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广东省国际会展业的现状、问题和对策研究.doc
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1、北京理工大学珠海学院2013届本科毕业生毕业论文广东省国际会展业的现状、问题和对策研究摘 要 国际会展业因其迅猛发展并且具较很强的地区关联带动作用,受到全球各国的普遍关注。当前, 国际会展业在我国尚属起步阶段, 但发展势头极为强劲。在经济全球化的大背景下,会展国际化是会展业发展的必然趋势。同时,广州市是国内三大会展城市之一,会展业历史悠久、实力雄厚。面对会展业逐渐国际化的浪潮,广东省会展业如何发展?找准与国际先进城市的差距并逐步缩小差距,是参与会展的各界和政府面临的首要问题。广东省会展业要想快速健康的发展, 就需要借鉴国际会展市场发展的成熟、先进的经验,,同时对国内与国际会展业的趋势、发展特点
2、等问题进行研究。本文通过分析国际会展业的发展趋势并结合广东省会展业的实际情况,对广东省国际会展业的现状进行总结,并提出对问题的方法对策。关键字:国际会展;广东;现状和问题;对策Guangdong International Convention and Exhibition Industry Situation , Problems and CountermeasuresAbstractAbstract:Convention and exhibition industry, because its rapid development and area stimulating effect is
3、 very strong, leading role, common concern of all the countries around the world。At present, the International Convention and exhibition industry in our country is still in initial stage, but the development momentum is very strong. Under the background of economic globalization, the exhibition inte
4、rnationalization is the inevitable trend of the development of exhibition industry.At the same time, Guangzhouis one of the three major domestic Convention and exhibition industry city has a long history and very strong. In face of convention and exhibition industry gradually the tidal wave of globa
5、lization, how to develop the exhibition industry in Guangdong province?Finding the international advanced city gap and gradually narrow the gap, is one of the most important problems in exhibition of all walks of life and government.The development of Guangdong Province,for exhibition industry to th
6、e rapid and healthy, it needs to learn from international exhibition market development of mature, advanced experience, at the same time, the study of domestic and Convention and exhibition industry, development trend of the problems.In this paper, through the analysis on the development trend of th
7、e Convention and exhibition industry, and considering the actual situation of Guangdong Province, convention and exhibition industry, current situation of Guangdong Province, the Convention and exhibition industryare summarized, and put forward countermeasures and methods on the problem.Keywords: In
8、ternational Conference and Exhibition;Guangdong; Status and Problems; Countermeasure目录一、导论1(一)研究的背景和意义1(二)国内外研究综述1(三)研究思路和框架2(四)研究方法2二、 国际会展业相关概述3(一)会展及国际会展业的概念3(二)国际会展业的特点31. 高投入32. 高收入33. 服务是竞争的主要内容34. 政府和协会的重要作用4(三) 国际会展业的发展趋势41. 国际合作趋势明显42. 虚拟会展迅速崛起43. 专业会展趋向大型4三、广东省国际会展业发展的现状5(一)会展发展规模逐步扩大5(二)会
