电视公益广告专项策划专业方案.docx
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1、公益广告策划书广告专题:水资源保护和节省广告目标:1.引发社会对中国水问题和水危机关注;2.提升公众对水和健康、水和环境及水和经济可连续发展认识;3.提倡大家科学用水、保护水资源、预防水污染。背景介绍:中国人均淡水为世界人均水平四分之一,属于缺水国家。全国已经有300多个城市缺水,已经有29人正在饮用不良水,其中已经有7000万人正在饮用高氟水。每十二个月因缺水而造成经济损失达100多亿元,因水污染而造成经济损失更达400多亿元。宣传关键:1展现水之美,提倡人和自然友好,好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。2认识水对人类健康关键性。世界上70%疾病是经过水传染,水清洁、饮用水质
2、量和人类健康息息相关。3反应水资源破坏和污染;水量短缺;水质恶化、水体功效降低和丧失;水源环境生态遭到了不一样程度破坏,比如:草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源降低、干旱、雪害等。4警醒依靠科学技术过分开发利用水资源。水资源综合开发利用有赖于科学技术全方面介入,包含充足发挥现有供水工程效益、调整地域用水不平衡、提升污水治理回用能力、建立良性水能资源机制等。然而,人类在征服自然方面取得伟大成就同时,因为无止境地侵入自然而破坏了生态环境,造成无可挽回损失,这是值得我们深思和警醒。5提倡人人参与节省水源:从身边做起,从一点一滴做起。广告目标对象:1.广大公众;2.污染水资源厂商、企业;3.对于水资
3、源改善含有影响力政府部门;使用场所:1.电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传输2.网络传输3户外传输实施方案:电视广告:公益广告优异范文:水资源保护和节省1.年久失修水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声)2.离水管不远有一人正用水龙头水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上动作还有水哗哗背景声音)3.水沿着下水道排入了一条已经严重污染河道(利用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)4.河面上吹起了一股夹杂着脏东西小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声)5.天空中仍然还是一阵风,不过风下面却是一望无垠荒漠(镜头是从上往下推,愈加猛烈风声)
4、屏幕打出:为了你明天,请节省用水(有旁白)6.已经维修一新水管不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景)7.顺手把水龙头边上刚刚搜集淘米水拿去浇花(镜头由浇水根部向上特写漂亮花朵)(7.8背景声音均为友好钢琴伴奏)8.花朵由实变虚到远方青山相傍湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑)广告创意小贴士:广告创意分为文学广告脚本和分镜头广告脚本,文学广告脚本是文案创作事情,而分镜头广告脚本是导演拍摄事情,在单招考试过程中,假如广告创意没有做尤其说明,那就根据文学广告脚原来描述出来就能够了。分镜头广告脚本范文真汉子剃须刀广告创意脚本一、真汉子剃须刀广告“品质”篇镜号一:画面:黑屏字幕:真品质男人配音:真品
