中国CMMB移动电视产业研究报告.doc
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1、OLX行业报告目 录第一章 CMMB概述6第一节 CMMB的定义及特点6第二节 CMMB功能及业务分类7第三节 CMMB的影响8第二章 不同数字广播标准的移动电视芯片和终端设备11第一节 中国自有移动电视标准11一、CMMB11二、DMB-T/H11三、T-MMB12四、CDMB12第二节 其它移动电视标准13一、DVB-H13二、T-DMB13三、MediaFLO14四、ISDB-T14第三章 CMMB技术标准分析16第一节 移动多媒体电视技术标准进展16第二节 主要标准技术对比分析21一、CMMB21二、T-MMB22第三节 CMMB标准技术比较优势25第四节 CMMB标准技术发展趋势26
2、第五节 CMMB标准vs TMMB标准博弈27第四章 CMMB影响因素分析29第一节 促进因素29第二节 阻碍因素30第五章 CMMB产业链及产业推进分析33第一节 CMMB产业链结构33第二节 CMMB产业链主要环节分析33一、CMMB技术标准制定者33二、CMMB芯片制造商33三、CMMB运营商34四、CMMB节目内容提供商34五、CMMB服务提供商34六、CMMB硬件提供商34七、CMMB终端提供商35八、CMMB终端用户35第三节 CMMB产业推进情况35第四节 CMMB移动电视产业SWOT分析37一、优势37二、劣势37三、机会38四、威胁39第五节 CMMB移动电视的盈利模式39一
3、、CMMB移动电视收入来源分析39二、盈利模式探讨39第六章 CMMB移动电视运营分析41一、完善的标准体系41二、网络覆盖有序推进41三、产业链结构初步建成42四、商业规模化试验进行成功43第二节 CMMB移动电视商业模式分析45一、商业模式现状分析45二、商业模式评估46三、商业模式建议47第三节 CMMB 应用前景分析50一、CMMB在满足消费者需求领域的应用前景分析50二、CMMB在满足企业需求领域的应用前景分析50三、CMMB在满足政府宣传及广播领域的应用前景分析51四、CMMB应用市场开拓建议52第四节 CMMB运营商分析53一、运营目标53二、战略规划54三、组织构架分析54四、
4、业务运营分析55五、投融资分析56六、网络规划59七、市场推广规划59八、运营支撑系统59第七章 CMMB 芯片市场分析61第一节 CMMB芯片市场发展现状61第二节 CMMB芯片厂商竞争分析61第三节 CMMB芯片市场机遇分析62第四节 CMMB芯片市场趋势63一、功耗63二、多模64三、视频处理能力64第五节 CMMB市场预测65一、中国的移动广播电视用户数预测65二、CMMB芯片出货量预测65三、CMMB芯片市场收入预测66四、世界其它移动电视标准市场预测66第六节 CMMB芯片厂商分析67一、北京创毅视讯科技有限公司67二、北京泰和志恒科技有限公司68三、展讯通信有限公司69四、Sia
5、no70五、苏州中科半导体(灵芯集成)71六、中科院微电子72七、瑞芯微电子有限公司76八、杭州爱浦多数码技术有限公司77第八章 CMMB终端市场分析78第一节 CMMB终端市场总体发展现状78第二节 CMMB手机市场分析81一、市场现状分析81二、市场规模82三、发展趋势分析83第三节 CMMB MP4市场分析85一、市场现状85二、发展趋势87第四节 CMMB GPS市场分析90一、市场现状90二、发展趋势90第五节 CMMB外接设备市场分析92一、CMMB SD卡市场分析92二、CMMBUSB电视棒市场分析92第六节 CMMB终端厂商分析92一、天宇朗通92二、联想移动通信科技公司93三
