基于自媒体营销平台的家具产品设计研究.pdf

37第4 期分析与探讨20233年8 月基于自媒体营销平台的家具产品设计研究朱艺璇（华南农业大学珠江学院，广东广州5 1 0 9 0 0）摘要：文章以自媒体营销与自媒体营销平台为基础，归纳总结家具自媒体营销平台的类型，分析自媒体营销平台下进行家具产品设计的重要性，提出以功能性设计原则（轻量化、模块化、多功能收纳）、舒适性原则和趣味性设计原则（可组装/可替换的趣味性、造型/包装的趣味性为主的家具创新设计思维并进行家具产品设计实践，以期为未来家具产品的设计提供思路。关键词：自媒体营销；自媒体平台；家具产品设计Doi:10.3969/j.issn.2095-0101.2023.04.011中图分类号：TS664.01文献标识码：A文章编号：2 0 9 5-0 1 0 1(2 0 2 3)0 4-0 0 3 7-0 4“自媒体”一词最早源于2 0 0 2 年丹吉尔莫提出的“WeMedia的概念，指公众参与式数字信息传播，即全民创作与信息共享的社会现象。他认为自媒体经历了传统媒体与网络媒体的传播过程，如表1 所示。作为一种备受青睐的传播方式，自媒体打破了传统媒体与网络媒体的局限，具有个性化、自主化、交互性、分享性等典型特征，在各个传播环节都凸显其独特性，成为营销发展的重要手段。在此背景下，自媒体营销平台应运而生。表1 自媒体传播的变化过程新闻媒介1.0新闻媒介2.0新闻媒介3.0传播阶段传统媒体网络媒体自媒体传统媒体网个体主导者、传播主体本专业组织络版企业媒体传播媒介报纸、杂志、电视互联网视频、直播传播内容报道、评论新闻信息个体感受传播对象普通大众网络受众个体个性化、交互开放多元、受效果权威、覆盖面广性、分享性、针众参与度高对性、方便快捷1自媒体营销与自媒体营销平台1.1自媒体营销概述互联网和社交网络平台的发展推动了自媒体的产生与发展，也迎来了新的营销模式一一自媒体营销2。自媒体营销作为电商时代各类活动的重要组成部分，收稿日期：2 0 2 3-0 7-1 7作者简介：朱艺璇（1 9 9 6 一）,女，湖北荆州人，助教，研究方向为家具设计。在我国快速发展。在当下的电子商务平台中，有将近1/3的服务和商品是通过自媒体营销实现的 3,具有宣传成本低、传播速度快、人群覆盖广等明显优势。因此，通过借助各类自媒体营销平台，打破传统营销的固有模式并赋予电子商务新的时代特征，重塑消费者与电商企业的关系，拓宽了传统产业的发展方向，为形成新发展格局提供了重要支撑，自媒体营销已成为当今时代一个必然的趋势。1.2家具自媒体营销平台类型家具自媒体营销是以各类自媒体平台为载体进行的。平台类型丰富，从内容上可以细分为4 个部分：图文类、种草类、短视频类、直播类。通过对现阶段自媒体平台的类型进行分析，归纳得出目前家具自媒体平台营销的4 个渠道：“图文+产品”“种草测评+产品”“短视频+产品”和“直播+产品”，并列举了相应渠道的典型平台代表，如表2 所示。分析归纳的目的是借助自媒体平台积极互动建立联系，收集家具产品讯息，了解消费者的需求，更好地进行家具产品的设计研究。表2 家具自媒体平台类型自媒体类型平台属性典型平台代表主要营销形式图文类社交平台微信、微博图文+产品小红书、b站、种草测评+产品种草类种草平台知乎抖音、快手、一短视频类短视频平台短视频+产品条淘宝直播、京东直播类直播平台直播+产品直播1.2.1图文类自媒体营销平台图文类家具自媒体营销平台是通过文章长图、话38鱼势第4 期分析与探讨2023年8 月题讨论等方式进行产品营销的一种模式，具有内容扩散性强、社交属性强的特点。以微信平台为例，作为重要的社交软件不断地普及化、国际化，其中朋友圈、公众号平台和小程序等功能是进行家具产品推广和销售的重要途径。