采纳策划设计手册模板.doc
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1、采纳策划设计手册深圳市采纳营销策划二00二年十二月目 录壹 广告设计理念贰 广告设计步骤及说明叁 广告设计工作周期说明肆 怎样能产生好广告创意设计伍 怎样评价和欣赏广告设计陆 广告设计基础概念和知识柒 设计人员和她人沟通捌 设计效果评定(表格)玖 相关影视小说版设计拾 制作和印刷壹【广告设计理念】在商品社会中,广告伴随商品交换而产生和存在而发展,现代广告关键是用刺激消费,回顾一千多年以来广告发展史,现代广告技术以完全新面目出现在大家面前,广告媒体物质发展和更新为设计提供了一个更为广泛,更为丰富空间,然而在图形设计中我们必需在遵照基础设计规律外还必需注意以下几点要求: 1、应有最好广告宣传。 2
2、、和同类产品设计相比较,要有一定竞争性。 3、包装设计要合理,要注意货架效应。 4、广告设计对象是消费者,所以设计必需依据消费对象心理反应而利用相 应形式和色彩。广告设计属于视赏形象范围,不仅要正确地传达商品信息, 同时还必需把美传输给广大消费者。通常情况下,一幅缺乏艺术感染力广 告是难以引发大家爱好和注意,也不可能给人留下深刻记忆,所以如 何使广告设计得好是一件要认真研究,她包含:设计美、画面美、文字美和语言美。一、什么是平面设计 平面设计属于视觉传达设计范围,以印刷加工为裁体,包含海报设计、广告设计、宣传单、产品包装设计、书籍装帖及形象类等,我们把这些以平面媒体来传翻广告形式称为平面设计。
3、二、平面设计形式 1、印刷类:常见有报纸、杂志、海报、宣传单、产品包装、挂旗、手袋、POP广告等,经过印刷手段,大量发行广告形式。 2、非印刷类:如路牌、车身、墙面、霓虹灯等,以手工或摄影,光管等手段制作广告形式。三、平面设计基础要素 在现代平面设计组成中,不外乎点,线、面三个要素,我们在设计过程中文字、商标、图形组合,是点、线、面再表现,这种视觉表现形式还表现在绘画方面,不管其采取抽象,还是具象手法,其在画面结构关系,全部是点、线、面多种组成形式。四、平面设计形式 在设计过程时,将其视觉传达要素插图、品牌、商标、标题、说明书、口号、企业名、地址等和色彩,依据策划专题需要,进行结构设计,而形成
4、为可读性强,而新奇信息体。世界万物全部有本身生长发展客观规律,平面设计也有本身规律,这种规律我们也称为形式美法则。 1、平衡 在一个画面里,把两种以上组成要素,相互均匀地分布开,而达成安稳壮态叫做平衡,包含上下、左右对称平衡。对称分布是表现平衡最简单方法,优点是安全、稳定美感,但其造成相等分配,轻易产生画面单调感觉。所以为了求改变,设计要素在画面分配上以对称平衡中转换到心理平衡组成方法。 2、均衡不对称平衡,我们对这种经过人心理上改变形成物理平衡称为均衡。设计平衡是以色彩,明暗、大小、精细、质感等感觉上物质来达成均衡壮态,除此之外,线方向,图形力象及组成要素多少或位置等均和平衡有亲密关系。3、
5、对比 简单地说,就是质或量,形成色差异两个或两个以上要素,在相配时所产生排斥,分离感觉,对比即矛盾,全部生动版面全部和对比相关,手段可分为: (1)色相上冷暖对比 (2)彩度上对比,艳和灰对比 (3)明度上对比(黑白、浓淡) (4)面积上对比 (5)动和静对比 (6)方向上对比 (7)数量上对比 (8)质量上疏密、虚实、轻重、硬软、精糙和光滑,透明和不透明对比。 4、节奏和韵律 沃尔特佩操说:“全部艺术全部在不停地向着音乐境界努力”。节奏是均匀反复,心脏跳动,节奏单纯使单纯更单纯,统一更统一。韵律是均匀不简单反复,所以是比节奏要求更高律动,就象音乐一样,充满情趣,有高音有低音,以怎样级数反复。
