空气净化器品牌市场调研分析报告.doc

空气净化器品牌市场调研报告

一、空气净化器 市场需求分析
空气是人类赖以生存基本要素之一,空气质量直接关系着人类生活质量、工作质量和身体健康。随着生态环境不断恶化，空气污染已经严重影响到人类身体健康和生存环境。而人们对室内空气环境也日益注重，当前室内环境普遍受到物理、化学和生物因素污染，据数据显示，国内室内空气已经遭到了不同限度污染。国内室内环境重要污染源来自建筑、装饰和家具甲醛、苯、氨气和放射性污染超标，已经严重影响人们身体健康。据调查，室内可检测出300各种污染物，室内空气被污染限度有也许是室外空气50倍。室内空气中甲醛、苯、氨等有害气体可诱发人体贫血、白血病、呼吸、消化系统、癌症等三十余种疾病。室内空气污染危害已成为每个家庭不容忽视问题。
空气净化器也叫空气清洁器、空气净化机或者叫做空气清新机。国家《空气净化器》有关原则中把空气净化器定义为“从空气中分离和去除一种或各种污染物设备。对空气中污染物有一定去除能力装置。”空气净化器具备自动拣择烟雾、滤去尘埃颗粒，消除异味、清除甲醛以及消灭细菌病毒等功能,是净化室内环境可吸入颗粒物污染问题PM2.5、PM10重要手段之一。当代人已经开始意识到室内空气污染危害性，越来越关注自己居住室内环境与否健康。调查发现，空气净化器已经成为小家电消费市场主力产品。

二、空气净化器市场现状

发达国家空气净化器市场当前已经相称成熟，日本和美国是世界上两大空气净化器生产国和消费国，其年需求量总和在1000万台以上。据市场估测，国内家用净化器市场需求规模在近5年内可达到1000亿元，是个潜力巨大消费市场。

当前，国际市场上重要以日本和欧美产品为主，有飞利浦、松下、blueair、伊莱克斯（Electrolux）、霍尼韦尔（Honeywell）等主导品牌。在国内空气净化器市场上介入较早且在业内有较高知名度品牌重要有亚都、飞利浦、远大、松下、夏普。近年来，国内从事空气净化器生产公司数量急速增长，当前已达数百家，品种近千个，可见净化器市场竞争空前火爆。

，中华人民共和国空气净化器市场上，以飞利浦、夏普、松下为首合资品牌依然保持领先地位，三个品牌关注比例分别为35.7%、20.8%和16.2%。国产品牌亚都品牌关注比例为12.6%，远大品牌关注比例则仅为4.3%，总体来看，国产品牌与合资品牌差距依然巨大。

三、消费者需求特点

家用空气净化器在国内还处在起步阶段和潮流消费阶段。通过调查发现，消费者对空气净化器结识非常有限，存在诸多偏差。由于对净化室内空气重要性结识局限性及价格因素制约，空气净化器在现阶段还无法达到普及，只有某些环保健康意识比较高消费者才有购买意识和购买能力。

，中华人民共和国空气净化器市场上，有超过三成消费者关注度集中在3001-4000元价格段，其关注比例达30.2%。此外，-3000元价格段关注比例为18.3%，位居第二。千元如下产品关注比例为18.2%。由此可见，除了一小某些消费者选取价格实惠低端产品外，大某些消费者乐意将目光停留在中高品位产品上。

，据数据表白，中华人民共和国空气净化器市场上，飞利浦系列单品成为年度最受消费者关注产品，其关注比例为17.2%，该产品外观潮流，主打除甲醛功能也备受装修新居人群所爱慕。这款产品参照价格为4099元。飞利浦、夏普和松下几乎包揽了产品关注榜前十席位。