以微博平台为例，作为一个新兴化的平台，受众群体大多是偏向于年轻化的人群，只有个性化的家具产品和内容才能够吸引他们的注意力，企业在此之中可以通过撰写文案，发布产品，吸引用户的目光。但是，图文类家具自媒体营销平台的模式具有一定的局限性，仅仅依靠图片、文字的方式，难以持续发展。1.2.2种草类自媒体营销平台种草类家具自媒体平台是通过产品种草、拔草和视频推荐方式进行产品营销的一种模式，具有分享属性强、寻求推荐指导用户多的特点。以小红书平台为例，内容生产者通过发布笔记或图文分享或推荐等方式进行展示，植人家具产品，通过小红书商城或外部交易链接等引导社区用户产生消费欲望，进行消费，提高电商变现效率。这种模式下，体现的是家具产品内容展现模式多元化、内容信息呈现度深的优势，但是在一定程度上规范了用户群体，多以年轻化的群体为主，要求家具产品的设计要符合用户群体的审美特征，同时在进行产品的销售和推广时比较被动，需要用户有针对性地进行选择1.2.3短视频类自媒体营销平台短视频类家具自媒体营销平台是通过拍摄短视频进行家具产品营销的一种模式，注重感官性和视觉性，目的是让消费者更加直观地去了解家具产品，产生更加直观的消费体验，代表平台有抖音、快手、一条等。以抖音短视频平台为例，内容生产者将家具产品的宣传点融人短视频内容之中，或是运用故事性、叙事性、专业科普性的角度进行产品展示、功能介绍和购买方式的说明，以此凸显家具产品的多面性，激发消费者兴趣，实现带货转化，具有传播力度大、感官冲击性强、投入成本低、互动性和针对性强的特点。这种模式下，不单单是去用短视频讲述产品，它代表的更是产品或品牌的形象，注重家具产品的外观设计，符合当代人的审美和潮流，是面向消费者最直接的表述，以吸引消费者的购物欲望。1.2.4直播类自媒体营销平台直播类家具自媒体营销平台是以直播为手段的一种立体化营销模式，其消费者属性突出，用户具有较强的购物需求或是粉丝效应影响，作为一种新型模式加人传统电子商务平台之中，开始由以产品为中心转为以人为中心。以京东直播为例，主播通过内容导购，降低消费者的决策门槛，获得用户刚需外的消费增量；在进行带货的同时帮助品牌商传递品牌价值，为家具产品进行内容讲解和营销，注重实时互动，包括不断进行评论与回复，以此加强消费者对产品的真实观感与体验，消除消费者的戒心，拉近与消费者之间的距离，提升消费者对品牌和商品的信任度和关注度，让购物体验更加完整。当前，短视频、直播类自媒体营销平台因其优势成为当今时代的风口并受到消费者、家具企业和家具设计师们的选择。自媒体营销模式的不断发展也使得平台形式更加丰富，全方位迎合消费者的多元化、个性化需求，为家具产品的创新设计带来了新的机遇。1.3自媒体营销平台下家具产品设计的重要性1.3.1基于自媒体营销平台的家具产品设计是时代走随着移动互联网的普及，自媒体快速发展，信息呈现多样化，每个人都是创作者与传播者，传统生产模式向着“数字化、网络化、柔性化”方向转变，自媒体营销模式被广泛运用。与此同时，伴随着近2 0 年来中国居民人均可支配收入与消费支出水平的稳定增长，人们的消费行为、消费习惯、消费场景、生活方式和生活态度等都发生着巨大的变化，中国居民的居住观念已逐渐由“生存”转变为“生活”，对家具产品设计的要求反映了人们对生活品质的追求。充分发挥自媒体营销的模式优势，创新家具产品并为家具产品的设计提供展示平台，推动“自媒体平台+家具电商”的发展，具有一定的时代意义。1.3.2我国自媒体营销平台的特殊性多元化的自媒体营销平台促进家具产业的快速发展。“双十一”“双十二”等特殊购物“节日”的出现增加了线上购物的数额，以此衍生出多种消费形式，伴随而来的是物流的快速与便捷，是适合我国环境的特殊营销模式，具有“不可复制性”。