“绿镜头发现中国”系列采访活动方案.doc

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“绿镜头·发现中国”大型系列采访活动策划方案

为进一步贯彻落实党的十八大精神，加强对生态文明建设的宣传报道，中国气象报社决定开展“绿镜头·发现中国”大型系列采访活动，具体方案如下：
一、 活动主题
紧紧围绕十八大提出的关于开展生态文明建设的重大战略部署，牢牢抓住生态环境与天气气候条件之间的对应关系，通过系列采访活动反映生态建设成就,以新闻眼光关注生态，从气象视角解读生态。将社会关注热点和气象工作有机结合,以雄厚的事实强化气象在生态文明建设中的重要作用；分析生态建设中存在问题，引发思考，提出意见与建议。以社会性、可读性和科学性兼具的高质量系列深度报道，打造精品栏目，塑造品牌形象.
二、 活动组织
主办:中国气象报社、中国气象局气象宣传与科普中心；
政策指导：中国气象局办公室、减灾司、科技司、法规司；
技术支撑:国家气象中心、国家气候中心、中国气象科学研究院等单位的专家组成咨询团队；
协助单位：各省(区、市）气象局；各地方记者站；当地气候中心；当地高校教授;各地相关单位地方政府、农业部门、发改委；
媒体支持：人民日报、中央电视台、旅游卫视、新华网、新浪网、搜狐网、腾讯网、中国新闻出版报、中国绿色时报及中国气象频道、中国天气网等。
三、 活动内容
（一） 征集主题内容选题（草拟)
　　建议每一次活动并不是以单个地点为内容，而是以主题为内容。
1。最美的风景
由气候条件形成的景观（气候结合旅游）
2.原生态
当地最原始的原生态气候环境，人文、民族、生
活方式(气候结合人文）
3。独特气候
当地独特气候下造成的独特生活习惯、独特饮食
习惯等(气候结合人文、饮食）
4。水
（1)三江源生态保护/水源保护
(2）水利工程与气候
（3）水资源的保护措施及成果
5。森林
（1）三北防护林
(2)绿化与植被
（3）退耕还林
6.荒漠
(1）沙尘暴源地
(2）沙漠化治理措施及成果
(3）荒漠化、石漠化治理
7.天公造物
(1)天然形成的地形地貌
（2）由特殊气象条件形成的特殊地理气候
8.即将消失的美丽
（1)湿地
(2）由于工业化、城镇化、城市化而面临消失的独特
自然环境和气候及地方环保部门所作出的努力

（二） 活动开展形式
　　(1）针对当季选择的主题，组队分别深入当地进行采访活动。期间进行行程内容即时发布、采访细节花絮即时发布、参与人员现场活动即时发布，每日组稿内容即时发布,每日记者手记、日记（微评、短评、微视）即时发布，最终行程适用于纸媒、新媒体平台的大专题素材内容.（建议行程中配备摄影、摄像，后续可制作相应纪实类短片进行新媒体宣传。）
（2）【对内】在各地气象局发起“我是‘绿镜头'领队"海选活动，如：各地气象局/地方台站选拔/举荐1名“绿镜头专属记者。作为当地采访活动的“领队”角色.
（3）【对外】在社会各大媒体及互动平台发起海选活动。如：“我是‘绿镜头’之星”海选活动,倡导“发现身边的绿色”推荐身边的“绿镜头”，如被选为可行选题，则可以列席记者身份参与到活动中。

