归园田居生态休闲农庄创业专题计划书.doc

摘 要

休闲农庄是农家乐形式延伸或扩展，它不但能像农家乐那样给游客提供农家餐饮，不同是休闲农庄多为游客提供一种休闲小住集观光、参加、康体、休闲、度假、娱乐于一体综合型服务。
绿色是一种美丽颜色，然而拥有绿色生活则是幸福。在“归园田居”生态休闲农庄给你一种家感觉，让温暖、轻松、美好感觉环绕你左右，让每一位光临至此顾客忘掉生活烦恼，尽情享有这个低碳、环保、无公害世界。
农庄竞争对手重要来自两个方面：直接竞争者是同行业农家乐竞争；潜在竞争是来自于酒店、旅馆等竞争。咱们生态休闲农庄严要优势有：地理位置接近城乡结合处山区，拥有空气清晰、环境清幽田园特色；主打无公害食品、保健蔬菜、放养家畜等特色农家产品；同步将设立百果园，打造鲜果之旅游客心中新目的；并且将结合垂钓、棋牌等流行娱乐项目；最后还将为游客提供认种场地，亲身体验农家生活。
以自然景色、农家生活方式，解去都市人生存压力和无奈；营造一片全新休闲天地。

目 录
一．项目背景与意义 ……………………………………………2
1.项目由来 ………………………………………………………2
2.项目建设重要性与必要性 ……………………………………3
3.项目建设意义 …………………………………………………3
二．产品服务简介 ………………………………………………5
1.产品服务描述 ……………………………………………………5
2. 产品服务优势……………………………………………………5
三．市场调查分析 ………………………………………………6
四．营销战略 ……………………………………………………7
五．管理体系 ……………………………………………………7
1.管理者及组织 ……………………………………………………7
2.农庄规划原则 …………………………………………………8
3.农庄生态规划 ………………………………………………10
4．农庄规划内容 ………………………………………………12
5．农庄生产规划建设 …………………………………………15
六．财务预测分析 ……………………………………………16
七．核心风险分析………………………………………………16
1.外部风险分析 …………………………………………………16
2.内部风险分析 …………………………………………………17
3.应对风险对策 …………………………………………………17
八．附录
一．项目背景与意义
1.项目由来
生态观光农业是一种以农业和农村为栽体新型生态旅游业。近年来，随着着农业产业化发展，当代农业不但具备生产性功能，还具备改进生态环境质量，为人们提供观光、休闲、度假生活性功能。随着收入、闲暇时间增多，生活节奏加快以及竞争日益激烈，人们渴望多样化旅游，特别但愿能在典型农村环境中放松自己。于是，农业与旅游业边沿交叉新型产业一观光农业应运而生，拓展了农业发展新空问，开辟了旅游业发展新领域。
当代社会，人们渴望能存优美环境中放松、休闲。于是，同归田野、自然观光农业就成为人们最佳选取，吃农家饭、住农家屋、做农家活、看农家景成了新热点。据专家简介，观光休闲农业，在日本、美同等发达同家20世纪70年代就已形成产业规模，1996年，美国农村客栈总收入为40亿美元。1997年，美国有1800万人前去乡村、农场度假，仅在美国东部便有1500个观光农场，在西部尚有为数众多专门用于旅游牧场。当前，法国有1.6万多户农家建立了家庭旅馆，推出农庄旅游,全国33％游人选取了乡村度假，乡村旅游每年接待游客200万,能给农民带来700亿法郎收入，相称于全国旅游收入1／4。在欧美国家，乡村旅游已具备相称规模，并已走上了规范化发展轨道，显示出极强生命力和巨大发展潜力。而咱们则是集众家之所长，开发均向融观光、考察、学习、参加、团队、休闲、度假、娱乐于一体综合型方向发展，以“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”为内容民俗风情旅游；以收获各种农产品为主，其发展前景更是可观。进入90年代，随着我同人民生活水平提高，观光休闲农业也应运而生。
生态观光农业园重要是以发展养殖、种植园为最重要经营项目，养殖和种植品种力求做到新、奇、特。在养殖品种中，可引入市场销售状况较好、人人爱吃动物及特色品种。种植项日应引进速生、抗病丰产、好看、好吃，或外观奇特产品。
在生态观光农业园内游客不但可吃到各种山珍野味，品尝到珍奇水果、蔬菜，同步还能烧烤、垂钓、采果、制作栩栩如生标本，使农产品在各种休闲、参加项目中就地消费。利润和效益足普通种养业5至10倍。
生态农业观光园不是人们普通所述与生态农业、旅游农业、高效农业等批准义上生态农业观光，它是在当代农业基本上，集合当代农业建设实践经验，迎合社会经济发展和人们情趣变化需要而提出。生态农业观光园是以市场为导向，以区域优势为晕础，以高新示范园区为桥梁，以产业化经营为主线，融直接效益与观赏效益、长远效益与社会效益为一体当代农业新体系。
生态农业观光园是当代农业发展一种趋势，有着丰厚社会基本。随着社会经济飞速发展，人们收入水平迅速提高。在解决温饱之后，人们别吃穿以外追日益增多，日趋多样，这是观光农业发展重要基本。与此

