专业策划案例形象大使专业策划快餐.doc
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策划方案例-形象大使-策划"快餐" 霍利菲尔德----形象大使------叶茂中一份策划"快餐" 策划人时常面临着不一样挑战:时间挑战,环境挑战和人挑战。应对紧急事件临场爆发力,是策划人必备一个基础素质之一。假如用户需要是一份快餐,而你却说:"对不起,我这儿只做满汉全席"。那么,将有多少需要吃快餐企业要失望了? 9月16日,天津应大皮革时装企划部部长吴佐夫先生电话打到了我们用户部,说明原由以后,用户部同事不无歉意告诉对方:"先生,很抱歉,我们今年项目已经排满,为了确保服务质量,恐怕极难挤出时间来接纳新局部项目"。 执著用户,随即又把电话打到了叶茂中这厮手机上。 "叶老师,这是一个很急策划,而贵企业操作能力才能够令我们放心,所以您不管怎样也得答应我们,凭您性格,我们相信您会救火"事情感爱好,也相信,您团体有能力分解出部分力量来帮助我们"。 在如此诚意用户面前,不帮忙,就显得叶茂中企业不仗义了。 有趣"三明治" 坐下来一了解,原来,天津应大皮革时装是一家来自台湾独资企业,主营多种皮装系列和男女装系列。最近,出重金聘用世界拳王霍利菲尔德出任其品牌形象大使,定于10月23日,在北京中国大饭店,召开应大和霍利菲尔德签约新闻公布会。应大找我们,是为这次新闻公布会整体炒作进行策划。 上帝!23日开新闻公布会,当初我们见面时间是17日,22日就要一切就绪,就是连当日算上才整整5天时间,应大真是给了我们一个万分火急任务啊!不管从时间上来说,还是从事件人物和此次新闻公布会影响范围来说,确实全部是属于重量级,这对我们还真是一个挑战。 然而,在用户看来,你策划企业就是搞策划,假如事情简单,人家会来找你吗?得,什么也甭说了,用户就坐在你面前,三个人六只眼睛充满期望盯着你,你叶茂中策划企业能让人家失望吗? 和用户作了深入沟通以后,当场签了合约。 就这么,一个很有趣"三明治"似合作结构出现了--本土策划企业,台湾企业,美国形象代言人。 "快餐厨房"设在了用户部 事不容迟,立即招集用户部同仁展开工作。因为当初我们企业服务着多个年度跟踪用户,策划部基础是一个萝卜一个坑,每个人全部忙死忙活。所以,应大"快餐制作"根本没有一点缝隙往下分解,所以只能直接在用户部消化了。 我们先掰着指头算计了一下时间,在这个时候,时间对于我们只能以分钟来计算了。然后确定宣传策略,接下来再按时间急缓一一进行。 在制订策略时,我们考虑到霍利菲尔德是一个世界级拳王,除了拥有过三条金腰带以外,尤其在97年和泰森那场比赛中,被泰森先生一怒而咬掉半只耳朵,更是令大家对这位拳王充满爱好。再加上原定于9月中旬,在中国北京,霍利菲尔德和鲁伊兹之间"世界拳王争霸战",因为鲁伊兹赛前忽然受伤,赛事不得不推迟到了10月底。(遗憾是,这场比赛最终还是被唐•金宣告取消了)而应大和"老霍"签约时间恰好在此期间,这个时间正是记者们削尖脑袋追逐"老霍"踪迹时候,何不就此借力使力,借助记者们手,大大炒作一番? 策略思想和应大企划部长吴佐夫一沟通,一拍即合,因为这恰恰也是她们所想。 OK,策略方向没有问题了,接下来就是--"拼命"! 炒作分三个阶段进行,第一阶段:新闻公布会前活动。策划设计一个系列报纸广告,以传达霍利菲尔德出任应大形象大使信息,为新闻公布会造势。第二阶段:新闻公布会期间活动。公布会现场应大品牌形象视觉传达;现场记者问题控制等。第三阶段:新闻公布会后活动。设计新闻稿内容(怎样巧妙打擦边球);公布时间;炒作方向等。 大结构分出来后,就立即进入细节创作。因为用户晚上还要赶回天津,把用户送走后,我们连夜作战,同志们一人扒拉了两口盒饭,就一头扎到创作中了。 新闻公布会前造势,是这次炒作重头戏,怎样能够引发大家好奇心来关注此事呢?用户部一时间成了"思想者"基地。大家出了很多不一样创意,但总感觉全部差那么一点点。 到底差那一点在哪儿呢?大家又陷入了沉思,这时用户部暖色环境和暖色灯光让人感觉有点热…… 我们眼前一亮,对,就是一个"热",要让大家对此次活动产生足够热情,而且能够激提议极大参与度。通常新闻公布会全部是在和风细雨传输中进行,和自己无关人根本不会去理会。那我们一定要打破以往新闻公布会模式,制造一个爆炸式新闻点。于是,--"她是谁"这么一个悬念广告创意产生了。 凌晨3点钟,第一份"甜点":公布会之前两个系列报广,策划并设计"出炉"了,当初时间是18日凌晨,也就是签署合约当日午夜。 