移动网络公司彩铃商业计划书样本.doc

滚石移动网络
彩铃商业计划

日 期： 6月3日
联络人： XXX
电 话： XXX
EMAIL：
1、企业背景介绍和团体
1.1 企业名称
中国 : XX滚石移动网络
台湾 : 滚石移动股份
1.2 关键管理层介绍
段钟潭 先生 Chairman董事主席
段钟潭先生拥有企业管理硕士学历，于1980年成立了滚石集团。因为看好了在宽频时代来临以后，移动娱乐服务事业必将蓬勃发展，所以于7月正式成为滚石移动，期待成为大中国区移动娱乐服务领导厂商。

段钟潭先生拥有20年音乐和5年网络经验，在事业策划、管理运行和市场拓展及新兴娱乐发展方面积累了成熟经验。以下是段先生成功事迹 :

1981年 滚石国际(Rock Records)正式成立
1984年 成立排行榜音乐连锁(Rock Music Record Chain Stores)
1986年 魔岩唱片(Magic Stone Music)诞生
1990年 滚石音乐经纪(Rock Music Publishing)成立
1990年 成立滚石文化(Rock Book Publishing)
1991年 创办广告杂志(Advertising Magazine)
1997年 成立艺玛电影企业(IMAR Films, China)
1997年 成立E-WAWA，强化艺人外围商品发展
2000年 艺玛音乐(IMAR Music)成立
2000年 投资台北之音广播电台
成立滚石网络科技股份（RIC）
成立滚石网络科技娱乐通信事业部，全力发展移动娱乐事业
七月 滚石网络科技娱乐通信事业部正式独立为[滚石移动股份]

1.3 投资方描述
滚石集团
创业投资基金等

1.4 分支机构描述
现在滚石移动营运区域包含中国和台湾。现在滚石移动分支机构包含台北、福建、广州、北京和上海。

1.5 现在关键业务
滚石移动关键业务内容在于发展移动娱乐服务，完美地结合娱乐和科技。并透过和移动电信运行商业者、手机制造商、ISP、及入口网站等相关业者合作，发展出适合多种不一样载体娱乐商品，成功达成将娱乐数字化、移动化及宽频化目标。

现阶段发展关键是经过声讯(IVR)、短信(SMS)、GPRS、WAP、彩信(MMS)和INTERNET等多个接入方法，为手机用户提供全方位电信娱乐增值服务。滚石移动关键产品包含：YOYORing手机铃声下载服务、YOYOLook手机图形下载服务、明星俱乐部、明星语音服务、歌曲点播服务、算命占卜服务、卡拉OK无线欢唱、娱乐新闻/ 明星动态等商品。除了连续关注关键产品开发之外，滚石移动将于6月份开始在中国市场全新推出全方位整合型跨平台产品计画：「移动星世界(YOYOROCK)」，包含了多样跨平台全新产品-星币积分机制、心跳行动短信交友游戏产品、明星梦工厂、明星夺宝等趣味性娱乐性十足产品，相信必能带来新生意成长动能。

现在立即开发完成新产品项目包含：自建平台彩信(MMS)产品、JAVA手机游戏开发、WAP和多和弦铃声等。
1.6 企业大事记
一月成立滚石网络科技企业娱乐通信事业部 (Rock Internet Corporation Wire & Wireless
Entertainment Services)
二月和台湾大哥大推出 YOYORing 铃声下载（用户从网站和WAP取得服务）
四月同和信推出 Star Voice 语音星传情（用户从网站和WAP取得服务）
五月同东信推出 YOYORing 铃声下载（用户从网站取得服务，由滚石运行）
八月同中华电信推出666悠游娱乐网共八大娱乐产品(用户从IVR（短号直播666）、网站、WAP/GPRS取得服务，由滚石运行）
五月同远传、和信开通了666移动娱乐服务
六月和和信电讯联合在台湾推出亚洲地域第一个（除日本之外）I-mode 娱乐类服务
七月，同台湾大哥大、泛亚、大众电信各家电信商推出了666移动娱乐网
七月，滚石网络科技娱乐通信事业部正式独立成为[滚石移动娱乐股份]
至此，滚石移动同台湾地域全部电信运行商全部开通了666移动娱乐服务

除了台湾地域蓬勃发展，滚石移动更在中国地域展开大规模布局和深耕计划，除了自首优异入福建和广东地域进行布局，现在也立即于全中国各省完成开通服务平台布点工作。

现有信息源资源
滚石音乐集团，包含旗下滚石唱片、魔岩唱片、风云唱片企业；
独家拥有滚石铃声、图片、StarVoice (明星语音)等无线产品版权
全球五大唱片企业：华纳唱片、EMI百代、BMG、SONY和UNIVERSAL唱片。
独家授权Comic可米家族
美商艺电EA游戏结盟
1.7 关键商务联盟
滚石移动现阶段合作伙伴包含有：
内容合作伙伴、移动电信运行商合作伙伴、技术合作伙伴、手机制造业者、ISP业者及入口网站等，而未来伴随营业内容扩增，也将扩大和其它相关信息通信业者合作。
关键内容合作伙伴：滚石音乐集团、全球五大唱片企业：华纳唱片、百代、BMG、SONY和UNIVERSAL唱片。独家授权Comic可米家族
关键移动电信运行商合作伙伴：中国移动、中华电信、和信电讯、台湾大哥大、远传、东信电信、泛亚电信等；
手机制造业者：西门子/诺基亚/摩扥罗拉/爱立信等等；
2、彩铃业务介绍

