中国绿色消费存在的问题及对策研究应用.doc

南京理工大学经济管理学院
课程考评论文

课程名称： 消费行为学
论文题目： 中国绿色消费存在问题及对策
姓 名： 陈旭峰
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中国绿色消费存在问题及对策
引言 伴随中国社会主义市场经济体制逐步完善，社会生产力水平不停提升，人民生活水平、消费层次、消费意识和消费方法正在发生显著改变。不过因为不少消费者习惯于传统消费方法，缺乏环境保护意识，在消费过程中，自觉不自觉地大量使用对环境组成污染及高耗资源产品，缺乏可连续发展观念，未意识到过分消费对她人、对子孙后代健康和安全所组成威胁。如大量使用一次性木筷，随意使用和丢弃塑料袋，使用含磷洗衣粉，随意丢弃电池等。这些行为使我们生存环境愈加恶化，同时，社会也将负担过分消费或不合理消费引发负效应。这种消费造成并加速了资源枯竭和环境退化，使人类面临严峻生存危机。基于生态环境日益恶化压力和人类本身生存和发展迫切需求，一个全新发展模式——可连续发展就应运而生了。和之相适应，一个以“绿色”为关键消费浪潮在全球快速掀起，这就是“绿色消费”。尤其是20世纪90年代以来，以符合人健康和保护环境为标准绿色消费浪潮正以锐不可挡之势席卷
一、绿色消费涵义、特征及意义
绿色，代表生命、健康和活力，是充满期望颜色。国际上对“绿色”了解通常包含生命、节能、环境保护三个方面。绿色消费是指消费者对绿色产品需求、购置和消费活动，是一个含有生态意识、高层次理性消费行为。绿色消费是从满足生态需要出发，以有益健康和保护生态环境为基础内涵，符合人健康和环境保护标准多种消费行为和消费方法统称。绿色消费包含内容很宽泛，不仅包含绿色产品，还包含物资回收利用、能源有效使用、对生存环境和物种保护等，能够说涵盖生产行为、消费行为方方面面。
（一）绿色消费涵义
绿色在五彩斑斓花花世界中，给人一个清楚、自然、脱俗感觉。大家读书学习劳累时，抬头凝视远方绿地、树叶也可消除疲惫。大家外出旅游度假全部喜爱到山清水秀自然风景区甚至原始森林，去呼吸那里新鲜空气，感受大自然安逸、宁静和友好，使全身心放松，达成消除疲惫、有益健康目标。可见绿色对人类身心健康本身就有一个天然功效，大家从内心全部喜好并接纳。所以社会学家将这种绿色引申到经济领域就有了绿色消费概念。
国际上环境保护教授把绿色消费概况成5R标准，即:节省资源，降低污染（Reduce）；绿色生活，环境保护选购(Re—evaluate)；反复使用，数次利用(Reuse)；分类回收，再循环(Recycle)；保护自然，万物共存(Rescue)。
中国消费者协会提出绿色消费三层含义：一是在消费内容上，提倡消费者在消费时选择未被污染或有利于公众健康绿色食品：二是在消费过程中要重视对垃圾处理，尽可能降低环境污染；三是在消费观念上，引导大家在追求生活方便、舒适同时，重视环境保护，节省资源和能源，实现可连续消费。不仅要满足我们这一代人消费需求和安全健康，还要满足子孙后代消费需求和安全健康。
以上定义全部从一定角度和方面分析和概括了绿色消费内容和实质，笔者认为，绿色消费是一个兼顾人类整体利益、个人全方面发展和环境保护可连续消费模式，是指大家在选购和使用物质产品和劳务时，既要求对本身健康有利，又要不破坏生态环境，不对子孙后代生存和发展组成威胁。
（二）绿色消费特征
1.绿色消费是一个生态化消费方法
绿色消费是一个更充足更高质量新消费方法，大家不再为消费而消费，为虚荣而消费，在这种消费观指导下大家渴望回归自然、返璞归真，在绿色消费方法条件下，生态观念深入人心，绿色环境保护产品广泛受到青睐。消费经济学认为，大家消费需要，不仅包含物质需要和精神文化需要，而且还应包含生态需要在内，而生态需要对人生存和发展，对满足人消费需要，全部含有极其关键性。发展绿色消费正是满足大家生态需要极其关键内容。生态需要得到满足，正如马克思所说，反应“人复归”，是人和自然之间、人和人之间矛盾真正处理，表现了可连续发展社会大趋势。
2.绿色消费是一个适度性消费方法
