电讯湖北公司常德店开业庆典策划方案样本.doc

958598电讯（湖北）企业常德店开业庆典策划方案

湖/南/常/德/彩/视/广/告/策/划/有/限/公/司

（二○○四年十月二十二日星期五）

九五八五九八电讯（湖北）常德项目筹建组：

首先感谢贵企业对我们常德彩视广告策划信任！

在接到贵企业相关常德门店开业庆典活动企划招标邀请后，我方立即组织了相关专业人员进行调研及企划研讨，本页以下即为我方基础理念操作方案，有部分需要另行提案有说明，不在本方案所列之内，相信贵企业能够了解。

如蒙有幸，本方案理念及操作方法能基础取得贵企业认可，我方将立即派项目责任人和贵企业进行深入探讨沟通，就操作细节及实施进行具体提案及落实，努力争取我们双方首度合作有一个完美印象并能够延续这份美好。

如贵企业不认可本方案，请在职业操守标准上尊重我方工作人员劳动结果，并在阅读我方提案方案以后，不向贵企业邀请其它招标单位透露本方案内容，同时原案归还本企业。

以下为方案基础内容。
顺祝商祺！

彩视广告“958598项目小组“

二○○四年十月二十二日星期五

一、 前 言：

对综合性大型数码通讯产品超市业态常德958598电讯企业而言，它开业活动是否新奇别致，即“首战能否大获全胜”，给常德市人民耳目一新感觉并最终一炮打响，对常德958598电讯企业能否在常德地域先声夺人并立稳脚跟有着至关关键影响。

常德958598电讯企业在常德市通讯产品一条街黄金地段——朗洲路和建设路交界之处，市政府旁，常德商务第e楼——广宇商务楼一、二楼，其有着先天优势及相关优质硬件设施，只要经过适宜市场方法开启运行，定能产生不错市场效益。

二、 此次活动方法及活动宗旨：

此次活动我们采取“激发人气、营造商气、沉淀商机”层递操作方法，以既要产生轰动场面，又要有实在营业额做为此次活动出发点，在激发人气上用礼宾举措、户外SHOW、新闻造势方法，在营造商气上用相关促销活动（礼宾、节日、幸运），在沉淀商机上用低买高送、让交易延伸方法来进行整合，以达成最好效果。

三、 开业庆典总体结构策划设想：

本企业策划此次活动将打破以往庆典常规模式，将采取分场地承接进行。目标一：突破开业庆典区域影响小限制；目标二将武陵阁广场上人群吸引到常德958598电讯企业店面来。

此次活动总体框架设想是将中国传统婚礼形式和开业庆典结合，使婚礼和开业双重喜庆气氛相结合。进而达成开业聚敛人气扩大常德958598电讯企业著名度目标。

同时进行开业文艺演出SHOW，和现场观众互动游戏（GAME），以连续保持人气，促进现场销售。

《第 一 篇 章：新 婚》

四、 常德958598电讯企业开业庆典活动（一）安排：

1、 时间：11月25日、28日（庆典步骤进度时间控制表视具体情况另行制订）

2、 地点：武陵阁广场常德958598电讯企业门口

3、 开业庆典人物安排：新郎（穿古代衣饰以财神赵公明衣饰为原形）

4、 新娘（古代新娘衣饰，以红色绶带缠身，绶带标明：常德958598电讯企业开业大吉）

5、 司仪一名（要求男性，着古代婚庆衣饰）

6、 开业活动现场设置：（见后附场景部署方案）

7、 武陵阁广场：新娘（头盖盖头，身绕绶带）及伴娘

8、 开业活动步骤安排：

Ø 司仪宣告常德958598电讯企业开业婚庆开始，吹鼓手奏乐（时间：三分钟）。

Ø 鞭炮齐鸣，司仪宣告迎亲开始，财神，迎亲花轿，吹鼓手出发。

Ø 一路吹敲前往武陵阁新娘处（配置一名店员散发开业优惠宣传品，此活动贯穿开业庆典一直）

Ø 新郎（财神）抵达武陵阁新娘处：新郎背新娘绕花轿一周，并将新娘抱入花轿中。吹鼓手奏乐演出（时间10分钟，目标吸引市民）

Ø 新郎新娘及全部些人员一同前往常德958598电讯企业处。

Ø 司仪宣告新郎（财神）新娘（常德958598电讯企业）夫妻拜堂：第一拜开业大吉，第二拜常德958598电讯企业生意兴隆，第三拜常德958598电讯企业财源滚滚。