同步，节假日增多，双休日实行，为人们外出休闲、观光旅游提供了大量时间。从人们旅游情趣多向性来看，追求田园式生活情趣是个重要发展趋向。而现实中，这样景点场合显得相对匮乏，这就为生态农业观光园迅速发展提供了辽阔发展市场。

2.项目建设重要性与必要性
生态农业与当代农业在概念和内涵上是相辅相成。当代农业是农业发展方向和新历史阶段，在突出当代高新技术先导性、农工科贸一体性、农业开发多元性和综合性基本上，强化资源节约、环境零损害绿色性。生态农业实质上是生态化当代农业。生态农业发展既符合农业生态可持续发展方向，又符合农业和农村经济可持续发展方向，也符合农村社会人文发展方向。因而，生态农业是一种可操作、可实现当代农业，足未中华人民共和国农业发展方向。
当代生态农业不但具备生产性功能，还具备政善生态环境质量，为人们提供观光、休闲、度假生活性功能。人们对良好乡村环境所形成森林浴、郊野露营、观光采摘等消遣休闲活动渴望和追求，满足了自身回归自然心理需求，缓和了繁忙都市生活中所带来紧张感和压迫感。人们渴望多样化旅游，特别但愿能在典型农村环境中放松自己。于是，农业、农村与旅游业边沿交叉新型产业——生态观光农业应运而生。可以必定，生态观光农业是非常具备前景当代农业，但需要不懈努力，才干实现预期目。

3.项目建设意义
（一）观光农业旅游项目浮现是后工业文明社会渴望已久同归自然旅游主题。
今天，已拥有了辉煌工业文明后工业社会，却正在失去与自然和谐相依：熙攘都市、忙碌身影、林立高楼大厦疏远了人与自然、人与人距离，紧张、烦躁压迫着当代人神经，于是“生态热”、“休闲热”成为都市人追求和渴望，而与此强烈对照乡村田园扑面而来泥土气息与花香、一望无垠大地、纯朴农民、清新绿色食品则构成了一种强烈诱惑。此外，当前国内都市居民与农村千丝万缕血缘联系，加之过去“上山下乡”历史经历，寻根潜意识驱使她们寻找一种恰当时机与方式重新体验过去生活，于是旅行社“当一天农民”、“插队落户”等项目一经推出，即产生了强烈反响。
（二）高效益观光农业，为国内老式农业当代化提供了一条可持续发展途径。
农业是国内国民经济命脉，发展农业是国内国策。观光农业变化了国内老式农业仅仅专注于土地自身大耕作农业单一经营思想，把发展思路拓展到关注人-地-人和谐共存更辽阔背景之中，这也正好契合了长期以来农民渴型脱贫致富愿望。可以预见，基于“天时、地利、人和”新型观光农业，将成为国内老式农业向高精尖、高附加值深度开发转移农业当代化主流方向之一。
（三）观光农业旅游开发是国家宏观经济调节时期社会资金谋求新投资领域必然选取，并将成为新经济增长点。
近年来经济界人士普遍寄予厚望汽车、都市房地产，由于远超越了现阶段大众经济承受力，加之缺少相应金融政策支持，虽然短暂火爆，但终归有价无市。而观光农业旅游却由于其开发项目农业特色，直接受到国家投资政策倾斜优惠。都市剧边农村地带正是基于这种地缘加血缘优势，吸引了大批投资者纷纷进入，也许成为下一轮房地产开发热点地区。

二．产品服务简介
1.产品服务描述
生态农庄可以满足都市人群度假休闲需要以及都市绿色农产品供应。随着人们生活水平提高，人们对生活质量规定日益强烈。它重要特性可以体当前满足人们日益增长物质文化需求。各种农业机械产生以及各种信息设备普及更为农业庄园发展提供了基本。农业庄园可以将各种农业生产和消费一体化，以便人们购物与消费，改进人们消费方式，提高消费质量。
生态农庄优势使得它必将受到人们青睐。生态旅游便利，健康，离高消费水平都市人群比较近。生态农业绿色，满足都市人口绿色消费需求。它重要针对是都市人口，以便她们生活。
2. 产品服务优势
政策优势：始终以来，党中央国务院都十分注重三农问题解决。近年来，国家出台了大量惠农政策，大力推动农村经济发展。同步，它将有助于大学生自主创业，为更多人提供就业岗位。
产品和服务优势：从产品讲，生态农庄农产品属于绿色无公害产品，发展到加工，仍旧有其优势。就服务来讲，在发展旅游过程中，农庄将以一种创新方式为旅游者带来一种旅游享有。
成本和价格优势：由于生产一方面立足于农村，且品种也不是非常丰富，也较容易管理，拥有便宜劳动者，因而生产成本也相对较低。由此，在价格上也能为大多数人接受，具备很大竞争优势。

