公交车多媒体广告专业策划书.doc

大豪广告传媒公司策划书

1．公司简介
1.1简介
霍州市大豪广告传媒有限公司，成立于9月，是一家集市场调研、营销企划、设计制作、媒体广告代理、传播于一体综合性广告公司。近年来与省、市级各大电视、报纸、电台等优势媒体建立了良好合伙关系；具备市、县级媒体代理权，拥有近年媒体操作经验。凭借深度研究分析，规范化项目操作，整合优势资源，为多家知名经销商及公司提供了服务，获得了良好市场口碑。公司自厂里以来致力于公交车车载视频广告代理、市场营销、旅游事业和活动营销以及影视制作领域。公司汇集了一批具备市场头脑、思维开阔、专业夯实广告人，秉承“正大豪气，广博精湛”经营宗旨，以“客户为中心，市场为导向，质量为基本，信誉为保证，竞争为动力”经营理念，近年来积累了丰富品牌服务经验，承诺给客户提供最满意服务。
1.2公司资质
² 公司性质：有限公司
² 注册资金：30万元人民币
2．业务范畴
2.1营销策划
² 整合营销策划
² 市场推广方略
² 公司形象包装整合策划
² 专项活动策划
² 娱乐营销活动
² 公关策划、执行
² 促销策划、执行
² 广告创意、执行
2.2市场调研
² 消费行为调研
² 产品调研
² 品牌调研
² 广告调研
² 价格调研
² 营业推广调研
² 销售与市场调研
² 公司调研
² 零售调研
² 媒介调研
2.3媒介服务
² 媒介环境分析
² 竞品媒介投放方略分析
² 客户媒介企划制定
² 广告效果评估
² 媒介关系维护
² 媒介谈判与购买
² 媒介投放执行
² 媒介执行追踪
2.4设计制作
² VI设计
² 各类平面广告设计
² 影视制作
² 产品包装设计
² 书籍设计、样本设计
² 灯箱广告、广告牌、车身广告等
2.5影视制作
² 电视广告拍摄制作
² 公司宣传片制作
² 电视栏目包装
2.6旅游服务
² 旅游营销策划
² 旅游活动策划
² 旅游专项片策划及拍摄
² 旅游规划设计
² 旅游形象设计
² 旅游管理资讯
² 旅游服务培训
² 旅游广告设计制作
² 旅游宣传品设计制作
3．资源优势
3.1媒介资源
我公司从伊始与霍州有线、无线电视台，霍州市公交有限公司进行合伙，至今已有5年时间，在此期间我公司积累了丰富栏目操作经验，同步也积累了丰富客户资源，加深了与客户及社会各界精诚合伙。
当前市场上广告形势：电视广告’ 网络广告’ 平面广告占主流，控制着广告产业总体。公交车车载视频广告，语音报站器广告作为即将成长商家广告新品，有其强大自身长处：
一、优势:
1、公交车多媒体广告与平面广告相比优势在于克服单调视觉传播途径,从视觉,听觉,内心感觉上将信息传递给目的人群,三者结合为一体大大加强了目的人群对公司概况记忆深刻性,人们在公交车上注意力最集中便是目地,将目地与公司名称或品牌共同报出更直接刺激人们记忆,便于宣传,通过持续宣传可以让目的人群从潜意识里记住公交多媒体广告宣传公司概况,更进一步人心,加大竞争优势。
2、与网络广告,电视广告相比其优势在于人们在收看网络广告,电视广告时,主观目大多不在广告本体上,在此类传播中很难将所有商品信息传达给目的群众,人们只能从视觉,听觉上接受广告,不可以进一步人心,无心理接受效果,使人们很难对产品有深刻印象,即便产生也需要一定期间长度,并且广告需要足够创意成分,而随着人们对新事物接受飞速发展,这种困难度更加加大,这便是当前广告铺天盖地而真正达到商家满意却呈下降趋势.公交多媒体广告优势在于让大多数人群可以深刻’短暂记住公司产品和品牌,由于其直接,独立,针对性强优势比铺天盖地混乱传达更能减轻人们对广告反感及厌烦,,从而更容易被人们接受增长亲和力.更快达到告知产品,销售产品目.