Ø 司仪宣告新娘新郎入洞房

Ø 司仪依次邀请企业高层领导、相关政府部门领导及商界名人讲话（具体依邀请嘉宾名单确定）

Ø 常德958598电讯企业招牌由红布覆盖，在祝福声中由企业总经理将红布揭开，司仪大声宣告：常德958598电讯企业开大吉，财源滚滚。鞭炮齐鸣。

Ø 司仪宣告开业庆典活动SHOW开始，全部相关人员可自行出入店中。

《第 二 篇 章：新 店》

五、 常德958598电讯企业开业庆典活动SHOW（二）安排：

1、 场景部署：

【开业通告横幅】（不含业务伙伴赠予）

A、 数量：50条

B、 规格：0．75m×l0m

C、 材料：绸面

D、 内容：（待定）

E、 部署：市区内相关居民点

印制精美红、黄、蓝色彩横幅错落有致，随风飘动，信息能够正确立即告之我们目标用户。

【高空气球即空飘】（不含业务伙伴赠予）

A、 数量：26个（数量暂定，视情况增减）

B、 规格：气球直径3米，空飘0.5m×8m

C、 内容：（待定）

D、 部署：主会场（12个）、宏大圆盘（10个）、武陵阁广场（4个）等有宣传气氛地方

【中华柱】（不含业务伙伴赠予）

A、 数量：4个

B、 规格：直径1米，高5米

C、 内容：（待定）

D、 部署：现场主彩虹门边上两个、会场主席台一边一个

【充气带龙彩虹拱门】（不含业务伙伴赠予）

A、 数量：10座

B、 规格：跨度15米／座

C、 内容： （待定）

D、 部署：武陵阁广场4个、宏大圆盘2个、主会场4个

【一次性充气气球扎成拱门】

A、 数量：一座

B、 规格：12m跨度，5m高度

C、 材料：进口PVC材质一次性充气气球（含造型）

D、 位置： 常德958598电讯企业门口（主会场）

【高 空 礼 炮】

A、 数量： 12支（视情况增删）

B、 规格：不锈钢彩炮

C、 部署：主会场左右两边排列，系上喜庆红绫

【开业庆典仪式主席台背景板】

A、 数量：一幅

B、 规格：10M×4M

C、 材料：精美喷绘

D、 内容：新婚·新店·兴旺——958598电讯（湖北）企业新张登陆常德暨常德店隆情开业庆典（暂定）

【主 席 台 / 舞 台】

A、 数量：一座

B、 规格：10M×5M×O.8M

C、 材料：钢木结构（租用）

D、 位置：常德958598电讯企业门口

【红色地毯】

A、 数量：200平方米（暂定，台上50㎡，台下150㎡

B、 部署：主席台上及台下部分地面及大门入口处

C、 突出主会场，增添喜庆气氛

【贺语条幅】

A、 数量：50条

B、 部署： 从广宇商务楼楼顶垂直下挂，红、黄、蓝三色间隔排列

C、 很抢眼视觉冲击力，增添喜庆气氛，增加人流汇聚度和汇聚量

【其它】

A、 绶带28条（彩视广告制作，数量暂定，视情况酌情增减）

B、 庆典司仪2名（彩视广告负责邀请）

C、 迎宾小姐（彩视广告邀请）

D、 迎亲花轿（租用或制作，彩视广告负责）

E、 新郎赵公明服装、中国传统新娘衣饰（租用，彩视广告负责）

F、 8套中国大红传统旗袍（租用，彩视广告负责）

G、 绿色植物50盆、盆花200盆（园艺企业租用、数量视情况酌情增减）

H、 其它临时物品……

2、 气氛营造：

【礼仪小姐】

A、 数量：8位

B、 位置：常德958598电讯企业店内外机动部署

礼仪小姐青春貌美，身披绶带，笑容可掬地迎接各位贵宾，是庆典场上一道靓丽风景。（注：礼仪

小姐必需身着大红中国传统旗袍）

【专业音响】

A、 数量：一套

B、 说明：专业（配置专业人员操作、确保音质流畅）

C、 位置：主会场

【专业演出团体】（具体安排见下页第六点演出项目说明）

A、 数量：一队（含南狮一对、歌舞演员若干、魔术、杂技等，暂定，视情况增减）

B、 说明：专业、并配置常德人民喜爱本土明星

