电视机自主调研研究报告.docx

电视机自主调研汇报
一、 行业现实状况
1、销量分析
中国彩电市场表现并不景气，彩电零售量4461万台，同比下降6.6%，零售额1462亿元，同比下降14.5%，市场展现下降趋势。和前十二个月相较，整年中国彩电市场规模4500万台左右，和基础相当。增幅小于1%。且因为市场均价下滑严重，市场销售额和利润恐大幅不及。
第一季度销量竟然高达1233万台，较增加约13%。销量几乎看平历史高点第一季度。不过，好景不长，第二季度市场陡转之下。其中被寄予厚望五月份竟然达成靠近9%同比下滑。第二季度全季，也形成了多年来首次低于1000万台销量最低谷。第二季度不佳市场行情连续到了第三季度前两个月。即使7/8两个月，行业企业为清空第二季度库从，进行了不小促销，然而市场却并没有起色。直到9月份，市场上下游压力下，大降价到来，才最终拯救了第三季度销量数据：同比微增0.5%。第四季度第30天份：10月，市场情况仍然不容乐观，量价齐降。市场总规模萎缩达6%左右。不过，随之到来双十一促销季，却促进11月份彩电销量同比再次实现靠近两位数增加。这也足以奠定第四季度市场微量正增加。
2、产品需求分析
（1）、尺寸
一个数据是，现在48英寸以上彩电产品已经占据中国市场销量二分之一以上。而就在三年前，32英寸还能占据总市场规模三分之一。
（2）、智能
智能电视方面，海信、创维、TCL领先品牌激活用户量全部突破千万大关。中国市场渗透百分比，更是高达近86%。考虑到，不是全部消费者全部需要智能电视，现在智能产品渗透率能够说已经靠近饱和。中国市场亦是全球最大智能电视保有国。这对于智能电视平台基础上，多元化运行型商业价值挖掘将是一个很好消息。未来中国智能电视行业亮点也将从数量增加，转变为质量争夺。

（3）、分辨率
4K电视方面，即以后，中国市场继续引领全球新标准。整年中国市场渗透率渴望达成35%左右。远高于全球市场平均值20%，也高于全球标杆美国市场。4K电视加速渗透，不仅源于该类产品价格下降，也和彩电产品整体大型化趋势紧密相关。整年中国市场除部分品牌外，4K电视销量占比增幅全部将达成两位数。中国是4K电视最大市场，第一季度出货量超出260万台，占全球55％，同比增幅也达成了244％，尤其是农历春节期间市场旺盛。现在，4K电视成本是高清电视1.15倍，价格还是1.5倍，仍有很大下降空间。

二、 电视机技术和关键参数
电视信号从点到面次序取样、传送和复现是靠扫描来完成。各国电视扫描制式不尽相同，在中国是每秒25帧，每帧625行。每行从左到右扫描，每帧按隔行从上到下分奇数行、偶数行两场扫完，用以降低闪烁感觉。扫描过程中传送图像信息。当扫描电子束从上一行正程结束返回到下一行起始点前行逆程回扫线，和每场从上到下扫完，回到上面场逆程回扫线均应给予消隐。在行场消隐期间传送行场同时信号，使收、发扫描同时，以正确地重现原始图像。 电视摄像是将景物光像聚焦于摄像管光敏(或光导)靶面上,靶面各点光电子激发或光电导改变情况随光像各点亮度而异。当用电子束对靶面扫描时，即产生一个幅度正比于各点景物光像亮度电信号。传送到电视接收机中使显像管屏幕扫描电子束随输入信号强弱而变。当和发送端同时扫描时，显像管屏幕上即显现发送原始图像。 电视信号传输分配过程，以转播其它城市中实况为例，通常从摄像机、电视中心或转播车，再经微波中继线路、发射台，最终到用户电视接收机。另外，电视广播卫星和电缆电视也分别是全国性和城市区域性电视传输分配有效手段。
其中关键器件显像管是视一个关键组成部分，在电视成本中占约60%。它发展历程为球面管、平面直角管、超平管和平面管；而索尼显像管发展历程为球面管、特丽珑管、平面特丽珑管。
镜面显像管是1998年10月，日本大阪第37届国际电子电器博览会上，各电视厂商清一色地展示了电视屏幕如镜面一样平电视机。中国大城市电视商场里，也出现使用镜面显像管大屏幕电视机，如康佳镜面电视、乐华纯平面电视，松下“锐屏”电视、索尼“平面特珑”电视、东芝“飞视”电视等等，各大企业全部在陆续将镜面电视推向市场。
我们现在关键使用电视机是led屏幕电视机和液晶电视机，而且逐步led电视机占据了大部分市场，这个时候，这次调研就要着重看这两种电视机参数。

