服装品牌市场调研分析报告.docx

服装品牌市场调研汇报

专业：服装设计
班级：服设N112
学号：45989201
姓名：吴慧香
导师：吴咏蔚

一、 调研计划
调研方案
调研地点
调研时间
二、 品牌调研（15~20个品牌）
品牌介绍
目标消费群
风格形象
产品结构
品牌分析
三、 调研结论（800~1000字）

一、 调研计划:
为了愈加好了解上海衣饰类型，让我们对时装有更深入了解，还有了解装风格，价格，面辅料等等。培养我们审美。
调研方案:
此次调研目标就是让我们对市场品牌有所了解，让我们能够了解到和我们平时不一样东西，对著名品牌清楚。此次我们采取形式是自由了解服装，经过观察来了解服装特点，风格。
调研地点:
上海恒隆广场、富泰中信广场、梅龙镇伊势丹广场
调研时间:
06月27日
二、品牌调研（15~20个品牌）
1、 ARMANI 阿玛尼
品牌介绍：乔治·阿玛尼现在已是在美国销量最大欧洲设计师品牌，她以使用新型面料及优良制作而著名。
目标消费群：男性
风格形象：阿玛尼产品时尚、高贵、精巧、中性化，充足展现了城市人简练、优雅、自信个性。
产品结构：男装
品牌分析：阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际时尚，发明出富有审美情趣男装、女装；同时以使用新型面料及优良制作它们既不时尚亦非传统，而是二者之间很好结合她系列品牌全部定位在柔和、非结构性款式，玩弄部分层次及色彩，常常调整百分比。
2、GIVENCHY纪梵希
品牌介绍：Givenchy，来自法国时装品牌。中国大陆译名纪梵希 。纪梵希最初以香水为其关键产品，后开始涉足护肤及彩妆事业。
目标消费群：25—35岁之间
风格形象：古典、优雅，愉悦、Givenchy
产品结构：男装、女装、运动装、体育用具、牛仔装
品牌分析：经典、高雅、时髦，时尚、简练、女性化
品牌介绍：Givenchy是极具英国传统风格奢侈品牌，其多层次产品系列满足了不一样年纪和性别消费者需求。
3 、Burberry柏帛丽
强调英国传统高贵设计。
目标消费群：28---45岁消费群
风格形象：传统，精谨，英伦风格
产业结构：女装，男装，童装
品牌分析：是含有浓厚英伦文化著名品牌，成为奢华、品质、创新和永恒经典代名词，该品牌不停和时俱进，在充满现代感和崇尚真我表示同时，又承袭了最初价值理念。
4、EP雅莹
品牌介绍：EP雅莹，优雅时尚女装品牌，提倡活力优雅、从容智慧生活理念，以经典雅致设计风格，引导女性追求更高品质生活方法。产品以高级系列（ELEGANT.PROSPER）、 EP 、 EP.Jeans 、EP Accessories 四大系列，十大产品线，打造女性高端优雅时尚。
目标消费群：28----45岁消费群
风格形象：优雅时尚、经典雅致
产品结构：女装
品牌分析：EP雅莹作为中国高端成熟女装领导品牌，致力于塑造亲民、奢侈时尚品牌，引领时尚、优雅生活方法，传输平衡·爱·幸福价值主张，结合国际流行趋势及现代中国时尚元素，提供优雅、时尚、高品质全系列服装，满足城市女性多重生活形态着装需求。
5、MAX MARA
品牌介绍：意大利品牌MaxMara 诞生始于1951年，1951年，Achille Maramotti在家乡小镇开设第一间MaxMara，推出第一个时装系列：一件骆驼色大衣、一套粉红色套装，现在MaxMara集团共有二十三个品牌系列，1983年，MaxMara开始推行特许经营店，集团销售网几乎已涵盖整个意大利市场。
目标消费群：年轻女性
风格形象：讲求简练线条和剪裁
产品结构：职业装、婚纱
品牌分析：Max Mara为意大利带来名师设计成衣，以能设计适合全部女士衣饰、抗拒时装界短临时尚见称，但总是充满时代感。
6、 迪奥
品牌介绍：Dior是一个著名法国时尚消费品牌。Dior企业关键经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高级消费品。
目标消费群：25-45岁城市女性
风格形象：迪奥设计，关键在于让服装女性造型线条而非色彩，强调女性凸凹有致，形体柔美曲线，在迪奥设计中女性独特魅力被淋漓尽致地表现。
产品结构：女装、男装
品牌分析：此品牌品牌特点是优雅，华丽，当今大家并不缺服装穿，现在真是一个享受社会，大家日益向舒适，美观等方向发展，此服装品牌正适应了此特点，她强调了服装完美线条。
7、范思哲
品牌介绍：来自意大利著名奢侈品牌范思哲（Versace）发明了一个时尚帝国，代表着一个品牌家族，范思哲时尚产品渗透了生活每个领域，其鲜明设计风格，独特美感，极强先锋艺术表征让它风靡全球。