C、 位置：主会场演出台

3、 现场工作人员安排：

A、 现场总指挥：常德958598电讯企业总经理（负责全场工作人员指挥、调配、步骤控制、处理突发事件等）

B、 现场副总指挥：彩视广告***，常德958598电讯企业***（配合总指挥负责全场工作人员指挥、调配、步骤控制、处理突发事件等）

C、 现场协调小组：彩视广告***、常德958598电讯企业***（负责现场电源衔接管理，迎亲仪式实施、操控，庆典仪式步骤衔接及不一样小组间良性配合等）

D、 演出小组：彩视广告***、演出团体责任人、常德958598电讯企业****（负责在整个仪式、仪式上，音响效果恰倒好处发挥及演出活动及游戏配合和互动效果等）

4、 所需要物品列表及经费预算（见附表）。

《第 三 篇 章：兴 旺》

c

六、 演出情况安排及互动促销游戏设置：

依据本企业对此次演出活动策划，决定组织5个各具特色演出队组具体实施该次演出活动进行。使其达成活跃现场气氛：

演出队介绍

1、 模特队组：(该演出队组以手机、数码产品使用SHOW为中心结合时装演出方法进行。人数：3男3女（青春、时尚、靓丽）——能够邀请主力供给厂商联合赞助，活动中品牌名称由主持人口头播报

2、 乐队演出队组：

Ø 演出者：***乐队。

Ø 人数：3--4人(电子琴手，吉它手，架子鼓手，主唱)。

Ø 演出内容：通俗，民歌，摇滚。

3、 魔术、杂技组：

Ø 演出者：***技艺演出团

Ø 人数：3--4人

Ø 演出内容：幽默剧、魔术、杂技。

4、 歌舞演出组：

Ø 演出者：***艺员

Ø 人数：6—10人(舞蹈演员、主持人、歌唱演员)

Ø 演出内容：现代舞、民族风情舞、流行金曲、美声唱法等。

Ø 特邀演员名单备选：（何晶晶、汪涵）

5、 南狮演出组：

Ø 演出者：***南狮艺术团

Ø 人数：3--4人

Ø 演出内容：南狮演出艺术

此次活动在具体操作过程中将有大量后勤保障工作需要得到足够重视，后勤保障工作好坏将直接影响此次活动成败：

1、 现场卫生清理：配置2名清洁工，定时对活动现场进行清扫确保活动现场整齐。

2、 活动经费安排：

对活动所需经费应指定专员专题进行管理，在确定方案后，确保活动经费充足，确保活动得以顺利实施。

3、 活动工作汇报：

定时举行联席工作会议，通报各项准备工作进展情况。

4、 活动当日安全保卫及应急方法：

配置10名保安员对活动现场进行全方面监控。

5、 交通秩序：

肆名保安负责活动现场入口交通秩序，路边不得停放任何机动车辆。车辆摆放由专员负责指定停放。

6、 消防：

配置灭火器，2名保安员确保进入仪式会场范围内人员严禁携带任何易燃易爆品进入现场。

7、 电工：

主会场配置专业电工一名，预备发电机一台，检测维护用电，确保仪式正常讲话播音。

8、 防雨方法：

Ø 准备礼品雨伞500把，既可作为礼品赠予，又可防雨。

Ø 准备l座规格为20米×15米气棚房，以备急用。

七、 开业促销活动方案：

鉴于常德958598电讯现实状况，在开业期间特提出以下促销企划提案：

1、 “买598送958”促销活动（此次促销活动关键）：

Ø 活动产生：为达成前面说既要确保人气又要确保销售额目标，跳出传统“开业庆典，全场**折”老套模式，在牺牲一部分毛利情况下，来换取较高销售额，确保来之不易人气和商气，同时，

较高销售额对经营者和销售者来说全部是一个信心确保。

Ø 活动形式：即用户拿598元人民币能够换取一张价值958元礼金券（特制，有防伪标志），然后，用户能够拿此958元礼金券在店内使用。

Ø 活动使用规则：

A：本券须在使用期内使用

B：本券须一次性购足1500元以上，不足部分用现金补足

C：本券每次只能在同一专柜使用一张，不得累加使用

D：本券使用时不找零

2、 剪角回收“来就赠”