2.1近期彩铃内容提供计划（彩铃信息起源）
l 近期滚石移动将以帮助移动推广彩铃业务试用推广，饰演好内容提供商角色为关键目标。具体作
法上将
l 提供滚石唱片明星艺人相关彩铃内容（相关授权证实文件见后附之《合作协议书》），给广大移动用户使用而且促进用户了解此一新业务特色。
l 提供试用产品计划自六月初开始，直到正式商业运行期。在这段期间中，滚石移动可做到每半个月提供一次「华语流行歌曲」彩铃试用档案交付移动，基础数量以不超出二十首/次为上限。除了「华语流行歌曲」之外，滚石也将不定时提供趣味性、娱乐性十足「自创曲目、特殊幽默音效、和明星语音」等产品，让试用阶段效果达成最大化。
l 产品定价见第6点（彩铃业务资费提议及双方分成提议）。
中国最庞大资料库下载
2.2 未来彩铃内容补充计划

正式进入商业运行阶段以后，滚石移动将投入巨大产品和推广资源，大力推广彩铃业务。具体内容补充计划以下：

l 提供各大唱片企业 (BMG, EMI, Rock, Universal, Virgin, Warner) 最新发行大碟主打歌曲、流行音乐排行榜、明星问候语及个人化情境音乐问候语！不管是各大点播及销售等排行榜最受欢迎歌曲、市场上最新发行单曲、受欢迎偶像歌曲，原汁原味偶像声音和手机用户做最亲近接触！
l 流行音乐
l 古典/爵士/世界音乐
l 电视&电影原声带
l 关键节庆歌曲&偶像语音传情
l 卡通影片配乐
l 特殊音效/配乐 (如心灵音乐)
l 笑话/段子
l 个人留言 Karaoke 伴唱

2.3 滚石移动在彩铃业务上优势和特点

l 拥有丰富正当授权产品
拥有众多唱片企业众多词曲版权、音乐发行、录音制作及艺人语音…等版权及产品
授权。

l 拥有最专业最丰富增值产业经验和丰厚资源
以滚石集团二十多年娱乐产业经验和资源作为基础，滚石移动能够结合多种丰富娱乐资源，针对多种用户使用习惯和产品偏好，随时提供最具吸引力产品来吸引用户使用，扩大生意潜力。而且，在市场推广方面，滚石移动也能够利用本身对于明星资源掌握度，增加彩铃业务推广时亮点，吸引用户注意并采取行动。

l 拥有最完整增值服务发展经验，能够推陈出新不停推出「最独特、最新、最时髦」行动娱乐彩铃产品
比如不定时能够邀请到艺人录制个人化语音并节录此艺人最新歌曲之副歌部分制作成最
独特滚石移动彩铃产品，这种优势是别竞争对手所无法企及。2.4 滚石移动在彩铃业务上技术支持
滚石移动彩铃技术架构以下图所表示，代表了滚石移动在彩铃业务上会提供各项技术支持手段。
Royalty
報表系統
OLAP
滾石移動彩鈴平台
用戶取得
產品管道
RMC plays the core to enable all RingBack Tone Services
IVR
Website
SMS
Mobile Internet
(WAP, MMS, Java)
Music
Artist
Celebrity
Seasons
Greeting
Cartoon/
Jokes
Sound of
Nature
Contents
Billing
Wireless I/O
Membership
Authorization
Transaction
滾石彩鈴
Movie/
Drama
產品

4、在YY市场推广计划3、针对YY地域市场宣传推广方案
3.1 市场推广策略
l 针对YY地域消费者关注娱乐动态习惯，我们计划将加大在明星资源利用，务求达致以明星号召力来吸引消费者试用彩铃业务目标；
l 结合滚石集团有效行销资源并和移动策略联盟，将彩铃服务成功地打进年轻消费者心；
l 结合滚石集团于华人市场之品牌效益，娱乐领导者形象及著名度；
l 联合移动运行商共同投入市场行销及推广；

3.2 推广作法
Album Insert DM
l
于中国市场滚石每十二个月发售800万张CD/VCD/DVD, 可于每张CD植入广告网页,宣传广告页等直接推广滚石移动主推之彩铃产品及相关具特色精巧服务，效果强大显而易见

Artist Co-op
l 邀请艺人录制个人化语音及歌曲；
l 提供艺人相关赠品；
l 借助大众媒体（如电台）传输力量，籍相关明星艺人之音乐MV发行和发片期多种媒体及大型活动宣传机会．进行产品之捆绑宣传，达成综效之发挥。而且，不定时地举版「艺人落地活动」来鼓舞用户之参与热情，深入加大市场推广力度；

Website & e-Paper
l YOYOROCK电子报(共200万份)发送
l 唱片企业电子报(共200万份)发送
l 相关活动之网页及Banner制作
l YOYOROCK.com宣传

l 其它：进行跨媒体合作，利用传统媒体和短信优势互补，扩大市场；和手机制造商等其它相关步骤进行合作，多渠道、多方法把彩铃产品推向市场；
4、用户服务方案

服务网站URL

特服号
9999
客服邮箱

客服电话
付费：
无偿：800-830-9498
客服方法
1 拨打二十四小时客服热线,可实时处理问题.
2 e-mail到客服邮箱,二十四小时内回复.
3 客服人员数量>8人.
客服联络人
XXX

5、业务内容清单
见附件滚石国际音乐股份和滚石移动股份、滚石移动股份和XX滚石移动网络合作协议书及协议书附件。

6、彩铃业务资费提议及双方分成提议

资费提议：
1 用户功效费5元（YY移动收取），提供用户一首彩铃。用户每次更改选择滚石移动新曲目标收费标准：需缴付RMB$2/首；
2 用户功效费8元（YY移动5元+滚石移动超值包3元），提供10首滚石移动彩铃产品轮播，而且享受单条设定滚石移动彩铃产品50%优惠。
分成提议：集团企业 15：85 分成百分比；