象·刘三姐》，成为广西文化旅游的名片），不仅树立良好的对外文化品牌形象，其产品自身也可带来良好的经济效益，并成为一个良好的旅游产品。XX现在还没有自己的旅游文化品牌，《XX》依托丰富的文化资源，具有投资相对较少、可持续周期长、经济效益可观、拉动区域经济、吸纳部分就业等特征。可通过培植品牌知名度使其形成一个完整的文化产品。产品还具有可整合性、衍生效益、延伸开发的特点。《XX》 大型系列歌舞力争创新，成为XX旅游的文化名片。
2、XX发展文化产业的资源优势
　 独特的文化资源，是发展文化产业的重要基础，是增强文化产业竞争力的优势所在。在漫长的历史长河中，居住在XX高原上的各族人民用自己的聪明才智创造了绚丽多彩的民族民间文化，留下了丰富的文化遗产，为我们今天发展文化旅游产业，提升XX的知名度，扩大XX的影响力，活跃各族群众的文化生活提供了坚实的资源保障。XX的特色文化资源归纳起来，主要有：
　　以玉树歌舞为代表的民族民间歌舞文化。XX的民族民间歌舞十分丰富。据上个世纪八十年代普查统计，全省民族民间舞蹈有1400种左右，民歌近万首。大通回族土族自治县上孙家寨、同德县宗日出土的新石器舞蹈纹彩陶盆，生动形象地描绘了当时人们载歌载舞的欢庆场面，表明数千年前，XX地区的先民已开始了原始的文化艺术活动。目前，XX各民族舞蹈多姿多彩，土族舞蹈热情纯朴；撒拉族舞蹈柔美抒情；汉族舞蹈欢快喜庆；藏族舞蹈浪漫豪放，其中玉树歌舞是XX民族歌舞中的突出代表，其种类繁多，风格迥异，久负盛名。土族的安召舞、撒拉族的骆驼舞具有鲜明的民族风格。塔尔寺、隆务寺、佑宁寺等寺院的法舞，舞姿、服饰、音乐独特，宗教色彩浓厚，神秘而粗犷。XX还有藏族的“拉伊”、酒曲、回族的宴席曲以及深受河湟地区各民族喜爱的“花儿”等丰富多彩的民歌。
　　以热贡艺术为代表的绘画和造型艺术。热贡艺术是藏传佛教艺术的一个重要流派，距今已有700多年的历史，被称为“我国民族艺术宝库中的一颗瑰丽明珠”。它主要集中在同仁县的年都乎村、郭麻日村、尕沙日村和吾屯村。目前，这四个村庄从事热贡艺术品生产的艺人有1400多人，从艺户数占总户数的70%以上。2005年，同仁县热贡艺术品的销售收入突破600万元。目前该县正在成为创作、生产、零售、批发以唐卡为龙头的热贡艺术品的集散地。2006年，吾屯村还被文化部命名为“国家文化产业示范基地”，启加等4名热贡艺人荣获“中国工艺美术大师”称号。湟中农民画色彩艳丽，构图饱满，造型夸张，乡土气息浓郁，装饰性强，深得国内外藏家喜爱。1988年，湟中县被文化部命名为“中国民间绘画艺术之乡”。XX的刺绣艺术地域特色浓郁，品种丰富，花样繁多，土、回、撒拉、藏等民族妇女都擅长刺绣。1987年，XX民间刺绣艺术展览在北京民族文化宫展出，引起强烈反响。1988年，作为国家对外文化交流项目，赴非洲的索马里、马里、塞内加尔三国展出，被誉为东方艺术珍品。
　　　　以花儿会、赛马会、纳顿节、六月歌会为代表的民族民间节庆文化。XX河湟地区素有“花儿的海洋”之誉，有许多场面宏大、特色鲜明的“花儿会”，如民和七里寺“花儿会”、互助丹麻“花儿会”、平安夏宗寺“花儿会”、乐都瞿昙寺“花儿会”、大通老爷山“花儿会”。从农历二月二起，河湟沿岸的民间传统“花儿会”陆续开始，特别是农历六月六前后掀起高潮，成为XX高原夏季最亮丽的一道风景线。赛马是XX牧区最盛大的节日活动之一。尤其是久负盛名的玉树赛马会，集骑术、服饰、歌舞表演于一体，规模宏大、场面壮观，每年吸引了数以万计的海内外游客。“纳顿节”是土族人民的节日盛会，极具民族特色，每年从盛夏开始，至秋季结束，持续两个多月，被称为世界上历时最长的狂欢节。藏乡“六月会”是同仁地区最富有民族特色的民间群众活动，原始文化气息极为浓厚，至今已延续了四五百年，已成为该县文化旅游的重要组成部分。
