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行业媒体融媒体建设路径_张道正.pdf
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1、2022.12媒界聚焦网络的飞速发展和人工智能等新兴技术的蓬勃兴起,颠覆了传统媒体的生产、运作、传播方式及流程,媒体生态环境发生巨大变革。新闻业进入了一个前所未有的融合时代。作为行业、产业经济重要的推手,行业媒体功不可没,长期以来,已成为新闻战线上的一支重要的轻骑兵队伍。近年由于技术推动,流媒体和新媒体出现,各种智能移动终端和新媒体平台得到普及和推广,许多媒体机构借助新媒体平台实现媒体融合。反观传统的行业媒体,在传播渠道和内容创新上步伐缓慢,面临严峻的生存挑战。在激烈的市场竞争中,有些行业媒体未逃脱走向休刊、停刊甚至是破产清算的命运。但也有许多行业媒体利用当下媒体融合的契机,进行突围,转型成功
2、。一、行业媒体现状中国记协最新公布的媒体名录中,仅全国性行业类媒体就有105家之多,如果再加上地方性的行业媒体,这无疑是一个巨大的数字。但有一个很明显的现象,如此庞大的行业媒体群体,近些年却声浪较小,甚至被大众忽略。很多读者竟然不了解行业媒体,这无疑是值得深思的。1.什么是行业媒体行业媒体是各行各业的细分媒体,为每一个细分行业服务。一般情况下,媒体是横向发展,而行业媒体是纵向发展,如医药报、商报、工业报、石油报、艺术报等。正是由于这种纵深性,可以说,行业媒体有着巨大的发展前途。这是因为,它可以无限细分下去。比如房地产媒体可以划分为很多细分板块:建材报、装饰材料报、家具报、陶瓷报、软装报、灯饰报
3、等。总之,每一个垂直领域都可以成就一个到几个甚至几十个行业媒体。2.行业媒体的发展在过去十年间,全球大众类纸媒都在萎缩或走下坡路,这其中当然包括一些行业报,尤其是体制内行业报,囿于体制机制原因,改革相对缓慢。传统行业纸媒发展至今,有些媒体思维已经固化,模式已经僵化,任何一点的改变都很难。再加上有些媒体盘子太大、机构臃肿、内耗太多,船大难掉头,无法形成灵活的竞争优势。当然,也有一些行业媒体拥抱市场,引入资本,开始建设门户网站、微信号、微博、头条号、抖音号等各种公共销售与传播一体化平台,也取得不错的成效。二、行业媒体困境很多行业媒体,尤其是体制内行业媒体,过去一直靠财政拨款,基本是拿钱“做事”、完
4、成任务,缺少创新能力和动力,也缺少人才引进和储备。因此,当市场巨变来临,只能坐以待毙。究其根本,是因为思维模式和行为模式的固化,任何改革和改变在其内部都困难重重。1.画地为牢,囿于行业小圈子行业媒体的资源优势在行业,传播渠道也在行业。因此,有些行业媒体陷入了行业小圈子,画地为牢,不理会社会的发展,逐渐失去了登高远眺的能力,导致圈子越来越小。比如,有些旅游报变成了景区广告报,有些商报变成了小商品信息报,很容易出现局限性,产生片面性,不能适应新时代的发展形势。2.故步自封,丧失新闻时效性传统行业媒体多数长期在小圈子里打转转,对行业新闻长期垄断性报道,新闻时效也可有可无。这就导致旗下记者丧失了新闻敏
5、感性、对社会热点的感知能力,对新闻热点的跟踪采访能力也相对弱化。此外,行业媒体融媒体建设路径张道正【摘要】随着科技进步,网络技术迅猛发展,新媒体出现,改变了人们的阅读习惯。传统媒体受到冲击,以纸媒为主的行业媒体借助媒体融合契机向全媒体转型,已是大势所趋。当前,很多主流媒体的媒体融合发展已进入深水区,但也有不少行业媒体仍处于“摸着石头过河”的阶段,墨守成规,缺乏创新理念,不敢触及体制机制改革,难以实现和网络技术、新媒体的真正融合。文章对行业媒体现状和困境进行了分析,指出其弊病,进而探索行业媒体融媒体建设路径。【关键词】融媒体行业媒体数据技术062022.12媒界聚焦很多传统行业媒体的新闻采编程序
6、比较复杂,有一套固定的程序,从记者采访到成稿,再传给后方编辑,再到美编排版,一套流程下来,时间漫长,很多新闻发出来早就过了时效。如今的新媒体时代,受众对信息的关注是迅速和即时的。而传统行业媒体大多依靠纸媒作为载体,受众群体小。在新闻时效上无法做到快速采集,快速发布,再加上传播渠道窄,这就导致很多行业媒体的报道往往在时效上远远落后于一些网络媒体和自媒体。3.自娱自乐,无法与客户和受众互动传统行业媒体囿于体制原因,抗压能力小,一般在进行新闻报道时讲究“不出圈”“不出错”,沉浸在小圈子里自娱自乐。新闻稿件发布在新媒体平台后,由于缺乏应对经验,也缺少专人管理。为避免犯错误,很多行业媒体甚至关闭评论,不
7、敢和受众、客户、用户留言互动,害怕负面留言影响自身所在媒体安全。长此以往,就会流失受众,也不能真正了解用户需求,服务意识欠缺。4.机制僵化,采编各自为政传统媒体采编流程通常比较复杂。多数新闻事件需要记者先进行实地采访,并且在采访过后为了保证新闻的质量,记者还要对大量的数据信息进行整理分析,在所有工作完成之后,才能传给后方编辑,编辑再校对、排版,签稿人最终对新闻信息进行发布。此种情形下,新闻的时效性就难以保证。据观察,目前仍有不少的行业媒体报纸和网络、新媒体各自为政,采编流程甚至采编人员都单独运行,没有真正有效融合,看似整体,其实内部处处不通。5.盈利单一,不能可持续发展传统行业媒体的创收主要依
8、靠广告。在新媒体时代,很多人已经不买书订报了,又怎么能看广告呢?显然,这样的媒体也吸引不到广告客户。不能直接创收,盈利模式过于单一,导致很多传统媒体无法生存。新媒体时代来临以后,大量自媒体用灵活的文字和柔软的身段、巨大的阅读量吸引了广告商的目光,大量资金流向互联网、新媒体和自媒体,对传统行业媒体冲击颇大。可以说,如果传统行业媒体无法找到新的收入渠道,就不能可持续发展。在对新媒体的发展规律、传播规律、商业规律、市场规律研究的基础上,如何重构传统行业媒体,才是行业媒体面临的最紧要的一个问题。三、新媒体时代,行业媒体如何实现突围尽管自媒体和新媒体的出现挤压了传统媒体的市场份额,行业媒体自身的行业局限
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