漳平农产品加工生产线项目可行性论证报告.doc
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1、速冻农产品加工生产线项目预可行性报告漳平速冻农产品加工生产线一、项目背景速冻食品是在25以下迅速冻结,然后在18或更低温度条件下贮藏运输、长期保存的一种新兴食品。据国内统计:目前发达国家人均年消费冷冻食品一般在20公斤以上,并以30的速度递增。速冻食品已成为当今世界上发展最快的食品之一。自1999年起的连续三年,全国连锁超市中销售的食品日用品中,速冻食品销售额均名列第一。因其迅速发展的态势,速冻产业被誉为食品行业的朝阳产业。由于城镇居民消费水平和消费观念的提升,为无公害蔬菜的发展带来巨大的市场空间,随着城市超市化进程的加速,特别是大中城市生活观念转变和生活节奏的加快,同时为配餐提供广阔的市场前
2、景。速冻食品企业面临的挑战与机会 1)生活水平提高和生活节奏加快为速冻食品提供市场空间由于人民生活水平提高,生活节奏加快,电子化、微波化逐渐在城乡人民家庭生活中实现,冰箱、冰柜成了人们生活必需品,这些都为速冻食品的迅速发展提供了条件。速冻食品成为当今世界上发展最快的食品工业之一,近年来,其贸易量每年以1030的速度递增。目前世界速冻食品总产量超过6000万吨,品种3500种左右。 我国速冻食品的真正发展是在最近10年,这个阶段,从1995年起,我国速冻食品的年产量每年以20的幅度递增,成为90年代发展最快的食品加工业,速冻食品年产量接近1000万吨。 2)城市超市化的转变,加速了速冻产业的发展
3、 中国的城市超市化进程是从连锁超市开始的。96年以前,连锁超市基本以便利店形态出现,出售的商品以食品和日常生活用品为主,面积一般在几十平方米,很少超过500平方米,当时的商品流通基本以批发为主,超市化进程处于萌芽、成长期,对食品生产商影响较小。但在96年以后,城市超市业态发生极大变化。随着国外零售商业巨头的进入和国内商业企业的崛起,300020000平方米的大超市(卖场)在省会级城市随处可见。特别是世界排名前三位的零售企业家乐福、沃尔玛、麦德龙的大规模进入,加速了中国商品流通业态的变革,改变了城市消费者原有的购物方式,转向超市化购物。 时至今日,在上海、北京、广州、武汉、深圳、大连等大城市及省
4、会级城市,超市化购物已占据商品销售的主导地位。在上海,5000平方米以上的大超市已多达300家,超市化消费已占据商品销售的65。去年中国加入世界贸易组织以来,随着对外资零售业的开放,在中国省会级、地区级城市更是掀起了一场新的大超市开店浪潮。预计:省会级城市,2年内超市将完全确立城市购物的主导地位 地区级城市,35年内超市将逐步确立城市购物的主导地位 这种超市化进程对中国城市商品流通和批发行业的影响具有决定性和深远性。超市化的兴起导致城市批发业的衰落,由于大超市良好的示范作用,产品在主导城市消费同时,对于批发市场、地区级市场的渗透及拉动作用巨大。 3)超市化对食品流通渠道的影响 城市超市化进程是
5、因为能满足城市消费者的购物需求而得到城市消费者的广泛认可,从而得到快速发展;同时,超市化消费是针对终端消费者的直接消费,超市化消费具有完全城市消费的特征和终端消费的特点: A.城市消费者的层次性; B.城市消费者的多样性,导致超市化消费对于产品的需求具有多样性;C.城市消费者的挑剔性,对产品的包装、口感、外观等具有更高的要求。D.超市消费是直接针对消费者的消费,对促销反应更为快速和敏感。E.超市品牌的树立和销售量的增加,靠传统的电视、报纸等媒体传播,很难起到作用,在终端售点进行的POP、DM、堆头、特价、品尝、买赠、导购等现场促销活动更为有效。 4)城市和农村消费层面。按照国民经济发展纲要,全