因此，进行适合我国自媒体营销平台下的家具产品设计探索尤为重要，以个性化、特色化的家具产品，为现有的电商家具产品设计拓展新方法和新路径。2基于自媒体营销平台的家具产品设计原则各类自媒体平台只是作为线上家具产品销售的载体，其核心环节还是家具产品的创新设计2，如下提出功能性设计原则（轻量化、模块化、多功能收纳）、舒适性设计原则和趣味性设计原则（可组装/可替换的趣味性、造型/包装的趣味性），以期解决在进行自媒体营销家具设计时出现的问题。同时，这些原则将作为家具实践设计的理论基础贯穿设计的全过程2.1功能性设计原则功能性是自媒体营销平台家具创新设计的首要条件，功能性设计原则分为单一功能性和多种功能性：单一功能性体现的是家具产品的轻量化设计，多种功能性体现的是家具产品的模块化、收纳性设计，30第4 期分析与探讨2023年8 月每种功能都有适宜自媒体营销平台的优势与特征，从而更好地满足消费者对家具功能的需求。2.1.1轻量化设计轻量化设计也可以称作结构简化设计，要求在家具产品的开发过程中，对家具结构设计合理化、材料选择最佳化，以此优化结构减轻体积与视觉重量感，达成家具的最佳“平衡效果”，以期提供最佳的舒适体验，如图1 所示，有利于减少在材料制作、运输方面的成本，方便线上线下家具产品的转化，将家具产品做到简洁而不简单，吸引消费者的关注。图1“Unsettled边桌2.1.2模块化设计鉴于单一功能的家具已经难以满足人们的多种需求且对空间的灵活利用率低，具有多种功能的家具产品更受消费者的青睐。模块化、组合化作为一种设计方法，从系统观点出发，利用分解、排列和组合的形式，以及配件的更换或增减，搭建出多元化的场景，形成一个完整的家居系统，来获得家具产品的最佳效益，并且在此之中适应消费者不同的需求和生活习惯,具有独立性、相容性和互换性的特征。同时，模块化、组合化家具拥有很强的灵活性，重点在于如何科学、有效地提炼出作为独立模块的要素，并且考虑到要将这些模块进行扩展和组合。模块化的组合方式分为层叠式、嵌套式、拼装式和拼合式，相较于单个家具来说，具有更加广阔的空间，模块化的设计使得消费者无需通过更换或者购买新的家具来满足需求，不仅减少消费习惯，而且减少了自然资源的使用，使每个人都可以重新设计或者重新定义自已的家具产品，在有限的空间内实现无限的可能。其最大的优势就是安装简洁、造型单一易操作，成为当下最适合自媒体营销平台的家具产品类型。2.1.3多功能收纳设计新一代的年轻消费群体中的租房群体占据多数，他们一般不会选择成套的家具，反而会选择小件、小系列或单个的家具产品，既满足生活需要又节约生活空间。在此背景下，小件家具的收纳功能受到消费者们的关注。为了迎接越发流行的简单且灵活的生活方式，收纳方式正在寻求提升，以期通过创新的设计改变人们的居家生活。多功能收纳的设计分为2 种，第1 种是在其本身的使用功能上增加收纳功能，满足消费者的多元化收纳需要；第2 种是如图2 所示的利用多种结构方式的设计，如变形、折叠、隐藏式等，扩充家居空间范围进行的收纳，便于放置，最终服务到消费者，体现“小空间，大桃园”的生活理念。图2多功能折叠餐桌2.2舒适性设计原则新一代消费者群体开始享受生活，享受便利带来的舒适度。家具产品的舒适性原则体现在尺寸的合理性和材料的环保性。尺寸上符合人体工程学理论，坐、卧、躺的行为都能得到最舒适的体验；材料选择上体现自然亲切，满足消费者的健康环保理念。木材、竹材和软包是当下最受消费者喜爱的材料，其自带“亲和度”的气质和绿色环保的特质受到消费者的青崃，在进行家具产品设计时，如何有效利用成为当前的重点，也是对家居生活品质的追求。