四、测评空气净化器四项指标

由于当前空气净化器消费市场价格高低不平和消费者对空气净化器认知不全面，测评空气净化器产品价格和效果优劣可参照如下四点指标。

（1）风机风量指标
高效过滤空气净化器必要保证室内空气达到一定换气次数，即规定空气净化器内置风机有一定风量。高效净化效果来自于强劲循环风量，特别是带有风机空气净化器，规定空气净化器拥有良好空气循环，而电机是空气循环系统心脏。原则规定净化机第1小时需要将整个房间内空气过滤5次以上，平均每12分钟需过滤一次，风量过小，有害物质不能充分被分解；风量过大，显然是挥霍。因而，普通状况下，对于一种房屋高度为3m，面积在20m2左右房间，最佳选购一种风量在60m3/h左右空气净化器。这样才干达到真正净化效果。

（2）净化效率指标
净化效率（CADR）值国标评价空气净化器性能重要指标，数值越高，则表达空气净化器干净空气输出比率越大，净化器净化效率越高。消费者在选购空气净化器，一定要看净化效率数值大小，普通需求消费者应选取CADR值在120以上产品，净化效率数值越高，则表达净化机净化效能越高，如对室内空气质量有较高规定，则需要选取净化效率值在200以上产品。

（3）能效比指标
能效比是国家空气净化器原则中衡量空气净化器净化性能与电力消耗重要指标，数值越高，代表空气净化器越节能，这一指标符合绿色环保理念。能效比良好空气净化器，其能效比数值应当不不大于3.5。但是注意选取净化器与否有风机，由于带风机空气净化器净化效率比较高，同步由于需要消耗能源，能效比相对没有安装风机净化器要高某些。

（4）安全性指标
除了普通家用电器安全性指标以外，空气净化器一种重要安全性指标是臭氧安全指标，臭氧已经被证明在室内空气环境中与健康危害有关性，其浓度受到严格限制并且制定了严格测试办法。某些采用了静电净化、紫外灯消毒和负离子发生器空气净化器也许在工作时产生臭氧，如果臭氧指标被控制在安全范畴内，是可以被接受。

五、选取空气净化器要注意要素：

 （1）选取通过国家空气净化器绿色认证产品，这些产品质量通过国家承认检查机构检核对空气净化器电气性能和净化性能指标合格。
  （2）选取风机风量尽量大某些空气净化器。特别是过滤式空气净化器内，均有一种风机作为空气循环系统能量来源，由于风量大，过滤效果和净化能力相应比较大。
  （3）选取正规厂家或者大品牌产品。当前空气净化器品牌不少，为了保证质量，最佳还是选取正规厂家生产产品。
  （4）尽量选取体积大某些产品，由于净化器体积比较大，要考虑过滤系统具备一定容尘量、容气量，以便延长空气净化器过滤材料使用寿命。为了保证更好净化效果，可选取360°环型进空气净化器横向测评、出风口产品，以保证更大工作面积。有条件可以选取复合型多功能空气净化器，可以保证在不同条件下都可以净化室内空气。
  （5）有条件可以选取不同功能和净化方式空气净化器，例如高效过滤功能和静电吸附式净化器配合使用。老年人使用空气净化器选取操作便利、智能化限度比较高空气净化器。国际通行空气净化原理有五种，物理式、静电式、化学式、负离子式和复合式。

  （6）家庭使用高效过滤式空气净化器最佳选取具备静音功能净化器，可以在晚上睡眠时使用。有小朋友和有宠物家庭最佳选取安全性能高空气净化器，防止小朋友或者宠物玩耍导致伤害。

六、合肥净化器市场调研成果
针对安徽省合肥市空气净化器市场，咱们做了某些进一步市场调研，如下是关于详细调研成果。
咱们对如下净化器市场知名国内外品牌如飞利浦、亚都、松下、夏普、SKG、blueair、霍尼韦尔（Honeywell）、伊莱克斯（Electrolux）、美国奥司汀、大金、healthpro 进行了市场调查和征询理解。