6、节奏和韵律又称为秩序美。五、视觉五要素 平面设计应用表现形式多样,范围很广,从设计角度上来说关键由以下五部分组成。 1、图形 2、文字 3、色彩 4、图表 5、组织编排第一节 图形 图形是平面设计关键组成部分,在国外平面设计又叫图形设计(GRAPHERS) 图形在平面设计中依据创意需要可分为: 1、直接表现图形 字面上意思就是指对象外观,名称直接表现,在平面设计中,这类表现多以路牌广告,墙面广告,车身广告等媒体表现,有鲜明正确、快速、传输信息优势。这类图形通常以摄影,写实绘画形式表现出来。 2、间接表现图形 指依据创意需要,所选择帮助受众了解设计专题成创意表现图形,这类图形能够是抽象形色组合,
7、能够是具象图形组合,这类形式关键是经过精神上诉求,让受众经过自己了解而产生共鸣,达成广告效果。表现形式能够是写实,装饰卡通,漫画和形式。第二节 文字 在平面设计中,文字由字体设计和文案设计两个方面组成。 1、字体设计 是依据所表现对象内容,精神特征,设计和其相配字体,这种形式字体,也可做为图形形式出现,表现形式,变异可多样化,但不可过于复杂,花俏,它应该是在可读性前题下求得一个讲究韵奏美感。 2、文案设计: 平面设计作品关键部分,依据表现对象和创意要求而创作设计含有说明力,吸引力介绍说明文字,现代平面设计运作越来越多地要求平面设计师参与或直接进行文案写作设计,而不是单纯对专门撰稿员写文案进行编
8、排了事。 A、标题性文案也就是我们常说广告语。 B、说明性文案,是对设计目标进行说明。文案通常以印刷字为主,在编排过程中,选择适合字体,字号是其设计关键。第三节 色彩 在平面设计中,色彩利用目标是给人一个美感。引发注目标视觉冲击力,通常多选择和内容属性相适应鲜明强烈而友好色彩。在色彩利用上,要考虑到色彩属性,众人对色彩认识,联想习惯,风俗习惯,精神属性。第四节 图表设计 现代平面设计中,尤其是企业单页、宣传册、包装、因为资料过份复杂,而且又是很有价值信息时,利用图表来说明,便能够完全揭示清楚,除明了易懂以外,还含有形式美感。关键形式有:图示表、表格、系统图、图解。第五节 编排设计 编排设计,是
9、为着建立版面有序结构而进行理性思维,编排高效率版面须含有以下标准: (1)创意独特 (2)简明易懂 (3)情感感人 (4)真实可信 平面印刷品版面即使固定不变却是鲜活改变,不平衡,有着力作用。所以要注意人视觉注程规律,依据人习惯,有意识引导读者顺着设计者设计步骤很快看完设计所传达信息。六、平面设计应用 以下平面设计各个种类,除遵照以上讲到基础设计规律外,在具体实施上还应该注意其应用表现技术关键点。 1、商标 (1)商标形象要利于识别和记忆,整个形象以饱满充实为好。 (2)本身标准色,以不超出两种为宜,反之在实施中会增加不足。 (3)商标使用形象必需严格按标准实施。 (4)设计完成后要缩至 8m
10、m以下,检验是否有因为过小,而造成断线,结块等影响实 施效果现象。 2、文字 (1)文字在排列时为了阅读流畅,通常为左齐、右齐、居中三种,特殊排列要慎重。 (2)小于20磅字不可用大黑体、琥珀体文笔画很粗字体。 (3)笔画很细字体,如细宋、细圆等不宜做投影处理。 (4)字体选择要注意区分对待,以对应表现对象精神属性为标准,一个公认好看字体,并非用在任何场所全部适宜。 3、招贴 招贴是平面设计一个,设计时应注意: (1)确定尺寸。 (2)商场内要安排大型招贴,以灯箱形式为宜。 (3)大型海报,有些人物形象比单纯平面色块组成要更有视觉吸引力。 4、包装 (1)包装设计盒型多数情况下以规则方正盒型为
