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浅谈节能环保行业营销方案样本.doc
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1、节能环境保护行业营销方案 作为绿色产业关键组成部分节能环境保护产业,是21 世纪最具发展潜力新兴产业之一。10月,国务院公布相关加紧培育和发展战略性新兴产业决定(国发32号),明确关键发展七大战略性新兴产业,其中节能环境保护产业被列为七大战略性新兴产业之首。依据计划,到节能环境保护产业将成为中国国民经济支柱产业。节能环境保护产业将面临前所未有发展机遇。一、行业相关情况介绍(一)产业内涵依据立即推出节能环境保护产业发展计划具体结构,节能环境保护产业分为节能产业、环境保护产业和资源循环利用三个方面,包含节能环境保护技术和装备、产品和服务等。具体而言,在节能产业方面,一是发展高效节能技术和装备,包含
2、锅炉窑炉、电机及拖动设备、余热余压利用装备、节能监测技术和装备,关键示范推广稀土永磁无铁芯电机、基于吸收式换热新型热电联产集中供热技术等;二是发展高效节能产品,包含家用和商用电器、照明产品、建材产品和汽车等,关键研发和示范含有自主智能财产权新型节能汽车及配套系统,关键推广能效等级为1、2级高效节能产品;三是发展节能服务产业,推进节能服务企业为用能单位提供节能诊疗、设计、融资、改造、运行等“一条龙”服务,以节能效益分享方法回收投资市场化节能服务模式。在环境保护产业方面,一是发展优异环境保护技术和装备,包含污水、垃圾处理,脱硫脱硝,高浓度有机废水治理,土壤修复,监测设备等,关键攻克膜生物反应器、反
3、硝化除磷、湖泊蓝藻治理和污泥无害化处理技术装备等;二是发展环境保护产品,包含环境保护材料、环境保护药剂,关键研发和产业化示范膜材料、高性能防渗材料、脱硝催化剂、固废处理固化剂和稳定剂、持久性有机污染物替换产品等;三是发展环境保护服务,建立以资金融通和投入、工程设计和建设、设施运行和维护、技术咨询和人才培训等为关键内容环境保护产业服务体系,加大污染治理设施特许经营实施力度。在资源循环利用产业方面,关键发展共伴生矿产资源、大宗工业固体废物综合利用,汽车零部件及机电产品再制造,再生资源回收利用,餐厨废弃物、建筑废弃物、道路沥青和农林废弃物资源化利用,关键处理共性关键技术示范推广。(二)产业发展概况1
4、.中国产业整体发展情况以来,因为国家加大了环境基础设施建设投资,有力拉动了相关产业市场需求,环境保护产业总体规模快速扩大,产业领域不停拓展,产业结构逐步调整,产业水平显著提升。现在,中国节能环境保护产业已经含有很好基础,形成门类齐全、领域广泛、含有一定规模产业体系,成为国民经济结构关键组成部分。2.产业发展趋势近期国务院公布相关加紧培育和发展战略性新兴产业决定,明确关键发展七大战略性新兴产业,其中节能环境保护产业被列为七大战略性新兴产业之首。国家在未来也将加大对环境保护产业投入。资料显示,为了加紧环境保护产业发展,“十二五”期间,中国环境保护投入将达成3.1 万亿元,规模将比“十一五”期间1.
