行业专项研究报告河南省演出市场发展报告.doc
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1、河南省演出市场发展汇报编辑委员会主 任:杨丽萍副主任:王天虹委 员:张松涛、王 丽、李俊生、范志军、刘雪梅、马勇进、贾鲁玉、曹宝卫、孙 毅前 言为正确把握河南省文化市场发展现实状况,了解河南省文化市场发展中存在问题,愈加好地促进文化市场良性运行和协调发展,深入促进文化大发展、大繁荣。河南省文化厅文化市场课题组,于12月至3月,对河南省营业性演出市场进行了深入调查,对河南省演出市场总体概况、各类细分市场做了较为全方面研究。一是在郑州、开封、信阳、新乡、三门峡五个地市对演出企业、专业演出团体等进行了深度走访,并和文化市场主管部门相关人员进行了座谈;二是对河南艺术中心、中州影剧院、德亿歌剧院、开封清
2、明上河园、信阳鸡公山景区、天地人人(河南)文化传媒、河南世创国际文化传输等代表性场所、企业进行了面谈、电话访谈及16种问卷调查;三是在全省50个县市对不一样层次文化消费者发放问卷500份;四是针对不一样对象,如演出场馆、经纪机构、演出团体、演出票务企业等设计了调查统计表,对各类演出市场进行细分统计。总而言之,课题组在调研中使用了定量分析和定性描述相结合研究方法,对全省不一样经济区域、不一样文化发展水平地方进行抽样分析,既又普遍性,又有特殊性,比较客观真实地反应了河南省演出市场发展情况。河南省演出市场发展汇报一、河南省演出市场规模分析二、河南省演出市场管理分析(一)演出市场管理成效(二)演出市场
3、管理工作思绪三、河南省专业剧场演出市场发展分析(一)戏剧演出市场发展情况(二)音乐演出市场发展情况(三)舞蹈演出市场发展情况(四)其它演出市场发展情况(五)专业剧场演出剧目发展情况四、河南省演唱会市场发展分析(一)演唱会市场发展快速(二)演唱会市场集中度较高(三)老牌明星主导市场,选秀明星成为新增热点(四)亚洲国家、地域明星来豫演出频繁五、河南省旅游演出市场发展分析(一)总体概况(二)发展特点(三)存在问题及提议六、河南省农村演出市场发展分析(一)总体概况(二)发展特点七、河南省娱乐演出市场发展分析(一)专业场馆娱乐演出市场繁荣(二)LIVE HOUSE演出市场刚刚起步(三)辅助性娱乐演出助推
4、行业消费一、河南省演出市场规模分析河南省演出市场发展快速,整年共演出29496场,演出市场总规模达成71191.59万元,关键包含演出市场票房收入和演出综合服务业产值两部分。(一)河南演出市场票房收入河南演出市场票房收入包含以下多个部分:专业剧场演出、演唱会、农村演出、娱乐演出、旅游演出。河南省专业剧场演出2668场,票房总收入达成1675万元;河南省共举行演唱会39场,据估测票房收入为9745万元;除政府惠民演出外,农村演出总场次2.53万场,票房大致为7290万元;娱乐演出票房收入累计27054.19万元,其中专业场馆娱乐演出票房收入为642.7万元,辅助性娱乐演出票房为26411.49万
5、元;旅游演出1489场,票房收入10178.4万元。演出票房分类演出场次(场)演出票房(万元)专业剧场演出26681675 演唱会399745农村演出2.53万7290 娱乐演出27054.19 旅游演出148910178.4总计2949655942.59(二)演出综合服务业产值演出综合服务业指为演出活动提供支持服务产业,包含灯光舞美和演出服装等。演唱会、旅游实景演出、专题公园演出所需灯光舞美、演出服装费用最高;其次是专业剧场,又以音乐剧、歌剧、舞蹈类成本较高;农村演出成本较低。据粗略估算(农村演出不含在内),河南省演出综合服务业产值为15249万元。二、河南省演出市场管理分析(一)演出市场管
6、理成效是深入落实落实党十七届六中全会和十八大精神,全方面推进文化市场改革发展关键十二个月,依据文化部精神,河南省文化厅深入加强了对演出市场管理,为演艺业健康、有序、快速发展提供了有力保障。1. 举行了演出经纪人培训班为规范演出市场经纪行为,提升演出经纪人素质和能力,省文化厅于7月17日至18日在郑州举行了对全省从事营业性演出经纪单位关键责任人、经纪人;省直艺术演出团体、各娱乐演出场所演出经纪人;已成立演出经纪机构(演出经纪从业人员未达标)及拟成立演出经纪机构演出经纪从业人员进行了培训,认真学习了文化部相关加强演出市场相关问题管理通知,仔细领会营业性演出管理条例及实施细则精神,为全省演出系统规范