11、主,以节省仓储运输费用。 (2)包装盒盖及封底等关键部位,在设计时要考虑纸张厚度,合适调整尺寸,做到扣封顺畅严密。 (3)盒型结构要考虑后期模切、粘糊可操作性,规范性。贰【广告设计步骤及说明】1、由项目责任人和设计人员共同协商、确定设计项目并下工作单。工作单需 有品牌事业部经理署名,不然,设计人员有权拒绝设计。2、设计人员和项目责任人对项目资料进行消化。设计人员有权请项目责任人 尽可能全方面地反应用户情况。3、设计人员集体开创意会,定下大致思绪。(该步骤针对大项目而言。)4、设计人员画出草图若干。5、设计人员全体再次聚会,对所画稿图定稿 23 款。若无满意者,需重新 思索。6、定稿后上机制作、
12、打印。若有问题,应立即修改。送交用户打印稿件, 应由品牌经理或项目责任人经过。7、若稿件被用户否定,先分析用户意见,并和用户进行沟通。若有必需,可 修改或重新设计。若发生数次返稿或修改情况,设计人员应和项目责任人 开会讨论具体措施或向总经理汇报。8、出片前校对设计稿,项目责任人认定文字内容、设计人员认定色彩图案无误。9、最终打印设计稿,交由用户签字认可。10、设计人员在采纳企业制作、发盘情况签字本上统计情况、署名,然后发盘出片。叁【广告设计工作周期说明】1、折页 (时间:写作2天,设计3天) 结构清楚 有创意(结构、标题、语言等) 细节善于包装 语言简明2、小报 (时间:写作5天,设计5天)
13、版面优美 有创意(标题、结构等) 内容安排合理 语言流畅正确 全方面介绍产品3、手册 (时间:写作5天,设计7天) 形式创新 布局合理 细节善于包装 有专题性介绍产品4、报纸广告 (时间:文案一则2天,设计一则2天,文案一个系列3天, 设计一个系列5-7天) 有创意 文字简明,正确,有说明力 版面有视觉冲击力5、包装 (时间:设计10天) 货架效果强烈 各要素布局合理 色泽悦目6、海报 (时间:设计5天) 有创意 有强烈视觉冲击力 传达产品特征7、桌牌 (时间:设计5天) 形式创新 有视觉冲击力 传达产品信息8、挂旗 (时间:设计3天) 有视觉冲击力传达产品信息肆【怎样能产生好广告创意设计】一
14、)好创意基础要素 1、引发注意(Attention); 2、发生爱好(Interest); 3、产生欲望(Desire); 4、留下记忆(Memory); 5、采取行为(Action)(二)主动注意和被动注意 1、主动注意 所谓主动注意是指大家对一些事物有意注意。比如,任何危及人类生存种种事情,或是大家期待着任何一件相关事态发展和结果,全部会引发主动注意。 2、被动注意 所谓被动注意是指在出乎大家主观意识(非本意或两可之间)情况下,因为受到外界刺激,迫使其引发注意一个方法。 我们广告设计在绝大多数情况下,关键是针对后一个注意方法。通常利用感情和理智方法,施以独特技巧,想方法设计给观众带来意外感
15、、新奇感,引发观众注意。(三)引发注意条件 1、视觉 广告画若能引人瞩目,需要依靠色彩、对比、面积、运动、插图、形式美等原因。 另外,动比静更含有注意价值。所以增强画面运动感也是提升广告注意力。 2、心理 广告欲提注意力必需依靠观众心理反应这一原因。反常处理手法是利用大家好奇心理,所以提升了广告注意力。对消费者来说,广告刺激程度越大,意价值也就越大。(四)个性美 含有个性美广告设计,能够增强广告吸引力。 含有个性美广告设计,表现了作者锐意标新立异创作精神。没有个性美广告是不会有生命力。 广告设计个性美,要强调自己独特风格,不管是位、立意、和表现手法上全部应尽力和竞争对手避免大同小异。 个性产生
16、于共性之中,标新立异是在兼顾共性基础上主动创作。 追求设计中个性美,还应该充足考虑到消费者接收程度。 作为实用美术广告,实用性决定表示方法。(五)增强动感 在平面广告画中欲增强动感,关键依靠视错觉及心理担心反应。 动比静更能引人注目。动本身造成了形态改变,打破了静产生呆板,毫无生气局面。在露天广告牌上,或是车厢内壁广告画中挂上部分能动东西,借助风力或车体运动时产生震动,全部能取得良好效果。 创新是提升广告吸引力有效手法,不过,创新要注意保持每幅广告间连续性和同一性。一幅成功广告设计是企业成功杰作,我们一旦在消费者心目中确立起良好印象时,会使我们成绩付诸东流。(六)精练 精炼广告设计使人看上去一
