基于隐喻抽取技术的大众参与滑雪运动共识地图研究.pdf
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1、第 卷 第 期 年 月沈 阳 体 育 学 院 学 报 .体育产业基于隐喻抽取技术的大众参与滑雪运动共识地图研究高圆媛曹连众高寰宇(.沈阳体育学院 体育社会科学研究中心辽宁 沈阳.辽宁师范大学 体育学院辽宁 大连)摘 要:为深入了解大众对滑雪运动的认知与需求本研究以视觉隐喻与图片想象为基础运用隐喻抽取技术对滑雪爱好者进行半结构式访谈通过对构念抽取和构念间关系的进一步梳理最终揭示滑雪爱好者参与滑雪运动的共识地图 研究结果表明:滑雪爱好者的共识地图由 个共同构念组成其中起始构念 个、连结构念 个、最终构念 个 据此提出发展策略:)以青少年为核心推动家庭滑雪运动发展)丰富滑雪社交内容发展多元社交模式)
2、完善滑雪场馆建设创新群众滑雪体验)树立健康滑雪意识满足群众精神追求关键词:滑雪爱好者滑雪运动隐喻抽取技术共识地图构念中图分类号:文献标志码:文章编号:():./.(.):().:).:收稿日期:修回日期:基金项目:辽宁省社会科学规划基金重点学科项目“我国雪上项目冠军运动员心智模型的理论建构与实证研究”()作者简介:高圆媛()女教授博士主要研究方向为冰雪旅游、体育管理 随着北京 年冬奥会的成功举办以及“三亿人参与冰雪运动”发展目标的实现冰雪项目在广大民众中得到广泛普及和积极响应大众参与冰雪运动的激情得到充分释放我国冰雪运动迎来全新发展机遇 习近平总书记在北京冬奥会、冬残奥会总结表彰大会上指出“要
3、继续推动冰雪运动普及发展把群众冰雪运动热情保持下去”充分彰显了国家对持续推动冰雪运动全面普及的坚定信心也为后冬奥时代我国冰雪运动发展指明了方向虽然我国在推动冰雪运动发展上取得了一系列成绩但后冬奥时期冰雪运动的发展仍然任重道远 近年来学术界关于冰雪运动的研究更多聚焦于运动员的训练和竞技水平的提升等领域而对于大众参与及一些弱势项目研究比较欠缺 许多研究在探索冰雪运动时经常将滑冰和滑雪放在同一讨论范围内而未能足够关注二者在体验形式和环境条件等方面的明显差异 因此如何科学把握大众参与滑雪运动的真正需求进而有的放矢地采取应对举措已成为现阶段冰雪运动持续发展的关键议题 为更好地理解和满足广大人民群众对冰雪
4、运动的多样化需求有必要采用科学的分析方法和实践手段深入探索群众参与冰雪运动的真实意愿和需求的原因本文基于视觉隐喻与图片想象运用隐喻抽取技术对滑雪爱好者进行深入访谈揭示他们对滑雪运动的动机和需求 通过对这些共识的分析可以 沈 阳 体 育 学 院 学 报第 卷更准确地掌握大众对滑雪运动的真实需求并据此提出有针对性的策略从而为稳定和提高大众滑雪人群基数、促进我国冰雪运动实现高质量发展提供参考 研究对象及方法.研究对象已有研究表明隐喻抽取技术(以下简称)只需 名受访者就能涵盖大样本中 以上受访者的想法不过实际在进行隐喻抽取时一般仍以 名受访者居多以确保遗漏的构念少于 为了找出符合条件且有意愿接受访谈的
5、受访者本研究采用 修订后的涉入程度量表()来确定受访人群并根据地域、性别、年龄等因素筛选出具有代表性的受访者 研究共计发放调查问卷 份其中无效问卷 份、有效问卷 份 对 量表得分加总后确定 分以上为高涉入程度人群的分类标准根据上述要求本研究筛选 名具备 年以上滑雪经验的滑雪爱好者作为研究对象 受访者平均年龄为 岁年龄跨度为 岁职业包括学生、自由职业者、服务员、教师、滑雪培训师、公务员等所在地覆盖黑龙江、吉林、山东、辽宁、内蒙古、河北在内的多个省份涉入滑雪的平均天数为 天平均涉入分数为.分 受访者多样性的背景确保了研究具有广泛性和深入性使得本研究能够更全面地揭示滑雪爱好者的实际体验和需求.研究方
