房产项目策划方案.doc
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北京密云黄金山水庄园项目策划方案 第—部分:企业介绍 一、企业介绍 中房集团北京黄金实业总企业最早成立于1984年11月26日,于1992年11月18日由武警黄金指挥部接收,军企脱钩后转入中 国房地产开发集团企业,是中房集团组员企业,企业由三把铁锹起家,进入武警后创业资金达成1500万元,发展到现在 企业,改制后资产已达9位数字。经营项目为房地产和酒店业。黄金企业成立至今,已开发项目二十余个,开发面积达100多 万平方米,取得了良好经济效益和社会效益。 第二部分:黄金山水庄园项目概况 一、项目位置 黄金山水庄园在密云县溪翁庄镇,该镇因密云水库而著名全世界,距首全部机场50公里,距六环30公里,京承公路通车后 从市内出发仅需30-40分钟车程,被市、县两级政府定为旅游度假区。 溪翁庄镇人杰地灵,毛泽东、刘少奇、周恩来、朱德、邓小平、江泽民、胡锦 涛等党和国家领导人前后数次莅临视察。陈毅元帅视察水库时即兴赋诗:“密云密 云,气象万千,润我京华,福利无边。”江泽民总书记视察密云水库后题词:“绿 山、净水、富民”。 溪翁庄镇地理位置优越,交通便捷,通讯通畅,基础设施完备。笔直宽广密 溪路横贯全镇南北,于101国道和环湖路相连接。京承铁路、沙通铁途经境运行并设 有客货运站。 溪翁庄镇生态环境优美,空气、水质和环境样样符合生态要求,旅游资源得天独厚,密云水库是首全部1000多万人口饮用 水源基地,湖区周围林木覆盖率为98%,负氧离子值高达10000多个单位。境内及周围旅游景点星罗棋布,镇中心所处位置, 为密云县东西两条旅游线交汇点。西侧有全国著名自然风景区黑龙潭、京全部第一瀑、桃园仙谷、清凉谷、云蒙山国家森林 公园等;东侧有白龙潭、司马台长城、云岫谷、雾灵山国家森林公园等景区。镇域内有云湖度假村、云佛山旅游度假村、北 京密云国际会议中心、云蒙山庄、明湖山庄等几十家星级宾馆、疗养所、绿化基地。中央、市、县属近90 家企机关、科 研院所、分支机构落户在此。总建筑面积19万余平方米京溪住宅小区,深得京城众多用户青睐。 翁溪庄镇资源丰富,年产淡水鱼150万千克,新鲜蔬菜1000万千克。现在依据市场需求,正在进行大规模农业结构调整 结束传统农业生产,发展精品农业、生态农业、观光农业和设施农业。 翁溪庄镇旅游业实现快速发展。,该镇主动改善镇域环境,加紧旅游资源整合,促进了旅游业快速发展。整年共引 进3家旅游企业开发建设黑山寺风景区等项目,协议金额12亿元;月亮河度假村等4个旅游项目正在建设中;云佛山三期改扩 建和云龙涧风景区已投入使用。同时建成5个民俗村,发展民俗户152户,有21户达成市级标准。整年共接待游人102万人次, 实现旅游综合收入2.51亿元。 “黄金山水庄园”项目在密云水库南端溪翁庄镇立新村北,紧临密溪公路,在白河风景区中心地带。是密云地域旅 游、休闲、度假最好区域。一侧和密云西线旅游区主干道密溪路相连接,有利于发展旅游和度假产业。 项目土地顺依山势呈元宝形状,区内水、电、路、通讯、排水排污等基础设施以达成“六通一平”。宗地面积450亩,建 筑面积4.3万平方米。 二、项目划分 项目用地分为三块,所以计划设计自然形成三个组团。每幅地为—个组团。各组团间靠道路、景观节点、景观轴线,实现 有机联络,有分有合,即自然天成,又浑然一体,形成—个项目三个组团,物业统—管理计划格局。组团分布依山势自 东向西:分为山下组团,山腰组团,山顶组团。 山下组团:紧临密云县西线旅游主干道密溪路,“黄金假日大酒店”就座落在 该组团。 三、酒店介绍 北京黄金假日大酒店是三星级标准酒店,集商务、会议、培训、度假为一体 它被绿色生态黄金山水庄园所拥抱,处于密云县白河绿化风景区中心地带,总占 地面积450亩。酒店建筑面积1.3万平方米,为一期工程;二期工程将在黄金山水庄 园内建设3万余平方米产权公寓,二期工程项目已被政府计划部门同意,正在经过 计划审批。 