　　以藏族、土族、撒拉族为代表的民间风情文化。XX自古就是一个多民族聚居的地区，中世纪以来，逐渐形成了汉族、藏族、回族、土族、蒙古族、撒拉族六大主体民族，并延续至今。其中，土族和撒拉族是XX独有的两个少数民族。各民族长期相互交融，使XX置身于民俗的海洋，形成了丰富多彩而又独具特色的民情风俗。藏族服饰颇为精致、华丽和考究。藏族人民能歌善舞，有“会说话即能唱歌、会走路即能跳舞”的美誉，舞姿洒脱奔放，民歌“拉伊”婉转悠长。藏族英雄史诗《格萨尔》卷帙浩繁，流传久远，是世界上最长的一部英雄史诗。藏戏色彩独特、内涵丰富。土族婚礼别具一格，婚俗中有许多载歌载舞的场面，以此为内容创作的《迎亲》等剧目深受群众喜爱。土族妇女的服饰华美、艳丽。土族舞蹈“安召”、“轮子秋”，多次在国家、省级重大活动中亮相展示。撒拉族的民居、服饰、歌舞特色浓郁。
以上是我省民族特色文化的一个概括。另外，我们也要清醒地认识到，文化资源不等于文化产品，只有把文化资源转化为文化产品，并通过产品的打造，才能培育出高品位的文化品牌。对此，我认为需要把握好三点：一要突出重点。文化资源因其表现形式、艺术价值、功能特征的不同，并不一定都能够进入市场，转化为商品，产生经济效益。把重点应放在最具商业价值、最具市场潜力、最易转化为产品的文化资源的挖掘、开发和利用上，找准切入点；二要着力在整合资源上下功夫，把零散的、有特色的、真正有价值的资源，以项目为纽带，进行有效整合，形成打造文化品牌的合力；三要促进文化与旅游的结合。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。没有文化的旅游是没有生命力的旅游。必须把文化资源与旅游结合起来，使资源优势转化为特色旅游的优势，以旅游产业的发展来促进文化产业的发展。
3、交通优势
XX距首都北京的铁路里程为2090公里，距上海的铁路总里程为3401公里，距广州的铁路总里程为3215公里，距西藏的铁路总里程为1972公里，在交通工具日益先进的今天，这样的距离简直就是须臾可至，便捷的交通条件成为了XX发展旅游的可能，而发达的航空网络，更是让XX当仁不让地成为了青藏高原上的交通枢纽。
省境内5条国道构成“两横”(即国道109线、国道315线)“三纵”(即国道214线、国道215线、国道227线)主骨架,23条省道纵横交错,330多条县乡道路脉络相连,形成,幅射全省城乡牧区的公路网。
中国社会科学院经济学者梁红在考察了XX的交通情况后说：“通过扩大城市规模建设，让未来的XX市成为了XX省区域性交通枢纽中心，并有可能发展为青藏高原高新技术产业基地和青藏高原旅游服务基地。”
4、旅游优势
XX市是中国优秀旅游城市，全国园林绿化先进城市和国家卫生城市，国家园林城市。连续几年被评为中国十大避暑城市，中国十大安静城市，中国十大最漂亮城市及全国双拥模范城，中国十大最向往的旅游目的地等。目前XX正在创建国家文明城市及国家环境保护模范城市。在青藏铁路全线通车和省委、省政府提出把XX建设成旅游名省的机遇下，不断挖掘和开发旅游资源，积极扩大“天路起点， 中国夏都，健康之旅”旅游品牌。形成了以XX为中心的两小时车程半径旅游圈，利用已开辟或正在开辟的环XX湖旅游线、黄河源旅游线、唐蕃古道旅游线、宗教朝圣旅游线、世界屋脊旅游线、青藏铁路旅游线等十条精品旅游线路，充分展示塔尔寺、XX湖、原子城、日月山等闻名自然和人文景观，以及富有青藏高原魅力的民族风俗文化。
5、政策扶持
省政府制定下发了《关于加快非公有制文化产业发展的意见》、《关于鼓励发展民营文艺表演团体的意见》、《关于文化领域引进外资的若干意见》等，进一步加大对民营文化产业的扶持力度，营造民营文化产业发展的良好舆论和政策环境，引导民营文化企业迅速、健康地发展。
二、需求预测
我省文化产业沟通平台建设滞后，行业协会和中介组织数量较少且地位较低，没能发挥产业发展“润滑剂”的作用。据旅游局调查有些地区对景点的文化内涵挖掘不够，据统计资料显示，国内旅游客在我省停留的平均时间为2.7天，平均花费1431元，主要花费在交通和住宿上，其他花费较低。从旅游消费方式和旅游消费结构来看，入境游客绝大都分属于观光游客，也就是走马观花式的参观型，而文化型、享受型极少。这就反映出我省很多景区文化内涵、旅游产品开发不足，景区项目的延伸不足，小吃资源以及其他