三．市场调查分析
随着国内经济迅猛发展，城乡居民生活质量和消费档次不断提高，对有机、绿色、无公害农产品需要不断增长，其价格也是普通农产品数倍，市场潜力巨大；同步人民生活水品不断提高，为旅游业带来了巨大商机。当前，城乡居民用于旅游方面支出已占到了全年支出五分之一至四分之一。本项目开发正是环绕这一项目进行。产权式绿色农庄有高回报率投资，旅游娱乐，基地优质有机农副产品采摘和采购功能等等。此外，该项目适应了旅游产业构造优化调节客观规定，是旅游开发形式转型新摸索，推动了当代旅游业和农业发展。不但拓宽了旅游资源开发途径，并且把旅游、农业、新农村建设有机结合起来，加快了构造调节，提高和丰富了旅游内涵，减少了旅游开发投资风险，更重要是迎合了大众消费心理。
我省当前生态农家乐虽然不少，但大多是以家庭模式经营，其规模之不言而喻。且大某些农家乐产品重复，经营项目雷同，特色不鲜明，缺少科学规划创业筹划书格式，消费层次低，功能单一等等一系列问题。这不但是对生态旅游资源极大挥霍，更不能满足越来越多“亲绿色”一族人们需求。因而咱们应当尽快营造一种具备规模化、专业化、市场化农家娱乐天地来满足当前社会需求，咱们农庄将在这样背景孕育而生。
另一方面随着经济社会发展，人民生活水平提高，城乡居民收入增长，成天生活在城里人们对大自然山水风景，农村田园风光情有独钟――越来越多人们都喜欢跑到农村去“拥抱大自然”。周末戒百日走出喧嚣都市，到最贴近大自然农村去领略山清水秀自然风光，秀丽怡人风景商业筹划书范文，丰富多彩农家绿色食品……。这些无疑给近年萧条农村经济注入一股全新活力。而到当前为止，处在我省生态旅游桥梁和纽带作用农家乐正处在萌芽时期，还不具备一定规模化，专业化和市场化。因而较专业化农庄市场必定很大。
咱们把农庄市场目的人群重要定位在：a.都市上班族市场；b.公司拓展项目、单位年会；c.大、中小学生市场,重要以学生社团为主；d.中老年人市场。相信会有一定绩效，前景可观。

四．营销战略
本农庄基于可持续发展理念，将养殖家畜禽类排泄物用于灌溉蔬菜瓜果，引进有关技术将动植物废渣制造沼气等能源用于农庄某些供电。而农庄饮食则所有由自己所蓄养和种植农产品提供。此外，农庄菜园、花田和农场则可收取一定费用来供游客体验农家生活。
1.营销理念：集中化发展休闲生态农庄旅游核心竞争力，只有把自身最强大优势集合起来，进行放大，然后锁定目的，针对目的客源市场游客需求进行定点营销，才干在短期内起到最佳市场启动效果；
2.推出一年一度丰富多样节庆文化活动，进一步明确旅游主题与营销对象。
3.营销材料：旅游手册、折页、书签、手提袋、碟片等；
4.网络行销：制作高质量主题网站，实现网上游览，发送电子邮件。发布旅游信息，实现网上预订，购买和结算等功能。  
考虑到初期在市场客户基本较弱，将以品质可靠、价格合理形象并与广告公司合伙。有条件状况下开设连锁，为后期品牌化经营打基本。

五．管理体系
1.管理者及组织
在农庄起步时，采用直线制形式，由于起步规模受资金影响较小。
农庄经理
养殖厂主任
种植场与花园主任
旅馆主任
养殖厂班长
种植场与花园班长
旅馆班长