7、管理奠定了基础。2探讨了对大型演出活动现场监管工作管理措施为深入规范演出秩序,尤其是对大型演出活动管理,省文化厅于10月22日至24日在平顶山市召开了大型演出活动现场监管工作座谈会。参会人员就演出审批信息公布、演出现场监管、演出经纪企业管理、提升监管能力等问题进行了充足讨论。提出了四个方面监管方法:一是加强对演出经纪企业管理;二是深入提升执法人员外语、技术能力,适应现场监管需要;三是出台文件,深入规范大型演出活动监管程序;四是加大打击力度,整理演出市场秩序;五是加强各部门协调配合,形成监管协力。为大型演出活动有序规范进行提供了监管措施。 3.搭建了演出交流平台为加强演出工作交流和合作,繁荣区域
8、演出市场,河南省文化厅组织全省演出演出团体、演出场所、演出经纪机构参与了中南六省 11月27在海南海口召开演出座谈会,开扩了演艺界人视野,交流了演出运作经验,为共创六省区演艺工作繁荣作出了贡献。(二)演出市场管理工作思绪1推进农村演出市场繁荣发展经过放宽市场准入,壮大民营演出队伍,深入规范县级农村演出市场行政立案程序,来推进农村演出市场繁荣发展。2. 规范涉外、涉港澳台演出活动审批及现场监管程序,确保演出市场平稳有序。3. 深入提升演出经纪人能力和素质有计划地举行演出经纪机构管理人员及演出经纪人培训班,提升相关工作人员能力和素质。4. 探索文化和旅游市场有效结合推进文化和旅游相结合,扶植演出演
9、出团体在旅游景点演出,繁荣演出市场。三、河南省专业剧场演出市场发展分析专业剧场演出是指在较为专业演出场所中进行,以当地观众为关键受众群体演出活动。河南省专业剧场演出市场极为活跃,全省共举行营业性专业剧场演出2668场,票房总收入达成1675万元。专业剧场演出市场能够划分为戏剧类、音乐类、舞蹈类、其它类四大类。河南省专业剧场演出以戏剧类演出为主,演出场次占全省演出50.37%;其它类演出(曲艺、杂技魔术、马戏、综艺等)演出场次也较高,占到全部演出20.28%,专业剧场演出市场规模演出类型演出场次所占百分比票房收入(万元)所占百分比戏剧类演出134450.37%77346.15%音乐类演出4991
10、8.71%26715.94%舞蹈类演出28410.64%39623.64%其它类演出54120.28%23914.27%总计2668100.00%1675100.00%(一)戏剧演出市场发展情况戏剧类演出一直以来全部在演出市场中占有较大比重。戏剧演出演出形式能够分为话剧、儿童剧、音乐剧、传统戏曲、其它戏剧类型五大类别。因为戏剧演出演出形式多姿多彩,能满足观众多个消费需求, 河南省戏剧演出市场总体发展态势良好。河南省戏剧类演出累计1344场,票房收入773万元,占专业剧场演出票房总收入46.15%。专业剧场戏剧类演出市场情况演出类型演出场次所占百分比话剧23517.49%音乐剧20315.10%
11、儿童剧52138.76%传统戏曲34425.60%其它戏剧413.05%总计1344100.00%1.儿童剧、传统戏曲占据市场主体河南戏剧市场上演出场次最多为儿童剧,其次是传统戏曲,占到全部戏剧演出场次38.76%。总体上看,河南省戏剧市场发展展现出一个显著特点,不一样剧种市场差异较大:儿童剧、音乐剧和话剧市场关键集中在郑州市;传统戏剧市场则关键面向县级及其以下农村地域;歌舞综艺演出演出频率在全省各地域差异不大。儿童剧在河南戏剧市场中发展快速,演出场次占到了全部戏剧演出市场三分之一以上。但儿童剧演出市场不一样地域差异较大。现在郑州市是儿童剧演出关键市场,演出场次占到了戏剧市场四分之一。在河南省