2.3趣味性设计原则家具产品的趣味性设计是在满足人们基本功能的需求上，把握消费者求新、求奇、求趣的感官体验，而创新设计思维为趣味性设计原则提供了施展的空间与方向。2.3.1可组装、可替换的趣味性不同于线下销售，在自媒体营销平台上的家具产品通常需要消费者在收到产品后自行安装。这类家具产品一般需要具备可组装、可拆卸的功能，让消费者在进行拆、组的过程中享受到一定的乐趣，增强消费者的感官体验，也延长了家具产品的“保质期”与“新鲜期”;亦或者为了体现多种产品风格，给消费者不断带来新的感官刺激，采用可替换性设计，不论是造型结构的可替换还是材料风格的可替换，让消费者亲身参与其中,享受自行搭配的乐趣，增强互动性和沟通性。可拆装性设计和可替换性设计是自媒体营销家具产品中必不可少的方法，它的存在能使产品更多元化，为消费者提供更多的选择，同时能够掩盖例如板式家具等家具种类的呆板印象，为家具设计增光添彩2.3.2造型、包装的趣味性当前家具产品的趣味性造型，是运用拟人、动物、卡通等形象进行的设计，从而增强家具产品的吸引力，这类产品一般是提供给小孩或宠物，具有很强的互动性；在包装上，无论是平板式还是整体式都强调注重产品的结构和造型，形成一个整体，延伸互动的传播属性。40第4 期分析与探讨20233年8 月3基于自媒体营销平台的家具产品设计实践3.1灵感来源边几的设计以“竹提篮”为灵感，是由功能性原则进行触发，从器物到家具的转换5，期望构建出轻量化、模块化、具有可折叠功能的家具产品。产品草图绘制如图3 所示。绘制主形态以圆形、方形和梯形为主，考虑到可拆装结构和折叠结构设计，圆形边几更能满足使用的需求。综上，最终选择圆形边几形态，即对应图3 右上角的方案。图3 折叠边几草图（作者自绘）3.2产品说明在三维模型设计过程中充分运用功能性原则中的轻量化设计原则、舒适性原则和可组装的趣味性原则。如图4 所示的边几采用圆形几何形态，去繁就简，体现简约之美；色彩上，选择丰富，提供更多选择；材料上，将金属与板材相结合，精致的组合增添生活仪式感，稳固不变形；功能上，进行结构和重建，摆脱了固有的收纳形式,创新折叠结构,增加更多的可能性。折叠扶手的设计节约了居家生活空间，闲置时折叠收纳，打破了使用场景的限制，同时也扩大了边几的使用范围，可以随时移动，不止客厅、阳台、卧室，甚至是庭院都适合，阳光温淡，放本书、放杯茶或放盆花，人们可以尽情享受惬意的生活图4 边几设计图（作者原创设计）3.3产品拆装图在设计时考虑到线上平台到线下的安全、有效运输，折叠边几在此过程中要遵循商业性设计思维，产品包装简洁，腿脚拆卸可放置在圆盘之中，方便提取，用户可自行便捷拆装，作者原创设计的折叠边几包装图和拆装图分别如图5、图6 所示。【包装盒】图5 折叠边几包装图业图6 折叠边几拆装图4结语基于自媒体营销的家具产品设计本质上还是对电商家具产品的创新设计研究，如何适应网络潮流，落实到家具产品本身，以全新的视角和思维进行审视和研究，也是后续需要深入的内容。因此，将家具产品的创新设计融人自媒体营销平台，以期为线上家具的产品设计提供一定的参考和借鉴价值，让家具产品拥有更高的社会和经济价值。参考文献1匡文波.关于新媒体核心概念的厘清.新闻爱好者,2 0 1 2(1 9):3 2-3 4.2朱艺璇,陈哲.基于自媒体营销模式的家具设计思维.家具与室内装饰,2 0 2 1(1 0):5 6-5 9.3郭征亚“互联网+时代下农业食品自媒体营销发展研究.肉类研究,2 0 2 0,3 4(9):1 2 0.4韩丹.家具产品设计研究以电子商务类为例 D.昆明：昆明理工大学，2 0 1 6.5陈斗斗.基于传统创新的现代家具设计方法研究.包装工程,2 0 1 7,3 8(8):9 2-9 6.