四、 活动宣传推广
(一） 平面媒体/纸媒宣传
　　通过气象局内部及社会合作媒体等平面媒体、报刊杂志进行前期招募预热、活动期跟踪报道、活动结束专刊展示。
(二） 网站平台媒体宣传
　　通过气象局自身官方网站媒体及社会合作方网站媒体对前期招募，活动进程，活动后续报道等进行即时发布、专题报道、专栏策划等。
（三)微博官方账号
打造“绿镜头”品牌,创办采访活动官方认证微博（新浪、腾讯,首推新浪），专人维护。
（四）微信公众账号
打造“绿镜头”品牌，创建采访活动官方认证公众微信。
(五）微视
　　打造“绿镜头"品牌，创建采访活动官方微视。
五、 活动流程安排
（一）筹备阶段
（１） 海选活动造势（建议采用专业活动策划公司)
a.对内:与各地方气象局、记者站联动发起“我是‘绿镜头'领队"海选活动，建议选拔/举荐对象可为当地先进工作者、优秀记者、资深守天人等.
b。对外：与各大社会媒体联动，发起“我是‘绿镜头'之星"海选活动,建议选拔对象可为地方环保主义者、摄影/摄像爱好者、媒体人、优秀选题推荐者等。
（２） 微博／微信/微视造势（专员维护——重点：让网友觉得这是一个好玩的、有意思、有意义的活动）
a。微博：前期培养网友，活动推广，发起活动周边类小型活动如“绿镜头"徽章收集、转发传递、点亮等，为活动影响力造势。
b.微信：定期专题制作,主题环境背景介绍、筹备内容推荐、主题内容宣推、周边话题调侃.
c.微视：结合【对外】面向网友，结合“我是‘绿镜头’之星”海选发起小型招募活动。
（３） 平面媒体/网络媒体造势
a.平面媒体:专属页面广告位，微博微信二维码扫描位,定期活动进度跟踪稿件撰写.
B。网络媒体:活动主页制作、活动专题页制作、活动稿件跟进报道，banner条广告位推荐，活动宣传版块制作等。
（４） 访谈直播间造势
利用已有的搜狐直播间平台，对参与活动的海选幸运者／专家／归来者进行访谈。
(二）启动阶段
（１） 确定采访主题，展开资料收集工作
（２） 联系地方,实地考察
（３） 联系专家／学者／当地人等采访对象
（４） 记者队伍组建
（５） 各大媒体平台宣推工作沟通
（６） 建议：采用专业活动策划公司进驻
（三）实施阶段
（１）线下活动：
　　根据确定好的采访专题内容,派出记者前往当地深入采访。(★在专业记者采访团队配置的基础上，随行配备花絮记者、微直播专员、摄影摄像专员等可以将随行细节直播出去的功能性人员。)
　　（２）线上宣推：
设置专门网站专题出口（如新浪微博微直播、微视短片直播等）,配置专员实时与前方记者沟通，编辑整理前方发回的素材，组织稿件＼视频等内容，实时发布，并与关注网友互动。
六、 活动经费预算（待定)
七、 活动任务分工
（一)报社领导牵头，各业务部室相关人员组成策划团队，负责对此次活动的策划、组织、协调和实施。(建议与专业大型活动策划团队合作，由专业策划团队进驻参与策划和实操）
（二）报社本部和记者站精干力量组成专门采访团队,按选题分成若干采访小组。各专门采访小组按照选题做好策划，与相关单位加强联系和沟通，及时获取信息和相关素材,做好报道的具体落实。
参与采访人员要注重报道内容新颖、形式创新、角度独特,挖掘社会关注的生态文明建设热点话题和气象在生态建设中发挥作用的新闻题材，寻找这些题材中的有意思的闪光点，结合广大民众的关注需求和喜好,在突出报道内容深度和广度的同时,不缺乏参与性、趣味性、可看性，提升社会效应。
(三）总编室负责新闻宣传总体方案和启动仪式方案的制定、后期总结、派出记者、组织协调、活动经费计划等任务;采访中心、编辑中心配合做好策划组织、素材提供、人员补位等工作；网站中心做好专题制作和网络访谈。各单位根据情况与人民日报、中央电视台、新华网、新浪网、搜狐网、腾讯网、中国绿色时报、中国气象频道和中国天气网等媒体开展合作事宜并广为推介。
(四）办公室负责做好后勤保障.
（五）媒体策划中心负责微博、微信、微视，直播间等官方账号的内容策划、制作维护，现场直播，网友互动、宣传推广及地方气象局\地方政府联络工作和活动招商工作等.
八、招商方案
总冠名赞助商合作 　　赞助费用：100万元人民币。
　　媒体展示：
　　●赞助商将作为联合主办单位之一，整体出现在系列活动的各类报道中，享有排他性.
　　●中国气象报提供10期四分之一版广告;
　　●在所有网络版面宣传中链接赞助商企业信息.
　　●中国气象报对冠名单位领导进行专访。
　　印刷品展示:
　　● 在所有宣传海报、宣传单张、宣传横幅上体现赞助商名称或标识.
　　现场展示：
　　● 在每个报道站显要位置安排给冠名单位的产品或企业形象进行现场推广。
　　● 赞助商宣传资料标志如二维码印刷品可在沿途派发.
　　　特别回报：
　　● 邀请赞助商参加各类相关活动。如在各地与当地政府媒体启动仪式。
　　● 经主办方授权许可后，可以以活动冠名赞助商的名义自行组织相关的媒体宣传及活动。
　九、报道计划

时间从2014年6月1日到2017年5月31日结束，每年10个省，20个地点，三年完成全国60个点，每年12月做半年集中展播。2017年11月进行网站公投，评选。12月公布评选结果。（每周固定周一出版)
2014报纸宣传排期表：

时间
参与选题
宣传形式
5月26日
启动仪式宣传
半版文章+网络+手机直播
6月30日
政府专访或启动仪式
半版文章+网络
7月7日
绿镜头地点展播1
半版文章+网络
7月14日
绿镜头地点展播1
半版文章
7月21日
深度气候分析
半版文章+网络
7月28日
政府专访或启动仪式
半版文章+网络
8月4日
绿镜头地点展播2
半版文章+网络
8月11日
绿镜头地点展播2
半版文章+网络
8月14日
深度气候分析
半版文章+网络
9月29日
绿镜头地点展播3
半版文章+网络
10月13日
绿镜头地点展播3
半版文章+网络
10月20日
深度气候分析
半版文章+网络
10月27日
深度气候分析
半版文章+网络
11月17日
总结分析
整版+网络+手机直播

中国气象局官网大型专题报道(5月26日上线）发布时间6个月
官网将制作大型报道专题并进行重点推广，开辟绿镜头专区。

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