目标消费群：高端消费群
风格形象：夸张，性感，流露对梦想写意。
产业结构：女装系列、男装系列、男士手表、女士手表、香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、手机、家俱产品、酒店等。
品牌分析：范思哲设计风格鲜明，是独特美感极强先锋艺术象征。其中魅力独具是那些展示充满文艺复兴时期特色华丽含有丰富想象力款式，它们性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，现有歌剧式超平现实华丽，又能充足考虑穿着舒适性及合适地显示体型。
8、SJSJ
品牌介绍：华丽而性感风格经过SJSJ全新演绎表现别致流行款式。专为上流社会设计感性表现得年轻而充满动力，经过压条法表现出新奢华休闲装。
精巧细节和古典华丽剪裁全新演绎为愈加时髦女性美，又将富含深度高级感诠释为现代年轻面貌。
目标消费人群：年轻女性
风格形象：年轻，时尚，奢华，活力
产品结构：休闲装
品牌分析：品牌设计师用一个自然全新线条美，深入诠释最新洁净、简练时尚.；把60年代灵动城市感觉和富含节制感线条结合在一起，再加上充满现代感细节表现出了年轻、休闲时尚新感觉。华丽而性感风格经过SJSJ全新演绎表现更独特流行款式。将青春动感、华丽印花和温柔性感款式相融合，从而表现高雅感觉。
9、MURUA
品牌介绍：MURUA品牌是日本著名服装企业MARK-STYLER旗下品牌之一，于由荻原桃子（momoko ogihara）创建。设计师MOMOKO以其个性鲜明设计理念大胆展现了内在坚强女孩，也渴望尝试可爱衣饰。
目标消费群：年轻女性
风格形象：Murua为了让贪婪地迷恋美女人心得到满足，尽力打造最具流行度衣饰单品和最具存在感搭配饰品，发明出后也不会褪色成熟女性形象才是MURUA所追求。
产品结构：女装
品牌分析:不管是春夏还是秋冬，全部会看到黑色等深色系商品，而这也成为 Murua这个品牌独特形象。如此象征性元素，增添了品牌个性，也为 Murua带来现代时尚感觉，不仅重现昔日年代朋克风范，童稚无邪天真也让人感觉亲近，每一款全部是衣柜中不可或缺单品。在酷感十足设计中，仍不忘记添加展现女性魅力元素，塑造令众人注目标魅惑女子。
10、LULU ALWAYS
品牌介绍：LULUALWAYS起源于法国，在中国大陆市场六年来，受到了追求时髦消费者信任和爱戴，而法国LMLULU企业所提供一切源于巴黎时尚感觉和最时尚气息也让“LULUALWAYS 我爱露露”走在了时尚尖端。
目标消费群：年轻女性
风格形象：LULUALWAYS拥有深度优雅、唯美特色法国欧洲浪漫美。也愈加女人愈加时尚。
产品结构：女装
品牌分析：LULUALWAYS让每一位穿着女性不由自主地散发特有魅力，不管是白天还是夜晚，不管是party还是offce，全部令人眼前一亮，其以惊艳万分同时加上略带性感风格使女性全部能够充足展示自己身份和品味。
11、PAL ZILERI
品牌介绍：PAL ZILERI是欧洲最高级男装成衣品牌之一，也是意大利男装典范。其设计视典雅为依归，以深厚传统揉合不停更新时尚风格及独特选料，加上精巧传统工艺，设计出一系列最能配合不一样场所衣饰造型，从正式工作场所，到庄重仪式，以至工余闲暇，Pal Zileri衣饰全部能展现恰如其分优雅。
目标消费群:高端男性消费群
风格形象：优雅
产业结构：眼镜、西服、礼服、大衣、高级休闲服、笔、伞、皮带、箱包、领带、香水、手表…
品牌分析：优雅理想演绎，于多种场所皆配搭得宜，不管是大型宴会、专业岗位，或是挚爱共度悠闲时光，全部能够将男性尔雅内涵心情散发。
Pal Zileri深信品味就是时尚时尚。穿上一套精心挑选Pal Zileri西服，让你傲视同群，以十足信心，迎接生活中各项挑战。Pal Zileri以丰富材质及设计见称,是现代男士至佳选择。
12、BEAMS
品牌介绍：于一九七六年创建Beams，至今已经有三十多年历史，其作品一直率领及影响日本时装时尚界。至于以可爱少女服为主打旗下品牌BEAMS BOY，则于一九九八年四月于东京涉谷开设第一间独立专门店，现于日本共有二十四个销售点。
目标消费群：男性、女性、儿童
风格形象：简约及刺激
产业结构：男装、女装、童装、男女饰品、背包提袋、鞋履、腕表、家居饰品和文具、唱片，甚至家俱、礼品玩具等。
品牌分析: Beams创作使命，不只是单单一件衣饰，而是藉其作品去反应时尚文化。除了强调本身质素外，其作品更成为影响未来一部分，因Beams不停扩展其时装王国，为不一样年纪及阶层推出各式产品，每一款全部富有独特个性及讯息，切合现代人生活节奏，所以说Beams是时尚领导者也绝不为过。