只要凭《常德日报》、《常德晚报》、《常德广播电视报》、958598电讯DM快讯广告剪角，即可换取小礼品一份。

3、 幸运飞镖（游戏和厂家联合，礼品能够由厂家赞助）

凭购物小票满1000元即能够投飞镖一次（依据成绩领奖）

4、 欢乐转盘（游戏和厂家联合，礼品能够由厂家赞助）

凭购物小票满1500元即能够玩转盘一次（依据成绩领奖）

5、 其它互动性知识抢答游戏（具体待定、另案提供）。

6、 其它供给商进行局部促销活动，须和整体协调。

八、 常德958598电讯企业开业庆典活动广告媒体投放及安排：

在活动前20天（11月05日）订好《常德日报》、《常德晚报》、《常德广播电视报》等广告位，并制作好广告稿件，预约电台、电视台、报纸新闻采编，做好新闻报道准备工作，印制好准备派发礼品袋、宣传资料。

1、 报纸广告：

在《常德日报》、《常德晚报》、《常德广播电视报》提前订好广告位，设计精美开业庆典宣传广告。（彩视广告负责完成）

2、 印制广告：宣传单页、礼品袋……

3、 公交车身广告：（具体待定、另案提供）

4、 户外大型路牌广告：（具体地点待定、另案提供）

5、 电台广告：（具体待定、另案提供）

6、 广告内容：（具体待定、另案提供）

彩视“958598电讯开业庆典”媒体报价单

电台广告

常德人民广播电台交通频道

鼎城人民广播电台交通频道

45秒版本

30秒版本

整点报时

估计1元

（30天）

实际费用参考

各媒体报价

印制广告

D M

派发单张

估计5000元

（双面，5000份）

活动中使用

路牌广告

设计精美喷绘户外形象广告

/

估计50000元

（喷绘，六个月）

武陵阁广场广告位

电视广告

《常德电视台图文频道》

《鼎城电视台》

《常德电视台》

/

估计40000元

（30天）

实际费用参考

各媒体实际报价

报纸广告

《常德日报》

《常德晚报》

《常德广播电视报》

1/2彩版、各10次

前疏后密

品牌商家赞助

估计150000元

（累计30次1/2彩版）

实际费用参考

各媒体实际报价

公交车

车身广告

选择市内黄金公交线路

十二个月/5台车

估计65000元

实际费用参考

各媒体实际报价

小计：壹拾柒万贰仟元整（不含报纸费用）（￥17.00）

（全部广告活动及媒体购置投放必需统一我们此次开业庆典专题——

“新婚·新店·兴旺”——958598电讯企业常德店开业庆典，在专题下进行生动延伸、表现）

附件一：

彩视“958598电讯开业庆典”企划基础报价单

物 品

规 格

数 量

单 价

总 价

备 注

策划方案费用

/

/

/

5000元

含现场指挥、效果控制

彩虹门

15米跨度

10座

650元/座/3天

6500元

3天

空飘

8米

26个

250元/个

6500元

3天

中华柱

Φ1 m

4个

450元/个

1800元

高5m

气球气球门

/

一座

/

2800元

小气球造型搭建

高空礼炮

不锈钢彩炮

12支

150元/支

1800元

含炮、彩色炮弹

横幅

0.75*10米

50条

80元/条

4000元

制作、含安装

主席台

10*5*0.8米

一座

1500元

元

临时搭建，钢木结构

主席台背景板

10*4米

一个

880元

880元

精美喷绘、设计安装

司仪人员

专业人员

1男1女

/

600元

邀请

红地毯

优质

200平方米

20元/平方米

4000元

购置

音响设备

专业音响

一套

1200元/天

1200元

租用

礼仪小姐

专业人员

8个

250元/个/天

元

聘用（不含衣服）

服装

旗袍

8套

80元/套

640元

租用

（续）

肩披（绶带）

丝绸

28条

20元/条

560元

制作

盆景、鲜花

主席台布景

50+200

/

800元

租用

DM单张

大16开

4000张

1元/张

4000元

含设计费用

户外广告牌

/

1个

30元/平方米

3000元

设计、制作、安装

手提袋

/

5000个

3元/个

15000元

含设计、印刷

礼金券

/

1000张

1.8元/个

1800元

含设计、印刷

雨伞

/

500把

10元/把

5000元

购置（定制）

气棚房

20m×15m

一座

/

元

视前天天气情况安排

新人衣饰

/

二套

400元

800元

赵公明衣饰、新娘衣饰

南狮

/

一对

800元

1600元

含点睛、采青、演出

歌舞队

/

一队

5000元

5000元

/

魔术、杂技

/

一队

3000元

3000元

/

模特

/

3男3女

300元/个

1800元

/

***乐队

/

一队

3000元

3000元

/

其它

不可预见费用

/

/

/

8000元

/