基于主成分分析法的青岛市旅游业竞争力分析.pdf
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1、The Industrial Study|产业研究MODERN BUSINESS现代商业59基于主成分分析法的青岛市旅游业竞争力分析闫关正中国传媒大学经济与管理学院北京100024摘要:自 21 世纪以来,中国各省的旅游业开始大幅度发展。并且伴随着经济的发展,旅游业的各种延伸产品也得到了有效的推动和创新。地区旅游业要发展,就要具有一定的特点和竞争力,所以分析地区旅游业竞争力也成为了现在众多学者研究的主题。本文使用 stata 软件,采用主成分分析法对青岛市旅游业竞争力进行分析。从青岛市统计局发布的 20002020 年青岛市统计年鉴中获取各项指标的数据。最后对竞争力得分进行汇总,得出青岛市旅游
2、业竞争力正处于稳定增长的阶段的结论,并给出相关建议和分析。关键词:青岛市;旅游业竞争力;主成分分析法;旅游业发展中图分类号:F592.7文献识别码:A文章编号:1673-5889(2023)17-0059-04一、引言(一)研究背景随着人们生活质量的不断提高,从改革开放到现在来,我国的旅游产业经历了从无到有,再到特色的旅游模式和完整的旅游产业体系,再到战略性支柱产业转型的过程1;19781991 年为我国旅游产业的起步阶段,中国现代旅游业开始初步发展,由于此阶段国民收入不高,国民对旅游的概念较少,所以发展速度相对缓慢;19921997 年 5 年的时间已经有了快速发展,旅游产业发展由政府主导,
3、且对出境游、入境游、国内游三大旅游市场进行推广,国民对旅游行业有了初步的了解;19982008 年间,旅游业已经成为国民经济的重要组成部分,此时的产业体系逐渐完整,且旅游流量也不断扩大。20092018 年来,我国的旅游业开始走向国际化,成为世界旅游市场2。近些年,国家强调文旅结合,随着人们精神生活的不断丰富,文化在旅游业中的地位愈发重要,旅游产业及相关产品也可被看作是文化的一种传输工具,通过旅游的方式来对文化进行了解,而不是简简单单的“走一遭”3。而且在旅游业中融入文化特色还能使游客对当地的历史风韵和内涵有更加深刻的了解。但是目前包括青岛在内的很多城市,对于乡村旅游的重视度还不够,但其实乡村
4、旅游是更能体现其当地民间文化的载体。除此之外,旅游业的发展还具有其他重要的意义。十八大以来,我国一直把精准扶贫放在最首要的位置,扶贫的方式也是因地制宜,具有丰富的历史底蕴和资源的地方,就可以将旅游与扶贫结合到一起,以这些旅游资源为基础,通过对当地民俗和文化的发掘,以市场为导向,并大力宣传,最终通过旅游业的发展来带动当地经济整体的发展4。但是结合的同时,也要把握好分寸,在不影响当地居民正常生活的同时,实现经济效益最大化,这样才能做到真正的精准扶贫。在这个过程中,政府要发挥职能,不仅要对当地进行扶持,还要利用一些媒体来对当地进行宣传,只要宣传到位,才会吸引很多游客前来参观游览。另外,内陆文化和海洋
5、文化都是非常重要的文化形态。在人类社会发展的过程中,海洋也得到了开采和利用5。在人类社会中,海洋文化发挥着非常重要的作用。近年来,“文化软实力”“文化实力”等词汇充斥着各种新闻载体。海洋文化旅游是一项朝阳产业,是旅游文化产业的重要分支。在分析探索海洋文化的同时,还需要借助大量的载体,以此为基础进行宣传6。如果能够把旅游行业和海洋文化这两者有效的融合在一起,就可以打造更为丰富多样的旅游产品,同时给消费者带来更好的体验感。青岛地理位置靠海,且有着丰富的文化资源,具有很大的旅游开发价值。(二)研究意义旅游业作为第三产业的重要组成部分,其发展情况也和经济的发展具有很紧密的联系,特别是 21 世纪以来,
6、中国的旅游业得到了飞速的发展。本文采用了 20002020 年青岛市旅游业相关的各项数据,采用主成分分析法对青岛市旅游业竞争力进行分析7,不仅可以对青岛市的旅游业发展及竞争优势有更深刻的认知,还能为青岛市旅游业以后的发展提出合理的建议和数据参考,为其他地区旅游业相关的分析提供理论和方法参考。二、青岛市旅游业发展现状(一)旅游市场规模扩张近年来,青岛市旅游业的发展规模不断扩大,并且入境游客的人流量也逐年增长,青岛市在发展旅游业方面投入了大量的资金,如生态旅游、唐岛湾海上嘉年华等。宣传力度进一步加大,旅游品质不断提升,旅游从业人数、旅行社数量及客运量也随之增加。The Industrial Stu
7、dy|产业研究MODERN BUSINESS现代商业60表1青岛市历年客运量和入境旅游人数年份客运量(万人)入境旅游人数(万人)20005987926059220016016732307920026171341745220035879234115820046646352249820056877668440720067372685446220077870210814762008824608004552009817681000670201085251108051120118961411563912012979221270113201310110812828142014105592128052620
8、1510240213380982016995961410494201710489814437152018104782153573320191083391702568202065014188361数据来源:青岛市统计局。表2青岛市历年GDP总值及第三产业现状年份GDP总值(亿元)第三产业历年产值(亿元)第三产业历年从业人数(万人)20001183.14501.21129.420011349.98585.24136.420021551.42680.76149.620031819.03797.58159.320042193.6955.13164.520052576.951116.4168.42006
9、3029.41327.45171.920073545.481600.99176.820084141.911923.49179.920094534.222170.7185.920105350.692607.08197.420116248.483136.06202.220126869.613553.33207.320137508.73950.68209.820148120.664389.87221.820158658.574798.9822720169283.175332.96231.3201710136.965920.06237.8201810949.386529.14249201911741.