酒店按中式风格建设,有客房101套。餐厅可同时接待300人用餐,大宴会厅300平方米,另有各类标准包间11个,面积 240平方米,西餐厅、咖啡厅170平方米。大会议厅315平方米,商务洽谈室80平方米。大歌舞厅253平方米,KTV包间9个150平 方米。洗浴、桑拿、健身、游艺用房800余平方米。游泳馆1416平方米。酒店办公用房、职员餐厅等500余平方米。 本酒店标准适中,适合于各类会议、培训、休闲度假人群。其位置处于密云县城和密云水库之间,是密云西线旅游必经 之路,背靠青山,环境优雅,二期产权公寓建成后将形成更大居住、度假群体。 本酒店是中国房地产开发集团组员企业和培训中心,也是中国房地产协会培训中心,集团和协会将在这里举行各类房 地产活动,必将推进房地产业和密云旅游业结合,打造新品牌。酒店装修立即完成,待多种设备、设施进店安装调试后 即可开业,欢迎有识之士观光、洽谈、合作。 山腰组团远离密溪路这一交通干道,不仅景观好、而且平静,有山地起伏和高低错落,理应定为人居环境一级地块。不过因为资金投入前后,根据分期开发,滚动发展标准,列为二期开发。 山顶组团由11个景点组成(其中包含东山8个景点和西山3个景点),属于改造工程,其地势显要,对山腰别墅区组团和 山下大酒店组团全部有烘托作用,应列为三期开发。 第三部分:市场分析 一、中国旅游市场现实状况及发展趋势估计 北京市现在共有不一样规模档次度假村300余家,关键分布在昌平、顺义、密云、怀柔、平谷、延庆等周围郊区县。具 有规模不等、档次不一样、服务水准参差不齐、对旅游资源有相当依靠性、竞争方法以价格为主特点。伴随居民生活水平 提升及对更高生活质量追求,大家对高品质度假村需求正在逐步增加。伴随北京外资企业和外商投资不停进入,促进 了北京经济蓬勃发展,企业商务交往会议、见面不停增多,而大多数企业会议,出于封闭性和交流性考虑,将选在 设施服务很好度假村中进行,增加了社会对高层次度假村需求。 近3—4年来在北京近郊出现服务、设施、档次均达成一定水准度假村均取得了很好经营业绩。 年纪段在30—40岁之间,教育水平较高,家庭收入在3000至 6000元人群对度假村需求较大。大家理想休假周期为每 3个月至六个月一次,大多数人愿意选择北京作为休假首选地点。本项目优越地理位置和便捷交通,对吸引这两方面客源均 有—定优势。尤其是对多种会议和培训班吸引力很大,这是最大潜在优势。 密云旅游业正在实现由旅游资源大县向旅游经济强县转变。黄金假日大酒店,是根据中式风格兴建,表现了中国古 典文化庄重和豪华,同时不失山野风格宁静优雅。酒店硬件是三星级,软件追求四星级服务,其周围环境及地理位置 更令人心旷神怡。众多木本和草本植物、鲜花从五月上旬竞相开放,使人仿佛置身于绿色海洋、天然氧吧之中和大自然浑 为一体。 吸引游客在北京黄金假日大酒店度假,来白河风景区及其周围旅游观光,关键分为三个阶段:第一阶段为起步阶段,主 要以北京市城镇居民为主,争取部分会议和培训班;第二阶段为发展阶段,稳住北京地域游客,面向中国并以会议和培训班 等团体活动为主;黄金企业是中国房地产业协会理事单位,是中国房地产开发集团组员企业,本酒店将成为中国房协和 中房集团会议中心和培训中心;第三阶段为繁荣阶段,从北京市区延伸到中国京津唐承德地域,再延伸到国际部分旅游 团体。采取全新经营管理模式,强化市场开发,千方百计拓展客源市场;主动开展全方位、多渠道、大规模促销活动, 不停开辟新兴客源市场;全力做好假日旅游这篇文章,加强广告宣传,伴随众多风景区不停开发建设,和日益火热旅 游时尚,广大游客必将由现在旅游观光向综合旅游发展,白河风景区将形成旅游观光、度假、商务、康复健身等多形式、 多层次大型京郊风景旅游区。 