绿色消费主张人生活形态由高消费、高刺激，重返简单朴素。这里重返“简单朴素”并非和过去“生存型”农业社会消费方法一样，而是主张适度消费一个表述。适度消费包含着不可分割两个方面:从人类个体角度上说，适度消费标准不脱离人正常需要，除此之外无意义消费和有害消费，即对人类健康生存无益甚至有害消费应该尽可能避免；从人类总体角度上说，绿色消费提倡适度消费标准要求人类把消费需要水平控制在自然资源和地球承载能力范围之内。以“人健康生存”为下限，以“资源和地球承载能力”为上限，二者共同组成适度消费“度”。
3.绿色消费是一个理性消费方法
首先，绿色消费主体是含有环境保护意识、绿色意识绿色消费者。绿色消费者不仅对当今社会资源短缺、能源匾乏、物种灭绝、生态破坏、环境污染等情况有一个明确认识，而且能正确定识人在自然界中地位和作用，自然生态对人类影响，从而科学地认识人和自然关系。其次，绿色消费者能够认识到绿色消费客体是对环境无害或少害绿色产品或劳务，绿色产品或劳务是渗透了生态文明新观念产品或劳务，它是经过国家相关部门严格审查符合特定环境保护要求、质量合格产品。对于绿色消费者来说，她们会倾向于选择绿色产品和劳务。最终，绿色消费者能够深刻体会到绿色消费结果是对自己、对她人、对社会、对环境无害或少害，在绿色消费过程中从主体、观念、客体到结果全部把环境保护放到优先考虑战略地位，时时四处关注对环境影响和作用，这最终也能够收到预期效果，实现生态，经济、社会协调发展。
4.绿色消费是一个健康型消费方法
绿色消费要求消费者消费什么、消费多少，必需出于实际需要，而且有利于人身心健康。在消费过程中，要反对美味佳肴动则满盘满桌，暴饮暴食，吃不了就随意倒掉，既浪费资源又破坏营养平衡，造成多种富贵病流行等诸如这类行为。绿色消费还主张大家尽可能地向大自然开放，改善和扩大亲近、接触自然范围和机会。闲暇时间，要多出去散步、爬山、游泳、旅游，享受阳光、清风、秀水等，欣赏大自然幽雅、友好和美妙神韵。在这么一个自由、主动状态下，大家不仅能够更有效恢复精力和体能，忘却内心忧愁和烦恼，还能陶冶情操、培养审美能力。
（三）绿色消费意义
1.有利于促进可连续发展
建构绿色消费模式，能够促进经济连续发展。建构绿色消费，经过消费结构优化和升级，进而促进产业结构优化和升级，推进经济增加，形成新经济增加点，形成生产和消费良性循环；构建绿色消费模式，一定程度上能够使不可再生资源和自然物种得以保留；伴随科技进步，促进生产者放弃高能耗、粗放型生产经营模式，努力节省资源，推进清洁生产，采取方法对资源及废弃物进行回收利用，提升资源利用率和开发价值，降低对环境污染。
2.提升生命质量，促进人全方面发展
绿色消费作为人价值观念和生活方法根本变革，不仅能够满足人生理需要，保障人身体健康，而且能够满足人心理需要，促进人身心健康，满足人自由、全方面发展需要。首先，绿色消费提倡大家适度物质消费，同时激励大家精神生活丰富和满足。它要求克服传统高消费只追求物质享受，丧失精神家园造成人价值和精神扭曲，使人达成物质消费和精神消费友好统一，有利于人自由、全方面发展。其次，绿色消费不仅提倡消费对自己健康生存有利绿色产品，而且同时也要求不对她人和后代造成不利影响，有利于人思想道德素质提升，从而有利于人精神境界全方面提升，所以有利于人自由、全方面发展。
3.绿色消费有利于实现社会文明进步
在人类社会发展史上，人类关键经历了原始采集和狩猎文明、农业文明和工业文明三种文明形态。在一定意义上讲，工业化成就是以资源牺牲和环境破坏为代价换取。时代呼叫人和自然友好发展、共存共荣新文明——生态文明诞生。生态文明是指大家在改造客观物质世界同时，不停克服改造过程中负面效应，主动改善和优化人和自然、人和人关系。建设健康生态运行机制和良好生态环境所取得物质、精神、制度结果总和，是社会文明在人类赖以生存环境领域扩展和延伸，是社会文明生态表现。
绿色消费所提倡消费观念、消费结构、消费行为和消费方法适应了文明形态演进历史要求，为生态文明奠定了坚实根基，所以能够促进人类社会文明进步。
二、中国绿色消费及存在问题
（一）中国绿色消费概况
