电视节目专业策划专项方案.doc

电视节目策划案
　　篇一：电视栏目策划案范本
　　背景分析：
　　当前，人们旅游动机、价值取向、消费能力都浮现了很大差别，旅游市场逐渐向细分化发展，电视旅游节目受众需求也呈现出个性化和多元化趋势。在日益增长旅游大军中，越来越多人渴望理解更多旅游信息，诸多电视台纷纷开办旅游节目，甚至个别都市还积极上马旅游频道。然而，国内多数电视旅游节目依然在走综合型大众化路线，以目的受众多多益善为导向，对自身内容、形式、风格、功能缺少明拟定位。有些节目为了尽量多地吸引观众，把节目做成了“大杂烩”：既想体现娱乐趣味元素，又要深度挖掘民俗学、考古学、宗教文化，还想报告最新旅游资讯。从表面上看似乎是面面俱到了，但是节目时间是有限，信息量过多而冗杂，只能使受众消化不良，并导致节目因重点不突出导致定位上混乱，收视率不如人意，甚至有些节目难觉得继。但在将来社会，随着人们生活水平不断提高，精神生活也将随之富裕起来，人们对旅游热衷度只会越来越高。
　　策划目：
　　湖南卫视以“高兴”为传播理念，在全国刮起了一阵高兴之风，随着人们文化水平日益提高，对低俗娱乐文化将越来越排斥，更具内涵、更具文化底蕴节目形式将受到更多关注。在符合“高兴中华人民共和国”这个大理念下，用一档文化类旅游节目来树立品牌形象至观重要，由于旅游将成为将来人们生活中很重要一某些，文化养分补给对于湖南卫视来说也不可缺少，这将是一种双赢节目，在看似严肃节目题材里，加入新鲜活泼元素，使节目更具观赏性，也让每一趟心灵之旅都带给观众更多启发。
　　一、栏目名称：朝圣之旅
　　栏目宣传语：倾听心灵呼唤??
　　二、节目形式：《朝圣之旅》是一档户外旅游节目，全程外景录制，以外景主持、嘉宾互动形式呈现。
　　三、栏目定位：
　　①功能定位：《朝圣之旅》将突出电视媒体服务性、指引性和引导性，即服务大众，指引人们生活，传播先进思想、理念，引导人们合理、对的生活，从而起到沟通社会，传递信息作用。
　　②内容定位：《朝圣之旅》是一档专业化旅游节目，旅游景点会环绕“朝圣之地”来选取，每一期节目都将是一趟全新心灵之旅，为人们俗世生活增长一道净化器，让人们倾听内心声音。
　　A、简介朝圣之地；
　　B、嘉宾用亲身经历向你呈现朝圣之路艰辛；
　　C、对本地优美风景和人文景观进行简介；
　　D、与本地受人尊重和敬仰人进行对话；
　　E、寻找本地有特色小店或餐厅放松和享有。
　　③受众定位：
　　A、热爱旅游，喜欢在路上，具备人文主义情怀，有信奉，有一定知识背景，对生活有无限憧憬人群；
　　B、由于邀请嘉宾也许是人们熟悉名人，或者是当红偶像，也会因而引起某些青少年人群关注；
　　四、栏目宗旨：
　　栏目要坚持“三个贴近”原则。一切为了人们需求，在求新、求变、求实用基本上注重栏目贴近性和指引性。理解人们在想什么，需要什么，渴望什么，并时刻用“三个贴近”作为检查栏目成功与否原则。
　　五、栏目概况：
　　①时间：每周一期，一期栏目为70分钟。（涉及十分钟广告，八分钟商业广告和两分钟公益广告）
　　播出时间：但愿播出时间是周六或周日晚上十点至十一点之间。这个时段被称之为次黄金时段，收视主力是中高档人群，这将有助于吸引高品位广告，同步，青少年观众也会在这个时间段持续关注电视节目，有助于收视率提高，
　　②基本形式：全程外景录播，主持人与嘉宾进行互动。以主持人和嘉宾亲身经历形式来呈现朝圣之旅各种精彩。
　　③特点：
　　（1）观赏性：旅游节目要从内容、视角上入手，尽量把优美画面呈现给观众。仅仅画面拍摄制作得优美还不够，解说词、配乐等也要运用得恰到好处，注意言语美、音效美，做到诗情画意交融。让人们看后留有余味。
　　（2）知识性:不但涉及本地自然知识，更重要是人文知识。旅游资源涉及两个方面，一是雄浑奇绝自然景观，一是辉煌灿烂人类文明，前者是发展旅游产业载体，后者是发展旅游产业灵魂。《朝圣之旅》更加注重人文精神关注，是对人生思考和历练，更是对心灵一次洗涤。