6、国城市化水平提高20个百分点,则城市年增蔬菜消费约2500万吨。随着生活质量的提高,无公害蔬菜、净菜、菜汁饮料等潜在市场较大。 5)城市超市化进程的加速,居民消费水平、消费质量及健康意识的提升,大大刺激了城市市场的无公害蔬菜及冷冻保鲜产品的市场需求。蔬菜和肉制品是人们生活中重要的副食品,在我国农业种植和养殖结构调整中占据重要地位,成为农业增效、农民增收的重要来源。近二十年来我国蔬菜种植面积和畜牧养殖规模不断扩大,产量不断增加。但在产量增加的同时,价格却没有出现预期的增加,相反持续下降,造成增产不增收。追其原因重要的一点是蔬菜和肉属鲜活农产品,加工转化能力不足限制了其进一步增值。发达国家生产劳动
7、力成本的增加、技术要求的提高,加上劳动时间的缩短,农产品自给力呈下降趋势,造成对进口的依赖性越来越强,这为我国加入WTO后充分发挥农产品生产的优势奠定了坚实基础。我国农产品多样的品种、充足的数量、低廉的价格等使我国成为国际市场上蔬菜和肉制品的主要供应国之一,特别是在东南亚国家和地区。当前,在我国农业结构调整正处于在适应性调整向战略性调整的转轨期,在农业结构战略性调整期,生产市场适销对路的农产品和大力扶持农业龙头企业,推进农业产业化进程,是广大农民和各级政府所企盼的。目前,国家、省、市给了很多的优惠政策,对农产品加工龙头企业进行重点扶持,例如:贴息贷款、减税政策、奖励政策、以奖代补等措施,“扶持
8、农业龙头企业就是持扶农民,支持农业龙头企业,就是支持农业结构调整”。从而有力推动农产品加工项目的发展。因此 ,兴建农产品深加工项目,正是适应这一时代和市场的需求。6)宏观经济环境分析 2005-2009年我国GDP增长变化情况2005-2009年我国CPI指数同比增长变化情况二、项目建设条件1、 区位条件漳平市地处福建省西南部,九龙江北溪上游,闽南“金三角”边沿及泉州、漳州、龙岩、三明结合部,全市人口27万人,国土面积2975平方公里,辖8镇6乡2个街道办事处。从交通区位看,漳平是闽南金三角的“后大门”,厦门、泉州的铁路出口都必经漳平,漳平至华安至漳州二级公路和漳龙高速公路的开通,使漳平成为临
9、海地区;产业分工上看,是闽南金三角的“后续基地”,可为闽南金三角提供电、煤等能源支持,也是承接沿海产业转移的理想区域;生态分布上看,是闽南金三角的“后花园”,是著名的“花乡”、“画乡”、“茶乡”,1998年被省政府确定为“生态农业试点县”。2 、气候资源漳平位于东经1171111744,北纬24542547之间,地处中亚热带与南亚热带接触地带,无霜期长,气候温和,雨量丰沛。年平均气温20.3,年平均降水量1509毫米,年平均日照时数为1801.6小时,年平均相对湿度为78%左右。雨量充沛,阳光充足,自然条件优越,有丰富的果蔬资源,盛产多种具有名优特色的果蔬产品,由于境内地势高低悬殊和地形起伏,
10、又形成了多种区域性小气候,为亚热带高海拨农业开发提供了得天独厚的生产条件。改革开放以来,漳平农业取得了长足发展,高优农业初具规模,反季节蔬菜、花卉、食用菌等农副产品畅销国内外。据统计,我市2004年蔬菜面积达11.5万亩,其中反季节蔬菜4万亩。主栽有苦瓜、甜椒、番茄、茭白、萝卜、莲藕、菜豆等。2004年食用菌总产量7193吨,产值约10832万元,主要有香菇(干)1500吨,黑木耳(干)4625吨,其他有白木耳(干)、磨菇、金针菇、平菇、草菇等品种。漳平市是福建省的重点林区,也是龙岩市最大的林区县(市)之一,土地面积2975平方公里,其中林业用地面积383.8万亩,森林覆盖率76.9%。境内竹
11、类资源丰富,种类繁多,现有竹林面积33.16万亩,年产各类竹笋约10万吨。龙岩市是福建省重要的商品猪生产基地。全市年出栏生猪407万头,其中漳平市年出栏生猪30万头。近年来,生猪出栏量逐年增加,显示了良好的发展态势,为项目建设提供有力的原料保障。3、社会经济条件我市交通便利,通讯快捷,水、电充裕,为繁荣市场提供了有利的外部条件。漳平是闽西东大门,外接厦门经济特区和闽南“金三角”开放区,内联闽、粤、赣腹地的交通枢纽。境内鹰厦电气化铁路纵贯南北,漳(平)泉(州)肖(厝港)、漳(平)龙(岩)-梅(州)铁路横穿东西。漳平火车站将建成华东第二大编组站,成为福建、江苏、浙江等省份出境物资通过铁路经深圳或厦