9、展品牌培育成效显著5(三)会展场馆建设趋向完善6(四)会展空间布局趋向合理6(五)会展人才培养力度加强7四、广东省国际会展业国际化发展的局限性7(一)办展市场主体达不到国际化运作规模7(二)会展专业人才不足8(三)会展科技含量较低8(四)国际会展场馆利用率低8(五)会展市场环境混乱9五、加快广东省国际会展业发展的对策9(一)组建会展企业集团,壮大国际化的主体9(二)加强会展人才培养与引进9(三)提高科技创新能力10(四)培育本土品牌会展,拓展国际化的路径10(五)优化会展市场环境,提供国际化的保证10六、结论11参考文献:121一、 导论(一)研究的背景和意义会展业是会议与展览的结合产物,通过
10、举办各种形式的会议和展销展览,带来直接或间接地带动经济效益和社会效益的一种经济现象或经济行为,也是一种新型产业,具有明显的市场前景。而国际会展业是指国际化的、多国共同合作参展的、面向世界的会展业,因其迅猛发展并且具较很强的地区关联带动作用,受到全球各国的普遍关注。近些年,国际会展业在我国崭露头角,但发展势头极为强劲。而作为经济发达城市的广州市是国内三大会展城市之一,但面对会展业逐渐国际化的浪潮,广东省会展业需要谋求新的发展思维和模式,与国际先进城市的差距并逐步缩小差距,借鉴国际会展市场发展的成熟、先进的经验,同时对国内与国际会展业的趋势、发展特点等问题进行研究。(二)国内外研究综述国际会展业的
11、迅猛发展,得到了广泛学者的关注,并提出了深刻的见解。在两百多年前,会展业崭露头角,而欧洲是世界会展业的发源地。欧洲的许多经济发达的国家都是会展产业大国,发展迅速且规模庞大。而真正使会展业迅速发展的是在18世纪中叶在英国举办的世博会。现如今,会展业成为了德国的支柱产业。北美的会展业起步落后于欧洲,但经过几十年的发展,已成为欧洲的强劲的竞争者,且办展模式多样和风格独特。旧金山、纽约、拉斯维加斯、亚特兰大等嗾使著名的展览城市。相对与发达国家的会展业发展,亚洲的会展经济明显落后。我国的会展业真正起步于改革开放初期。由于改革开放政策的实施,我们打开国门,向世界伸出友谊之手,进行国际间的合作。近年来,我国
12、会展业以每年20%的速度递增,带动了酒店、餐饮、旅游业的极大发展。1999年,在云南昆明成功举办世博会,开创了会展业大发展的先河。2010年,上海世博会给世人留下了深刻的印象,提升了国际地位。2011年,在西安举行了世园会,展览了园艺技术的精进和艺术的魅力。而在2000年后,广东省广州市的国际会展业也得到了迅猛发展,成为学者们争相研究的重点。2003年,王丽梅和王晶在国际会展业市场的特点及发展趋势中详细阐述了国际会展业的发展特点和发展趋势。2004年,陈文君发表广东会展业发展的问题与对策,重点分析了广东会展业发展的不足,对提出了相应的对策。2005年,李晓莉发表在商业研究上一篇文章广州会展业存
13、在的问题及对策分析,理论分析了广州会展业中出现的问题,提供了理论依据。2008年,徐丹在国际会展业的发展趋势及借鉴中,分析了中国会展业在国际上的地位,对比西方会展业发展,找到可以借鉴的地方。2010年广东会展业技术创新的路径和策略研究、基于SWOT分析的广东会展业发展对策研究、广州会展业国际竞争策略研究等文章中都分析了广东省广州市会展业发展的现状,提出了创新点和新策略。2011年,Julie Whitfield发表了 Which exhibition attributes create repeat visitation?,提出了会展业发展的新思路。2012年,Ki-Kwan Yoon 在Im
14、pact of Pavilion Quality on ExhibitorPerformance at an International Trade Exhibition 重点提出展馆质量对国际贸易会展中的重要作用。2014年,毛慧姝和杨涛发表全球化视野下会展业发展比较研究,阐述了在经济飞速发展的现代社会,需要拥有全新的国际化视野,跟随潮流发展,把握发展方向。直至今天,国际会展业的发展现状以及如何突破现仍然是相关研究的重点。(三)研究思路和框架本文以广东省国际会展业为研究对象,结合前人的相关研究,重点分析了广东省国际会展业在国际化发展中存在的不足与发展的局限性。首先,分析了国际会展业的整体发展
15、状况,包括兴起背景、特点及发展趋势等等,反观我国广东省国际会展业的发展水平,针对存在的问题,提出了相应的对策。鉴于以上的研究思路,本文的研究框架如下:国际会展业的现状概述 广东省国际会展业的现状分析广东省国际会展业的发展局限性对策研究结论(四)研究方法1. 文献分析法。对国际会展业相关的研究成果进行总结,作为理论支撑,找到目前发展中的契机点,提出相对可靠有效的应对措施。2.数据图表分析法。通过对一些直观的数据和图表进行分析,对比与全球发达城市的国际会展业发展水平,寻求差距与不足。3.描述性研究法。通过观察、书籍、调查等多种形式,真实的记录会展业发展现状,以便正确分析问题。二、 国际会展业相关概
16、述(一)会展及国际会展业的概念会展是会议、展览等大型集体性的商业性或非商业性活动的简称,其概念囊括各种类型的博览会、节庆活动、大中小型会议、展销活动、文化活动等。会展业是会议与展览行业, 英文为 convention and exhibition industry或MICE industry,是指通过举办各种形式的会议和展销展览,以此带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象或经济行为, 也称为会展产业或会展市场。国际会展业是指国际化的、多国共同合作参展的、面向世界的会展业。(二)国际会展业的特点1. 高投入国际会展业是一个高投入产业,,不仅自身产业群的整体投入很大,并且其配套的相关行业的