中国绿色消费是从20世纪90年代开启，以开辟绿色通道，培育绿色市场，提倡绿色消费为关键内容“三绿工程”开始，至今已经有十年历史了中国绿色产品贸易额达40亿人民币，绿色消费得到了快速发展。不过，和国外绿色消费发展相比较，中国绿色消费仍然没有平民化，和一般人消费还有较大距离。中国现行主导消费模式仍然是“线性”消费模式，这种消费模式造成了一系列资源、环境、生态问题，严重阻碍了中国可连续发展战略实现。伴随消费者自我保护意识增强、消费水平提升和回归自然思潮兴起，消费者消费偏好发生了重大改变，大家迫切要求消费无污染、有益于健康绿色产品。这使得绿色消费模式构建成为肯定。在中国现有经济条件下，绿色消费能否成为大家主导型消费，能否成为促进产业结构调整强大动力，取决于政府、生产者、消费者共同行为所产生推进力。
（二） 中国绿色消费存在问题
1. 绿色消费意识微弱
绿色消费在民众中认知度并不高，基础停留在消费绿色产品层面上，身体力行进行绿色消费就更少了。据中国社会调查事务所凋查显示，有72％被调查者认可“发展环境保护事业，开发绿色产品，对改善环境情况有益”见解，有54％人愿意使用绿色产品。而据新调查数据显示，有35％消费者更看重产品健康、环境保护特征。消费者在购物时，往往只考虑商品质量、价格等原因，极少考虑其使用过程中对环境不良影响，更不会考虑到产品在生产过程中对环境影响。低消费水平和微弱绿色消费意识，使中国绿色消费处于低位消费起点阶段。
2.绿色产品较高价格门槛
绿色产品对环境负面影响较小，其实现路径是在制造资源、制造工艺等方面进行连续创新。这要求制造商对产品投入大量资金，所以，绿色产品成本高、价格贵，售价比通常产品高出30％～ 100％，其消费属于高层次理想消费，这要求消费者收入水平相对较高。而中国现在整体收入水平不高，大部分消费者收入水平仍处于较低或中等阶段，有还处于贫困阶段，仅能追求基础生存消费满足。在此情况下，要求全部消费者实现消费行为绿色化在消费者收入水平上存在很大障碍。
3.市场环境不完善
中国广大民众对绿色产品认识还处于初步阶段，加上对于绿色产品、环境保护产品等标志宣传力度不大，造成了大部分消费者难以认清真正意义上绿色产品。认证部门还未形成方便、快捷、经济、易普及检测手段；市场上绿色产品鱼龙混杂、真假难辨情况令人担忧。有些企业为了本身利益，经过多种渠道，无偿或低偿获取自然资源，牺牲公共生存环境；国家没有成立专门绿色管理部门等等，使绿色产品市场还未形成一个完善、规范管理体。
4.绿色产品销售渠道不畅，没有形成绿色产品市场
因为政策和认知不足，绿色产品在流经过程中通常受到无须要关卡，运输时间强行延长，使绿色产品失去了真正意义上“绿色”； 全国还未建立从批发到零售绿色产品流通网络体系；绿色产品专营商店在市场上极少见，甚至是空白。
三、中国绿色消费存在问题原因分析
（一）资源、环境危机加剧了绿色产品危机
据环境保护总局统计显示，现在中国1／3国土已被酸雨覆盖，关键水系30％成劣五类水，60％城市空气质量为三级或劣三级⋯⋯其后果是大量农产品及其工业原材料受到不一样程度污染，再加上企业清洁生产观念不强，在产品生产过程中，又将有大量污染因子引入。另外，污染事故等突发事件频发，愈加剧了市场产品污染不确定性。
（二）地域差异大，取得普遍接收尚需时日
中国地域多样性丰富，东西部、城镇间、教育水平等差距平均在五年以上，有些地域甚至超出。有些地域消费观念还停留在“节省消费观”时代。在这么地域提倡保护环境，节省资源，关爱生命见解所碰到阻力可想而知。另外，中国民间非政府环境保护组织发展还处于萌芽状态，影响力还很小，这也决定了现在社会公众参与不足，取得普遍接收尚需时日。
（三）法律、法规不健全，政府调整力度不足
中国现在环境立法中，针对消费方面几乎极少，已经有法规也一定程度上存在缺点，和发达国家相比也显得相对滞后。这些将给部分盲目追求企业利益而无视生态环境企业以很大可乘之机。现在，中国针对很多所谓“绿色产业”、“绿色产品”等尚没有形成统一标准或不规范，也没有形成完善奖惩体系。
（四）环境保护部门孤军作战，整体能力不足
在环境污染破坏日益严重情况下，环境保护部门所起作用日趋关键。“环评风暴”已经显示了它强大力度。但因为法律、法规不健全，再加上本身队伍不强，环境保护工作面临着很大阻力。尤其在包含跨部门、跨地域案件，和在地方保护主义面前往往显得苍白无力，造成有限权力和无限责任并存。更甚是，有些地域环境保护部门违反自己职责，竟然纵容企业对资源、环境破坏，依靠企业罚款来丰富自己腰包，造成环境纠纷不停增加，环境维权艰苦。
四、中国绿色消费存在问题处理对策