2.农庄规划原则
（1）农庄规划理论
休闲农业是以农业活动为基本，农业和旅游业相结合一种新型交叉型产业。咱们从学科角度看，也是一门与生态、农业、旅游、都市规划、甚至餐饮和乡村文化等相交叉一门新边沿学科。休闲农庄设计，一方面规定有突出、特色主题。以鲜明当代农业特色来呈现和规划区域风貌，并使之与周边旅游风景资源有着明显差别性，运用原有人文、自然资源创造出独特景观形象和游赏魅力。
咱们设计休闲农庄主题就是要表达规划设计中中心思想，这也是咱们休闲农庄公司文化核心。主题拟定，咱们就要突出休闲农庄特色，营造具备吸引人氛围围。整个休闲农庄规划设计要时刻呼应主题，体现主题，突出主题特色农业文化内涵。
休闲农庄发展规划要以农产品、农耕文化、区域自然风貌为前提，以科学规划、设计、修建为手段，再以当代化创新经营管理理念为载体，呈现给游客以生态观光、休闲、采摘、购物、品尝、农事活动体验和老式农耕文化回味为目，把新农村建设与体现老式农庄风貌充分结合起来，还要讲求“原汁原味”，避免“视角污染”，追求设施与农业系统、生态系统、人文景观系统和谐统一。向游客提供一种自在、自然、幽静、野趣、新颖新型游乐空间，竭力体现返璞归真、回归自然消费心态。使之形成一种集生态旅游观光、当代高效农业、优化生态环境和社会文化功能为一体原生态农业旅游、休闲、娱乐新型农庄。
（2）农庄生态理论规划
咱们谈到休闲农庄，就不可以不提当代生态学这门学科。生态学，它是最先研究生物界内容，涉及了所有个体、种群、群落和生态系统几种层次。咱们在规划休闲生态农庄时必要要保护景观区生物多样性，增进生态良性循环。环境是生产力，这是现今新兴一种共识理念。环境是观光园发展前提，也是物质基本。国内当前农村生态环境遭受破坏问题较为严重，重要由于大量不合理施用化肥，农药，除草剂等，咱们急需要采用有力办法来加大规划和建设力度，一方面咱们要加强对基本农田保护，变化既有不合理耕作方式。二是要大力发展生态农业，减少化肥和农药使用，控制和防治农业环境再污染，生产更多绿色食品。当前在国内已有一某些农庄经营者们开始在有机蔬菜、有机水果、放养家禽、不再以配合饲料饲养生猪和鱼等方面作出了有益尝试。但受老式观念、技术、资金限制，尚有诸多农庄在整体规划设计中，没有可以充分把握好可持续发展理念，此为卖点少之又少。
咱们要懂得，发展休闲农业本质上就是发展生态农业，遏制常规旅游对旅游资源过度开发以及给环境带来负面影响，在提高农业综合生产能力和增长农业收入同步，协调经济与生态关系，增进农业可持续发展。
其实生态农业技术在国内已有几千年深厚基本，但是当前仍存在低技术、低效益、低规模、低循环局限性。咱们应当运用当代生态学原理和办法，采用先进生态工程技术和当代农业科技来作为指引，引导国内休闲农业走上可持续发展道路。

(3)农庄乡村文化展示规划
休闲农庄规划设计应与本地乡土文化充分结合。休闲农庄开发，要注重农业文化和民俗文化内涵挖掘，以文化来支撑旅游脉络。有诸多人士以为乡村文化是低俗，我不这样以为，我想乡村文化只要存在就应当有它存在价值，虽然没有高雅，但是可以给游客带来高兴，因此我始终以为乡村文化就是国内特色高兴文化！ “越是地方，越是世界”，咱们在休闲农庄规划中，文化内涵在农庄中份量，与农庄所具备吸引力是成正比，休闲农庄主题必要要与地区文化密切相连。台湾许多休闲农庄主都具备很强传承和展示乡土文化责任感和使命感，她们充分挖掘和整顿乡土文化，邀请本地民间艺人参加表演，能做到让特定乡土文化贯穿于整个庄园中。再如国内东北诸多休闲农庄将二人转容入到农庄中参加表演，既让游客感受到大自然无限风光，又可以尽情享有民族高兴文化魅力。
(4)农庄因地制宜规划
休闲农庄动人之处在于其自然之美、乡土气息、农业文化与娱乐休闲等元素充分结合。咱们规定按照“准拟定位、统一规划、合理布局、配套完善、科学管理、综合开发”原则，坚持保护、开发、运用并重，实现“社会效益、生态效益、经济效益” 相统一。宜果则果，宜渔则渔，宜牧则牧，产业对接，注重结合，不要盲目照搬别人项目，应当做到人无我有，人有我精。咱们要在内容设立上办出自己特色。咱们还要特别注旨在农庄建设规划设计中，不应大兴土木，切忌将整个场地用推土机推成一块平地来规划设计，咱们应当充分运用原有各种资源，如自然地形地貌，自然植物群种，使其这些资源来发挥其天然优势，咱们只要因地制宜进行合理规划布局，还可以减少基本性投资。
(5）农庄兼顾季节因素规划
休闲旅游业具备很强季节性，季节因素对休闲农庄旅游产品种类、建设规模、客流容量等有很大影响。如在国内每到双休日和某些特定假日都游客人满为患，平时游客相对又很少。尚有在国内北方某些地区，因一年中寒冷月份居多，导致农业观光旺季时间较短。而在国内南方气候及其生态环境就相对比北方要好多，如在国内长江中下游及以南地区，农业景观所呈现自上而下由农耕或园艺型经济林用材林到山地草场递次变化，特别是江南山地立体农业特性极为突出，山地资源丰富多彩，气候条件得天独厚。故咱们在休闲农庄规划中，应本着兼顾季节因素原则，北方可以可以运用大棚温室等农业设施发展农庄种植业，也可以特种养殖为主体，来避开这些不利因素。总之，咱们一定要依照本地季节性等实际状况，合理调节休闲生态农庄观光项目，竭力做到一年四季都可觉得游客呈现一幅忙闲有序、农业景观四季变化分别有致具备自己特色乡村场景。

