非遗文化符号在品牌设计中的应用.pdf
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1、076非遗文化符号在品牌设计中的应用张玉国 李笑晗 导读 本土传统非遗文化符号可以作为设计理念融入到品牌设计中,成为传播当地文化的主要媒介与传播手段。本文从民俗性、艺术性角度分析地方非遗文化,阐述其在品牌设计中的应用,归纳设计必要性,掓讨如何在地域文化视角下,将传统非遗文化化为符号融入到品牌设计中,以及如何通过直观视觉设计来传递地方文化及传统习俗。作者:张玉国,河北美术学院动画数字艺术学院。李笑晗,河北美术学院动画数字艺术学院。引言我国的传统非遗文化丰富多样,将这些传统非遗文化融入当地品牌设计中,可以借用视觉设计,将传统非遗文化提炼为具有地方文化特征的符号,向广大受众推广。品牌设计同文化创意结
2、合,受到了国家政策的大力扶持与推广。2014年3月,国务院出台的国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见指出,文化创意和设计服务与相关产业融合发展正式成为国家战略。应全面支持文化创意融入实体经济,促进文化创意与消费品工业、装备制造业、建筑业、信息业、旅游业、体育业和特色农业等行业融合发展。综上所述,非遗文化同文化创意的结合,已经成为近些年来推动地方经济发展和产业发展的渠道之一。地域文化是一个地区的地理环境、传统习俗、民族信仰以及非遗文化的综合体现。其中,非遗文化作为地域文化的组成部分,展现了当地人民在特定地理环境下,经过长期演化形成的独特艺术形式及生活方式等。本文将从地域文
3、化视角出发,从非遗文化的民俗特征、艺术特征两方面详细论述非遗文化在品牌设计中的独特性与重要性。一、地域文化视角下的非遗文化(一)非遗文化中的民俗性非遗文化具有独特的民俗性,能反映出不同的地域环境、民俗结构、风俗习惯与生活方式。从地域文化视角来理解当地非遗文化的民俗性,可通过观察当地的器皿、民俗活动、艺术创作、节日庆典等,深度挖掘当地民俗文化的艺077创意中国术特征及人文理念。例如,非遗文化与节日关系密切,彝族火把节、傣族泼水节、土家族牛王节等不同地方、民族的传统节日,都蕴含着不同的非遗民俗文化。(二)非遗文化的艺术性非遗文化的艺术性特征主要体现在当地地理环境、劳作方式和民俗文化等方面,其表现形
4、式大多以当地的房屋建筑、壁画、服饰、首饰等生活常用物品为媒介。部分独特的非遗文化也会以图像符号的形式表现。例如,部落专属的旗帜,服饰上特定的纹理图案等。这些流传下来的艺术符号,会间接向受众传递当地的文化特征及艺术理念等。以河北省武强县的武强年画为例,始于宋元时期、繁荣于明清时期的武强年画是河北省当地著名的非遗文化,具备较高的艺术价值。武强年画的创作题材大多取自当地流传的戏曲、小说故事,讲究构图饱满、线条粗狂、颜色明亮透彻、装饰夸张大方,民俗节日特征鲜明。二、非遗文化在品牌设计中的表现(一)民俗性融入品牌形象民俗融入品牌形象,有利于传播本土非遗文化,提升当地品牌意识和品牌知名度。要在品牌设计中彰
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