6、、宇龙93四、海尔95五、新邮通103六、华旗资讯104七、蓝魔106八、中国电子107九、新科108十、君奥109十一、欣广视109十二、深圳市中冠通科技有限公司110十三、中兴通讯股份有限公司110十四、航天信息股份有限公司117第九章 CMMB电视目标用户行为分析125第一节 CMMB电视功能对用户的吸引力125第二节 CMMB电视功能用户使用情况分析125第三节 用户对CMMB电视终端购买倾向性分析127第四节 用户对CMMB终端期望分析128一、用户对CMMB终端类型及功能期望分析128二、CMMB终端价格分析130第五节 用户对CMMB业务期望分析131一、用户对CMMB业务内容期
7、望131二、用户对CMMB业务收费情况分析132图表目录图表 1 CMMB系统的总体构成6图表 2 CMMB布网城市9图表 3 正在制定中的部分标准或文件20图表 4 T-MMB系统网络结构图23图表 5 2009-2010年CMMB芯片产量预测65图表 6 泰合志恒CMMB产品线69图表 7 2008年10月份CMMB终端市场情况78图表 8 2009-2010年CMMB手机用户规模预测82图表 9 海尔发展战略创新的四个阶段96图表 10 青岛海尔资产负债表98图表 11 青岛海尔利润表100图表 12 青岛海尔财务指标100图表 13 青岛海尔2008-09-30杜邦分析103图表 14
8、 中兴通讯资产负债表111图表 15 中兴通讯利润表113图表 16 中兴通讯财务指标114图表 17 中兴通讯2008-09-30杜邦分析116图表 18 航天信息资产负债表118图表 19 航天信息利润表120图表 20 航天信息财务指标121图表 21 航天信息2008-09-30杜邦分析123图表 22 CMMB服务吸引网民使用和收看的特点125图表 23 网民听说过或使用过的手持电视业务126图表 24 网民对CMMB业务的理解126图表 25 网民购买CMMB终端的意愿127图表 26 手机终端用户期望分析128图表 27 MP4终端用户期望分析128图表 28 GPS终端用户期望
9、分析129图表 29 CMMB手机市场价格分析130图表 30 网民希望CMMB提供的服务与内容131图表 31 网民能接受的CMMB服务资费情况132第一章 CMMB概述第一节 CMMB的定义及特点1、CMMB的定义CMMB是英文China Mobile Multimedia Broadcasting的缩略语简称,意为中国移动多媒体广播电视。CMMB主要面向手机、PDA等小屏幕便携手持终端以及车载电视等终端提供广播电视服务。2、CMMB的主要特点: 可提供数字广播电视节目、综合信息和紧急广播服务,实现卫星传输与地面网络相结合的无缝协同覆盖,支持公共服务。 支持手机、PDA、MP3、MP4、数
10、码相机、笔记本电脑以及在汽车、火车、轮船、飞机上的小型接收终端,接收视频、音频、数据等多媒体业务。 采用具有自主知识产权的移动多媒体广播电视技术,系统可运营、可维护、可管理,具备广播式、双向式服务功能,可根据运营要求逐步扩展。 支持中央和地方相结合的运营体系,具备加密授权控制管理体系,支持统一标准和统一运营,支持用户全国漫游。 系统安全可靠,具有安全防范能力,具有良好的可扩展性,能够适应移动多媒体广播电视技术和业务的发展要求。 3、CMMB系统构成 CMMB采用“天地一体”的技术体系,即:利用大功率S波段卫星覆盖全国100%国土、利用地面覆盖网络进行城市人口密集区域有效覆盖、利用双向回传通道实
11、现交互,形成单向广播和双向互动相结合、中央和地方相结合的无缝覆盖的系统。图表 1 CMMB系统的总体构成在CMMB的系统构成中,CMMB信号主要由S波段卫星覆盖网络和U波段地面覆盖网络实现信号覆盖。S波段卫星网络广播信道用于直接接收,Ku波段上行,S波段下行;分发信道用于地面增补转发接收,Ku波段上行,Ku波段下行,由地面增补网络转发器转为S波段发送到CMMB终端。为实现城市人口密集区域移动多媒体广播电视信号的有效覆盖,采用U波段地面无线发射构建城市U波段地面覆盖网络。第二节 CMMB功能及业务分类根据移动多媒体广播电视的特点和业务发展需要,CMMB业务平台主要由公共服务平台、基本业务平台、扩
