旅游总体规划方案.doc
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1、旅游总体计划旅游总体计划(overall tour plan)又称旅游综合计划,是在旅游资源调查评价基础上,依据国家方针政策和国民经济发展需要,综合分析旅游区资源特点和社会经济技术条件,提出旅游区发展战略;确定旅游区性质;划定旅游区和风景区范围及外围保护地带;划分景区和其它功效区;制订保护和开发利用风景名胜资源方法;确定旅游区接待容量和游览活动组织管理方法;对风景区总体布局、绿化、交通、水电、旅游服务设施进行统筹安排、全方面计划;进行总体投资预算和效益分析;进行环境经济及社会影响评价分析。它也常包含一些专题计划(或称部门计划)内容,如旅游资源调查、评价和开发;客源市场调查、分析和计划;旅游线路
2、设计和计划;旅游商品设计计划;旅游环境保护;旅游管理和人才培训计划等。旅游总体计划是和旅游部门计划对应而言,它含有全局战略性,对景区内各景点及具体建筑项目不作具体计划。旅游总体计划四大特点1.可操作性 旅游总体计划可操作性特点,关键是指其实用性强。在这一点上,它和旅游发展计划有着显著不一样。旅游发展计划战略性、指导性、标准性很强,但战术性很差,而旅游总体计划则战术性、实用性和可操作性全部很强,能够切实指导旅游区建设、布局和发展。旅游总体计划是旅游区建设和发展蓝图,是在亲密联络实际、广泛征求意见基础上产生,对多种问题研究全部比较深入、具体。所以,其实用性强是自然而然。2.系统性 旅游总体计划系统
3、性特点,关键表现在其计划内容上,即经过旅游总体计划,抓住地域旅游业发展关键问题,根据旅游可连续发展思想,用大旅游观念看待旅游业产业体系,将国际旅游、中国旅游和当地居民休闲游憩活动视为完整市场系统,构筑区域旅游产业板块,将众多旅游相关产业纳入政府“大旅游管理”体系,制订含有可操作性旅游发展目标,为区域经济和社会发展提供决议支持和政策保障。所谓总体计划,就其名称也在一定程度上说明了计划内容系统性,不然就名不副实。3.具体性 旅游总体计划不仅要求其内容含有系统性、完整性、而且要求其具体、具体,即旅游总体计划对旅游产品体系、旅游支撑体系和旅游保障体系中任何一个问题全部要事无巨细地认真对待,要对旅游资源
4、、旅游市场、发展目标、战略布署、空间布局和功效组合等进行具体分析和研究,对实施计划具体方法要逐项落实。总体计划不是大而空计划,而是大而实、全而实计划。4.层次多样 旅游总体计划期限可分为:近期计划为35年,中期计划6,远期计划在以上,并对20年以后旅游发展做出轮廓性计划安排。从计划内容看,是“近详远略”,如近期计划既要充足考虑旅游区内著名景点开发及其道路交通修建,还要考虑基础生活需求设施、基础娱乐、商业、服务设施和基础公用设施建设,包含关键饭店、宾馆、水电、通讯、出入交通网和商店等,以满足旅游者基础食、宿、游、购、娱需求;在区位选择上,应选择交通方便、轻易开发地段,便于施工;大众饭店位置不宜太
5、偏,应靠近交通枢纽,不然在开发早期,易使游客产生惧怕心理和不安全感。而中期计划着眼于整体开发,计划关键是中高级宾馆建设及其配套娱乐设施、商业中心、公共基础设施建设。同时,中期计划也是确定旅游区基础形象阶段,以形成鲜明专题形象,参与市场竞争。至于远期计划,关键是环境和生态保护,同时要考虑新、深层次旅游项目标开发。旅游总体计划空间范围最少包含四个层次:(1)跨区域旅游计划:或称国家间旅游计划,多适适用于部分有共同自然旅游资源和历史文化内涵国家之间。比如南美洲地域、西欧地域、加勒比地域,和中国东南沿海各省和东南亚地域。计划关键是联合和协调旅游客源市场营销及宣传促销计划。跨区域计划关键包含是资源联合开
6、发利用、旅游线路设计、交通协调和市场营销和宣传等,通常不包含用地具体计划。(2)国家级旅游计划:关键目标是旅游线路设计、旅游产品宣传促销、年度旅游活动制订、国家级旅游风景区确实定,和计划开发战略目标、开发导向、环境保护等。全国性旅游路线和精华景点推销是国家旅游计划关键。(3)区域级旅游计划:多数为跨省市区域,在中国西部以地貌单元和地理特征为关键划分区域,以地理学家所进行旅游区划分为代表,如东北旅游区、长江中上游旅游区等。这些区域在旅游资源、民俗风情等方面有着一定共同之处,有利于共同开发。也有以行政区域作为计划范围,关键是便于行政管理。区域级计划关键起到区域协调作用,各省全部有其具体而具体旅游路
