花果书介绍.ppt
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1、“花果书”简介市场调研内容调研结果分析结论与建议1234第二小组成员:陈深(组长)、黄慕菁、崔婷、罗励香、江桢伟、江智毅第二小组成员:陈深(组长)、黄慕菁、崔婷、罗励香、江桢伟、江智毅PPT制作:黄慕菁制作:黄慕菁 文字稿:陈深文字稿:陈深1 花果书本质上是结合了工业设计的先进理念和花果书本质上是结合了工业设计的先进理念和园艺栽培技术,从而打造出极具创新意识的园艺产园艺栽培技术,从而打造出极具创新意识的园艺产品。品。借助于书本外观的创新设计,以书的外观作为借助于书本外观的创新设计,以书的外观作为载体,里边含有营养丰富的有机介质、迷你种子、载体,里边含有营养丰富的有机介质、迷你种子、高效浓缩营养
2、元素,包括防虫、保湿,具有美观的高效浓缩营养元素,包括防虫、保湿,具有美观的石英砂粒。打开塑料外包装,植入种子,只需每天石英砂粒。打开塑料外包装,植入种子,只需每天必须的日照,必须的日照,3-5天补充浇水,就可实现在书中生天补充浇水,就可实现在书中生长发芽,开花结果。打破了在长发芽,开花结果。打破了在“书中开花结果书中开花结果”的的童话,将梦想变成真!童话,将梦想变成真!早在早在1642年,比利时科学家海尔蒙特就通过柳树称重实验证明了植物生长所需年,比利时科学家海尔蒙特就通过柳树称重实验证明了植物生长所需的土壤消耗其实很少,现在我们知道,植物所需的大部分养料来自于光合作用,少的土壤消耗其实很少
3、,现在我们知道,植物所需的大部分养料来自于光合作用,少部分从土壤中吸收,而土壤中大量的无机物质只是作为一个支撑介质。但是每种植部分从土壤中吸收,而土壤中大量的无机物质只是作为一个支撑介质。但是每种植物需要的营养物质的量和成分是不同的,另外浇水和日照分解等因素会造成养料的物需要的营养物质的量和成分是不同的,另外浇水和日照分解等因素会造成养料的流失以及消耗。所以盆栽花卉需要大量的土壤,并且往往需要经常施肥。而花果书流失以及消耗。所以盆栽花卉需要大量的土壤,并且往往需要经常施肥。而花果书是一项革命性的产品,颠覆了人们对于养花配土的认识。它通过精确的的配比,满是一项革命性的产品,颠覆了人们对于养花配土
4、的认识。它通过精确的的配比,满足植物生长所需营养成分但又不过量,同时运用高科技手段对营养物质进行固化,足植物生长所需营养成分但又不过量,同时运用高科技手段对营养物质进行固化,并控制其释放速度,使得植物在生长过程中恰到好处地获得养料。通过这些方法,并控制其释放速度,使得植物在生长过程中恰到好处地获得养料。通过这些方法,植物所需土壤体积达到最小,即使是一本书内的方寸空间,也足以满足庞大植株的植物所需土壤体积达到最小,即使是一本书内的方寸空间,也足以满足庞大植株的需要。其附带的温度计等附件,也大大降低了操作管理的难度,只要按照指南上的需要。其附带的温度计等附件,也大大降低了操作管理的难度,只要按照指
5、南上的简单步骤去培养,人人都能获得繁花硕果!同时,它也是一本活的植物科普读物,简单步骤去培养,人人都能获得繁花硕果!同时,它也是一本活的植物科普读物,有详细而有趣的介绍明,寓教于乐,良师益友。有详细而有趣的介绍明,寓教于乐,良师益友。2 我公司在充分考察现我公司在充分考察现在花果书市场竞争状态的在花果书市场竞争状态的情况下,结合我公司目前情况下,结合我公司目前对花果书产品的研究水平,对花果书产品的研究水平,结合了工业设计的先进理结合了工业设计的先进理念和园艺栽培技术进行的念和园艺栽培技术进行的研发生产。为了了解市场研发生产。为了了解市场需求,为制定公司的相关需求,为制定公司的相关策略,我们决定
6、进行一次策略,我们决定进行一次新产品开发前的市场调研,新产品开发前的市场调研,迎合消费者之需,做到有迎合消费者之需,做到有的放矢。的放矢。3调研目的调研目的1、了解消费者对花果书的消费现状,分析花、了解消费者对花果书的消费现状,分析花果书市场的竞争态势,了解花果书环保产品的果书市场的竞争态势,了解花果书环保产品的市场容量,为新产品市场定位提供依据;市场容量,为新产品市场定位提供依据;2、研究花果书消费者的消费心理、动机及其、研究花果书消费者的消费心理、动机及其消费行为特点,为新产品确定目标消费群并为消费行为特点,为新产品确定目标消费群并为制作广告提供参考依据;制作广告提供参考依据;3、了解消费