6、法.隐喻抽取技术 是一种由美国哈佛大学商学院 教授于 年提出的质性研究方法 该方法以视觉隐喻和感官图像为基础通过半结构式访谈可以更为深入地探索和揭示受访者无法用文字表述的深层认知及感受 等的研究表明人们的许多想法和感觉是无法言喻的隐喻是找出潜在信息的重要方法人们在思考问题时会先经由图像随后再通过语言传递给他人 因此在以图像为隐喻媒介、语言为传递工具的情况下人们往往更加容易表达出自己内心的深层次想法和观点目前 在心理学、认知科学、社会学、符号学、营销学等众多领域得到深入发展逐渐成为引出受访者潜在信息、揭示深层次内涵的重要工具 在 的研究过程中一些学者提出在访谈中加入凯利方格技术()和攀梯技术()
7、可以更好地提高受访者构念的提取效率和准确程度 凯利方格技术用来辅助抽取受访者心中对特定主题的构念构念一旦被确认则以攀梯技术进一步确定构念之间的因果关系帮助研究者了解受访者的想法与感觉中较为深层的关联性以此建立代表受访者深层想法与感觉的共识地图 近些年国内关于 的研究主要集中在台湾地区大陆对 的应用还有较大的发展空间.研究设计.准备阶段在正式访谈之前要求 名受访者在 日内搜集 张能够表达他们对滑雪运动看法及感觉的图片 图片的来源和形式不受限制可以通过网络、书籍、绘画、海报或自行拍摄等多种方式进行若有第一直觉能符合内心所想的图片也可纳入其中同时建议受访者事前简短描述与记录图片中的元素或细节便于日后
8、在正式访谈时能够快速回忆 正式的访谈时间为 分钟访谈全程录音收集到的信息均获得受访者本人同意所涉及的隐私信息进行保密处理 由于访谈所需要的图片是由受访者自行提供因此在访谈过程中受访者不会受到访谈者的影响与限制可以自由地表达自己的观点 另外受访者在搜集图片时就已经开始思考所选图片与研究主题之间的关系也使得他们能够更多地表述图片背后的重要寓意.访谈步骤 本研究的访谈过程以 年 等提出的 个步骤为主要架构在参考相关文献的基础上修正每个步骤中的问题题项并将部分问题合并以便于访谈最后设计出符合本研究访谈提纲的 个步骤分别为“讲故事”“未找到的图片”“图片分类及命名”“构念抽取”“最具代表性的图片和相反的
9、图片”“感官影像”“总结影像”以及“小短文”通过上述步骤研究能够深入洞察受访者的思考和感受从而获取更为准确的数据.信效度分析质性研究的信度是指研究者的互动形式、原始资料记录、资料分析及资料诠释意义的一致性 因此本研究采取以下方式以确保资料搜集的一致性与可靠性:)尽可能完全保留受访者的原始叙述以便分析资料时能够掌握其核心论点)与受访者详述研究方法与研究流程说明各种资料搜集的方式如 步骤、凯利方格技术、攀梯技术等)确保研究对象为滑雪运动高涉入程度者涉入分值均在 分以上)通过计算构念涵盖率验证受访者共同构念的一致性程度)由 第 期高圆媛等:基于隐喻抽取技术的大众参与滑雪运动共识地图研究 位编码人员共
10、同编码并取得相互同意度()一致性 对于这种一致性认为当信度达到 以上便符合满意度标准若 以下则缺少可信度 具体公式如下:相互同意度/()()信度 平均相互同意度/()平均相互同意度()式中 为完全同意数 为参与编码人员数为第 位编码人员的同意数为第 位编码人员的同意数质性研究的效度是指研究资料的真实性程度 因此本研究在搜集资料时对有疑问的回答予以再次确认并根据受访者的表情、语气、肢体动作对获取的资料进行重复验证以增加效度 另外凯利方格技术和攀梯技术作为构念抽取的辅助工具也被验证是建立良好效度的有效方法.构建共识地图为了呈现多数受访者对滑雪运动的共同想法往往要通过绘制共识地图来探究其构念及构念间