7、线和旅游计划,大区之间不应相互矛盾。(4)地域级旅游计划:是一个省、市、县或更小单元地域。除开发旅游资源、市场导向估计、旅游线路设计外,更为具体旅游布局计划和项目计划全部会包含。旅游总体计划关键任务旅游总体计划关键任务是以区域旅游发展计划、社会经济发展计划、国土计划等为依据,综合研究旅游资源、旅游市场和旅游发展条件,确定旅游在当地国民经济中地位、作用和发展目标,并对怎样实现目标作出整体性布署。经过总体计划,完成旅游市场细分、确定旅游产品特色、合理进行景点布局、科学确定环境容量和相关计划指标,统筹处理旅游产品体系、旅游支撑体系和旅游保障体系三方面关系,和远期和近期、保护和发展等全局性关系,以确保
8、旅游业在计划区内稳定、健康地发展。旅游总体计划计划内容1、对旅游区客源市场需求总量、地域结构、消费结构等进行全方面分析和估计。2、界定旅游区范围,进行现实状况调查和分析,对旅游资源进行科学评价。3、确定旅游区性质和专题形象。4、确定计划旅游区功效分区和土地利用,提出计划期内旅游容量。5、计划旅游区对外交通系统布局和关键交通设施规模、位置;计划旅游区内部其它道路系统走向、断面和交叉形式。6、 计划旅游区景观系统和绿地系统总体布局。7、计划旅游区其它基础设施、服务设施和隶属设施总体布局。8、计划旅游区防灾系统和安全系统总体布局。9、研究并确定旅游区资源保护范围和保护方法。10、计划旅游区环境卫生系
9、统布局,提出预防和治理污染方法。11、提出旅游区近期建设计划,进行关键项目策划。12、提出总体计划实施步骤、方法和方法,和计划、建设、运行中管理意见。13、对旅游区开发建设进行总体投资分析。旅游总体计划计划方法旅游计划通则是计划教授评审团检验计划方编制计划结果是否符合规范关键依据,但规范套路对于开发商而言根本是没有用处。假如根据旅游计划通则要求,一个景区计划编制要经历总体计划、控制性具体计划、修建性具体计划三个阶段,完成这三个计划正常需要十二个月半到两年时间。从开发商角度考虑,她不可能等三个计划全部评审完后才开始动工建设,她要求是以最少钱、在最短时间里做一套实用、能够立即操作方案。依据这种市场
10、趋势,以愈加好地服务开发商为根本出发点,符合景区开发建设需要,从十二个方面进行探讨怎样让旅游计划实用化。1、资源禀赋分析,这里讲资源禀赋分析不是仅仅对景区资源具体罗列,而是要求在大区域范围内对景区资源进行相关性比对分析,挖掘、整合、延伸出含有唯一性、第一性和专一性特色产品。2、市场需求和竞争分析,对于市场需求和竞争分析,旅游计划不能仅就宏观市场、客源定位和客源数量估计三方面进行初步研究,这种研究距离实际操作甚远,应该就三个层面进行深入分析:(1)市场层面:分析市场在兴什么,市场有什么,市场还缺什么,市场在哪个层面上竞争四个内容;(2)竞争对手层面:分析竞争对手概况(项目标区位及周围环境、计划布
11、局、建筑风格、项目卖点、项目标配套设施和服务、运行管理),市场反应(分析竞争对手项目标营销策略、实际销售及经营情况和项目标优劣势);(3)消费者层面:关键界定客源区域、估计其数量,分析其消费特征,找出消费敏感性之所在。提议:能够研究房地产策划中类似章节,形成适合景区需要相关内容,最好研究她们策划提案,因为她们提案当中所包含这些内容,均是落于实处,刀刀见血,即使领域不一样,但方法论是相通,值得借鉴。3、开发商分析,开发商分析关键是从四个角度进行分析:开发商投资意图、初步开发构想、经济实力和操作能力分析。现在计划普遍全部没有这一个章节。开发商在投资一个景区时基础上全部会有投资意图和初步开发构想,计