第四部分:投资估算 一、投资总成本 第五部分:利润估算 一、销售收入 二、销售收入测算 三、利润估算 实现利润=净销售收入-总投资=28182万元-18300万元=9882万元应交所得税=实现利润×33%=9882万元×33%=3261.06万元 税后利润=实现利润-应交所得税=9882万元-3261.06万元=6620.94万元 投资利润率=9882万元÷18300万元=54% 投资利税率=6620.94万元÷18300万元=36% 四、盈亏平衡点分析 盈亏平衡点=项目成本÷净销售收入=18300÷28182=64.94% 当项目可售面积销售达成64.94%,即达成盈亏平衡点,也能够说,当实际销售价格达成现在预定销售单价64.94%,达 到销售价格盈亏平衡点。 五、收益测算表 第六部分:经营模式 一、常规经营 酒店开业后将先按常规经营方法进行操作,利用全新管理方法、一流服务质量等开拓经营,为分时度假经营奠定基 础。 山腰生态别墅按正常销售方法出售给投资人。 山顶别墅则按块标出出卖给投资人。 二、产权酒店 是另外一个销售方法,把客房作为—个独立产权单位分别出售给投资人,投资人如同购置其它房产一样,投资置业,委托 酒店经营管理,从出租经营收入中获取回报;投资人每十二个月还能够拥有该酒店一定时间段无偿居住权。黄金假日大酒店按产权 酒店方法经营,可加紧资金回收。山腰生态别墅也可按产权酒店方法来出售给投资人。 三、分时度假 现在世界上已经有60多家大型分时度假集团,形成了巨大分时度假网络,4500个采取分时度假制度度假村分布在81个 国家,有150多个国家540多万个家庭购置了度假权。将酒店房间每十二个月使用期分为5l周,将5l周分时销售给用户。每个房间 分时度假产品,就是在约定时期内每十二个月在这一房间内住宿一周或数周权利。分时度假卖点是房屋使用时间,以每 周时间为单位分时段将酒店住宿权(使用权)出售给多个业主,以每间客房作为—个时段列出价格表推向市场供用户选择,客 户购置后每十二个月可在酒店享受—段时间度假,也能够作为投资手段,由酒店将客房出租取得投资回报。 分时度假销售酒店客房时段使用权,产权酒店销售客房产权全部是酒店经营新品种,适应居民投资有效需求,大家对 “钱生钱”投资意识越来越强,投资实力正处于10万元等级,购房出租模式很费神,投资酒店客房、购置产权酒店热销最 根本动力是使众多10万元投资居民成为购置产权酒店主角。 第七部分:酒店财务测算 一、测算说明 1、酒店计算期20年,其中建设期1年,经营期。 2、基准收益率取10%。 3、缴纳税金和税率 营业税:各项营业收入均按5%税率缴纳营业税。 所得税:所得税=应纳税所得额×所得税率,所得税率为33%。 二、常规营业收入估计 1、客房:酒店设计客房101间,经营期第—年取日租金298元,出租率55%,当年客房租金收入为634万元。 2、餐饮:酒店设计可供240人同时就餐,经营期第十二个月上座率55%、人均消费60元、日开餐三次,当年营业收入433万元 3、娱乐设施:估计经营期第—年营业收入500万元。 4、会议室收入35.1万元/年。 5、其它收入(商务、商场、洗衣)80万元/年。 从经营期第二年开始,各项营业收入按一定比率递增,且递增8年后趋缓不计,其中客房、餐饮和其它娱乐设施营业收入 均按10%估计。 三、利润估计 酒店分时度假销售利润1970.5万元/年 酒店餐饮、娱乐、会议等利润329.6万元/年。 第八部分结论 黄金山水庄园项目手续已齐备,建设条件良好,所处地理位置优越,经营方案灵活多样、切实可行,市场前景乐观,客 源充足,总体评价财务指标很好,有—定抗风险能力,含有很好财务赢利能力和还贷能力。依据北京中鼎联合评定有限 企业和北京杜鸣联合房地产评定评定汇报,本项目在评定时点市场总价值为18106.81万元人民币,有着巨大 升值潜能。 密云人打造精品卫星城规模已初步形成,全国各地投资商全部把眼光瞄准了密云,瞄准了这最终一块北京末开垦土 地;密云战略性地位越来越显重,越来越受到投资商观注;因为北京申奥成功所带来无限商机,中国加入WTO后所带来 协同效应,加上黄金人虔诚敬业、精诚协作,必将借着‘黄金山水庄园’项目塑造出二十一世纪黄金企业辉煌明天。- 配套讲稿:
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