3.农庄生态规划
国内相称一某些农庄主是在房地产行业和流通行业中完毕原始资本积累，因看好休闲农业发展前景转而投资休闲农业，对休闲农业旅游者需求、休闲农业特性和趋势等她们都缺少深刻结识。在当前各农庄规划中，各农庄主往往或依照经验融合自己对休闲农业体会而自行设计，或直接照搬照抄先进地区代表作，粗制滥造，大动土木，建筑外观雷同，内部布局失当，功能单一而接近，大多数只是简朴提供吃，住，玩之类简朴服务，很少有精品，导致旅游者没有新鲜感，因此回头率低。为了走出这一怪圈，咱们在休闲农庄规划建设中，一定要注意如下几种方面：
（1）合理运用农庄既有天然植物
在休闲农庄内，天然植被和人工创造植被往往肩负着生产、娱乐、观赏、生态等诸多功能，因而不同构造层次植物群落共同存在是十分重要。因此咱们在规划农庄时就需要对本地既有某些植物群落构造进行认真研究，最佳办法咱们建议是尽量保存既有植物群并加以合理运用。
农庄所在地区既有天然植物群，都是其更可以适合该地区生长植物类型。这对咱们规划休闲农庄而言，是十分宝贵财富。咱们在建设休闲农庄时，必要要以具备地区性植物群来作为咱们农庄背景。虽然咱们人工创造植物群也要兼顾地区性、长期性和效益性。
休闲农庄天然物群落须有一定数量植物品种构成，而不同植物品种构成，特别是某些在本地有优势特色品种，它们决定了咱们农庄外貌，也就决定了休闲农庄植物观赏特性。
天然植物群落应当适应本地区域气候条件，普通都会形成不同垂直构造，如乔木层、灌木层、草本层等，有复杂、有简朴。而咱们人工种植农作物或者绿化树种等就要简朴得多。此外，休闲农庄区内重要植物，是咱们一种永续运用资源，咱们如何“永续”，还要创造出与本地气候环境相适应顶极植物群落。按照植物群落学理论，咱们可以对区域内生物资源，特别是植被资源做出更加合理配备和开发，以利于形成良好生态系统。　　
（2）农庄人工创造植被
人工创造植被时，咱们要依照本地地区气候等条件，选取适合本区域生长有一定特色品种，在选取品种同步，咱们要把品种选取视作农庄一种永续运用资源，并可以产生长期经济效益。因而，咱们必要要运用科学规划理论与本地气候环境相适应顶级高效益植物品种。如短期内可以产生良好经济效益特色果树，苗木花卉，尚有中长期绿化类树种，如广玉兰，香樟，桂花，玫瑰树等。这对于休闲农庄建设管理，农庄形成特色和前期，中后期农庄收入来源，经济效益，意义都十分重大。

（3）农庄景观与生态
在20世纪，美国知名都市学者路易思•芒福德就说：“都市与乡村不能截然分开，城与乡同等重要，城与乡应当有机地结合在一起，如果问都市和乡村哪个重要话，应当说自然环境比人工环境更重要”。众所周知，当代都市人口越来越稠密，生态环境越来越脆弱。将来都市必要要与田园结合，从这种结合中才可以产生人类新但愿、新生活、新文明。由此，咱们休闲农庄规划也应当与当代都市规划进行有机衔接起来。