第一版报纸广告文案及图片以下: 她是谁? ------应大形象大使有奖竞猜 她是一个真正世界超级巨星!在她世界里叱咤风云。她是一位歌星?影星?体育明星?政治明星?还是一位超级名模?还是……?她将于近期来到中国,掀起一场时尚风暴。假如你能猜中她身份和名字,就有期望取得丰厚奖品,全部参与者,均可取得应大赠予精美礼品一份。 奖项设置: 一等奖 1名:获-- 二等奖 2名:获-- 三等奖 10名:获-- 入围奖 100名:获-- 以上获奖者全部有机会参与和此国际巨星联谊活动 活动说明: 1、沿虚线剪下下面表格,填写竞猜答案,粘贴在信封后面,寄往"应大形象大使有奖竞猜活动组",即可参与"应大形象大使有奖竞猜"大抽奖。 2、凡9月22日(以邮戳为准)前将竞猜答案寄到者,均可参于抽奖。竞猜活动重在参与,不管答案对错,关注者机会均等。 3、抽奖过程由公证处公证,中奖名单于10月初在本报公布,敬请关注。 4、信封上请具体注明地址、姓名、电话及身份证号码。 5、应大企业对此次活动保留最终解释权。 应大皮革时装和叶茂中营销策划企业职员和家眷不得参与。 应大形象大使有奖竞猜活动时间:-- 信箱:-- 邮编:-- 电话:-- 应大形象有奖竞猜活动 应大形象大使身份: □歌星 □影星 □体育明星 □政治明星 □超级明模 □其它 应大形象大使姓名: 您姓名: 电话: 身份证号码: 您地址: 邮编: 第二版报纸广告文案及图片以下: 我是谁? ------应大形象大使有奖竞猜 我来自大洋彼岸,一个喧闹城市--纽约 大家赞誉我勇敢、坚强、无畏 在拳坛上我称霸一方 我拥有过三条金色腰带 我就是"老霍"--伊万德o霍利菲而德 我热爱中国 中国文化让我着迷 我血管中流淌着如火激情和无畏勇气 唯有东方皮衣才能展现 我是最棒 我也要为最好皮衣代言 我选择了应大 因为我们全部是胜利者 恭喜以下好友成为此次活动幸运者,她们分别是-- 一等奖-- 二等奖-- 三等奖-- 入围奖-- 应大品牌形象代言人有奖竞猜活动,经天津市公证处公证,各项获奖名单亦已产生。在此谨对全体幸运者表示热烈祝贺,并对全部参与者致以真挚谢意! 请中奖者携带本人身份证在以下时间至以下地点领奖。 领奖时间: 10月7日至10月14日 逾期不领者自动作废。 领奖地点:-- 垂询电话:-- "快餐"新鲜出炉 18日下午1点半,吴先生根据预先定好时间,一分不差按时抵达,进行工作交流。办事洁净利落、机敏果断吴佐夫,有着一个专业策划人头脑,和对作品判定敏感眼睛。听说,此君在加盟应大之前"染指"过美孚石油传输策略。在她面前,你做东西是好是坏,就不用你自己说了。 看完两篇报广设计稿以后,吴先生兴奋得对我们说:"看来我们找叶茂中企业真是找对了"。 9月20日,第一版报广按预期计划按时公布,公布以后反应竟然超出了我们想象。因为信件量大,而时间又仓促,结果,应大企划部不得不搬动其它部门"援兵"一起拆阅信件。 以后每一阶段工作全部按计划有条不紊顺利进行,等到9月23日新闻公布会那一天,我们全部策略中包含到事情全部完成。至于我们"应大专案小组"人员是怎样拚过这5天,就不去回想了。人生中很多事情追求全部是过程,而唯有广告追求只能是结果。 就这么,一份热气腾腾策划"快餐"新鲜出炉了!其时间之短,影响面之广,影响力之大,连我们自己全部有点佩服自己。 另有一个小插曲,就是我们帮助应大拍摄霍利菲尔德形象大使主平面时小说。 给"老霍"拍片可真叫费劲,这位老兄汉语一点全部不会,即使现场请了一位翻译,但毕竟不如直接沟通那么简单轻松。 比如,有一个镜头我们想让"老霍"做一个转身动作,哪知,翻译传达完以后,人家老兄两只超长胳膊向下垂直一耷拉,脖子一缩,头向上一仰,顽皮就地转了一个圈,然后眼睛一眨,冲你笑嘻嘻征求意见:all right? 这个动作和表情,把大家逗哄堂大笑,而"老霍"却不解瞪着两只迷茫眼睛问:why? why? 也不知是翻译原因,还是"老霍"了解原因。原来,她认为我们让她就地转一圈,想看看她前后左右身段呢。 还有一个困难,就是霍利菲尔德本不是演员,对于表情和动作把握比起演员来就比较困难部分。还好,"老霍"悟性很好,片子还是在预定时间内顺利完成。 在这次和应大合作过程中,没有因双方中任何一方耽搁过时间。这个原因,也奠定了这份"快餐"能洁净利落出炉基础。- 配套讲稿:
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