二、最后目的:
一年内让公交车多媒体广告上升为主流广告行列,遵循网络广告发展趋势,让霍州大多数商家理解并加入到公交多媒体广告行列,在不断发展更新中占据一片市场地位,成为主流广告宣传手段得到人们接受,爱慕而无排斥
三、目的市场:
需要宣传大型公司,竞争激烈终极经销商,有创新概念,发展潜力特色公司,由于她们想开拓或稳住自身市场,就必要加强宣传力度和手段,更容易接受此.如1通讯公司(移动.网通,联通)让人们理解其详细方位，公司文化,近期概况,最新活动等信息稳定市场 增长公司亲和力.
2电器、珠宝经销商、大型超市:近年来飞速发展许多分店陆续开张,多数人懂得时间延迟过久,此类广告宣传最适当,可以通过车载视频、语音报站让人们迅速懂得其详细方位比其她方式更直接简朴,并且迅速有效.
3娱乐业,餐饮业(蛋糕店,咖啡店,自助烧烤,特色餐厅):许多人为找不到吃喝玩乐地点而发愁，许多公司为招不来顾客而苦恼，其中核心就是地理方位模糊性,由于某些经销商地区有限,门面有限或偏离市区 ，都市地区大而复杂导致顾客找不到地点,而通过此类广告宣传会解决这个问题加大品牌知名度,增长营利额，扩大利益最大化。
四实行方案：
1、寻找到目的客户,为客户制定一套整体方案,让公交多媒体广告涵盖其她广告形式优势宣传手段再加入自身特色。
2、至少要为经销商选取两条条线路,一条是通过公司线路,可以达到理解方位目,让人们更易找到公司,另一条是公司目的群众汇集地点通过语音提示告知经销商详细方位及通过公交车车次在电子屏上简介公司概况宣传新产品，特色产品，让人们理解接受刺激消费,或选取与公司级别相称公司地点投放广告，增长经销商影响力,拉拢顾客,提高竞争优势。
3、此外应在宣传客户前几站站点散发客户宣传广告及优惠广告,简介经销商概况和特点使视觉,听觉,平面三者真正结合为一体进行宣传,加大力度和效果,让人们更自然接受产品，从而进一步引起购买欲望，最后把产品销售出去。
4、车载视频广告可以结合公司电视广告,各站点发平面广告可以结合灯箱广告站牌广告等公司平面广告,产生相似效应让人们印象由深刻转为清晰记忆从而消费商品
5、如经销商所经营产品有形象代言人语音广告可以用其代言人声音更吸引目的群体,扩大宣传范畴 增强宣传力度,增长号召力。
6、视频语音播报中要尽量告知到达经销商经营场合大体时间,以便顾客选取适当时间前去。
五、市场分析:
(一)市场描述 :
广告行业是国内新兴行业,国内共有广告公司57434家,几年来公司数量不断增长,营业额和从业人员不断扩大,增长速度可观,全国广告经营额突破1000亿元大关.按照专家预测,国内国内生产总值增长不低于7%,将达到12.5万亿元以上,全国广告经营额大概在1100亿元左右.据专家分析;中华人民共和国广告市场在将来左右有望成为全球三大广告市场之一.但与美国广告权威机构披露外国大型广告集团年营业额数字相比,差距极为巨大.国内西部地区经济及广告与东部相比差距依然很大,这一点在 短间内不会有大变化.