咱们在规划休闲农庄时，可以运用当代都市景观生态学关于方面理论，把休闲农业旅游理解为将农业生产经营活动与休闲观光结合起来经营方式。咱们要变化老式农业中以单毕生产为主经营方式，咱们休闲农庄不但能生产有机绿色食品、工业原料等，并且还可以作为生态旅游资源来开发运用，形成独特农业生态景观、山水秀丽田园风光景观等。但各种形式休闲农业生态旅游，在很大限度上均可体现为一定土地运用方式，即景观空间配备构造。然而，当前某些休闲农庄规划和设计，事实上多具备区域实用性和偶尔性，很难形成全新景观空间配备构造。因此，发展休闲农业生态旅游要以景观生态学理论为指引，通过规范办法和途径对各类农业景观进行合理空间配备。因此，咱们必要注重农业景观建设、改进和塑造良好可持续发展生态环境，这样才可以增强咱们农业景观对游客吸引力。充分发挥农业景观生态、休闲和参加功能，是提高休闲农庄开发价值和综合效益必要手段。
咱们可以依照农庄既有特色甚至复杂地貌，在某些周边区域恰当运用小斑块与小廊道景观构造和功能原理，对庄园进行更加科学规划与管理，廊道可以弯曲，宽窄可以依照地貌恰当调节，一定要与内部主交通道路相结合起来，廊道可以二边栽植葡萄，藤本月季等形成一条绿色走廊。小斑块可以分为玫瑰种植园，珍稀植物种植园，瓜果种植园，荷花种植园，香草种植园等等。咱们依照本地气候等条件只要合理规划做好了，这样就可以更充分发挥农庄生态功能和使用效益功能。农庄区域内一种稳定生态系统与物种多样性景观是密切有关，而参加了人为活动休闲农庄，生态系统则往往是比较脆弱。所有地被植物，乔木，常绿化植物必要有机结合。这样才可以起到保水，护土等生态作用，咱们只要用这个理论来指引咱们农庄规划，才可以有助于增强后来农庄生态系统更加稳定性。

4．农庄规划内容
农庄前期重要分区与规划
典型观光生产经营效益型休闲生态农庄规划，一定要分区布局，咱们休闲农庄严要涉及五个必要某些:生产区、农业科技展示区、产品销售区、景观区和休闲区。咱们会依照不同季节可以提供不同特色服务，让一种游客一年中来农庄几次，每次均有新感觉和新体验。
农庄建设依照资金等状况，采用分期实行、逐渐完善、适度规模发展。采用对服务内容进行细分，量身定制不同游客可以接受消费价格，以获得更多游客消费群体。并坚持生态优先、以便经济原则，使环境优美、服务体贴到位、提高品味，吸引留住客游客和游客还会再来。

(1)农庄生产区
生产区普通选在土壤、气候条件良好，有灌溉和排水设施土地上，大概占农庄总规划面积50%左右，生产区内重要生产项目为:农作物、果树、蔬菜、花卉园艺等种植，畜牧业，林业经营，渔业养殖等。生产区要突出项目和品种特色，以生产珍稀，独特，高质量农业产品，让游客观赏后来不久就可以产生购买欲望。必要时还可以营造具备吸引力氛围，能满足多层次游客特别少年小朋友求知、求真、求趣需要。生产区重要还让游客结识农业生产整个全过程，尽量可以让游客在农庄内参加农事活动，让她们从中充分体验当代农业生产乐趣。

(2)农庄农业科技展示区
休闲农庄是地区性较强主题项目，必要要有丰富创意才干把它激活，才可以有效整合生态资源。咱们在农庄规划时候，规定每一种创意都必要具有战略因子。农业科技展示区和生产区同样，也应当选在土壤、气候条件良好并且有排水和灌溉设施地段，大概占农庄总面积10%左右。要立足于高起点、高原则。恰当新建某些温室、沼气、太阳能等当代化生态农业设施，恰当引进某些国内外珍稀植物和动物新品种。农庄农业科技展示区重要功能就是开展生态农业科技示范、农业科普教诲示范、农业最新品种示范等项目。通过把这些好品种和好技术都浓缩到这里，向游客展示当代农业独具魅力一面，来增强游客对当代农业科技和老式农业知识结识，加深她们对农业理解，咱们还可配备导游解说员和某些必要宣传资料。

(3)农庄产品销售区
产品销售区位置要在交通便利、位置明显之处，普通要坐落在主干道两侧，如有条件，最佳可以临近园区外道路，这样既可以争取农庄内游客消费又可以兼顾农庄外过客采购需要。产品销售区大概占总面积5%左右。国内当前许多农庄都将发展重点定位于农家餐饮，这样品位不高，特色也不浓，发展定位上浮现了严重偏差。其实在国内这样一种人口众多国家，休闲农庄并不但有生态观光区和餐饮这样卖点，事实上咱们农庄
已经将生态区、休闲娱乐区、综合服务区连成了一条链，人们可以在一次游玩中尽情领略不同特色生态风光，乡土文化，特色食品等等。
咱们可以依照做大做强农庄旅游产业化。可以有组织地形成规划设计，建立一种可以立足市场需求农成品生产基地。咱们从特色产品入手，开发立体农业，做到特色服务，唯庄所有、唯庄所售。如生产销售有机特色食品、名贵植物盆景等等，并恰当开展营销，推动农庄产业队伍形成。此外，咱们还可以把某些涉及本地民间工艺品、特色民俗纪念品、园区旅游纪念品等。通过产品销售区建立，这样可以提高农庄经济效益，也增长了本地农民群众收入，增进乡村经济发展，更可以通过特色旅游纪念品销售，达到宣传咱们农庄、提高咱们农庄知名度。