可加盟品牌：飞利浦、亚都、松下、夏普、SKG

正在联系征询中：blueair、伊莱克斯（Electrolux）、霍尼韦尔（Honeywell）、美国奥司汀

不可加盟经销品牌：大金、healthpro

苏宁实地调查状况：空气净化器品牌只有只有夏普入驻，但是始终处在缺货状态

国美实地调查状况：有两款伊莱克斯，价格分别为2688元和3299元，这两款销售量不错；飞利浦只有一款，格力只有一款，三洋没有出样。

飞利浦
公司简介
荷兰皇家飞利浦是一家专注于技术公司，致力于故意义创新提高人们生活品质。作为全球医疗保健、优质生活和照明领域领导者，飞利浦基于对客户需求理解以及“精于心 简于形”品牌承诺，将技术和设计融入到了以人为本解决方案中。
空气净化器
飞利浦空气净化产品获得红点设计大奖和英国BAF认证该品牌空气净化器可明显改进环境和消除病菌病毒产品。
产品简介

空气净化器有20多款空气净化器，分为家用和车载系列

产品价格范畴：1000-7000元

产品销售量最高 价格范畴：3000-6000元

经销规定

经销资格：无

经销费用：首批进货50—100台（利润占30%）

经销流程：和业务员详细协商
亚都
公司简介
亚都公司专业从事室内环保，当前拥有湿度测控技术、去除室内污染技术、去除室内病毒病菌技术、分子络合锁定技术、医疗级干净手术室净化技术等原创科技专利和知识产权在国内外均处在领先地位。其产品销售网络覆盖全国，持续近年保持国内市场占有率在80％以上，并远销几十个国家，是室内空气品质行业龙头公司。
亚都公司产品不但通过ISO9000认证，同步还获得了德国GS、欧盟CE等认证。“亚都”品牌是北京市知名商标，“亚都加湿器”和“亚都净化器”是北京市名牌产品。
空气净化器
亚都在“非典”期间亚都捐赠大量空气净化器到指定医院，与医患人员众志成城，共抗“非典”；，亚都联合全国妇联在百座都市千家医院共建了万所健康绿色产房。.5.11，亚都成为北京奥运会空气加湿净化器独家供应商。
产品简介
空气净化器分为四个系列30多款，分为商用、家用和车载系列。
PM净化卫士系列

装修卫士系列
净化加湿系列

360净化系列

产品价格范畴：400-10000元

产品销售量最高 价格范畴：1000—3500元

加盟规定

加盟资格：无

加盟费用：初次打款额度30万，每次进货不能低于3万，免费发货， 一年铺货额100万。（利润占25%--30%）

加盟流程：审查—提交材料—核查

松下
公司简介
Panasonic 集团是全球性电子厂商，从事各种电器产品生产、销售等事业活动。Panasonic集团在中华人民共和国大陆地区（含香港地区）事业活动涉及研究开发，制造、销售、服务、物流、宣传等各种方面。 松下电器（中华人民共和国）有限公司成立于1994年，并于实现了独资，重要负责开展家电和系统商品批发和售后服务活动。
空气净化器
松下空气净化器属于松下美容·健康产品系列，主题为“享·净润之家”，产品涉及净润系列、净彩系列和净享系列三大系列，采用“细微水离子”净化技术，附带气化式加湿，及睡眠模式、小朋友安全锁等贴心功能设计。

产品简介

空气净化器有20多款空气净化器，当前只有家用系列（元以上净化器均有加湿功能）

产品价格范畴：900-7000元

产品销售量最高 价格范畴： -5000元

经销规定

经销资格：无

经销费用：全年铺货额180万，平均每月15万，按每个季度来考核 （利润占30%）

经销流程：和业务员协商

（第二套方案，考虑经销铺货额度较高，可以和合肥松下公司负责人协商，从合肥某个经销商拿货，无经销额度限制，利润占28%，可试2个季度。如达到目的，可和总经销商进行合伙，若没有达到目的，将会被取消经销资格）

夏普

公司简介

夏普公司是一家日本电器及电子公司，创业于19，总公司设于日本大阪。夏普现已在世界25个国家，62个地区开展业务，是一种大型综合性电子信息公司。夏普公司以诚意和创意作为经营宗旨， 通过至诚与创新工作,致力于提高人们生活品质和推动社会进步。