12、除郑州外其它地域,儿童剧上演率较低,演出场次所占百分比不足5% ,河南省内二三线城市儿童剧市场还有待深入培养。现在郑州市儿童剧市场发展较为成熟,上演儿童剧不管数量还是质量全部较高;内容取材除了白雪公主和七个小矮人之魔镜、木偶奇遇记、睡美人等传统童话外,还将喜羊羊等多种流行元素全部立即吸收进来,舞台上 “鸭蛋超人”、“大角牛”、“猪猪侠”等新艺术形象层出不穷;艺术演出形式除了传统音乐剧、木偶剧、人偶剧外,还出现了不一样演出形式跨界组合,如“小丑嘉年华六一喜乐会”在演出上就采取了哑剧、杂技、木偶等多个形式。2.传统戏剧观众大量流失河南是传统戏曲大省,观众人数众多,但传统戏曲观众群体以老年观众为主,
13、演出地域集中在县级市及农村地域。受经济实力和消费习惯影响,老年人群体较少去专业剧场观看演出,而广大农村地域专业剧场数量又很稀少,所以传统戏曲在专业剧场演出中所占地位呈下降趋势。现在河南省传统戏曲演出关键面向县级市及其以下农村地域发展。部分戏曲演出团体主动寻求出路,采取参与厂家营销活动、农村节庆包场演出等多个形式,改变了传统以剧场票房收入为主营收模式。但在调研中也发觉,传统戏曲缺乏创新也是阻碍其发展一个关键原因。部分农村观众节庆包场演出不再请戏就是因为观众感觉剧目太过陈旧、缺乏吸引力。3. 经典音乐剧、明星话剧大受欢迎在河南戏剧市场上话剧和音乐剧演出场次分别占到了17.49%和15.10%。现在
14、河南戏剧市场上话剧和音乐剧以引进为主,引进相当一部分剧目是在全国巡演热门剧目,如暗恋桃花源、疯狂电视台、风华绝代、母亲咪呀!等,这些含有品牌效应剧目在郑州市场上票房表现良好。以世界著名音乐剧母亲咪呀!为例,在河南省人民会堂连演6场,场场座无虚席,观众多达15000人。风靡全国话剧暗恋桃花源在河南艺术中心上演后,演出开始前两天全部票全部售罄。刘晓庆主演风华绝代在郑州上演后也受到了观众热烈欢迎。这表明河南人对话剧和音乐剧接收度和鉴赏力已经很高了。(二)音乐演出市场发展情况音乐是指有节奏、旋律、人声或乐器音响等配合所组成一个艺术。专业剧场音乐演出能够分为中乐演奏、西乐演奏、歌剧、合唱和其它类型音乐,
15、其中中西乐演奏是依据演出节目标内容和属性进行分类,其它类型音乐是指一个节目包含两个及艺术同属音乐类别演出,包含音乐比赛等。河南专业剧场音乐类演出共499场,票房收入达267万元,占河南省专业剧场演出市场百分比分别为18.71%和15.94%。在河南音乐市场全部演出中,中西乐演奏会演出场次最多,百分比占到了75.55%;合唱紧随其后,占到了10.82%;歌剧演出场次较少,百分比仅占8.22%。专业剧场音乐类演出市场情况演出类型演出场次所占百分比中西乐演奏会37775.55%歌剧418.22%合唱5410.82%其它音乐类型275.41%总计499100.00%1.郑州地域市场相对成熟,其它地域地
16、市有待培育音乐类演出因为票价、观众艺术素养等很多原因,一直以来以“阳春白雪”面目出现,市场深入拓展含有一定压力。多年来河南省艺术中心推出了一系列公益演出项目,努力培育观众群体。、,河南省艺术中心连续举行两届“市民音乐会”,邀请全国乃至世界各地音乐名家名团来豫演出。市民音乐会以“高贵不贵、票价亲民”为宗旨,面向一般观众推出了30-100元低票价,以最低“门槛”和最大覆盖面向一般观众提供高雅音乐节目,受到了市民热烈欢迎,对于提升郑州观众音乐素养、推进郑州音乐市场发展和成熟起到了良好带动作用。调研结果显示,河南省音乐类演出关键集中在郑州市,这表明在全省各地域中,郑州地域音乐演出市场最为活跃,省内其它
17、各地市市场还需深入培育和开拓。2. 中国民族音乐市场化程度较低值得注意是,河南音乐演出市场以外国音乐为主,中国民族音乐演出次数极少。以演出场次最多演奏会为例,西乐演奏会占到了80%以上百分比,中乐演奏会百分比不足20%,和西方国家相比,中国民族音乐市场化程度较低,民乐演出市场培育、发展任重道远。(三)舞蹈演出市场发展情况舞蹈指有音乐伴奏、以有节奏动作为关键表现手段艺术演出形式。舞蹈按表现形式及表现内容可分为芭蕾舞、现现代舞、中外民族舞、其它类型舞蹈多个大类。其它类型舞蹈指包含两种或两种以上同属舞蹈类别演出活动,还包含街舞、进行售票舞蹈类比赛等。相对于其它多个类型艺术形式而言,舞蹈类演出一直以来