(一）开展宣传教育，引导公众更新消费观念
为使消费者全方面了解绿色消费概念，政府应在全国范围内发动大规模宣传活动，向广大居民普及绿色消费内涵及意义。同时，企业应向消费者提供相关绿色产品购置和使用知识，提升其对绿色产品辨识能力。只有向消费者提供了全方面绿色消费知识和有效产品信息，才能增强其绿色消费意识，提升绿色消费能力和水平。要经过广播、电视、报纸和互联网等多个媒体，结合节能宣传周、节水日、土地日和环境日等活动，广泛宣传环境现实状况和保护环境相关法规和发展绿色消费、建立节省型社会关键意义，形成节省光荣、浪费可耻社会风气。要把环境教育逐步普及到中小学教育、高等教育、职业教育和技术培训体系，将绿色消费相关内容纳入公民道德教育之中。同时要招募部分文化水平高、热爱社会事业、关注环境和有一定影响力社会名人和教授学者担任绿色消费代言人和志愿者，以增加绿色教育影响力。
（二）完善促进绿色消费激励机制
首先，在绿色消费过程中，消费者消费行为对环境造成了有利影响，不过这种有利影响并不能转化为消费者个人收益。也就是说，消费者部分个人收益外溢为社会收益，对消费造成了一定损失。所以政府应该经过一系列方法使消费者外溢收益内化，进而为消费者提供更强购置动力。比如政府能够对支持绿色消费优异个人、集体进行表彰，在扩大绿色消费影响力同时，为大众产生良好示范效应。
　　其次，在市场经济环境下，生产绿色产品企业面临着特殊原材料采购、环境保护技术应用即防污设备安装、绿色广告宣传等一系列附加费用，造成产品成本升高，这不利于企业追求最大利润。所以企业往往更轻易被眼前利益吸引，推广销售非绿色产品。针对这一情况，政府应该给对应宏观政策支持，激励该种企业发展。比如政府能够在金融上提供一定贷款利率优惠；在税收上给企业合适税收减免和财政补助，降低其生产成本，提升绿色产品市场竞争力。
（三）规范绿色产品市场管理秩序
政府当务之急就在于规范绿色产品市场，在可连续发展高度对绿色产业进行总体计划，制订具体任务指标，在大力推广绿色产品同时，严格检测监督市场上绿色产品，经过完善绿色标志制度进而维护消费者正当权益。并在此基础上逐步建立绿色商品采购、物流配送、市场销售及废品回收体系。比如建立专门绿色专卖店，大型超市绿色专区等特殊营销渠道，为绿色产品提供方便、快捷进入市场路径。以上这些，全部是在进行绿色产品推广过程中，政府应该填补不足之处。
（四）建立健全相关法律、法规和制度
　　迄今为止，中国在立法方面已取得了一定成绩。比如中国在4月1日起开始实施新消费税，已显著含有绿色消费特征，其中对资源消耗大实木地板，一次性木筷及大排放量轿车提升税赋，目标就在于降低这些产品消费，激励大家使用较为节省资源产品。不过现在中国还没有一套完整环境税法约束企业和消费者个人生产消费行为。对很多环境问题没有给出硬性指标，实施过程中缺乏刚性。而国外早已经有了生态税，绿色消费税和约束消费者行为垃圾分类、回收等相关法律。所以，政府应该加紧建立完整环境税法，完善绿色标志制度、环境审核管理制度及环境标示制度，规范企业和消费者个人行为。中国也能够借鉴国外施行企业高层负担环境责任制度，深入将环境保护落实到位。
五、结论
大家消费行为是由其消费观念和生活方法决定。不一样消费观念和生活方法，对资源和环境会有不一样影响，同时也会对人精神状态、科学文化素质以至整个社会风貌发生不一样作用。所以，要重视消费观念转变，对生活方法进行合理选择和正确引导。而提倡一个新消费模式，需要形成一个新社会消费观念，消费观念是影响消费者消费行为关键原因，消费观念一旦形成，便会长久地支配大家消费行为。绿色消费观是对传统消费观念革命，是构建友好社会绿色消费模式根本。在生态观念和环境保护运动推进下，绿色消费观念为越来越多消费者所接收。和发达国家广泛而深入绿色消费浪潮相比较，中国绿色消费尚处于初级阶段。所以，培育广大消费者绿色消费观念就显得十分关键。培育消费者绿色消费观念，要充足利用多种宣传教育手段。
总而言之，即使现在中国环境问题严峻，绿色消费存在大量问题，但我们应对政府充满信心。在过去20年，中国已经发明了一个经济奇迹，未来20年，中围也一定能造一个环境奇迹。

参考文件
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