12、展业务平台等三个平台构成。 公共服务平台是向用户提供公益服务的移动多媒体广播电视业务平台,主要由公益类广播电视节目和政务信息、紧急广播信息构成。CMMB公共服务平台播出的内容和开展的业务,为向合法用户提供的无偿服务。 基本业务平台是向用户提供基本数字音视频广播服务和数据服务的业务平台,包括卫星平台和地方平台传送的数字音视频广播服务和数据服务。CMMB基本业务平台向合法用户提供的服务,为有偿服务。 扩展业务平台是根据用户不同消费需求向用户提供扩展广播电视节目服务和综合信息服务的业务平台。提供的服务主要由四方面构成,一是经营类的广播电视付费节目;二是经营类的音视频点播推送服务,利用系统闲置时间将用
13、户订制的广播电视节目推送到用户终端;三是综合数据信息服务,主要有股票信息、交通导航、天气预报、医疗信息等;四是双向交互业务,主要有音视频点播、移动娱乐、商务服务等。目前,CMMB主要以音视频服务为主,扩展服务中综合信息、双向交互等服务将随着业务的发展逐渐推广应用。CMMB扩展业务平台向合法用户提供的服务,为有偿服务。第三节 CMMB的影响CMMB移动电视的出现,是科技进步的集中体现,尤其是奥运盛世的推波助澜,让CMMB移动电视这一全新的产品深入人心。作为随身移动电视的承载工具,价格便宜、普及率高的MP3/MP4是目前较为热门的终端设备之一。天下没有免费的午餐,目前CMMB测试已经基本成熟,商业
14、化也将成为一种必然。卫星+接收站,CMMB实现“天地”覆盖随着CMMB移动电视在手机、MP3/MP4等终端设备中对于与电视同步信号功能的实现(视频速度为每秒25帧),移动收看电视节目正在悄然改变人们的生活方式。得意于奥运环境的影响,CMMB得到了充分展示,并且在奥运结束后的几个月内,加大了在全国建网、组网的力度和范围。目前除了奥运期间覆盖的奥运城市、省会城市等近40个城市外,现在还在迅速的增加,到2008年末,已经有近100个城市可以正常接收到CMMB移动电视,此外还有许多二三级城市的CMMB建网工程也在迅速普及中。2009年,广电总局也将会把CMMB移动电视作为一个重点建设目标去大力建设,据
15、悉,一颗覆盖全国CMMB信号的卫星也将在09年升空,并且地面的信号接收网络也将进一步加大普及力度,还将与移动、电信等部门进行联合推广,力争在2009年实现卫星+地面的“天地一体、星网结合”,足以覆盖全国漫游。图表 2 CMMB布网城市更多节目接收,收费电视费用低廉目前市面上的CMMB机型只能收看到5至7个频道,离消费者心里的需求有不小的距离。而随着奥运后近4个月的试用,CMMB移动电视得到了市场的广泛认可,让人们可以随身与电视节目同步,显得颇为便捷。同时,也让广播电视行业迎来了一个新的机遇,数字化高清与移动电视也成为各电视机构新的利润来源。因此在试用的同时,广电也建立了一套包括广播电视业务、数
16、据、增值业务等新的商业化体系,将从2009年开始进行商业化的运行。对于收费电视,相信有不少的朋友们都不会陌生。国家正在进行数字电视普及,更好的服务、更好的电视质量、更多的频道选择,这些都是收费电视带来的全新理念。而针对移动电视,收费也成为一种必然,与目前的数字电视一样,CMMB移动电视实行收费后仍然会保留一部分免费频道,并且还将新开20到30个甚至更多的收费频道,是包月全频收费或者是单独频道收费暂时还不能确定,但是费用不会太高,并且在2009年可能将免费试用。到时候我们就可以用很少的钱收看到更多的随身电视频道。内置CA加密芯片,收看更多电视频道现在市场中销售的CMMB机型普遍存在一个严重的问题
17、,就是没有内置对用户进行管理所需要的CA加密芯片,而是需要另外加载。没有CA加密认证不但今后的收费电视无法收看,甚至不能收看到更多的免费电视。造成此原因一是因为广电收费政策发布时间的延误;二是国内众多品牌厂商为了抢占奥运时间迅速将产品推出市场,忽略了后续政策影响。对于这款集成了CA加密芯片的CMMB移动电视(MP4终端)VX626来说,是待国家广电政策出台后而进行生产制造的,未来只需插入管理IC(类似数字电视IC卡,此IC卡有可能为TF卡)便可以正常收看到更多的免费电视与收费频道,无需改版或者升级。众所周知,目前普及推行的家庭数字电视都有一张类似卡片的用户IC卡,一张卡为一个账户信息配一个数字
