百加得冰锐广告媒体投放专项策划案.doc
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1、宁波大学答题纸(20 14 20 15 年第 一 学期)课号: 053D29AA1 课程名称: 广告媒体研究 改卷老师: 李海峰 学号: 12601 姓 名: 毛宁 得 分: 百加得冰锐(Bacardi Breezer)宁波市场广告媒体计划书目录首页3第一部分 品牌分析5一、行销环境分析51.企业市场行销环境宏观制约原因52.企业市场行销环境微观环境分析5二、企业形象分析6三、产品分析61.产品介绍62.产品种类(“生活无处不色彩”)63.产品详解64.产品特色7四、竞争者分析71.品类开创优势72.多个包装,选择更多73.广告媒体策略7五、目标消费者分析8六、百加得产品SWOT分析81.内部
2、优势82.内部劣势83.外部机遇84.外部威胁9第二部分 媒介目标9第三部分 媒介策略9一、媒体选择91.网络媒体92.户外广告103.售点营销(POP)104.新媒体115.RTB广告126.具体广告媒体载具12二、媒体行程131.投放地点132.投放模式133.投放时间13三、媒体排期表13四、媒体预算13首页伴随大家生活水平提升,酒类行业竞争也愈加猛烈。在烈酒行业占有支配和主导地位百加得企业一样也需要借助大量广告投放来巩固和扩大市场占有份额。中国人不停追求卓越追求进取执着精神及年轻一代提倡时尚、健康、愉快、崇尚自我、标榜自我开放风格恰好和冰锐形象“生活无处不色彩”生活方法相吻合。百加得企
3、业所推出“冰锐”及其城市时尚感形象既符合现代人享受和拓展生活空间生活主张,又顺应了消费者需求低热量健康饮食选择,必将受到中国广大消费者青睐和追捧。百加得朗姆酒(Bacardirum)-全球销量第一朗姆酒,是能够让人尽情享受生活和派正确出色之水,不管纽约、伦敦还是东京,一直是年轻人饮誉欢愉体味派正确首选。百加得冰锐是以用享誉全球百加得朗姆酒为基底,混合水果怡人口感,精心调配成低酒精度高级预调酒,这种既柔和又刺激混合酒,受到了年轻时尚族群追捧和青睐。“生活无处不色彩”主旨中灿烂橙味、活力青柠、神秘野莓,不一样口味给予现代城市人不一样生活态度。自进入中国以来,极大受到中国年轻人追捧和喜爱。同时,相比
4、于同类型产品RIO(锐澳),百加得冰锐因为广告投放不到位,正在丧失大批消费者。此次意在利用新兴社会化媒体渠道,为百加得(Bacardi)集团在宁波市场推广冰锐(Breezer)朗姆预调酒,帮助品牌在年轻一代目标消费群体中重塑著名度及美誉度。第一部分 品牌分析一、行销环境分析1.企业市场行销环境宏观制约原因现在,大家追求健康、时尚生活消费观念在逐年增强。中国市场处于一个不停满足大家日益增加物质文化需求大环境中。人民生活水平也大幅度提升。宁波有众多高校,年轻人消费群体庞大,而且处于这个年纪段大多对新奇事物接收极快,是一个巨大消费者市场。市场政治、法律背景:国家政策提及政府相关部门尊重市场发展规律,
5、对市场酒类行业给正确引导、合理监督,在竞争中求发展成为市场经济锐不可当趋势。健全法律体制向全世界提供了一个自由、开放、稳定、竞争中国市场,确保全部企业正当利益得以实现。 市场文化背景百加得企业由法昆多百加得于1862年2月4日在古巴圣地亚哥建立,是全世界最大私营烈酒企业,制造着国际认可烈酒产品。百加得(中国)于1997年11月在上海成立,在中国地域关键从事世界著名洋酒品牌“百加得”产品生产、销售和品牌推广。至成立以来,现已经成为现在中国最大之一生产、销售和推广预调酒品牌企业之一。总部在上海。在各销售推广网点充足进入中国后,百加得中国又在上海综合工业开发区建立了百加得中国生产基地,深入扩大了百加