自从中华人民共和国广告业市场重开以来,广告业显示出强劲活力,广告业占GDP比重及从业人员人均经营额均呈现出持续增长态势.调查显示,中华人民共和国已经超越日本跃居全球广告业第二位,在广告收入媒体构造方面,中华人民共和国电视广告以81%比例占绝对统治地位,而报纸广告只占了17%.剩余2%由户外广告、海报广告、大众刊物广告和互联网广告瓜分.中华人民共和国广告市场增长放缓,整体投放同比增幅仅9%,低于中华人民共和国GDP11.4%同比增长,为近年来最低增幅;,因受奥运蓄势、重要行业广告投放疲态以及新媒体广告分流等诸多影响,老式媒体广告市场刊例耗费增长幅度进一步收缩,广告耗费总量达3120亿元人民币(不含互联网和新媒体).新媒体力量异军突起以及中华人民共和国消费市场迅速升级,这让咱们完全有理由相信中华人民共和国广告市场会更加精彩.
中华人民共和国广告业在奥运经济推动下,将浮现激烈变局,受奥运收视特点影响,电视广告市场份额迅速上升,平面媒体广告空间进一步被压缩,以互联网和各种形式液晶电视煤代表新兴媒体,将进一步分割老式媒体蛋糕,老式媒体将打响真正意义上市场保卫战.
中华人民共和国网络广告市场增长率为50%,占整个广告市场份额6.7%左右.受北京奥运会影响,中华人民共和国网络广告市场将继续发展,增长率仍将达到50%,尽管互联网迅速膨胀,但就全球广告支出增长贡献因素来看,互联网还只能居于第二位.相比之下,电视拥有更加庞大受众,特别在发展中华人民共和国家其增长更为明显,因而预测全球广告支出一半将投向电视。电视广告将是将来广告市场领头军。
(二)目的市场 :
霍州市内、周边乡镇以及矿区市场学院校内市场重要体现为学院方对外宣传广告需求,学院各个学生社团活动广告需求,以及学院内举办各类活动和比赛广告需求.学院周边市场重要体现为环形街、人民中路一条街各商铺、门面广告需求,特别需要注意是学院附近各门面和商铺更新速度不久。
顺庆区市场重要体现为商场或公司事业单位提供市场调查,公关活动策划,举办促销活动所需广告服务以及各小商铺门面广告,招牌制作,户外广告等。
(三)目的客户 :
目的客户初期重要定位在霍州市内各大、中、小以及辛置一处、二处经销商，房地产开发商等。
(四)建设进度 :
大豪传媒广告公司由筹建、准备到实行预测将耗费三个月时间.其中第一、二个月将与霍州市辛置公交公司进行联系及商务谈判,建立初步合伙人关系.从第二个月开始,咱们将用两个月时间,同步从硬件与软件两方面建设公司.到最后一种月,在完善公司建设同步,将联系霍州商务网站与某些广告合伙老客户,以及目的新客户群相对集中营销场合,争取与它们建立商业合伙伙伴关系.
(五)市场发展战略 :
创业初期阶段(第一年)
1.咱们初期阶段发展模式可以考虑——
方案(1):与霍州市某些广告制作、发布公司联系,谋求建立广告联合体.这是由于,自身都存在规模小,孤立发展特点,有公司具备媒体代理优势,有具备客户资源,有具备区域优势.咱们通过资本运作,实行横向联合,整合资源,减少成本,风险共担.集团化是中华人民共和国广告业进一步发展必然选取.通过各种方式联合形成强有力广告区域集团.通过规模化经营,优势互补,减少经营成本. 这样有助于挣脱单独发展重复和徘徊状态,从而提高整体服务水平. 这也对咱们公司初期发展有相称大协助。
方案(2):如果联合不成功,咱们初期只能立足霍州市市区及周边乡镇目的客户群,抢占附近各类广告业务,咱们以公交车车载视频广告为主,辅之进行某些有一定规模和影响公关策划活动,收揽其她广告公司所无暇顾及零散业务,一步步打响名气。在发展中拓展长线业务.珍视同客户关系,建立良好客户关系,让今天广告客户成为明天大豪广告传媒公司义务宣传员，也可以尝试邀请客户参股,共同发展。
2.由自身广告开始,将大豪广告公司作为社区广告代理.
3.寻找视频制作供应商,保证进货渠道服务与质量.