空气净化器

夏普空气净化器以其先进专利技术以及优质售后服务网路，稳居空气净化领域前列。通过权威第三方AHAM认证，打入世界品牌空气净化器市场。

产品简介

空气净化器产品分为三个系列，20多款，分为家用、医用和车载系列。

净化抗菌系列
智能加湿系列
净化超吸附系列

产品价格范畴：700-5000元

产品销售量最高 价格范畴：-4500元

经销规定

经销资格：无

经销费用：按渠道和铺货量来定铺货额

经销流程：和业务员详细协商

SKG

公司简介
SKG是一家跨国经营全球化互联网电公司，凭借锐意改革创新，严苛产品品质，一流服务体验，成为中华人民共和国互联网家电第一品牌；SKG销售网络遍及全球，产品畅销全世界各个国家和地区，为消费者带来健康、潮流生活方式。
空气净化器
SKG空气净化器四重过滤系统净化系统有效提高空气清洁度，销售额占空气净化领域前列。
产品简介
空气净化器有20多款，分为家用和车载系列

产品价格范畴：500-5000元

产品销售量最高 价格范畴： 500—2500元

加盟规定

加盟资格：无

加盟费用：初次铺货额度15万 ，一年最低铺货额度300万， 最低完毕70% 铺货额， 可返点。（利润占30%）

加盟流程：和业务员详细协商

Blueair（布鲁雅尔）
公司简介
Blueair品牌1996年创立于瑞典首都斯德哥尔摩，专注于设计、研发和生产世界上最高效空气过滤系统，并迅速赢得了技术创新、高品质、高效能名声，确立了在国际市场上高品位品牌形象及地位。当前Blueair设计、研发团队均集中于总部瑞典，并先后在美国芝加哥及中华人民共和国上海设立销售公司。

Blueair产品于上世纪九十年代开始在亚洲韩国、日本、印度尼西亚、泰国、台湾、香港等市场上销售。为配合亚太地区市场发展，开始，Blueair逐渐将美国、瑞典某些生产能力转移到中华人民共和国。 Blueair设在瑞典、美国、中华人民共和国三个生产工厂采用统一高品质生产质量控制原则。开始，Blueair产品正式进入中华人民共和国市场销售，9月Blueair在中华人民共和国上海正式成立销售公司，标志着Blueair品牌在中华人民共和国发展进入历史新纪元。

Blueair产品热销于欧洲、北美、韩国、日本等50各种国家和地区，现已成为室内空气净化系统全球领导品牌。Blueair致力于改进室内空气质量，不断创新、持续发展，为全世界家庭创造安全、健康、纯净室内呼吸环境。
空气净化器
Blueair空气净化机受国际空气净化机行业内最权威第三方独立认证机构美国家电制造商协会AHAM认证，其精准性及公正性为美国环保署承认。

Blueair空气净化机将高效过滤网与密封电离子室技术相结合创新方式，比单独采用机械或静电技术效果更好，全系列布鲁雅尔(Blueair)产品均采用HEPASilent™高效静音过滤技术，对细至0.1微米悬浮颗粒清除率高达99.97%。

过滤网分为两种BlueairHEPA粒子型和SmokeStop滤网。 HEPA粒子型滤网过滤网可清除粉尘、花粉、细菌、宠物皮屑、霉菌孢子等其她悬浮颗粒。该例子型滤网专为最大化去除固态颗粒物而设计（涉及PM2.5）。

Blueair SmokeStop滤网在原有多级渐进式HEPA滤网基本上特别增长了超强活性炭，特别推荐用于气态污染严重室内环境，如香烟、雪茄、甲醛或者TVOC（墙体涂料和清洁用品中自带挥发性有机化合物）。相比于对颗粒污染物去除，SmokeStop滤网更是人们用于去除气态污染物首选。

Blueair过滤网均采用无毒聚丙烯制成，环保健康且有效消除细菌、病毒和霉菌，使用过
滤网扔弃后，可以分解为二氧化碳和水，因而不会导致环境污染。

产品简介

空气净化机有几十款，分为6个系列

200系列
300系列
400系列
500系列
600系列
sense系列

产品价格范畴：3000-1元

产品销售量最高 价格范畴：4000—7000元

加盟规定

加盟资格：无

加盟费用：

加盟流程：和业务员详细协商