17、目了然,无须多虑,因为内容集中,易为读者接收。 现代人生活节奏一天比一天加紧,大家外出爱坐快车,爱吃快餐,大家在慌忙事物中全部期望用简短清爽画面,给人印象总是好。假如不是出于读者主动注意,通常,当大家见到一张密密麻麻广告时,是难以引发她们仔细往下阅读爱好。 大家习常见“醒目”或“不醒目”字眼来评论一幅广告,“醒目”即表示画面含有很强视觉冲击力,十分吸引人。 提升广告视觉冲击力要注意构图和色彩处理,而且要努力增大广告中关键形象。色彩应尽可能地单纯,构图要努力争取简练。视觉冲击力作用,我们宁肯舍去形象一部分,如文字能够写不完整。七)超现实表现法 好奇心人皆有之。利用好奇心是使读者由被动注意转为主动
18、注意一个动力。所以艺术创作需要利用魔术手法。假如我们以现实为依据,主观地表现出现实生活中无法存在现象,这种处理手法会给大家带来意想不到效果,比如:颠倒透视关系,制造矛盾空间,以变形和再发明为手段。 生活中,很多离奇现象,为我们广告创作也提供了理论依据。自古以来编造神话小说,向我们提供了丰富想象力!大家日常生活中塑造千手佛跷舞、大头娃娃舞、划旱船、魔术等等,使我们体会到“反百分比”、“假态”、“形变”用“假话”讲真产用标志设计思维方法去浓缩广告内容形成标志化,已成为现代广告显著特点之一。(八)利用超现实主义表现手法。 1、反常百分比 世界万物间均保持着百分比关系,这是大家经过长久生活经验而得到认
19、识。 在广告设计中,改变百分比观念,使物和物之间百分比失调,则主体形象更为突出。 2、反常透视 政党画面只有一个主视点,一条视平线,画面上增加两个以上焦点,并由此而塑造出新空间矛盾空间,即反透视。 3、反引力 当航天技术实现了这一梦想以后,大家对于失重现象仍然感到妙不可言。广告设计抓住这种心理反应,把画中形象进行反引力处理,如对摄影照片经过煎贴、喷绘、挖版印刷等,给人既“真实”又人以置信感觉。它使读者在心理上产生一个不稳定担心感,所以能使广告画含有显著吸引力。 4、反向思维反常规方法,利用逆自思维来表现,往往更能够出奇致胜打动消费者。伍【怎样评价和欣赏广告设计】1、重视创意 评析一个广告优劣,
20、通常从以下方面考虑。 作品面貌反应出创作制作单位重视了商品研究,市场研究,目标消费者研究,讲究广告定位和广告策略,所以作品有鲜明广告专题,广告信息真实可信,能经过广告说服目标消费者,引发共鸣,进而促成行动。 个性特征把握,能有效把商品超群品质,独特功效,进行清楚正确诉求,使广告诉求和消费者关心点相吻合,达成有效说服。个性差异比较小情况下,广告作品也能经过有意义承诺和情感诉求和消费者沟通。 2、注意文案设计及文案和图形有机结合 在讲究广告定位同时,重视文案设计,文字、语言简练生动、醒目、引人入胜,富有魅力,在确立广告文案以后,广告图形也别出心裁,引人注目,图文有机配合,互为表里,所以诉求有力,针
21、对性强。 3、重视为消费者服务有效信息传达 为消费者服务,进行有效信息传达,作品不仅能针对消费者需求和消费者心理特征,而且广告语言通俗、明了、传达信息正确。反应出创作人员在创作中不仅正确地把握商品、市场、消费者情况,做到“眼高”,在表现上摆脱自我,使目标消费者看得懂、听得明,近科“手低”。 4、重视制作和刊播技巧 广告作品制作要求精良,学会利用新技术、新材料、新手段方法。广播广告短小精悍,发挥广播之所长,讲究冲击力,追求记忆度;报纸、招贴、杂志、印刷广告充足利用优异排版印刷技术,增强表现力。陆【广告设计基础概念和知识】广告设计基础概念和知识广告设计是说服艺术。广告设计在把信息传输给消费者同时,
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