4.与霍州商务网站建立情谊链接,在网上宣传简介大豪广告公司.
5 开通电话业务征询以及建立公司网站提供网上征询服务.
创业发展阶段(第二、三年)
大豪广告公司在发展初期规范运营中积累了相称经验,在霍州市场具备一定名气,被越来越多客户认同,同步公司人员技术水平,制作设备随着发展上了一种台阶,那么这个阶段目的是进一步树立广告公司品牌形象,并对市场进一步推广,把咱们广告业务目的发展到大中公司。
1. 在霍州市重要商场以及超市重要通道安装户外影视传媒广告机,其中一某些广告用于向民众输送公共服务信息.无形中使广告不再被视为"噪音污染",而是对社会有所贡献.另一某些可以用于广告出租,获取收益。
2. 初步建立一种稳定客户群，可以在霍州市主流媒体做广告宣传,影响力开始向整个临汾地区覆盖。
3. 把大豪广告公司向霍州及周边各县市、地区推广,公司利润将趋向稳定化。
六、经营方略:
1. 对公司管理，维持经营效率是公司重要管理课题,管理者需要致力于管理上改良、业务系统整合、强调综合绩效以改进经营效率。
2. 加强公司形象,提高知名度,吸引客户,同步借助形象提高,增强市场竞争力,以此为方略基本方向,让消费者对大豪广告公司产生认同感,提高经营者满意度。
3. 创造区域优势，其重要方略是以区域型经营使其在区域相对规模变大,在区域内获得较高竞争地位,求生存空间,奠定获利基本,再求经营范畴扩大。
4. 善于从投资设备中挖掘隐藏利润增长点。
七、经营障碍问题:
1. 资金局限性导致公司基本建设落后。
2. 作为兴起广告公司,处在资金投入期和市场开拓初始起步期,是获得利润十分困难重要因素。
3. 公司团队整体实力需要作进一步提高。
4. 知名度不高。
八、经营资源:
俗话说好:"不打无准备之仗".在投资前充分做好各项前期准备工作可减少后期运作中浮现意外状况概率.资金、人力、场地这三个环节中任何一种浮现问题都将直接影响到公司发展.咱们初期需要投入资金为20万元，人员通过竞争选拔后定为5——7人，场地面积:100平方米左右。
九、公司管理组织:
(一)组织构造
由于广告公司属于知识比资本更重要智力行业,它建立和发展需要合理调动整个学院各方面优势资源。
管理部——负责公司内部管理,进度调配,公司发展规划。
技术部——负责广告影视制作，平面设计、商铺开业活动以及促销活动广告画面制作、广告喷绘、产品包装设计、展示制作。
市场营销部——负责公司对外广告宣传,形象策划。提高公司知名度，市场调查，分析研究。
信息部——负责与市场外围信息源联系,获取公司所需广告业务信息。并采用与其订立合同方式构成较稳定公司资源.建立公司网站为公司网上业务征询服务、远程传播等建立基本。
财务部——负责公司财政支出、收入业务,负责规划和建立完善财务系统。
培训部——负责对公司内部人员技术和业务方面培训。
十、注意问题:
1选取对线路,才会有好效果。
2由于后排离视频较远有时车上拥挤导致视觉,听觉受影响,影响宣传 因此要抓住有利时间选取恰当时段投放广告达到最优效果。
3 广告不应持续不断播出会引起人们厌烦心理对产品丧失兴趣,最佳在线路中标志型建筑或大站点时使用语音提示广告,在小站点使用视频广告， 站点平面广告传单要在经销商前每个站点发放以便刺激目的群体购买欲望与任知兴趣。
总结:
本策划案应在实践中加以更改删减,内容涉及局限性,全面性不是面面俱到，只是大体概念,但愿在工作实践中得以结合，找到有利环节，从而形成良好互动,增进大豪广告传媒公司进一步发展，不断努力进取,为把大豪广告传媒公司开办成一种代表霍州广告宣传精品窗口形象而不懈努力！

大豪广告传媒广告公司
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