13、 ICICLE
品牌介绍：由上海迪嘉衣饰投资，创建于1997年，总部在上海。现在旗下有ICICLE女装、ECOBABE婴孩装，并于推出ICICLE HOMME男装品牌线。旗下品牌ICICLE女装自创建之初即坚持和舒适环境保护通勤为理念，致力于为年轻中产阶级提供高质量易打理纯天然通勤装。
目标消费群：大学毕业三到五年，年纪在25-30岁之间热爱城市生活年轻白领女士
风格形象：舒适、环境保护、通勤
产品结构：女装，男装，婴孩装
品牌分析：ICICLE本着以人为本精神，全方面采取立体裁剪手法，以确保美观同时行动自如，ICICLE版型很适合亚洲人特点，是一向广受用户好评特点之一。ICICLE同时将舒适、轻松、自由融入快节奏通勤生活。舒适通勤装采取舒适面料，流行色彩，简练款式，精良淘汰，追求生理和心理上舒适感。
14、 ELLE DOLE
品牌介绍：ELLE法语翻译成汉字名字是“她”意思，1945年，由Helene Lazareff.it在巴黎创建，面世后广受好评。ELLE已融入到女性生活方方面面。以时尚导向，是女性化、现代、主动向上、亲切、时尚而又充满生活气息。
目标消费人群：年轻男女
风格形象：现代、朝气、优雅、活力
产品结构：男、女服装、童装、皮鞋、手表及装饰陈列品
品牌分析：ELLE品牌设计风格以法式时尚和法式优雅为主，产品分为时尚优雅系列和时尚休闲系列。时尚优雅系列其整体风格经典大方，重视面料和剪裁，比较欧化；时尚休闲系列其风格时尚而丰富，重视流行性和混搭，比较韩化。
1. 15、on&on
品牌介绍：on&on品牌于1992年在韩国创建，自韩国时尚品牌on&on， 1992年8由韩国服可利行销企划推出，作为有代表性韩国女装品牌之一，深受广大女性消费者喜爱。品牌名称含义是向朴素理想天天全部在发展改变。
目标消费群：20几岁女性消费群
风格形象：高贵，典雅及柔和设计风格
产业结构：女装
品牌分析：尽情展示现代女性独有魅力，并用多姿多彩形象和个性化休闲衣饰和您形成完美统一，不仅为中国女性带来全新韩流时尚概念，更令中国现代女性生活愈加多姿多彩。
三、调研结论（800~1000字）
经过此次调研，我从中学到了很多，感到受益匪浅。平时只有在时装演出中和杂志上看到服装，全部摆放在那些陈列柜里，能够近距离观察它们，心情难免有些激动。在这里，我们能够愈加好了解到一线消费品牌和二线消费品牌，这里服装大多全部是适合于收入较高消费者，因为品牌效应还是挺大。而且在那里通常全部是较高端奢侈品，使我们眼光不仅仅局限于通常品牌，也让我们开了眼界。
在这里，我们看到服装款式，造型，风格全部各异，不过我们能够看到，她们也全部是有一定相同之处，她们各自全部坚持着自己风格从未改变，全部有着各自特点，譬如我们能够常常听到品牌，迪奥，她们走就是优雅，纤细华丽分割，香奈儿走是高雅，简练，精美风格，华伦天奴依靠是精美绝伦剪裁，高级进口面料和华丽奢侈风格，她们之所以成为奢侈品牌依靠就是她们各自风格，即使一直以来她们风格从没改变过，不过她们设计全部一直在改变，她们所利用辅料也极少改变，她们利用自己服装特点，服装风格，来打造自己时尚王国。
总来说，逛了那么多商场，看了这么多服装，对奢侈品服装了解也愈加深入了解了些，我欣赏那简练款式，流畅线条，优雅气质，渴望能愈加深入解剖怎样才能做出那么有感觉服装。在这么多品牌中，我对范思哲情有独钟，因为它设计风格鲜明，是独特美感极强先锋艺术象征。其中魅力独具是那些展示充满文艺复兴时期特色华丽含有丰富想象力款式，它们性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，现有歌剧式超平现实华丽，又能充足考虑穿着舒适性及合适地显示体型。范思哲logo设计利用象征手法，采取神话中蛇妖美杜莎造型作为精神象征所在，汲取古希腊、埃及、印度等 瑰丽文化打造而成。美杜莎代表着致命吸引力，它象征着范思哲不仅有着超脱歌剧式华丽，极强先锋时尚艺术特征受到世人追捧。范思哲品牌发明了意大利 时尚帝国，它渗透到大家心中每个角落，参悟透人心所念。华丽设计更是对于生活热爱，憧憬着未来无限美好和喜悦，将人性中最性感部分展露无遗。我喜爱她设计风格：夸张、性感、流露对梦想写意。我想是个女人全部会拒绝不了它诱惑吧。
还有部分其它想法就不一一道来了，总而言之此次调研给我们很大触发，让我们眼光不仅仅局限于通常品牌，也开阔了我们眼见，在精神层面上也得到了提升。当然要学东西还有很多，我会愈加努力。