18、受众群体较小,在专业剧场演出场次较少。河南舞蹈类演出场次284场,是专业剧场演出中演出场次最少艺术类型。1.演出场次虽少,票房表现不凡尽管演出场次较少,河南省舞蹈类演出市场票房收入却表现不凡,河南省舞蹈类演出票房收入占到了全部专业剧场演出票房收入23.64%,仅次于戏剧类演出票房收入。在舞蹈类演出中,芭蕾舞演出场次占到了全部舞蹈类演出42.84%,几乎占据了整个舞蹈类演出市场半壁江山。2. 明星、名团主导演出市场河南省舞蹈演出市场还有一个显著特点就是,明星、名团演出场次较多。其中最具代表为俄罗斯芭蕾舞剧院天鹅湖。俄罗斯芭蕾舞剧院是俄罗斯最古老、最著名芭蕾舞团之一,天鹅湖作为该剧院经典剧目,在世
19、界各地上演经久不衰。,该剧院十二个月内两次赴郑州演出,并受中国银行河南省分行邀请在河南郑州、周口、安阳、平顶山等地举行用户答谢专场晚会,这在舞蹈类演出中是较为少见。这充足表明,舞蹈类演出市场只是表面看起来比较低迷,其市场潜力很巨大,市场迫切需要含有特色和品牌号召力演出团体和舞蹈剧目。(四)其它演出市场发展情况其它类演出包含曲艺、杂技魔术、马戏、综艺等四种演出类型。其中曲艺包含相声、评书、大鼓书等演出形式;综艺及其它指包含两个及以上同属其它类演出形式节目,包含综艺晚会、脱口秀等。其它类演出演出541场,占河南全部演出20.28%,票房收入239万元,占全部演出票房14.25%。在调查中发觉,杂技
20、魔术、综艺晚会在专业剧场中演出场次较多;在夜总会、演艺厅等娱乐场所,驻场演出关键节目类型为歌舞、综艺演出。曲艺类节目在专业剧场演出较少,市场严重萎缩,但部分著名演出曲艺演出团体在市场上仍然受到了欢迎。如德云社在河南举行了“德云社成立15周年河南巡演系列演出”,郑州站演出早在演出开始前三天门票就基础售馨,在鹤壁、永城等地演出也深受观众喜爱,甚至有外省“刚丝”赶来观看。(五)专业剧场演出剧目发展情况1.蕴含河南本土文化特色精品节目大量涌现多年来,河南省主动培育原创精品节目,打造出了一批含有较高著名度精品剧目,在中国专业剧场内长久巡演,并走出国门在海外剧场上演,引发了较大反响,产生了良好社会效益和经
21、济效益。以反应少林禅武文化为关键大型原创舞剧风中少林,自推出以来,连续取得中国舞蹈“荷花奖”金奖、“五个一工程”优异剧目奖、“国家舞台艺术精品工程”奖等多个国家级奖,在内地30多个城市和台北、香港等地连演百场不衰,在堪培拉、墨尔本、悉尼3个城市进行了历时40余天3场巡回演出,发明了空前经济效益和社会影响力。大型情景交响音乐木兰诗篇在艺术表现形式上大胆地创新和突破,以交响音乐这一高雅艺术形式为主体,融歌剧、音乐剧、戏曲、清唱剧、舞蹈等多个艺术形式为一体,用国际化作曲技法音乐演奏、演唱表现含有民族特色和中原色彩神韵内涵,给人带来耳目一新感受。木兰诗篇自在河南人民会堂首演以来,前后在北京保利大剧院、
22、中国国家大剧院音乐厅、人民大会堂等多地巡演,新华社、人民日报、光明日报、中央电视台、北京青年报等很多媒体全部对演出进行了报道。上海、天津、浙江、江西、陕西、甘肃、黑龙江、内蒙古、河北、贵州等地歌舞剧院派人专程赶到北京观看木兰诗篇演出。木兰诗篇还受邀在纽约林肯艺术中心、奥地利维也纳国家歌剧院、日本等地上演,场场座无虚席。正在排练中大型原创舞剧太极传奇立即公演,该剧经过表示太极拳精神要义,向世界人民诠释“友好、和平”中国理念,努力争取成为融中华文化、展民族精神、汇大河风情、立河南品牌精品力作。多年来,河南省倾注了大量精力培育、发明含有河南本土特色文化精品,诞生了诸如大型乐舞剧风情河之南、河南地方音
23、乐浓郁豫风豫韵、大型舞蹈诗河洛风、大型歌舞剧清明上河图、豫剧程婴救孤、常香玉、铡刀下红梅等一大批轰动中国演艺界艺术精品。这些饱含着中原文化底蕴剧目不仅在河南省内剧场常演不衰,还在中国多个城市巡回演出,并走向海外在澳大利亚、新加坡、意大利、法国、美国等国家顶级舞台上亮相,让海外观众领会了中原文化魅力,成为展示中华文化、宣传河南文化一个窗口。2. 魔术、杂技广受欢迎,地域性文化品牌初步形成在河南专业剧场演出节目中,本土魔术、杂技类节目占据了较大比重。现在,河南演出市场上已初步形成了“宝丰魔术”、“濮阳杂技”等地域性文化品牌。宝丰魔术起源于唐宋,宝丰也被誉为“中国魔术之乡”。多年来宝丰民间魔术演艺事
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