10、317148.57240.9 202012400.567613.59275.9数据来源:青岛市统计局。从表 1 数据可以看出,青岛市的客运量和入境旅游人数正在逐年增加,这两项指标作为旅游业的支撑,给旅游业提供了人流量和基础,二者的提高也对青岛市的旅游竞争力提升有促进作用。其中 2020 年的指标数据大幅度下降的原因是由于新冠疫情的暴发,导致各国对于人流量的管控力度增加,而且人们相较于非疫情时代会更不愿意出门。从表 2 数据可以看出,青岛市 GDP 总值、第三产业的产值及第三产业从业人员人数也逐年增加。旅游业作为第三产业不可分割的一部分,第三产业的发展趋势良好预示着旅游业的更光明的发展前景,而且
11、第三产业的从业人数不断扩大,也为旅游业的发展提供更多的人力资源。可以从表 2 中看出,虽然2020 年暴发了新冠疫情,但是对青岛市整体的发展和第三产业的发展并没有造成很大的影响。(二)实施特色转型计划2013 年,青岛市开始推动旅游产业的转型和升级,全力打造为国际旅游胜地;2015 年青岛成为国家级旅游业改革创新先行区。从表 1 的历年增长的入境旅游人数来看,该计划的实施情况和实施效果都很显著。(三)青岛市旅游业存在的问题1.未充分发挥当地特色每个地区都有其文化特色,而且旅游业的发展也是建立在丰富的文化资源基础之上的。青岛市具有很悠久的历史底蕴,青岛的海洋旅游发展相较于其他地区来说较为发达,但
12、是也导致了游客来到青岛只以体验看海和品尝海鲜等与海洋相关的旅游产品,而对青岛市的历史建筑和一些历史文化故居等地方(如青岛市钟楼等等)置之不理。这样体系下的旅游业的发展是不稳定的,很容易出现季节分化,出现夏季旺、冬季淡的旅游缺口,对青岛市整体的旅游业发展是很不利的。2.旅游市场整治力度待提高旅游市场缺乏规范性也是青岛市旅游发展的一个重要问题。青岛市作为旅游名城,当地的旅行社很多,但是旅行社的质量鱼龙混杂,经常会出现一些小旅行社欺骗顾客的情况,强买强卖。而且游客出于自保,也不敢声张。这样不仅对游客的个人利益造成了极大的伤害,还会降低青岛市的在游客心中的印象,对当地旅游业的发展是极为不利的。还有景区
13、乱抬物价的现象,2015 年的青岛天价大虾事件更是骇人听闻。青岛市必须要对其旅游环境进行严格的整治,防止一些不法商贩的投机行为,为游客营造一个良好的旅游环境,使游客拥有更好的旅游体验。3.营销策略需要优化不论是旅游业,还是除了旅游业的其他以人流量为基础的产业,营销的手段、方法和力度都是很重要的,有些时候并不是旅游产品不够吸引人,是因为很多人根本就不知情,因为营销手段的力度不够大、范围不够广8。一些具有青岛市当地特色的活动,例如海云庵糖球会,大多是本地人熟知,而对外省游客的宣传力度和范围都不是很理想,这样会让当地旅游业及相关产业的发展受到限制。The Industrial Study|产业研究M
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