5、质男人镜号二:画面:男主角在梳妆镜前刮胡子,快镜头表现剃须速度快速,特写男主角洁净下巴,特写剃须刀上“真汉子”商标。配音:做事畅快、利索,该舍去,决不挽留丝毫。镜号三:画面:男主角和女儿(或妻子)温柔贴面温馨场景。配音:该内敛时,决不显露锋芒。镜号四:画面:真汉子剃须刀三维演示,突出金属质感和动力。配音:利索而内敛,才是真品质!镜号五:画面:出标版(LOGO+品牌名称)配音:真汉子,真品质!(广告语)二、真汉子剃须刀广告“振作”篇镜号一:画面:男主角碰到失败后,颓废地坐在书桌前,无意望见含有金属质感“真汉子”剃须刀,忽而眼前一亮,倍感振奋。配音:面对挫折,该舍弃,不仅是颓废形象,还有颓废心情。
6、镜号二:画面:男主角洁净下巴,特写剃须刀上“真汉子”。字幕:真汉子,总能畅快利索地,将失败印记一扫而光。镜号三:画面:男主角推开门窗,新阳光扑面而来,特写男主角重塑信心表情。字幕:尔后,塑造全新自我,彰显男人风采。镜号四:画面:出标版(LOGO+品牌名称)配音:生活有成败,男人有风采或生活有得失,我有真汉子(广告语)摩托罗拉MOTO-860广告创意脚本摩托罗拉MOTO-860广告创意一:(远景)一个未来高科技时代背景下,远处有一片密密麻麻好似树林。镜头推移)观众慢慢发觉那片密密麻麻并不是树林而是一座一座信号发射铁塔。(远景)各大高科技建筑不停在排除乌黑气体,这个天空灰蒙蒙见不到日月星辰。(中景
7、)街上行人全全部是穿着防辐射衣服面带氧气罩忙碌走着。(中景)一个穿着时尚年轻人正驾驶着高科技飞行滑板穿越大街小巷。(近景)忽然年轻人停下来发觉地上有东西并拣了起来。(特写)年轻人手中拣起来是摩托罗拉MOTO-860手机。(特写)年轻人表情很兴奋。(镜头追踪)年轻人驾驶飞行滑板飞快来到一座又粗又高信号发射塔前,将摩托罗拉MOTO-860放在上边。(远景)铁塔忽然变成了一株绿油油苍天大树。(中景)途经行人全部住足观看。(特写)很多人拿掉了氧气罩,面带幸福微笑尽情呼吸着大树给她们带来新鲜氧气。(特写)一个年轻女孩很羡慕地朝着年轻人说:“你又复活了一个树”!(特写)年轻人自豪说“你也能够做到!”(屏幕
8、变黑出现字幕)你也能够为世界添一份绿色摩托罗拉MOTO-860文学广告脚本范文篇二:电视公益广告方案临安市广播电视台首届电视公益广告创作比赛策 划 方 案一、比赛专题专题:“社会主义关键价值观”和“中华传统美德”社会主义关键价值观关键是由坚持马克思主义指导思想,坚持中国特色社会主义共同理想,坚持以爱国主义为关键民族精神和以改革创新为关键时代精神和坚持社会主义荣辱观组成。中华传统美德关键由个人美德、家庭美德、职业美德、公共美德等组成。个人美德关键包含:志向高远,老实守信,刚正不阿,自强不息,重德贵义,律己修身等。家庭美德关键包含:尊老爱幼,男女平等,夫妻和睦,兄友弟恭,勤俭持家,邻里团结等。职业
9、美德、公共美德关键内容有:精忠报国,勤政爱民,秉公执法,见义勇为,助人为乐,讲求公正,礼貌谦让,公平交易,尊师重教,勤劳敬业,救死扶伤等。临安市广播电视台首届公益广告创作比赛要紧紧围绕“社会主义关键价值观”和“中华传统美德”这两大专题展开;参赛单位需结合本身实际、立足本单位、本部门职责所在,充足挖掘、提练和这两大专题息息相关出色表述语,以更平实,更优异艺术、技术手法创作出观众喜爱公益广告形象片。二、比赛组织组 长:周 晓副组长:马 俊组 员:王星光 俞 炜 楼 静 凌 芳 余新华 郑世文杨堂根 李 娜 应 红 刘小雄 赵洪涛比赛实施过程中,由总编室组织协调各部门配合,广告部负责实际操作承接,新
10、闻、社教部给全力支持配合。三、比赛程序第一阶段:征集电视公益广告专题表述语时间:7月8月推广形式:组委会向各相关单位、企业发出邀请函,号召踊跃参与;制作公益创作比赛宣传片在电视台、银鑫百货大屏幕、乐活广播、广电网上播放;上门直接联络,向全市90个部委办局送上广告专题征集表,征集电视公益广告专题。(广告部人员分组指定安排对接单位,负责邀请函、征集表发送和专题征集表回收工作)选题筛选作品要求:专题鲜明、思想深刻,表述语文字精炼大气、言简意赅、定位正确、易懂易记,含有强烈感染力和号召力。紧密联络实际,有鲜明行业特色和理想内涵,能形象生动地宣传普及社会主义关键价值观和宣传中华传统美德,讴歌时代精神,弘
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