17、投入数额更是可观。如日本东京国际展览中心是一个共投入19 亿美元建成的现代化国际会展中心,具有完备的地铁、汽艇、飞机、告诉公路等交通设施;香港会展中心1、2期工程各投资 16 亿港元和 48 亿港元,,总面积 24. 8 万平方米,可租用面积 6. 4 万平方米。广州国际会展中心1、2期工程各投资40亿元人民币和28亿元人民币,总用地面积为71.3万平方米,同时也投入大量资金完善了高速公路、水上巴士、地铁等公共交通。2. 高收入国际会展业的利润率大约在20%至25%左右,随会展活动的进行,不但能培养大量新兴产业,,还可有效带动服务业、交通业、旅游业、餐饮业等第三产业的发展。3. 服务是竞争的主
18、要内容在国际会展业中,价格虽然是竞争的有效手段,,但竞争的最主要内容是服务质量。服务主要包括对外宣传、场馆设施、过程安排、便利程度及总体服务水平与质量。德国是世界上第一大会展国,拥有 23 座大型国际展览中心。世界最大的4座展览中心有3座在德国。以慕尼黑博览会举例,a.整个展览场地可以自由分开使用b. 所有展区的租价均等c.大厅内的人们可以容易的找到自己想要看的展台d.配备先进的观众导看系统e.预留了充分的展品周转区f.会展东西两个出口处都有地铁、高速公路相连g.场地内设有供参展商、观众体息的绿地。以众多人性化的便捷的服务提升会展品质。广东共有展馆30个,展览面积一共为220多万平方米,位居全
19、国第一。同时,广东还是全国唯一一个拥有单个室内展览面积超过100万平方米的省份。以广州(琶洲)国际会展中心为例,广州市规委会审议通过了广州(琶洲)国际会展中心区的最新规划,将建会展四期和电商总部区,最高总部大楼将达到360米,区域内酒店床位将增加4倍。对外交通方面,在现有2条地铁基础上,还将新增5条地铁和城际线并设环岛轻轨。未来十几年,琶洲岛将成为广州继珠江新城后比较成熟的商业中心区。4. 政府和协会的重要作用会展业作为国际贸易与国家经济发展战略中的一个重要环节,各国政府都高度重视,绝大部分发达国家都设有独立的国家级会展管理机构。大部分会展业发达的国家,展馆都是由政府承建的,因为政府可以有效地
20、调节会展业的竞争,更加节约社会资源。协会和政府的最大作用是增加会展透明度,保护会展业良性发展,杜绝恶性竞争。在发达国家,政府的管理职能已和会展行业协会紧密结,他们相辅相成。行业协会既代表参展商的利益,同时也贯彻政府政策,促进地区发展。(三) 国际会展业的发展趋势1. 国际合作趋势明显随着经济全球化的发展,在单一国家举办的国际性会展已不满足于吸引本国的参观客户与参展商,参观客户与参展商也不满足于本地会展,因此必须在更大的地域范围内寻找客户或国际会展。具有一定品牌的会展为了生存和发展,就力求提高会展的国际水平,提高参观客户和国外参展商的比重,争取使自己的会展成为该区域内的龙头会展,,甚至全球的龙头
21、展。最著名的当属世博会。2. 虚拟会展迅速崛起网络信息技术的发展使企业的联系方式、市场营销、联系途径、对外交流均发生巨大变化,给国际会展业带来新的机遇与挑战。新经济时代,实体会展经济存在是必然的,但是受到虚拟会展的严重冲击。在会展业和网络技术都高度发达的美德两国,虚拟会展迅速发展,但是根据目前的状况来看,大多数是实体会展与信息技术或虚拟会展的叠加结合。不论是实物会展、网络销售、网络虚拟会展或是其他形式,有效地把交易双方组织到一起,提升他们参与会展的兴趣和参展价值是举办会展的首要目的,因此在信息化高度发展的今天,会展组织者也应与时俱进,合理高效的用网络虚拟会展以提高效益。3. 专业会展趋向大型近
22、年来,国际会展逐渐向专业化和品牌化的方向发展。如今欧洲举办的会展多数是以某种技术或某种商品为主题的专业化会展。原来一些知名的综合性会展已经被分为若干专业会展,如机器人展、建材展等。这有利于提高会展的操作性和针对性,增强目标人群吸引力,以更少的投入取得更大的收益,如今专业性展览已成为国际会展业发展的主要方向。如我国的上海的汽车展、珠海航空展、广交会和深圳高交会等,均是专业化国际会展,并且规模较大,处于世界前列。三、广东省国际会展业发展的现状(一)会展发展规模逐步扩大随我国经济的迅速发展,对外贸易合作的不断扩大,广东省近年来会展业发展迅猛,每年以20%到30%的速度增长。以省会广州市来说,作为我国
23、三大会展城市之一,会展业发展速度很快,2005-2008年,广州市会展平均收入增长率为25%,高出同时期第三产业增长率7-8个百分点。2009年,广州市会展总面积627万平方米,参展商与参观人数754万人次。2万平方米以上的单项展览34个,连续举办10年以上的大型会展26个,09年会展总收入70亿元,是05年的2.7倍,截止到2013年底,广州市重点场馆共举办会展480场,办展面积由08年的369万平方米增至831万平方米,场均展览面积已达1.73万平方米,其中2万平方米以上的品牌展览以达50个,广州市五大专业会展场馆共有可用面积50万平方米。由此可见广州市乃至整个广东省会展业规模逐步扩大,发
24、展迅速。同样作为广东省的会展发展大城,深圳、东莞、珠海紧随其后,在经济全球化和政府的政策鼓励下,结合自身的发展优势,形成了独具特色和竞争力的会展(深圳的高交会、东莞的电博会等),每年举办会展次数和会展面积逐年递增,随着会展业的迅速发展,会展业在GDP总值所占的比重越来越大,深圳会展业占GDP总值为53.5%,东莞为49.7%,珠海则为41.3%,而广州作为广东省乃至全国有名的会展业城市,其比重已达到61.5%。(二)会展品牌培育成效显著国际会展业中,品牌会展可以反映和代表会展业的发展趋势和发展动态,并对会展业具有较强的指导性和广泛的影响力。拥有品牌会展,就可以保证稳定的客户源和利润,就能拥有较
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