6、得在中国地域推广和生产能力,从而愈加好满足消费群体日益增加需求。而宁波作为浙江省第二大城市,依靠长三角不可小觑经济实力,外明年轻人口众多。市场巨大。2.企业市场行销环境微观环境分析百加得已经成为现在中国最大之一生产、销售和推广预调酒品牌企业。可见其实力雄厚,名声响亮。总得来说,百加得冰锐市场潜力巨大。二、企业形象分析作为世界十大名酒之一,并以蝙蝠作为标志出现在瓶身,已超出130历史。(在古巴文化中,蝙蝠被认为是带来好运和财富象征)。百加得 (Bacardi) 在1862年发明了世界首款醇和、酒体清淡可混合朗姆酒百加得朗姆酒,根本改变了整个烈酒行业。现在,该企业推出百加得冰锐是以用享誉全球百加得
7、朗姆酒为基底,混合水果怡人口感,精心调配成低酒精度高级预调酒,这种既柔和又刺激混合酒使百加得成为公认创新领导者。百加得开创技术为当今充满生气鸡尾酒文化铺平了道路。三、产品分析1.产品介绍百加得冰锐朗姆预调酒(Bacardi Breezer)-全球销量领先高级预调酒品牌,则是用享誉全球百加得朗姆酒为基底,混合新鲜果汁,精心调配而成低酒精度预调酒,以其令人沉醉纯正顺滑口感和国际化富有激情品牌魅力,成为当今中国城市年轻一族饮誉欢愉体味派正确首选。2.产品种类(“生活无处不色彩”)鲜活柠檬(新鲜喜悦,享受清爽风味)活力青柠(活力四射,品尝甘爽口感)浪漫蜜桃(馥郁清香,滋长甜蜜滋味)热情葡萄柚(热力奔放
8、,畅享自然气息)灿烂橙味(绚烂时光,感受阳光醇味)酷爽蓝莓(清新轻盈,在口中无限跳跃)诱人草莓(娇艳草莓果,无限酸甜)魅力葡萄(酸爽口感,在舌尖跳跃)3.产品详解品牌百加得酒精度4.8%(vol)商品条形码产品标准号Q/TIZT 1等级高容量275(ml)原产地古巴原料和配料高纯水,白砂糖,百加得朗姆酒,食品添加剂(二氧化碳,柠檬酸,柠檬酸钠,山梨甲酸,食用香精,苯甲酸钠,喹啉黄,亮兰)特产是储藏方法避免强光及碰撞生产日期4.产品特色以高级纯正烈酒为底,口味丰富,外观时尚!以享誉全球、销量领先高级烈性洋酒-百加得朗姆酒为底,混合新鲜果汁,精心调配而成了低酒精度百加得冰锐朗姆预调酒,是一款高级低
9、酒精度饮品,适合在任何场所饮用。它外形设计年轻时尚,色彩鲜艳丰富,现在有六种不一样口味。纯正洋酒烈性及新鲜果汁浓郁口感,组成冰锐独特口味。现有8种口味在销售中。四、竞争者分析同类型预调鸡尾酒RIO锐澳鸡尾酒是关键竞争者。1.品类开创优势末,欧洲BACCHUS企业在中国推出锐澳,率先引进全新流行酒吧时尚概念Alcopop(预调鸡尾酒)。大受年轻人追捧。2.多个包装,选择更多锐澳现已推出6种口味瓶装鸡尾酒,2种佐餐鸡尾酒和4种罐装鸡尾酒、发光瓶装鸡尾酒及其它限量版瓶装鸡尾酒。锐澳在产品包装上更丰富、更吸引消费者眼球。3.广告媒体策略锐澳邀请著名影星周迅作为其形象代言人。在全国范围内广告投放量大,包
10、含电视广告、网络视频广告、电视剧植入广告等。但在宁波广告投放较少,多为电视广告和户外LED广告。五、目标消费者分析伴随经济生活提升,消费者对饮料需求不停上升,潜在市场很大,总体消费是太良好,冰锐关键针对消费人群为18到35岁中青年男女,其中22到29岁为关键年纪段。这些消费者特征是接收西方思想,有“小资”情调;钟情于夜生活,追求时尚,个性,时尚,购置力强,需求大。而且轻易培养长久购置习惯。冰锐大众化定位使消费者层次分布比较广泛。冰锐消费者多为年轻男女。追求刺激,青春。依据不一样口味设定,酒精低,清爽顺滑,香醇芬芳冰锐自然而然会成为年轻人首选。所以说冰锐潜在发展空间很大。消费特点:首次为好奇心、
11、冲动性购置,使用后若留有好感则习惯性反复购置;对品牌加深印象后则选择性、固定性反复购置。餐饮业、娱乐场所、家庭、学校、单位购置受季节性影响低微。依据调查,消费者接触了解百加得冰锐关键路径是网络广告,女性消费者对色彩敏感度使她们更轻易注意到大型超市中色彩艳丽百加得冰锐。所以能够以年轻人热衷网络及其它新媒体为广告投放关键平台,同时以大型超市、户外广告作为比较关键宣传场地,有针对性进行广告投放。六、百加得产品SWOT分析1.内部优势百加得朗姆酒(Bacardirum)-全球销量第一朗姆酒,是能够让人尽情享受生活和派正确出色之水,不管纽约、伦敦还是东京,一直是年轻人饮誉欢愉体味派正确首选。,百加得(B
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