5、4 万亿元增加一倍以上。依据估计,节能环境保护产业到总产值将达2.8万亿元,到,中国节能环境保护产业总产值将可达成5.3万亿元,约占同期GDP10%左右,成为国民经济关键支柱产业之一。 (三)产业发展存在问题尽管中国环境保护产业有了一定规模,但总体而言缺乏原创性开发和含有自主知识产权技术,自主创新能力有限;同时,产业政策体系发展也很不完备。现在中国节能环境保护产业还存在四方面问题:1.龙头企业偏少。骨干企业不大,企业结构存在显著“小而散”现象,缺乏集研发、设计、工程总承包、设备制造、运行服务于一体大型环境保护企业集团。2.企业创新能力不强。多数企业科研、设计力量微弱,技术开发投入不足,自主开发
6、能力差,缺乏自主知识产权。环境保护装备总体上仅达成发达国家20世纪90年代中后期水平,部分关键技术和装备还依靠进口。3.节能环境保护服务业发展滞后。节能和环境保护服务业市场化、社会化、专业化程度较低。信息咨询服务规模小,技术手段落后,咨询企业和多种中介机构服务网络建设不能满足市场需求。二、关键子行业及龙头企业情况介绍,国家提出控制温室气体排放行动目标,即至,单位中国生产总值二氧化碳排放比下降40%45%,而工业、建筑和交通节能减排将是实现节能环境保护目标最关键领域。节能环境保护产业关键机会领域在于建筑节能、照明节能、工业节能等领域。(一)建筑节能行业1.行业概况建筑节能行业发展将步入提速时期。
7、资料显示,全国已经有400亿平方米建筑中,95%为高耗能建筑。现在中国建筑面积单位能耗是发达国家2-3倍,而建筑能耗占全国总能耗27.8%。面对这种现实状况,从建设部在建筑节能方面颁布公共建筑节能标准、智能建筑设计标准等一系列行业标准,到国务院颁布公共机构节能条例和民用建筑节能条例等规范出台,建筑节能已经从行业指导标准向强制性标准深化,建筑节能行业将加速发展。从行业发展来看,外墙保温材料、节能玻璃及智能建筑是目前建筑节能行业关键发展方向。2.龙头企业情况建筑节能领域提议关注南玻集团、中航三鑫、达实智能等深圳地域企业。(1)南玻集团企业主营业务为高级浮法玻璃原片、工程玻璃、精细玻璃、汽车玻璃、新
8、型电子元器件及结构陶瓷材料产品研制、开发和生产经营,玻璃幕墙工程设计和安装及投资控股兴办实业等。南玻集团low-e玻璃占据高端市场50%多市场份额。企业现在已经是亚洲最大建筑节能玻璃供给商,从扩张和调整计划能够看出,企业未来将加强光伏、电子玻璃和节能镀膜玻璃业务:晶硅电池及组件扩产计划完成后,企业产能将从现在100MW剧增至1GW,成为行业内优势企业,冷氢化技术改造后,多晶硅每千克生产成本将从现在38美元下降到30美元左右;TCO玻璃扩产将保持并扩大企业先发优势;电子玻璃方面,ITO玻璃产能将扩充40%,电容式触摸屏传感器玻璃产能将提升8倍,以前一直比较稳定电子玻璃业务将成为企业新盈利增加点;
9、节能镀膜玻璃布局将愈加完善,行业优势地位得到巩固。企业实现营业收入77亿元,同比增加45%;实现净利润14.55亿元,同比增加75%。(2)中航三鑫企业为中航集团旗下上市企业,传统主业为玻璃幕墙工程,现在已形成了幕墙工程、特种玻璃和航空材料三大发展领域。企业现在已经成为一家集幕墙工程研发、设计、施工和幕墙玻璃制品生产、销售为一体、含有完整产业链幕墙专业企业。企业前后承接了首全部国际机场扩建工程航站楼、上海浦东国际机场扩建工程、广州新白云国际机场、深圳电视中心等节能型建筑幕墙工程。企业实现营业收入23亿元,同比增加38%;实现净利润0.64亿元,同比增加68%。(3)达实智能企业关键从事建筑智能
10、化及建筑节能服务,现已陆续为深圳地铁、深圳宝安机场、深圳会展中心、深圳华为企业、沃尔玛亚洲总部等建筑提供了建筑智能化和建筑节能服务。另外,企业EMC业务近两年来保持200%以上增加速度,有望成为企业新利润增加点。在1月 EMCA主办中国节能服务产业峰会上,企业被评为“中国节能服务产业二十强企业”。企业实现营业收入3.8亿元,实现净利润0.32亿元。(二)照明节能行业1.行业概况现在,中国照明用电约占全国总用电量12%。和白炽灯和荧光节能灯相比,LED照明在节能环境保护方面含有十分显著优势,含有耗电量少、寿命长、色彩丰富、耐震动、可控性强等特点,关键用于信息显示、交通信号灯、背光源、汽车照明、半
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