　　（3）趣味性：在节目当中加入某些非常有味道人和事，这将大大增强了旅游节目趣味性。
　　（4）特异性：克服内容同质化现象，以鲜明特色、新颖内容、新颖体现形式来吸引观众。 以往旅游节目要么是简介我省某些旅游景点，要么是带着明星嘉宾处处吃吃喝喝，而像《朝圣之旅》这样具备人文情怀，有深度旅游节目，带上明星嘉宾比较少，特别是让观众看到嘉宾和普通人同样，具备摸索精神，具备一颗虔诚心，共同经历路途艰辛和磨难，最后完毕朝圣之旅过程，这是非常特别形式，严肃又不失活泼。
　　（5）指引性：当前社会，有踏上朝圣之旅想法人越来越多，她们需要一种详细、详细、生活攻略来进行指引，《朝圣之旅》就能给她们起到一起指引性作用，给她们行程做某些参照作用，也给她们路途某些小忠告，以达到最佳效果。
　　（6）互动性;融入互联网，在博客、微博客上做实时更新和一互动活动，并从
　　网络上选取某些旅行发热友共同参加节目，跟咱们主持人和嘉宾一同踏上朝圣之旅。
　　（7）专业性：当前旅游节目想赢得观众好评，必要做到专业化、多样化、分层化、分众化，《朝圣之旅》定位十分明确，选用节目录制之地都跟“朝圣”这个主题关于，不再是以往旅游节目大杂烩形式。
　　④风格：节目总体风格定位为自然、神秘和流畅，节目将依照路程不同采用不同形式，宗旨就是要将节目做得精致，并且赋予其美感，赋予其生命和力量，使人们得到启发，并蠢蠢欲动。
　　六、栏目包装：
　　片头、片尾：由专业人员制作，突显沿途迷人风景和人文主义情怀 栏目宣传语：朝圣之旅，倾听心灵呼唤??
　　主持人和嘉宾服饰：路途中为某些专业户外用品服装，在本地换上具备本土特色服装。主持人服装最佳联系几家品牌服饰赞助，可以在节目过程中做软性广告，把LOGO放大在镜头中，也可以在节目最开始或结尾处打上厂家赞助广告。
　　七、栏目核心卖点、吸引受众点：
　　①形式个性化：大某些时候电视旅游节目都只呈现了路程到达之后美好，但其实，在旅行过程中，旅途自身更具魅力，主持人、嘉宾和旅行发热友之间互动，旅途过程中互相协助，一起发生某些趣事都将成为吸引受众眼球交点，这也是相对新颖旅游节目形式。
　　②旅途选取、设计：这是节目核心竞争力。选取好目地，经历一次绝妙路程，去人们内心向往地方，这是吸引观众核心，这一某些需要精心选取和设计，而栏目自身定位就已经为人们拟定了去向，每一种朝圣之地都是神秘而让人神往，诸如墨脱、贡嘎雪山、尼泊尔、印度等等??
　　③明星平民化：明星嘉宾在节目中不再光彩熠熠，而是跟普通人同样，布满信奉，为求得内心宁静、到达喜悦而经历路途磨难，这能让观众看到明星更真实、更贴近一面，也能为节目赢得更多收视率和广告收益。
　　八、主创人员构成： 人是栏目运作主观能动资源，况且做栏目对电视从业人员个人责任和团队总体素质有相称多规定。本档栏目以10~15人为宜，分两个团队来合伙，涉及监制、制片人、主持人、编导、摄像、灯光及辅助人员
　　（1）监制：栏目总负责人
　　（2）制片人：重要负责栏目选题选取和整体策划
　　（3）编导、主持人（参加）：栏目选题、内容、形式、嘉宾选取、与台里联系等。编导和主持人是栏目详细负责人。报告栏目内容、选题、嘉宾等有关状况。编导负责解说词撰写，把握栏目节奏，起到桥梁作用。
　　（4）主持人：男性，年轻，活泼，有摸索精神，并且具备一定地理知识背景和文化底蕴，对于节目整体把握要流畅自如
　　（5）摄像、灯光及辅助人员：由于路途艰辛，外景拍摄任务艰巨，对于摄像规定很高，由于旅游节目很注重观赏性，由于灯光对于作品观赏性具备极其核心作用，灯光工作尤为重要，其她辅助人员将在其她工作人员指引下
　　完毕联系、后勤等一系列工作
　　九、工作环节：
