电商平台不正当竞争行为法律规制困境及进路.pdf
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1、反不正当竞争28中国价格监管与反垄断2024 年第 4 期电商平台不正当竞争行为法律规制困境及进路姜孝虎欧毅飞摘要:不正当竞争现象在当前的电子商务领域中已屡见不鲜,不仅危害到其他经营者的权益,还破坏了经济秩序。我国出台反不正当竞争法,目的是为了保护经营者和消费者的合法权益,规制电子商务不正当竞争乱象,促进其健康发展。但由于电商市场变化快,信息复杂,法律规制仍存在困境,亟待进一步完善。本文通过研究论述电商平台不正当竞争行为,并就反不正当竞争法对其规制现状及其存在问题展开分析,就如何提高不正当竞争行为规制效果提出合理建议。关键词:电子商务 不正当竞争 法律规制 建议引言电商领域的市场竞争日益激烈,
2、由此衍生出各种不正当竞争行为,包括假冒伪劣产品和虚假宣传等。与传统商务相比,电子商务中的不正当竞争呈多样化的表现形式,如何有效地对电子商务中的不正当竞争进行法律规制已成为法学领域的一个重要研究课题。一、电子商务中的不正当竞争行为解析(一)电子商务中混淆、假冒行为在电子商务领域,混淆行为通常指一家商家企图混淆消费者,使其误认为其产品或服务与竞争对手的产品或服务有关或相似。一般包括使用与竞争对手相似的商标、标志、包装或网站设计。法律通常会视这种行为为不正当竞争。而假冒行为涉及以某种方式伪造或复制竞争对手的产品或服务,使其看起来像竞争对手的原创产品或服务。其中包括制作假冒品、复制商品包装或标签等行为
3、。假冒行为被认为是不正当竞争的一种。(二)电子商务中的侵犯商业秘密行为在电子商务领域,侵犯商业秘密的行为通常是指某个企业或个人未经授权获取、使用或披露另一家企业的商业秘密。商业秘密包括但不限于客户名单、生产流程、产品配方、市场策略等,这些信息对企业的竞争优势至关重要。法律通常会明确定义某些行业的商业秘密,以便确定哪些信息受到保护。1这些定义一般因地区而异,但通常要求商业秘密必须具有商业价值、保密性和能够被合法获取等特征。因此侵犯商业秘密被视为不正当竞争行为。法律禁止未经授权获取、使用或披露商业秘密的行为,以保护企业的合法权益。在电子商务领域,也已经确立了保护商业秘密的法律措施。这包括起诉侵犯商
4、业秘密的权利,要求侵权方停止侵权行为、支付赔偿金,并可能采取临时禁令等措施来保护商业秘密的机密性。(三)电子商务中的虚假宣传行为电子商务平台上的虚假宣传行为常常涉及虚假广告、夸大产品或服务性能、伪造用户评价等。这些行为旨在欺骗消费者,以吸引他们购买产品或服务。虚假宣传的行为直接损害了消费者的权益。当消费者受到虚假广告的误导,购买后发现实际情况与宣传不符时,消费者会因关乎个人利益而提起投诉。同时,虚假宣传行为也会损害电子商务市场的信任度。如果消费者认为虚假宣传在这个电商平台上很常见,他们可能会对整个电商平台的产品真实性产生怀疑,降低了对其他卖家和产品的信任。因此,虚假宣传被法律视为电商的不正当竞
5、争行为,从法律角度看,企业和个人可能面临法律诉讼,包括要求支付罚款、停止虚假宣传,甚至可能涉及刑事起诉,特别是在广告法和消费者权益法等相关法规下。(四)电子商务中的诋毁商誉行为诋毁商誉是指一家企业或个人故意传播虚假、贬低或恶意扭曲另一家企业的声誉和信誉。这种行为包括散布虚假信息、恶意评论、虚假指责或不实的社交媒体传播等,旨在贬低竞争对手的声誉。诋反不正当竞争29中国价格监管与反垄断2024 年第 4 期毁商誉行为直接损害了被攻击企业的商业利益。企业的声誉是其竞争力的一部分,如果声誉受损,可能导致客户流失、销售下降,甚至合作伙伴关系破裂。在我国,诋毁商誉被视为不正当竞争行为,会涉及法律责任。2被
6、攻击企业有权采取法律行动,要求侵权方停止诋毁行为、支付赔偿金,甚至可能涉及刑事诉讼,具体取决于其触犯的是哪条法规。而且诋毁商誉行为还可能损害整个电子商务市场的信任度和稳定性。如果诋毁行为在市场上变得普遍,消费者和企业可能对市场失去信心,担心受到不公平的交易对待或不正当的名誉攻击。二、电子商务环境下不正当竞争行为构成(一)不正当竞争行为的主体大型电子商务企业通常拥有更多资源和市场份额,但有时也会被其他企业指控采取不正当竞争行为,例如滥用市场支配地位或垄断;中小型企业在电子商务中也有竞争,它们在大企业的竞争中会感到更大的竞争压力,有时会采取不正当手段来争夺市场份额;自由职业者、个体经营者或独立销售
7、代理人也可以是不正当竞争行为的主体,尤其在电商的在线市场中,他们会试图通过虚假宣传、虚假评论或价格欺诈等方式来获取竞争优势;个人消费者有时也会参与不正当竞争行为,例如编写虚假评论,以换取报酬或对竞争对手进行恶意攻击。(二)不正当竞争行为的客体不正当竞争行为的主要客体通常是其他竞争对手,包括同一市场上的电子商务企业、商家或卖家。竞争对手一般会受到虚假广告、价格欺诈、恶意攻击等不正当竞争行为的侵害。并且消费者也是不正当竞争行为的客体之一。虚假广告、虚假宣传、虚假评论等行为可能误导消费者,导致他们做出不明智的购买决策,浪费时间和金钱。这些行为还会扰乱市场秩序,损害市场的正常运作。这主要是破坏竞争公平
8、性、影响市场透明度、导致市场信任度下降等,从而对整个市场产生负面影响。还会直接侵犯某些商品知识产权,如商标、专利、著作权等。这些知识产权的合法持有者可能成为不正当竞争行为的客体,受到侵权行为的损害。三、我国电子商务中不正当竞争法律规制的困境(一)电子商务中对不正当竞争行为的法律界定仍显粗略和原则化2017 年修订的反不正当竞争法,增加了“互联网专条”,即第十二条,该条专门针对网络出现的新型不正当竞争行为进行了规制。新增条款意味着我国对电子商务中不正当竞争行为采取了“一般+列举+兜底”的规制模式。其在我国的基本原则是保护公平竞争、维护市场秩序、保护消费者权益和维护社会公共利益。3这些原则虽然是必
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