(4)农庄景观区
景观区普通位于地形丰富多变、原有景观资质良好地段。大概占总面积30%左右，景观区内可以设立观赏型农田、特色观赏瓜果，特色观赏苗木、特色花卉、湿地、水际风光区等等。景观区可以使游客可以身临其境感受田园风光和自然美景，是游人放松身心、体会农业魅力抱负场合之一。固然这个不是咱们每个农庄都可以创造条件，咱们要依照农庄建设所在地既有条件，来灵活运用规划建设其中几项就可以了。如果咱们农庄可以让游客进来就竭力体现田中绿野、山中绿荫、道中绿廊、沟中碧水、庄中花、草、树相映衬。相信这样休闲生态农庄就不用紧张游客少了。

(5)农庄休闲区
休闲区要建在位于环境好地段，休闲区普通都是修建度假宾馆饭店和休闲娱乐功能与一体建筑群为主。占地约为农庄10%左右，休闲区内可设立建筑项目有:如小木屋、老式民居，阳光餐厅等，此外如乡村风情，表演活动场合，渔家垂钓等等。休闲区开发使游人可以进一步农村乡村特色生活空间，体验乡村风情特色活动，享有休闲农业带来文化乐趣。但是当前国内某些农庄经营者，她们从景观创意、设计、布局、命名等都不错，可以看出其独具匠心。但是当前诸多中小农庄呈当前咱们游客眼前景观往往是建设十分粗糙，有造型失真，有投入使用不久后就一片陈旧破败景象。固然这是施工方问题。其实在咱们这样一种乡村人情社会里，工程往往都由本地建筑队或者亲戚朋友来承包，而本地这些工程队往往由于专业素养、施工经验、见识等因素，总是与咱们农庄最初设计设想相差甚远。
农庄休闲区建筑群是代表咱们农庄形象，呈现咱们农庄档次核心板块。也是咱们农庄经营效益最佳一种项目。因此，咱们在投资建设休闲建筑群时，要认真规划设计，如果资金局限性可以缓建，要建就一定要承包给实力强大，信誉好大公司来承建。

⑹农庄交通道路规划
农庄交通道路规划涉及对外交通、入农庄交通、内部交通、停车场地和交
通附属用地等等方面。
重要道路:连接对外和农庄严要景点重要路面，路面宽度普通为5-8m，宽度必要规定二辆小汽车可以顺利互相通过为最低原则，道路纵坡普通建议不大于10%。
次要道路:进一步各个景区点支路面，路面宽度为2-4m，地形起伏可以较主路大某些，坡度大咱们也可做平台、踏步等来进行解决。
游憩道路:为个景区内游玩、散步小路。布置可以随便自由组合、形式可以弯曲多样化形式。

5． 农庄生产规划建设
（1）农庄生态林区
重点种植经济效益高绿化树种，涉及珍稀植物园及其保护区、水土保持和水源涵养林区等。还可以以乔木为主，花灌木与草花相结合为辅。依照各园主题立意和文化氛围，布置色彩丰富、季相变化多样树种，形成高矮不一、先后有序自然效果。如小型彩色树种，玫瑰，盆栽荷花睡莲等等。
对于农庄中大面积开阔生态景观，如大片稻田、缀花草坪等，如过于平淡，缺少空间变化及层次，可采用园林设计手法中障景、漏景、隔景手法以使空间感更加突出，提高景观可观性。设计中要对原有地形进行恰当改造，以适应观赏者对景观规定，同步还要考虑对现状不良景观进行恰当改造与优化，做到精益求精。休闲农庄内农田有着举足轻重分量，农田布置要和园区其她要素互相融合、衔接流畅，各景观要素组合要自然和谐、相辅相成。可借鉴“大地构景”手法打造大型景观。
（2）农庄观赏(采摘)林区
普通位于主游览线、主景点附近。规定处在主游览视线内植物形态、色彩和高品质品种都要有特殊视觉，可满足观赏采摘规定。
（3）农庄生产区
为观光园核心某些，重要养殖某些特色品种，如野猪，豪猪，山鸡，孔雀等等。也可以种植某些经济效益高品种，如有机瓜果菜，绿化高档树种，四季桂花，食用玫瑰树等等。再让这些种植与养殖有机结合起来，最佳可以形成一种良好生态链。生产区以生产为主，某些容易发生疾病社区域应当禁止游客入内。生产区还可以以大片农业作物构成绚烂多姿田园风光，成片观赏花卉和观赏药材、可观花观果亚乔木沿路或集中栽种，高大乔木恰当点缀，形成田园牧歌般自然佳境。
（4）农庄道路两旁风景林带
道路是联系各景区、景点通道，是游人必经之路。重要道路两侧栽植以乔木为主，恰当配备少量花草灌木，随路自然曲线结合路旁地形，不等距地自然式种植，使其高低错落、疏密有致。
支路由乔木与灌木结合树丛自然植于路边，形成“林中穿路”，还可形成“花径”，以花娇美姿态和艳丽色彩吸引游人，特别是盛花时节，游人从浓郁花丛中穿越会获得美享有与熏陶。
路口与道路转角处，巧设对景、障景、透景，形成不同空间，给游人以生动变幻视觉感受，丰富了游路景观。
（5）农庄景点及接待设施周边植被
景点周边植被要突出景点内涵，人文景点周边植物配备要同人文景物相宜，自然景点周边植被好要保护原貌。接待设施旁植物配备要与建筑谐调统一，对不同类型、形式、色彩及功能建筑要选取与之相宜树木及采用相应配备方式，以衬托建筑、谐调和丰富建筑构图，赋予建筑以体现时空季候感、强化建筑性格认知感，及烘托建筑环境氛围感。 在接待设施附近开阔地带和场地配备一定草地和草坪，可供观赏、休憩、野餐。甚至在紧急时可做停机坪。

