品牌小区直销活动方案模板.doc
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1、X品牌小区直销活动方案活动背景: 株洲,在湖南东部湘江之滨,距省会长沙50公里,总面积11262平方公里,总人口372万,其中城区面积60平方公里,城区人口75.9万,下辖4县一市。据统计:株洲市生产总值394.1亿元,人均国民生产总值达成10800元,人均可支配收入8986元,居民生活水平在不停提升。因为株洲有着很优越地理位置和工业基础比较发达,株洲已成为全国对外开放关键城市和关键出口商品基地,旅游业逐步发展成为株洲关键产业,多年来伴随房地产业扩张,株洲商品房交易也日趋火爆,7月天然气将进入株洲,房地产市场火爆和天然气入株肯定会为厨卫产品带来全新发展机遇和市场空间。X品牌是湖南当地厨电品牌,
2、在株洲灶具市场占有67%市场份额。为把握商机,占领市场,主动开辟新销售渠道,X品牌利用本身地缘优势,针对房产市场专门组织了一系列小区促销活动。 一、 活动目标 提升X品牌著名度及市场拥有率,拓展新销售渠道以扩大销量。 二、 活动专题:购X品牌家厨,发明美好新生活。 三、 活动前期准备: A、宣传品制作。 条幅:确保每个小区悬挂3条,可挂在小区外墙、路边树干及小区内主干道上。内容可为:X品牌家厨义务维修服务点;X品牌发明舒适健康新生活;新生活,新家厨X品牌家厨,条幅作为现场促销广告,内容为X品牌企业标准色,蓝底白字,以吸引消费者注意,形成强烈视觉冲击力。 海报:张贴于小区宣传栏或小区门口、外墙、
3、现场咨询台或产品上,以引发消费者注意,达成宣传目标。 X展架:内容关键是产品形象及企业形象 Logo和促销活动内容及服务内容等。 DM宣传单页:由导购员或临时导购员在小区门口,人流量大过道交叉路口,关键干道及小区活动现场向消费者散发大量宣传品、DM宣传单页,向消费者传输信息应直接,完整,所以DM宣传单页包含企业介绍及企业理念等,合适印上产品型号、尺寸及介绍。另增加售后服务承诺及售后服务联络电话,免去消费者后顾之忧。 楼层贴:制作楼层贴张贴于各个小区每层楼道内,颜色为X品牌企业标准色,如蓝色和白色,蓝底白字或白底蓝字,内容关键以公益性质宣传语为主:如X品牌集团和您共创全国文明城市;争做文明株洲人
4、;X品牌集团祝您身体健康,步步高升等。 帐篷:帐篷统一印刷企业CI形象,并于小区直销活动开始前运输至小区活动现场,增加企业和产品著名度,提升品牌形象。 售后服务联络卡:增加厂家和消费者感情,提升企业美誉度,引发消费者信赖。 B、小区选择: 首先对小区总体情况做调查,了解小区开发商背景及住宅楼开发规模,而且对业主背景进行分析,围绕目标消费者进行信息搜集,确定合作伙伴。 了解期望合作小区管理制度并和物业人员沟通,了解对方对小区活动见解,探讨合作模式,方便愈加好开展小区活动,避免无须要麻烦。 在和房地产开发商签定合作协议,以开发商品牌和X品牌共同活动方法进行,以提升各自销量。如:“湘银、X品牌和您携
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