18、机顶盒。CMMB的模式也将朝这个模式进行。用户除可以收看免费电视频道及收费频道之外,CMMB移动电视还将推出包括广播、点播,以及以互联网为基础的数据服务,政务、新闻、交通、天气、教育、医疗等图文信息和股票等金融信息也都将纳入其中。类似家庭数字电视的掌上终端令人期待。不只是移动电视,娱乐终端功能丰富作为目前视频时代的延伸,以MP3/MP4为终端的CMMB机型,功能的全面是其立足的一个根本。2009年CMMB移动电视将正式普及如果说2008年是CMMB移动电视的开始,那么2009年就是移动电视真正意义市场化、普及化的一年。随着内置CA加密认证的CMMB机型的发布,以MP3/MP4为掌上终端的CMM
19、B设备也将迎来一个新的机遇,更全面的功能、更实惠的售价、更有质量的硬件保障,这些都是相对于其他终端的一个很大的优势。第二章 不同数字广播标准的移动电视芯片和终端设备第一节 中国自有移动电视标准一、CMMBCMMB是英文China Mobile Multimedia Broadcasting (中国移动多媒体广播)的简称。它是国内自主研发的第一套面向手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑多种移动终端的系统,利用S波段信号实现“天地”一体覆盖、全国漫游,2006年10月24日,国家广电总局正式颁布了中国移动多媒体广播(俗称手机电视)行业标准,确定采用我国自主研发的移动多媒体广播行业标准
20、。CMMB规定了在广播业务频率范围内,移动多媒体广播系统广播信道传输信号的帧结构、信道编码和调制,该标准适用于30MHz到3000MHz频率范围内的广播业务频率,通过卫星和/或地面无线发射电视、广播、数据信息等多媒体信号的广播系统,可以实现全国漫游。二、DMB-T/HDMB-T/H是中华人民共和国(以下简称中国)所制定有关数码地面电视和流动数码广播的制式。DMB-T/H全写为“Digital Multimedia Broadcast-Terrestrial/Handheld”,即“数码多媒体广播-地面/手提”。该制式服务中国一半的电视观众,尤其在郊区和农村地区。DMB-T/H现时为中国及香港所
21、采用。由上海交通大学研发的ADTB-T制式和清华大学研发的DMB-T,都希望能成为中国所采用的全国制式。事实上,中国不少城市在DMB-T/H推出之前,已利用机顶盒,分别采用ADTB-T、DMB-T和欧洲的DVB-T制式来进行数码广播。由于要向后兼容,所以DMB-T/H是以上两个制式的融合方案。DMB-T/H只制定了资料传送的标准,但没有规定影像编码。以香港为例,无线电视和亚洲电视将会分别使用H.264和MPEG-2 TS作为广播的影像编码。三、T-MMBT-MMB是一个广播系统,是一个单向网络系统。T-MMB系统通过时域复用、子信道等技术在全球首次实现基于DAB发射端的多标准(DAB、T-DM
22、B和DAB-IP)信号输出,T-MMB不仅能够全面兼容国际多媒体广播标准DMB和国际上两大手机电视标准DAB-IP和T-DMB标准,而且性能明显优于上述两个标准,在相同带宽条件下可播出的电视频道是DAB-IP和T-DMB技术标准的二倍。四、CDMBTDSCDMADABAVS”数字多媒体广播(电视)手机系统标准组合方案的简称。CDMB的核心技术为基于DAB的信道传输技术和基于AVS的信源编码技术。其中,DAB技术是广电部正式颁布的地面数字音频广播系统技术规范行业推荐标准(GY/T214-2006),AVS则为国家标准化管理委员会颁布的国家标准(GB/T20090)。因此,CDMB技术具有完全自主
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