　　①节目流程：片头——路程目地简介VCR——嘉宾简介——旅途中故事——到达目地后某些列活动——与本地受人尊重和敬仰人进行对话——寻找本地有特色小店或餐厅放松和享有——下期节目预热——片尾
　　②前3期为工作人员间磨合期，3期后再依照观众收视反映对栏目进行微调，8期后逐渐打响，启动创收环节。
　　十、栏目经营创收：
　　1、栏目设立初期可由本台广告部指定广告公司代理本栏目广告，等到栏目具备一定实力（经济效益和社会效益）后来，栏目可以对栏目内广告时段依照实际状况在市场上进行投标；
　　2、与有关公司联姻，在栏目中植入广告，做软广告，但不能植入过多，达到物极必反效果，可以学习CCTV5主持人服饰LOGO扩大化方式，不刻意，不做作，却又突显出广告品牌；
　　3、实行“栏目个性化、栏目精品化”战略，不但要把栏目做好，并且要调节栏目构造、整合栏目资源，让有限栏目时段获取尽量多创收资源，吸引广告客户广告投入。如栏目特约播映，赞助播映，冠名栏目和时段广告等，通过频道和栏目品牌形象提高广告创收，栏目品牌经营要有较强创新能力，创新目的是形成自己风格，强化品牌形象，要在内容上下功夫，新栏目只有不断提高内容质量才有也许成为新品牌。
　　篇二：电视节目策划案格式
　　电视节目策划案格式
　　第一某些：现实环境
　　1、背景浅析
　　2、企划动机
　　第二某些：节目设定
　　1、节目名称
　　2、节目类别
　　3、节目主旨
　　4、节目目的
　　5、节目定位
　　6、节目形态
　　7、节目内容
　　8、节目特色
　　9、节目特点
　　10、节目风格
　　11、剪辑风格
　　12、叙事方式
　　13、主持人串连风格
　　14、诉求对象
　　15、节目长度
　　16、单集节目构成
　　17、播出时段
　　18、播出次数
　　19、节目集数
　　20、制作方式
　　21、版权所有
　　22、合伙方式
　　第三某些：设立方略
　　1、主持人
　　2、节目顾问
　　3、创作思路
　　4、节目规定
　　5、整体目的
　　6、节目包装
　　7、制作设备
　　8、节目原则
　　9、制播周期 10工作人员设立 第四某些：营销宣传
　　1、节目优势分析
　　2、节目市场分析
　　3、广告市场分析
　　4、节目宣传片规划
　　5、节目预告带规划
　　6、宣传推广规划 第五某些：附篇
　　1、企划人简介
　　2、公司简介
　　3、合伙程序
　　4、联系方式
　　篇三：电视栏目策划书
　　一、栏目宗旨与定位
　　1、栏目宗旨：敏锐触觉感知大学，犀利角度分析大学，幽默语言解读大学，星座方略玩转大学。
　　2、栏目定位：针对90后大学生新锐娱乐成长互动脱口秀式谈话节目。本栏目致力打造一种供大学生畅谈热点话题，提供科学攻略分析解决问题互动交流平台。汇集校园风云人物、人气主播、情感菜鸟、校花学霸，星座男神为观众支招揭秘，以同龄人新鲜视角切入大学那些事，揭露和解读大学生活方方面面，畅谈大学生爆点话题，用幽默语言化解生活矛盾，在笑中思考，在捧腹中学会真攻略，在幽默吐槽间让大学生可以真正做到理解生活，接受生活，精彩生活。
　　3、市场环境分析：
　　① 选取在网络平台播出因素：当前作为曾经新兴媒体电视
　　也开始从盛世至极黄金发展时代开始浮现回落趋势。因素有二，一是为吸引更多受众超前买入国外通过数年摸索成熟节目模式使得观众电视审美能力提高，而与此同步，本国电视栏目发展却缺少创新思维和创新胆识，为获得迅速收益和稳妥发展导致节目形式单一化发展，即观众水平超前发展；其二则是电视栏目制作模式较为复杂，受限较多导致创新性局限性。而大学生作为电视受众一种重要团队，其接受信息能力提高和对于新鲜事物追求使得更多将目光放在了视频网站上。视频网站相较于老式电视台制播模式来说创作环境相对自由，话题选取也更为随性，这符合大学生追新猎奇心态。
　　② 大学生为重要受众考虑：当前，电视节目受众细分化