7、者获取花果书的具体渠道,为新、了解消费者获取花果书的具体渠道,为新产品上市推广策略的制定提供依据;产品上市推广策略的制定提供依据;4、了解消费者对本公司新产品、了解消费者对本公司新产品花果书这花果书这种新产品的接受程度种新产品的接受程度4调研内容调研内容1、了解消费者对花果书的消费现状,分析花果书市场的竞争、了解消费者对花果书的消费现状,分析花果书市场的竞争态势,了解花果书的市场容量,为新产品市场定位提供依据。态势,了解花果书的市场容量,为新产品市场定位提供依据。所需信息主要有:所需信息主要有:了解消费者购买花果书时所考虑因素(包装、渠道等)了解消费者购买花果书时所考虑因素(包装、渠道等)了解
8、现在花果书市场上的竞争对手,以及其市场占有率了解现在花果书市场上的竞争对手,以及其市场占有率(明确自己的市场地位及竞争对策)(明确自己的市场地位及竞争对策)2、探究花果书消费者的消费心理、动机及其消费行为特点:、探究花果书消费者的消费心理、动机及其消费行为特点:了解消费者购买花果书的目的(广告诉求点)了解消费者购买花果书的目的(广告诉求点)消费者了解花果书的主要途径(广告宣传渠道选择)消费者了解花果书的主要途径(广告宣传渠道选择)了解消费者的在花果书这种环保植物方面的消费水平(据了解消费者的在花果书这种环保植物方面的消费水平(据消费水平进行市场细分)消费水平进行市场细分)3、了解消费者对本公司
9、新产品、了解消费者对本公司新产品花果书产品的接受程度:花果书产品的接受程度:被访者对我公司所开发新产品的接受程度被访者对我公司所开发新产品的接受程度被访者对新产品开发的建议及意见被访者对新产品开发的建议及意见5调研方法与过程调研方法与过程(一)目标被访者定义(一)目标被访者定义因本次调查是一项探索性研究,要求样本要有广泛的代表性,以期能够基本反映消费者对花因本次调查是一项探索性研究,要求样本要有广泛的代表性,以期能够基本反映消费者对花果书的认知和评价,以及对本产品的接受程度和期望:果书的认知和评价,以及对本产品的接受程度和期望:其亲戚朋友不在花果书公司或广告公司工作其亲戚朋友不在花果书公司或广
10、告公司工作年龄在年龄在2050岁之间,环保种植者、有品位的高雅人士岁之间,环保种植者、有品位的高雅人士(二)、调查方法与抽样设计(二)、调查方法与抽样设计根据本调研的特点,本次调查方法与抽样设计为:根据本调研的特点,本次调查方法与抽样设计为:本次调研采用问卷式本次调研采用问卷式访问采用街头拦截式访问采用街头拦截式(三)、样本量(三)、样本量 考虑到本次市场研究对样本量的要求、成本方面的经济性及时间问题,本次研究对消费者调考虑到本次市场研究对样本量的要求、成本方面的经济性及时间问题,本次研究对消费者调查所需要的样本量约为查所需要的样本量约为300个。(由于时间等原因实施时为个。(由于时间等原因实
11、施时为100个)个)(四)、访员安排(四)、访员安排1本次调查由我公司营销部门人员完成本次调查由我公司营销部门人员完成2正式调查前由新产品开发的技术人员对访员进行专业知识的培训,以确保调查工作质量正式调查前由新产品开发的技术人员对访员进行专业知识的培训,以确保调查工作质量(五)、质量控制与复核(五)、质量控制与复核1为保证调查质量,我们采取为保证调查质量,我们采取2人人/组调查方式,一审二审复核制组调查方式,一审二审复核制2我们将实行一票否决值,即发现调查员一份问卷作弊,该调查员所有问卷作废我们将实行一票否决值,即发现调查员一份问卷作弊,该调查员所有问卷作废(六)、数据录入与处理(六)、数据录
12、入与处理参与本产品开发调研的数据录入人员及编码人员将参与问卷的制作与调查培训;在数据录入参与本产品开发调研的数据录入人员及编码人员将参与问卷的制作与调查培训;在数据录入后需抽取后需抽取10%的样本进行录入复核,以保证录入质量;数据处理采用的样本进行录入复核,以保证录入质量;数据处理采用Excel软件进行。软件进行。63.13.1花果书调查对象分析花果书调查对象分析 1)性别比例:问卷访问中,我们分别对43位男士和57位女士做了调查.表4-1 性别比例72)年龄大小:在被访人群中,其中年龄在20岁以下的比例占16%,年龄在20-40岁的比例最大,占58%,40岁以上的比例是26%表4-2 年龄比
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