11、的关系 共识地图是一种可视化的表现形式能够直观反映大众对滑雪运动的内在情感和认知 本研究以 等所提及的起始构念、连结构念及最终构念的分类为基础完成共识地图的构建并将整理归纳好的编码分为 个层级依次为本质、功能与属性、最终价值 本质是受访者最开始谈到滑雪运动的最初想法代表对滑雪运动最基本且永久不变的性质也是最低阶的编码功能与属性则是再次询问受访者为何有这种感觉并且反复追问其构念的重要性后抽取的受访者对滑雪运动所产生的构念当受访者在面对询问时不再产生任何新的想法此时的构念即为最终价值代表滑雪爱好者内心对滑雪运动的真正追求共识地图的建立必须涵盖两个重要因素分别为共同构念以及共同构念两者之间的关系 依
12、据 等共识地图的建立原则本研究最终筛选出/以上受访者(人)所提及的构念和/以上受访者(人)所提到的构念之间的关系取其交集绘制出共识地图 结果与分析.共同构念编码依照访谈大纲所拟定的 访谈步骤受访者以说故事的方式描述每一张图片如何与滑雪运动有关或对滑雪运动有什么想法及感觉 对访谈录音的文字进行整理得到几位受访者的叙述文本运用 软件进行高频词抽取、排序、筛选再返回到每位受访者的文本中进行匹配 结果显示在 名受访者提供的 张图片中共抽取构念 项其中本质部分 项、功能与属性部分 项、最终价值部分 项 根据 等的构念抽取原则从抽取的 项构念中选择 位以上受访者提及的构念及 位以上受访者提及的具有相关性的
13、构念取交集纳入共同构念当中 研究结果共抽取共同构念 项其中本质部分 项、功能与属性部分 项、最终价值部分 项(表)大部分构念的提及人数均在 人以上且数值较高说明这些构念得到了多数滑雪爱好者的认可表 共同构念名称和提及频率统计 构念分层共同构念名称和提及频率本质家庭()、人际交往()、刺激感()、强健体魄()功能与属性巩固情感()、情感交流()、比赛竞争()、技术提升()、技术分享()、速度感()、操控感()、放松()、身体变化()最终价值热爱生活()、开阔眼界()、体验多元人生()、成就感()、自我挑战()、缓解压力()、延年益寿().构念涵盖率分析构念涵盖率是指所有受访者的共同构念数占受访者
14、个人构念数的比例常用来表示受访者共识程度的高低 根据 的研究若是共同构念数占个人构念数的 以上则表示抽取的共同构念基本符合一致性要求若是共同构念占比在 以上则表示受访者一致程度非常理想 研究结果显示除受访者 的涵盖率为 略低于其余受访者的构念涵盖率均在 之间 整体而言平均涵盖率达到 符合构念涵盖率的基本要求.相互同意度分析在确定了共同构念之后由 名编码人员进行构念分层并根据分层结果进行两两对比计算出相互同意度及整体信度 结果表明 名编码人员的同意数依次为、组间相互同意度分别为 沈 阳 体 育 学 院 学 报第 卷、和 平均相互同意度为 整体信度为 高于衡量标准 说明关于滑雪运动的构念分层具有良
15、好的信度经整理归纳后可绘制成共识地图.滑雪爱好者共识地图分析共识地图代表着滑雪爱好者对参与滑雪运动的共同想法通过分析构念间的关系能更为透彻地探究受访者对滑雪的全面认识进而揭示大多数滑雪爱好者对该运动的想法与感受(图)基于此本研究从滑雪爱好者本质需求的 个属性逐一分析滑雪爱好者的共识地图挖掘其背后的参与动机图 滑雪爱好者共识地图 .共识一:家庭因素研究结果显示许多滑雪爱好者在初次体验滑雪时选择与家庭成员一同体验意味着“家庭”在他们参与滑雪运动的决策中具有一定的影响力 与“家庭”相连接的功能与属性构念包括“巩固情感”与“情感交流”一方面说明滑雪运动可以有效减少家庭矛盾与冲突改善与调节夫妻关系另一方
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