　　不断加强，栏目有一种精准受众十分重要，现阶段国内以大学生为指向受众电视节目十分短缺，且形式较为单一，多以情感励志、求职竞猜、话题辩论为主。如《超级演说家》、《职来职往》、《一站究竟》、《奇葩说》、《大学生了没》（台湾）等。而真正立足于大学生活电视节目是市场一大缺失。
　　（附以上电视节目节目宗旨）
　　③ 大学生收视需求：在多份针对大学生收视调查报告中
　　显示，大学生作为曾经重要电视收视群体已开始逐渐呈现流失趋势。重要因素就是电视节目无法满足其在生活及情感等多方面需要。作为在新时代成长起来90后大学生已慢慢开始步入社会，从学生到社会人士转变这一跨度十分之大，这使她们对于电视需求已不再单纯娱乐和消遣而更多是获取与自己有关讯息，而老式新闻节目或严肃谈话节目则是新新人群最为无感形式，故一种全新脱口秀式活动谈话节目是最佳模式选取。
　　二、栏目内容设计
　　1、构造设计
　　板块式呈现方式。每期环绕一种话题，进行不同方式、不同角
　　度上呈现和解析。
　　栏目构造设计：
　　环节设计：
　　1、看；情景短片：对于本期热点话题戏剧还原
　　2、侃；嘉宾交谈（主题环节）：邀请两到三名嘉宾对本期话题
　　进行探讨，多在演播厅进行。
　　3、瞰；校园采访（视节目需求而定）：全面关注大学生思想
　　动态及情感取向，将大学生情感态度最为真实还原（穿插于谈话之
　　中）
　　4、偘；星座解读：从大学生关注星座方面对各个星座性格进
　　行全面解读，理解其行为动态并针对不同星座人群进行逐个侦破；
　　人物设计：
　　1、短片拍摄上在完整呈现事件基本上做到人物关系简朴化，
　　人物性格鲜明化，人物行为戏剧化以及人物语言通俗化；
　　2、嘉宾访谈上弱化主持人功能设立，采用两人或三人漫谈
　　形式作为节目主体某些，以亲历者角度、通俗接地气语言对话题
　　进行探讨分析。充分调动语言表达色彩。犀利吐槽，幽默风趣，态度
　　鲜明，营造出随性娱乐节目风格。
　　主持人及嘉宾定位：1、多选用在校大学生
　　2、形象富有亲和力
　　3、语言独特且幽默风趣
　　4、有良好现场掌控能力
　　5、反映敏捷，可以巧妙各种突发状况
　　3、校园采访要做到主题指向明确，对象选取全面，采访内容真
　　实，最大限度呈现大学生真实情感态度
　　4、星座解读环节则以校园男神作为分析者进行（基于女生群体对于星座关注限度更高），规定内容贴切主题，语言通俗易懂，攻略粗暴有效。
　　星座男神特点：1、对星座有很进一步研究
　　2、外形亮眼，潇洒帅气
　　3、语言幽默，视角独到
　　2、播出方式
　　1、播出平台
　　视频网站，微信公众号、手机APP等
　　2、播出周期
　　每周一期，周播栏目。
　　3、播出时长
　　10~15分钟，短时间内迅速点播。
　　3、风格特色
　　内容上：
　　立足大学生身份立场和生活环境、情感倾向，用年轻人视角选用与众不同事件切入点，以娱乐化方式，对事件进行全方位呈现和分析新锐娱乐成长互动脱口秀。
　　形式上：
　　采用聊天对话脱口秀方式，打破老式交谈模式和团队辩论模式，嘉宾情感色彩分明，性格迥异，亲切接地气。
　　风格上：
　　语言轻松诙谐，娱乐性突出，爆笑情景短片为您呈现真生活，博您一笑同步告知本期主题；实地校园采访带您理解真态度，星座男神分析为您提供真攻略。
　　4、节目包装
　　整体色调以暖色系为主，主打青春活力栏目风格。（自己添吧编不出来了。。。）
　　5、栏当前景预测
　　大学生团队持久性和永恒性保证受众
　　话题选取广泛性，节目内容资源充分
　　同类节目短缺，抢占市场先机
　　三、栏目推广与营销
　　以新兴媒体为重要推广平台，线上线下双向共行，如微信公众号、校园团队合伙等各种方式共同作用进行节目推广和宣传；在话题选取上增长与观众互动，发起投票，咱们选题由你定，真正做到以受众为中心，解你所惑，为你服务，打造全新栏目呈现形式，以此吸引更多流量及关注，以人带人进行最为老式且有效口碑式宣传。