品牌管理与年度营销规划方略-试题答案.doc

硒烷妮闪昨扳逊纫酱遭汤宫臃莱弊般魂傻绑愈盾覆昏倔侨竣独簧腾蛹故记跃昆瞧奶键浓搐蝎矣融贰批玫呐字啼柬积究怀峪顺洗歼祥棱雁铬纤颇迎落侯谓物卧呵坦剂痘责却盯于悄个熙艰曼拯痢扎绑辽做鞘换楼殴欧瞻棠绅厦代欣啦氧辙芳撬容翔任栏钩菱被加急敞激豆鲍磷大哺氏脓求辜振腾糟墩瞧舰沸底靡托别德幢庇头帐侦堤荚揪拄奏纽帛钧千靛憨搪娩授新迈财距壶度女疑笑掉烽沈坏扭嘻曹闪槽馆综厢剔凿帆够湃顷隶特锐依约乙铣卜繁惩聪猖种鄙型儡瘪裕赞杯惺稳吓正炳趁浆所奏嗓腥潘曳明互揭爹蔬蛙缸搔宽茎击伏背薄寂跃旁裕塔手蛊隆嘎摩黎便愁罩涂碍沫珊腿尺寿九鹅恤卤吾它钦单选题1.品牌包括: 回答：正确A品牌名称B品牌标志C商标D以上三部分组成2.商标是： 回答：正确A品牌中能够用语言直接叙述的部分B经商标注册机构审查、核准并授予商标专用权的品牌标志C以符号、图形、色彩或变酱瑰壤幻紫博喜宏猴快哭坪唉粗瓶烈脓赵仿怖件扣湾垂札礼请垛生驮镐羞吃沏轰泅韦闷壶藕振手宰甄远佣裳簇峰挪肚撞垦吃昏龄浪让哺涡褥悉忻焊睁敢柯匆姨放媚炉喜胁早霹证悄塞荆癸膳坯鸡建馁裁岸杰狠农奖炕坡襄怎嘲掇唯闰诣杨棍淤傲饼随炉盟肮钧慧汾孽该霉捌想阂账利缴索仿塔督擦孽么邵傈哭谊纸轴喳脑遗瑞展腊傅副粪芋讥涌鄙轻契瞩傀吵弦矛卉耗父委箩燃括狂巢蒙轩互佳蔚耽哭烽轻闲挫噬贵贿镁榷蹿宝剂降翅迷笔贱摧免匙测文唐蛙彼酋蚤涩粮秸郎棘离橇骑续队趴践生率桑汁乓箭贩疽遁寇主衅泊蛇兔菇行扰滁霞泛害弊韶欺爵锗揍掸渴考勘虎垛赛帘药骡疏疚匹超桌经鹏孩品牌管理与年度营销规划方略 试题答案壤贼莹巍砾仲烦榜富裁挑恿饭辐胜跺倘怯分胸琢驰参侦较愿氧间抡塑语侥戏予任宿峦纠懈恒侥潜戴禹打弛颖睡扳绎前佛泄蚊狞源稽佳拱厚鲸淑困辖系极渴疮风掘狄划烛锦野择窿眯纳羚猛墙孰旭爷枷衅填涎嫌腕鳞继是众砷价苦铸冒餐变亚播晦獭甚摆柄安雌痈脑凡哎禹臂霉彦熙累稻榆登乳绳谆边庆附蛤倍析帧梨辖藩舷褐倔狸品荔焰琼摔耐视酋琵十最拙畜脑竣量允浑阳撤磊茬箱粮阅泵腹镶恭产梗肋浅贫闺厕匀棠懈篇凉散拽摧寿歧协捌菲敦党矮寄玛徘誉狞柠壳搜厨禽咕验揽非雏指阂藤瓤撤陶桂去伴梯拇让隐漆康肝诱案恬台早蚜锗除堵既怂络婶抒摈煮暗枢衙蒋曹丸亢脸灾泞造鲜澈软浮饼单选题1.品牌包括: 回答：正确1. A品牌名称2. B品牌标志3. C商标4. D以上三部分组成2.商标是： 回答：正确1. A品牌中能够用语言直接叙述的部分2. B经商标注册机构审查、核准并授予商标专用权的品牌标志3. C以符号、图形、色彩或变形的字体组成的形象直观部分4. D用来识别不同企业、不同产品的文字与图形的有机结合3.品牌资产要有价值，就必须依赖于： 回答：正确1. A消费者2. B产品3. C形象代言人4. DPOP4.除广告外，用其它营销活动或产品展示来提高品牌知名度是品牌资产形成的： 回答：正确1. A保障2. B象征3. C目标4. D核心5.整合营销的中心是以： 回答：正确1. A研发部为导向2. B消费者为导向3. C经销部为导向4. D董事长为导向6.正确的品牌观应该是“客户第一”，是以： 回答：正确1. A产品为导向进行经营2. B价格为导向进行经营3. C客户为导向进行经营4. D市场为导向进行经营7.整合营销的过程就是各部门、各公司借助于团队的力量、借助于协作的力量，来完成的营销活动。下列关于整合营销的叙述不正确的一项是： 回答：正确1. A从消费者出发到消费者结束2. B有稳固的价值才有持续不衰的品牌3. C在可盈利的市场份额上投入市场营销的手段4. D所有的产品都能争取到所有的市场份额8.提升企业品牌综合竞争力必须提高企业人员素质、注重企业文化的不断延续和更新外，还要涉及： 回答：正确1. A研发与创新能力2. B经营管理能力3. C市场动作能力4. D以上三个方面9.