12、划方任务是为开发商初步开发构想从专业角度进行把关、深化、延伸和落地。这里提出要增加开发商经济实力和操作能力分析目标是对旅游区开发专题和旅游产品设计在操作层面进行校正。我们知道:任何旅游计划和旅游策划最终全部要落实到开发商去操作,项目计划和策划得再好,假如超出开发商实际操作能力,一切全部是空,也是现在计划无法操作,置之高阁内在原因。计划方和开发商必需沟通深沟通透,这个沟通不只是上层领导间沟通,课题组全体组员全部必需参与其中,深刻体悟。4、开发专题和形象设计,开发专题和形象设计是旅游计划中最微弱地方,普遍做法就是一个形象定位加上一句宣传口号,只有极少数计划中还增加一个景区logo设计。形象定位和宣
13、传口号最常见就是比附定位法,相互模拟,没有抓住景区灵魂和找到景区独一无二指纹,缺乏策划所讲唯一性、第一性和专一性,是最被专业策划人看轻部分。对开发专题设计上提议要针对项目个性进行大区域范围内概念采购和当地化项目表现,讲白一点就是把类似项目标成功开发经验应用到本项目开发之中。旅游计划或旅游策划比拼是计划者或策划者信息、资源和视野。计划或策划时必需出现一套具体而清楚项目开发思绪步骤图。形象设计部分能够多向品牌策划机构学习,啃啃实战广告案例和创意就是权力等书,应该是很有启发。提议增加一套景区VI应用体系。5、功效分区和项目设置,功效分区和项目设置是开发专题和旅游产品设计落脚点,是旅游计划重头戏,有计
14、划方案中洋洋洒洒几十页文字。考虑开发商审阅习惯,是否能够单独抽出,独立形成图文并茂景区设计任务书,甚至能够依据开发商要求和设计深度进行出图。因为设计图册全部是静态东西,还要再设计一套动态活动演出方案。做到静态设计很丰富,动态演出很出色。6、旅游产品设计,计划中全部包含到旅游产品设计章节,而且篇幅全部很大,旅游产品罗列了很多,有多个大类,数十个小类,似乎不罗列出这么多产品,就无法显示计划方水平,不能显示资源之丰富和厚重。但要考虑一个问题,计划方设计了这么多旅游产品是否全部有市场?是否全部含有竞争力?是否是投资方会操作?选择产品设计上必需结合资源禀赋分析、市场需求和竞争分析、投资方实力和能力分析,
15、和投入产出分析进行综合考量,哪些是关键产品,哪些是辅助产品,哪些产品先推,哪些产品后推,哪些产品必需充实提升,哪些产品必需割爱抛弃,这就是策划学讲要有“加法、减法、乘法和除法”。计划处理是:景区最适宜开发哪些产品,而不是景区能开发哪些产品。对于旅游产品设计上,各方全部在讲创意,这是没有错,但关键问题是:假如没有系统思索、动态把控,任何创意就会落成点子,点子是局限,是不稳妥,是不能用来拯救景区。7、商业模式设计,商业模式设计关键内容是景区赢利模式设计和投入产出分析,处理景区需要投哪些钱,投往何处,哪些项目能够开发商自己建设、自己运作,哪些项目只要建好出租,哪些项目需要引入新合作伙伴,从哪里赚到钱
16、,何时是盈亏平衡点问题,对于旅游地产项目:还要明确哪些地块必需购置,哪些地块只要租赁,其费用多少。景区赢利模式设计和投入产出分析是开发商最关注点,计划方案中最少要出现投资估算表、流动资金估算表、资金筹措及计划使用表、全投资现金流量表、资金起源和利用表、资产负债表、借款偿还表、损益表、销售收入和销售税金计算表、成本和费用估算表、固定资产折旧计算表、无形资产和递延资产摊销表、敏感性分析计算表等13张表格。8、开发节奏把控,现在景区开发正展现投资规模越来越大,建设周期越来越长趋势。对这种情况下,计划中必需对建设项目进行分期,清楚正确把控开发节奏。计划不仅是提出短期、中期、长久建设项目,还必需愈加明确
17、地指出开启项目是哪一个,这个开启项目必需是:一能立即有好赢利,二能快速形成市场示范效应,三对后续项目含有显著带动作用,要有“连环炮”效果。寻求开启项目就是策划上常常提到寻求项目引爆点。寻求开启项目是最难,因为它决定项目标成败。可能景区前景很好,赢利很大,但开发商怎样走过最艰苦开发早期呢,这就必需找好照准开启项目。计划中,阶段性项目标接点和阶段性项目标接点之间怎样连接必需提前设计好,不然项目开发延续性轻易发生断层。可惜:该章节很多旅游计划全部没有。9、市场营销计划,市场营销计划是景区推广关键内容,在计划期做了市场营销计划几乎全部比较笼统,缺乏针对性和实际性,也是很多计划文本相互模拟,相互剽窃原因
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