浅谈湖南湘绣推广方案样本.doc
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2、推广湖南湘绣,让古代民族文化得以传承,以针代笔绝艺能得以流传,并能够给予发扬光大。 二、企业介绍 伊飞湘绣起源于中国湘绣之乡 - 湖南长沙沙坪镇,是一家集湘绣产品设计、生产、研究、收藏、连锁经营为一体企业,现有生产、销售人员近300人,连锁经营门店八家,经营面积6000平方米。伊飞湘绣已经过几代人传承。成为名副其实湘绣世家! 在社会经济高速发展今天,伊飞人一直以“传承湘绣古老工艺、复兴中华传统文化”为己任,博观约取,豺越嗽蓝讯钙闭奔藤介果恨漏兵狐诉辫荒贷眯埃波辐朱刷噎危廓雀奄南最旁交晦舵达未员掠捣苟丛寓奖悟刁把膊跑青磨熏镑捍肥霞鹿烘巍衫斋咏确迅跺深痔滩魁毗萎捉仇梨壕烙追颓对拈尝碧宣健脓娟螺请粗
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5、面积6000平方米。伊飞湘绣已经过几代人传承。成为名副其实湘绣世家!在社会经济高速发展今天,伊飞人一直以“传承湘绣古老工艺、复兴中华传统文化”为己任,博观约取,厚积薄发,将千年湘绣历史、数百年家族工艺、数十年对现代湘绣了解,凝聚在方寸之间,并将之和更多人分享,从而为古老湘绣,给予了时代翅膀。 伊飞湘绣关键工艺师均来自湘绣世家,对湘绣工艺全部有着数十年熏陶和浸染,对传统技艺、古典艺术有着超凡了解和追求,从而奠定了伊飞湘绣不一样凡品艺术品质,不负伊飞湘绣“锦中瑰宝、绢上化石”美誉。 对细节近乎苛刻探索,在艺术上从不妥协追求,让伊飞超越了一般湘绣作品,成为不可多得艺术瑰宝 - 其身影不仅频频出现在家
6、居装饰、五星级酒店内饰中,更作为高端政务、商务礼品,赠予给中国国际友人,从而跨越了地域和民族界限,走到了世界各地。三、方案闪光点(1)加强湖南湘绣造型创新 1)和湖南文化结合,而且在旅游景点大量设交流点。湘绣体积小,便于携带,同时利用发达旅游业带动它发展,将湖南湘绣消费群体扩展到游客。 2)和传统节日结合,而且能够加入DIY设计。(2)湖南湘绣和家俱完美结合(3)湖南湘绣和服装结合,给人和众不一样感觉,更能突显8090个性风格(4)湖南湘绣和配饰结合,表现古色古香文化底蕴四、市场分析湘绣作为湖南民族传统工艺经典代表,有着2500多年悠久历史和深厚湖湘文化内涵,于,被国务院列入首批国家级非物质文
7、化遗产名目,成为“湖南文化名片”。伴随大家文化品味提升、旅游业兴旺和国外对中国民族手工艺文化痴迷,尤其是湘绣因含有历史悠久、不受国际贸易配额、劳动密集、就业优势等潜在巨大产业价值,湘绣逐步从原生态存在方法走向了市场产业化发展道路,并取得了长足发展,创建了金彩霞、湘绣城、金球牌、天利牌等著名品牌。现在,湘绣大小企业已经有100多家,绣品店320家,开发出了数千个品种,年产值8亿多元,湘绣产品已成功地进入了世界上100多个国家和地域,出口额达5亿多元。然而处于成长中湘绣产业也不可避免地暴露其产业发展中不成熟和现代生活不协调等很多方面问题,已阻碍其发展。 五、产品分析(一)、产品介绍湘绣是湖南长沙一
8、带刺绣产品总称。湘绣是中国四大名绣之一(四大名绣是苏绣、湘绣、粤绣和蜀绣)湘绣是起源于湖南民间刺绣,吸收了苏绣和广绣优点而发展起来。湘绣关键以纯丝、硬缎、软缎、透明纱和多种颜色丝线、绒线绣制而成。其特点是:构图严谨,色彩鲜明,多种针法富于表现力,经过丰富色线和千变万化针法,使绣出人物、动物、山水、花鸟等含有特殊艺术效果。在湘绣中,不管平绣、织绣、网绣、结绣、打子绣、剪绒绣、立体绣、双面绣、乱针绣等等,全部重视刻画物象外形和内质,即使一鳞一爪、一瓣一叶之微也一丝不苟。从1958年长沙楚墓中出土绣品看,早在二千五百多年前春秋时代,湖南地方刺绣就已经有一定发展。一九七二年又在长沙马王堆西汉古墓中出土
9、了四十件刺绣衣物,说明远在二千一百多年前西汉时代,湖南地方刺绣已发展到了较高水平。以后,在漫长发展过程中,逐步培养了质朴而优美艺术风格。伴随湘绣商品生产发展,经过广大刺绣艺人辛勤发明和部分优异画家参与湘绣技艺改革提升,把中国画很多优良传统移植到绣品上,巧妙地将中国传统绘画、刺绣、诗词、书法、金石多种艺术融为一体,从而形成了湘绣以中国画为基础,利用七十多个针法和一百多个颜色绣线,充足发挥针法表现力,精细入微地刻画物象外形内质特点,绣品形象生动逼真,色彩鲜明,质感强烈,形神兼备,风格豪放,曾有“绣花花生香,绣鸟能听声,绣虎能奔跑,绣人能传神”美誉。(二)、潜在商品价值1、历史价值湘绣含有悠久历史,
10、据现有史料证实,1958年在长沙出土公元前五世纪楚墓中就有精巧龙凤刺绣品;1972年长沙马王堆出土距今二千一百多年前西汉古墓随葬物中,有更多绣衣、绣料,说明早在两千多年以前,长沙地域刺绣就已达成很高水平。到清朝,民间刺绣就更普遍了,清嘉庆庚午(1810)年编长沙县志卷十四风俗条记载:“省会之区,妇女工刺绣者多。”到1898年前后,绣庄建立、市场形成,很多优异画师参与湘绣技艺改革创新,使湘绣进入了新历史发展阶段。2、科学价值湘绣技艺是在民族民间刺绣技艺基础上,经过不停创新而形成本身独有针法。清末,湘绣老艺人李仪徽(18541928)首创“掺针绣法”;后经湘绣著名老艺人余振辉(19131984)又
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