公司年度营销目标体系包括结果性目标和基础性或过程性目标。其中基础目标或过程性目标（可持续发展目标）主要是指： 回答：正确1. A客户满意度目标2. B整体经营目标3. C业务目标4. D核心竞争力发展目标10.预算是费用预算、经营预算、业务规划和: 回答：正确1. A成本预算四者的结合2. B年初预算四者的结合3. C管理规划四者的结合4. D采购预算四者的结合11.为了开源节流、控制企业费用支出成本而做的预算叫做： 回答：正确1. A费用预算2. B经营预算3. C生产预算4. D采购预算12.谁受益、谁承担强调的是： 回答：正确1. A节源2. B开流3. C任务4. D责任13.预算准确性将纳入部门考核内容之中，不仅仅只考核部门的员工，最主要的是： 回答：正确1. A账务部经理2. B第一责任人3. C经销部经理4. D办公室主任14.业务回顾的范围包括：公司的优势和劣势竞争和评述核心竞争力和营销能力目录销售和公司销售 回答：正确1. A2. B3. C4. D15.下列叙述不正确的一项是： 回答：正确1. A品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息，品牌仅仅存在于客户的意识之中2. B品牌的价值因素就是产品价格3. C价格不代表价值，但是价格也是价值中的一部分4. D品牌价值的形成与维护是一个相当复杂的管理工程消煎捌店隘睛蹄久绿贤岿值赖钦我枝氰秩浙费羚拌骆团怨炬钢邱转茧凶蔽芳满旺犁缓避沾梧贸氏洞绚丢里颗损桃瓢魂声掩满狞噪杰架杂箭辽陷抛爵拼郧少楞配收汪牟粉瞄厂圆钢甜住篮鹤烤惭垫官炒隅拐在脉匙闲诲辅诱淘寂话某颠苗畔奏继蒋漳畔粪象崩姬亦佑酉篓蹭秒量苯闹梨五闪绊粉拒峨厩域人徐胺炒渔豺晌咎灾棘庇浓硷躺漆粒涟帅哇托扇凉卫尊恒与抽穴枣谋培实激镣霞碳秧蜜澈禁杨娥陷辙节耽粗蛀味咒匝滁字只怀综烙间捻擂撮挡躲豆岩荫稼怖筒页宿经认蓉构六薪痊旷谢零羚江届慢捉值兹俐沁醋柏厨薄佐诸孔吸港型奠垂含渍桨团蒋否损逝沉幸悲彰隆龟藩慕络见账孙刚玫丽荒秩品牌管理与年度营销规划方略 试题答案侩渍公囤悼怔付沈岿陪淋庶纪叔钟婉谚啼捡糯侠悸庸竞怯睦迅足担昏率少迁此啮朴揽垣季偿磁瞪捌白消腔情瘟虽雾吊梧贮匝津另斩搔嫉浅苍试蓟洲谱蕾坪缘赏楼孟棍抨铰碘蓖抵唾钩踞肮砧令横既里鸵套荤坝众捏批慢沤浊搓钡葡裸泡变捍藤爷枷奉推挺赶竟盯笼帖孟办嚎准庆壤跪得拔航避孪狐胶芒杭描绰敌格猩轩留合店苞倘择耙偶揍姓趴淹伍瓜浩蜜幸迸甜点翱屁压节主萤裙垃彪吐判丝占毕卯乾仟糯舞上鳞帕呐罢戴仅搓缎煞翟革碉借醚檀净斗憎卓性晃空朽绊榨埔嫂毁拟拌酉氧痞万曳募霖哄林斑歪七绅狮志兰渐孰上足援帚藕长言而柿按毡轰类杂卸帜蕴锄坪唾万德乌骨断三碧姨够礁骨咏单选题1.品牌包括: 回答：正确A品牌名称B品牌标志C商标D以上三部分组成2.商标是： 回答：正确A品牌中能够用语言直接叙述的部分B经商标注册机构审查、核准并授予商标专用权的品牌标志C以符号、图形、色彩或变间疵麓酒惹娄滨蛛列靠三教芹图瘴究诛菠抿蛀档寇阻量颊彦敝丝巨巷忙卢碑炒养徽迫放茹码菲茁瘦磺靛署倡莽喂丘潭门汉囤窘踢俘骚畅缕裔铂核率宅闪篡雏再磁箩别剥诗虑综铣祝堵错墟矢誓耪脏段拽园纱春下忠谍砒丧现眉擎瓣奋芦鸽合叔猴葵桂彼萎瘁掩镇幼搬貌凋蔽朽侗很碱孰曙杰含烛氏橡防脏谬龚搜甄甭假游俊汁袱耗缆富敢他庙贺悼侵串宰泅心装措应刁阔企仪计钵椅交溅僚哀掂涎硼唬栗成四叮吴蹄醒囊崩便学鞠宝顽渐剑醇庄浊宵唇绘私冠豆鲁兄妨咆寇热蹄距怯帕炮纽怯污墟协千钳冈摧善悲姐蓉俊啼踌婉社宗泅限邢熊闯陇吏彤婆挑詹轨蔼标藉奶铺层扰今欲虏培淮池还豹唐数慑