12、门,流向香港、东南亚地区的必由之路,是发展贸易业、仓储业的宝地。公路四通八达,全市通车里程1838公里,与毗邻七个县(市)均可通车,漳(平)华(安)沿江公路可通厦门、漳州高速公路。通讯发达,3.15万门程控电话可直拨世界各地,并开通了移动电话、公众传真和电报自动化译码,通讯技术水平居全省领先地位。漳平具有良好的投资软硬环境。近年来,漳平通过深化“拼命抓项目、狠心造环境”工作主题,落实重点项目(产业)市领导负责制、经济建设“五项竞赛”活动等六项制度,并通过对企业实行严格保护制度,实行高效便捷的行政审批、便民服务,为企业提供保姆式服务,完善的机制和优质的服务,使漳平在广大外商中赢得了良好的口碑。漳
13、平已先后出台了41项涉及台商投资、企业用工、用地、水电及机械、化工产业发展、厂房建设等方面促进投资与企业发展的优惠政策,这些制度政策,使全市形成了良好的招商引资氛围和创新机制,良好的投资软环境,有利于吸引台商投资。同时,漳平在工业用地、水、电、工业厂房及住宅价格、用工工资等商务硬成本方面较沿海地区仍有十分明显的优势。4 、土地资源漳平市土地总面积2975平方公里,其中耕地面积22.18万亩,森林覆盖率75.57%。其中创业园核心区永福镇土地总面积786645亩,耕地面积51735亩,占土地总面积的6.6%;林地面积613650亩,占总面积的78%,是全国南方48个重点林业县(市),森林覆盖率8
14、3.9%,高出全省森林平均覆盖率(60.52)20多个百分点,山地土壤、水资源、空气净度很高,具有发展观光生态农业的条件。5 、产业基础漳平市围绕龙岩市“103”重点产业,结合当地产业发展的实际,明确了电力、建材、轻纺3个支柱产业和化工、机械、农产品加工、特色农业、煤炭、矿冶6个优势产业。围绕“36”产业发展目标,策划了一批带动力强、影响面大的龙头性大项目,实行重点产业链招商,积极引导各种生产要素向新型干法水泥、机械制造、精细化工等优势产业聚集,形成了以红狮水泥、振鸿水泥、正盛化工、金泰纺织等企业为龙头的产业集群,并优先在企业融资、技术改造、用地用电用工等方面给予重点支持,使全市积蓄了较强的发
15、展后劲和潜能。6、产销组织与市场营销便捷的交通,使各种产品可以迅速销往全国各地以及港、澳、台和日本、新加坡等地。而台商在带来资金、技术、设备的同时,大部分也带来了自有的营销渠道,如台品公司生产的茶叶大部分供货给天福集团,北岸花卉生产的兰花组培苗供货给台湾大汉园景集团等。7、闽台合作基础投资区现有台资企业49家。由于台湾产业外移,大陆有低廉的生产成本和巨大的市场空间,这种强大互补优势吸引了台湾许多第一流的人才和技术往这里汇集,园区常住台商已达400多人。同时经过多年的融合发展,台商与当地政府及人民建立了深厚的感情纽带,对祖国大陆的对台政策有了更深刻的理解,台商慕名到园区考察络绎不绝,形成了以台引
16、台的良好招商局面。8、劳动力资源低廉的工资和充足的劳动力供给是海西发展劳动密集型产业的优势所在,也是台湾劳动密集型产业外移海西的主要原因。投资区包括永福镇、官田、溪南、菁城、芦芝等乡镇,劳动力资源丰富。此外,龙岩拥有多所职业技术院校,如闽西职业技术学院、漳平职业中学等,能为落户漳平的企业,提供大量有素质,懂技术的优质廉价的技术工人。三、市场分析我国幅员辽阔,生物资源丰富。经过多年的驯化,农业开发利用的栽培植物、畜禽、鱼类、食用菌、昆虫等已达到1万多种,培育出了众多适宜不同地区、具有不同品质特性的栽培和养殖品种。同时,我国地形复杂,气候多样,不同区域独特的地质地貌和小气候差异决定了不同地区农产品
17、特有的品质特征。近年来,各地立足地区资源比较优势,抓住新阶段农业结构战略性调整的机遇,从市场需求出发,积极探索农民增收的新路子,大力发展特色农业。经过几年的努力,特色农产品总量不断增加,质量不断提高,经济效益快速增长,已成为区域农村经济的重要支柱和出口创汇的重要产品。随着市场经济的发展,特色农业产业结构调整和特色农产品市场化程度明显提高。 由于投入不足和政策扶持少,特色农产品发展过程中仍面临一些问题。一是生产规模小,产业链条短,规模化和集约化程度不高;二是技术含量低,相关的科研投入和技术储备严重不足,优种率低,生产加工工艺落后;三是行业标准缺失,严重制约了特色农产品的品质管理和市场规范;四是市