（6）农庄环保规划
旅游业发展也许导致一定限度环境污染，而旅游资源并不是可再生资源，保护好环境就是保持正常生态平衡，达到良性循环。保护风景资源不被破坏，使旅游业具备持久生命力。咱们保护好了生物多样性，就是保护了咱们人类自身及其生存环境。 依照《中华人民共和国森林法》与《中华人民共和国环保法》关于规定，旅游景区内一切景物和自然环境必要严格保护，不得破坏和随意变化。建设农庄时必要遵循保护为主、恰当合理开发原则，实行依法治理，切实保护好农庄生态旅游资源。

六.财务预测分析

1.基本配套设施建设费用;

2.旅游项目开发费用;

3.旅游餐饮开发与经营管理费用; 

4.营销费用;

5.准备金; 

6.人力资源管理费用;

7.其她支出费用

七．核心风险分析
1.外部风险分析
（1）政策风险：
国家对发展绿色无公害农业及旅游政策，特别是本地政府对其态度。
（2）金融风险：
来自于市场利率风险。利率决定投资生态农庄融资成本，进而影响其经营成本，最后决定项目获利水平。
（3）自然风险：
这是指自然因素带来风险，例如：本地环境污染和自然景观退化，绿色无公害农业及生态旅游投资项目在建设过称中浮现超原则等。

（4）行业风险：
农庄要面对潜在竞争者加入，在国家政策扶持下，生态观光旅游景点不断增长，行业内竞争加剧。本地管理局对票价实行涨幅控制，这样一来，对景区经济效益产生一定影响。
（5）其她风险：
本农庄不排除其她因素，如：政治，经济，自然因素等不可抗力因素。

2.内部风险分析
（1）市场风险
正处在萌芽时期，还不具备一定规模化环境污染，生态农家乐虽然不少，但大多是以家庭模式经营，其规模之不言而喻，且大某些农家乐产品重复，经营项目雷同，特色不鲜明，缺少科学规划，消费层次低，功能单一等等，专业化和市场化。
（2）管理风险
绿色无公害农业，生态旅游投资项目承包之后，普通由项目管理师全权负责，而管理师个人风险偏好也会在某种限度上增长项目建设风险。因而，项目投资者和管理师具备优化配备（风险最小化，收益最大化）。
（3）竣工风险
存在于绿色无公害农业，生态庄园旅游建设阶段，重要体现为：项目工期延长;项目建设成本超支；由于种种因素项目迟迟达不到设计规定技术经济指标。
（4）投资风险
绿色无公害农业，生态旅游投资规模巨大，投资范畴广泛，随着市场因素不断变动会给投资效益带来诸多方面影响；如果环保不当，将会对本地自然环境产生影响，从而影响生态旅游利益。

3.应对风险对策
（1）树立对的风险观，增长风险防范意识。对生态旅游投资各个环节及其互相联系进行进一步研究分析，摸清产生风险各种要素，寻找风险产生特点与规律
（2）积极运用好政府政策支持以及本地优势自然资源等条件。运用本地良好自然资源优势和历史文化优势，减少生态旅游经营风险，同步使生态旅游经营实现多元化生产，分散市场风险，以此增强景区抗风险能力。
（3）建立风险预警系统，完善风险防范机制，加强对风险预测与监测。生态旅游公司内部应建立规范科学投资决策程序和投后管理程序。规范科学内部运营程序使是及时辨认风险、化解风险重要保证，用程序化，规范化防止盲目投资于偏颇。

八．附录

本构成员任务分工：

刘新燚—负责任务分派、资料整顿及编辑；

阳华、张曼琳—负责封面设计、插图布置、策划排版；

郭颖、刘秀娟—负责资料收集、筛选；

肖月红—负责审稿及补充。