杰克琼斯调研分析报告.doc
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1、 制作人: 孙浩宇学号:05134225指引教师: 李晓旭目录一、品牌简介关于JACK & JONESJACK JONES品牌特色二、品牌营销产品价格渠道促销市场定位三、与国内品牌对比真维斯美特斯邦威以纯SWOT长处缺陷威胁建议品牌简介公司名称: 杰克琼斯外文名称: Jack & Jones 总部地点: 丹麦成立时间: 1989年 经营范畴: 服饰制造公司 公司性质: 上市公司 所属集团: BESTSELLER集团关于JACK & JONESJACK & JONES是BESTSELLER集团旗下重要品牌之一,成立于1989年,并于3月进驻中华人民共和国。JACK & JONES以其简洁纯粹风格
2、吸引了全球潮流男性目光,代表了欧洲男装潮流潮流,同步也是都市风格服装典范品牌。 截至今日,JACK & JONES已在中华人民共和国开设1700多家店铺。 关于绫致时装BESTSELLER绫致时装BESTSELLER于1975年创立于丹麦,如今在世界各地拥有超过12,100名员工。旗下拥有JACK & JONES,NAME IT,MAMALICIOUS ,OBJECT COLLECTORS ITEM,ONLY,OUTFITTERS NATION,PIECES,SELECTED,VERO MODA及VILA CLOTHES共10个品牌。BESTSELLER于1996年进驻中华人民共和国,并先后引
3、进了ONLY,JACK & JONES,VERO&MODA,SELECTED四个品牌,当前已经在全国300各种都市开设了5100多家店铺。 当前,BESTSELLER旗下产品在全球46个国家进行销售。JACK & JONES品牌诞生于1989年,是丹麦BESTSELLER集团旗下重要品牌之一,主营欧式风格设计男装。1991年,JACK & JONES第一家店铺在挪威特隆赫姆开业,随后便开始在全世界范畴内掀起欧式风格男装浪潮。3月,JACK & JONES正式进驻中华人民共和国,成为都市男性首选男装品牌。JACK & JONES始终专注男装设计和流行趋势,代表着都市精英一丝不苟穿衣品味。JACK
4、 & JONES致力于为睿智冷静精英们打造专业形象,让男性散发出非凡气度,无论身在职场还是生活中都能以最佳姿态迈向成功。其考究做工,不流于浮夸剪裁,让职场精英们尽显自信和独到着装品味。独有简洁设计,丰富多样服装与各式配件极大限度上满足了都市男性对服装全方位诉求,为都市男性塑造专属个人风格。 截至今日,JACK & JONES在全球19个国家都设有店铺,在中华人民共和国已经开设了1700多家店铺。JACK JONES品牌特色Jack Jones是针对年龄在18岁到30岁之间喜欢穿着随意、流行和潮流男士们设计。Jack Jones设计迎合了国际大都市男士生活品位,她们喜欢一种独特、轮廓鲜明而朴实风
5、格,同步采用高品质、时兴和新颖面料制作服装。品牌自1972年问世以来,以其简洁纯粹风格吸引了全球追求潮流男性目光,代表了欧洲潮流潮流男装品牌。当前在全球18个国家和地区均设有形象店。Jack & Jones服装是设计给机敏,明智,受过良好教诲,热忠社会活动三十岁左右男性。她们是对当代服装有着自己独特感受,同步关注国际时装市场趋势当代人。Jack & Jones服装是设计给理解当代中华人民共和国,关注世界动向,敢于接受挑战并视之为动力当代男性。她们是各个专业领域精英并且热衷于追求国际化,都市化精英形象。她们视杰克.琼斯品牌服装为对存在已久老式及保守形象积极转变。她们或受雇于外国公司,或繁忙于国际
6、间商务往来。她们是拥有购买杰克.琼斯品牌服装实力群体。Jack & Jones(杰克琼斯)以其国际化品牌理念与北欧简洁纯粹设计风格完美结合。吸引了全世界追求潮流男性目光。是一种汇集了欧洲潮流元素,领导世界潮流潮流男装品牌。Jack & Jones(杰克琼斯)品牌设计注重国际化理念,追求都市情节。其遍及巴黎,伦敦,米兰,哥本哈根设计师努力汲取着欧洲每一季流行元素并汇入捷克琼斯品牌设计之中,作品所强调是男人对当代服装独特感受。体现出国际大都市先锋男性高质量生活品位。Jack & Jones(杰克琼斯)已经成为欧洲最先进牛仔时装品牌之一。致力于向最广泛顾客群提供质量最优牛仔时装。今天,你可以在任何一
7、条欧洲都市街道找寻到Jack & Jones牛仔踪迹。杰克琼斯代表是最流行款式和最具竞争力价格!Jack & Jones已成为休闲服饰领导者,深受年轻朋友爱慕。品牌营销产品 Jack & Jones是面向1835岁男性休闲装。她带来欧洲最新流行趋势,强调自我不凡个性,和与众不同生活方式。无论是在纽约、伦敦、米兰或每一种大都会街头,都可以看到她影子。设计布满潮流感,整体感觉富有内涵,让男士在上班休闲时都可以自信地呈现自我。 Jack & Jones产品中,牛仔裤和T恤用纯棉制成,衬衣则采用棉和涤纶。粗犷面料加上个性张扬设计,产品总能给人强烈自由奔放感觉。这种特点正好符合年轻人审美观,令她们趋之若
8、鹜。 除了外套、无领T恤、有领T恤、衬衫、牛仔裤等核心产品以外,Jack & Jones还拥有休闲西装、毛衣、皮带、皮夹、背包、腰带、内裤、太阳镜等有关产品,完善了产品组合。 Jack & Jones常注重品牌营销和包装方略:有个细节,Jack & Jones包装袋都是清一色黑色,显得极为独特,红色商标尤为显眼;产品标签也都是用很厚硬纸板和麻布做成。这些细节也较好地诠释了Jack & Jones产品个性。由于服装具备季节性和潮流性,抓住时机推出新产品是非常重要和核心。Jack & Jones-般在3月份推出春装,而后是店铺广告牌更换。在Jack & Jones店里,看不到上一季巨幅模特画。并且
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