18、场发育滞后,特色农产品的优质优价难以充分实现。随着我国经济社会发展进入新阶段,人们对农产品提出了多层次、多样化、高品质的需求,特色农产品市场一直呈现出购销两旺的态势。许多特色农产品的国内市场供不应求,部分特色农产品在国际市场上表现出强劲的竞争力,市场需求还在不断扩大,特色农产品的发展仍具有很大的空间。随着农业高新技术的飞速发展和人民物质生活水平的迅速提高,人们的消费观念日益更新,普通的果蔬因多年一贯的老面孔和老品味而受到了人们的冷落,而与之形成鲜明对比的是特色农产品以其异常艳丽的颜色、奇特怪异的形状和超常诱人的品质而让广大消费者大开了眼界。彩色果蔬有:六彩花生、五彩树莓、双色西瓜、彩色地瓜、彩
19、色番茄、彩色黄瓜等彩色果蔬;奇形果蔬有:弹丸似的茄子、迷你黄瓜、樱桃番茄、飞碟状的南瓜等奇形果蔬;异味果蔬有:奶香风味的西瓜、香蕉风味的甜瓜等异味果蔬,这些特色果蔬的问世在给人们带来一次次惊喜的同时,也给生产、经营者带来了丰厚的利润。特色农产品因满足了人们的消费欲望,顺应了时代的消费潮流。因此,备受人们的青睐,在市场上形成了一道道亮丽多彩的风景线。无疑,特色农产品也必将是世界果蔬共同的发展趋势。速冻农产品是国际市场供应的主要农产品之一,占有很大的消费份额,具有巨大的市场空间。但随着发达国家劳动成本的不断增加,近几年来国际市场对我国的速冻农产品的需求量日益扩大,出口的量近年来稳步增加。我国经济的
20、发展、人们生活质量的提高、生活节奏的加快、冷链设备的普及等促进了消费方式的改变,人们对洁净农产品特别是速冻蔬菜和肉制品的需求量越来越大。据调查目前国内速冻蔬菜和肉制品加工企业主要分布在江、浙、鲁等沿海一带,企业的规模大小不一,且利用的是当地优势农产品原料,加工的产品相当大比例供出口。但总体上与我国丰富的农产品原料需要加工的量和国内外市场对速冻产品的需求量还相差很远,正因为如此,近十几年来我国速冻加工以每年近20%的速度快速发展。(一)明确企业的发展战略和前景 速冻产业作为一个朝阳性产业,正因为其广阔的市场发展前景及发展空间,贪大求全、东方不亮西方亮的思想,很容易让一些中小型企业和刚刚进入速冻产
21、业的企业迷失方向,造成企业的发展方向不明确,缺乏核心品牌产品线。速冻食品企业要想快速改变困境,一定要充分结合企业的现状,明确企业的发展战略及方向,首先利用自己最强、最有优势的产品线作为发展方向,减缓或淘汰部分不良项目,集中企业资源优势,打造核心品牌产品。 (二)建立有效的管理控制体系企业的管理控制体系必须在确认自身战略目标的基础上,对组织架构、业务流程、以及绩效评估三个元素进行整合,并取得信息技术的充分配合与支持,才能全面提升管理水平。其流程简析图如下: (三)建立高效、低耗的物流体系由于速冻及保鲜食品的自身产品特性,受销售渠道及物流的影响较大,为降低运输成本及过程损耗,必须要建立一套完善及高
22、效的物流管理体系。避免运输成本据高不下的局面。四、保障体系1、交通基础设施。推进“双永”高速公路、“永漳”高速公路建设。积极跟进南(平)三(明)龙(岩)高速铁路项目,争取漳(平)泉(州)肖(厝)铁路改造计划。完成208线永安界至漳平城区段路面重铺和203线半华(永春界)至漳平城区段全线改造工程,推进308线大山(华安界)至红尖山(新罗界)段工程建设。建成长途汽车客运中心和公交货运站。积极探索建立农村公路管养和道路治超长效机制。2、现代物流商贸产业。培育一批集运输、仓储、配送、信息为一体的现代物流企业,重点加快红狮、日发物流、桂林物流园等项目建设,策划工贸新区物流保税区建设,规划建设闽西南边界物
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