对于现代电视机，除去最基础屏幕尺寸、百分比、亮度这三个参数以外，还有多个需要关注参数：
1.分辨率
分辨率是液晶电视很关键一个指标， 是指屏幕上每行和每列有多少像素点，液晶显示器分辨率和显像管不一样，通常不能任意调整，它是制造商所设置和要求。
现在液晶电视分辨率关键有800×600、1024×768、1366×768、1920×1080，现在市场主流趋势为1920×1080产品，才能够满足高清节目标要求。
2.响应时间
响应时间也称响应速度，是液晶电视各像素点对输入信号反应速度，即像素由暗转亮或由亮转暗所需要时间。通常将反应时间分为两个部分：上升时间(Rise time)和下降时间(Fall time)，而表示时以二者之和为准。
响应时间是液晶电视一个很关键技术参数，因为成像原理限制，液晶电视显示响应时间偏长，像素点对输入信号反应速度跟不上，表现到图像上就是轻易出现动态残影、拖影，比如观看足球比赛、赛车比赛和快速画面时，响应时间不佳话，画面会有拖影出现，影响观看效果。
现在对于液晶电视而言，16ms响应时间就能够满足肉眼视觉要求，欣赏电视节目标欣赏没有任何问题。不过从现在市面上液晶电视产品来看，基础上全部达成了6ms、8ms，甚至大部分产品达成了3ms、4ms，拖影现象控制很好。消费者在购置中，能够针对4ms、3ms产品进行选择。
3.接口
接口对于液晶电视来说也是一个很关键参数，接口设计是否合理，接口是否丰富和接口兼容性方面怎么样，全部直接关系到用户所观看到电视画面效果。对于液晶电视接口配置情况来看，通常全部配置了AV、TV、S端子、色差、VGA、DVI、HDMI等众多实用接口。
现在对于液晶电视，最好接口标准是HDMI，该接口是现在唯一一个能够同时传输音频和视频信号数字接口，它不仅能够简化连接，降低连线负担，而且能够提供庞大数字信号传输所需带宽，未来碟机、电脑、家庭影院等设备，全部会主动采取这一接口，应用这一接口来和这些设备连接，能够取得最好效果。
4.可视角度
可视角度是指用户能够从不一样方向清楚地观察屏幕上全部内容角度。因为提供液晶显示光源经折射和反射后输出时已经有一定方向性，在超出这一范围观看就会产生色彩失真现象，CRT电视不会有这个问题。
在平板电视产品中，只有液晶电视有可视角度说法，其可视角度包含水平可视角度和垂直可视角度两个指标，水平可视角度表示以显示器垂直法线(即显示器正中间垂直假想线)为准，在垂直于法线左方或右方一定角度位置上仍然能够正常看见显示图像，这个角度范围就是液晶显示器水平可视角度；一样假如以水平法线为准，上下可视角度就称为垂直可视角度。
5.功耗
作为高端显示设备，功耗一样是液晶电视一个关键参数性能指标，功耗指是在单位时间中所消耗能源数量，单位为W。因为液晶电视工作原理和一般CRT电视不一样，再加上液晶电视通常屏幕面积较大，所以液晶电视功耗也远远超出了一般CRT电视，其耗电量在家用电器中也是数一数二。
在液晶电视产品中，我们能够看出，相对尺寸较大液晶电视产品，在功耗上要比小尺寸液晶电视产品耗电量大，在尺寸选择上也要慎重考虑。
另外，功耗大小直接影响着显示器使用寿命，功耗大，不仅费电，而且轻易使显示器灯管加速老化，时间长了，显示器就会发黄，变暗。所以，要尽可能选择功耗低节能产品。
6.刷新率
当液晶电视以60Hz显示图像时，一帧图像显示1/60秒，两帧图像之间几乎没有转换时间，而人眼是有视觉残留，感觉上就是两幅图像发生了重合，表现在运动物体上就变得模糊了。这种现象称为运动模糊（motion blur）。也有些人把运动模糊笼统地称之为拖尾，不过和液晶响应时间造成拖尾是不一样，不是一回事。