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市场调查分析.pptx
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1、项项目一目一 制定市制定市场调查场调查方案方案任任务3 市市场调查方案撰写与方案撰写与评价价1调研目标的陈述研究范围研究方法研究时间安排经费预算研究人员预算概要或前言背景调查目的和意义调查的内容和范围调查采用方式和方法资料分析及结果提供形式调查进度安排和有关经费开支预算附录重视规划书的制作进行方案的可行性研究对调查方案进行总体评价市市场调研研项目目规划划书一般格式一般格式市市场调研研项目目规划划书撰写技巧撰写技巧 撰写撰写项目目规划划书需要注意的需要注意的问题 21 1说明前言部分(方案的开明前言部分(方案的开头部分)部分)也就是方案的开头部分,应该简明扼要地介绍整个调研课题出台的背景原因。2
2、 2说明明调研研课题的目的和意的目的和意义项目的调研结果能给企业带来的决策价值,经济效益,社会效益,以及在理论上的重大价值 3 3说明明调研的内容和具体研的内容和具体项目目 调研的主要内容和具体项目是依据我们所要解决的调查问题和目的所必须的信息资料来确定的。34 4说明市明市场调查对象和象和调查范范围 主要是为了解决向谁调查和由谁来具体提供资料的问题 5 5说明明调查所采用的方法所采用的方法 方法的说明主要是详细说明选择什么方法去收集资料,具体的操作步骤是什么 6 6资料分析的方法料分析的方法 明确资料分析的方法和分析结果表达的形式等47 7说明明调研研时间进度安排度安排 尽早完成调查活动,保
3、证时效性,同时也节省费用保证调查的准确、真实性,不走马观花8 8说明明经费预算开支情况算开支情况 调查费用根据调查工作的种类、范围不同而不同 9 9说明市明市场调查结果的表达形式果的表达形式 确定市场调查结果的表达形式。如最终报告是书面报告还是口头报告,是否有阶段性报告等。1010附附录部分部分 开列出课题负责人及主要参加者的名单,并可扼要介绍一下团队成员的专长和分工情况 5 一、一、说明前言部分(方案的开明前言部分(方案的开头部分)部分)前言前言编写:天天健写:天天健公司是我国饮料市场五巨头之一,2006年以前很少做广告宣传,但2008年公司年度广告投入量达到800万元,主要是投在电视广告片
4、、各种方式的售点POP广告、印刷品广告极少量的灯箱广告等。为了有针对性地开展2009年度的产品宣传推介工作,促进产品品牌形象的传播和产品销售量的进一步提高,以便在激烈竞争的保健品市场中立于不败之地,公司拟进行一次广告效果调查,以供决策层参考。6二、二、说明明调研研课题的目的和意的目的和意义较前言部分稍微详细点,应指出项目的背景,想研究的问题和可能的几种备用决策,指明该项目的调研结果能给企业带来的决策价值,经济效益,社会效益,以及在理论上的重大价值。例如例如:调研目的和意研目的和意义编写写:分析现有的各种广告媒介的宣传效果,了解现行的广告作品的知晓度和顾客认同度,了解重点销售区域华南和华东地区市
5、场的消费特征和消费习惯,为天天健口服液2008年度的广告作业计划提供客观的事实依据,并据此提供相应的建设性意见。7三、三、说明明调研的内容和具体研的内容和具体项目目调研的主要内容和具体项目是依据我们所要解决的调查问题和目的所必须的信息资料来确定的。例如例如:调研的内容和具体研的内容和具体项目目编写写:“关于xx品牌专营店商业选址的调查”内容和项目表见下表 8四、四、说明市明市场调查对象和象和调查范范围确定调查对象和调查范围,这主要是为了解决向谁调查和由谁来具体提供资料的问题。调查对象就是根据调查目的、任务确定调查的范围以及所要调查的总体,它是由某些性质上相同的许多调查单位所组成的。9在上例天天
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