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基于微信小程序的农产品营销系统设计和实现.pdf
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1、第 18 期2023 年 9 月无线互联科技Wireless Internet TechnologyNo.18September,2023基金项目:广西高校中青年教师科研基础能力提升项目;项目名称:基于互联网+创业项目的微信小程序设计与研究;项目编号:2023KY1522。作者简介:覃琼花(1981),女,广西百色人,讲师,本科;研究方向:计算机技术应用,Web 应用软件开发。基于微信小程序的农产品营销系统设计和实现覃琼花,徐百宁(百色职业学院,广西 百色 533000)摘要:随着微信用户群的逐渐扩大,微信小程序营销也随之成为互联网+时代下的一种热门营销模式。然而,目前我国对微信小程序营销的理
2、论和实践研究较少,如何有效搭建微信小程序营销平台,是当前营销学科的重要研究课题。文章基于“互联网+”的农产品营销现状,分析农产品微信营销的 SWOT 分析,总结微信小程序下农产品营销系统的设计与实现,以期能够为我国农业生产、营销与发展提供技术借鉴。关键词:农产品;微信小程序;营销系统;设计;实现中图分类号:TP311.56 文献标志码:A0 引言 近年来,我国第二、三产业发展速度越来越快,社会逐步走向现代化,而第一产业农业仍旧处于初级发展阶段。国家政府进一步加大助农发展力度,先后颁布了促农政策。2020 年,暴露出国内多数农产品传统营销壁垒,产销严重脱节,且对中间商依赖度过高,农产品产业链短,
3、导致农副产品发展失衡1。“互联网+”时代下,微信小程序营销逐渐变成移动营销的热门话题,微信小程序无需安装,且 App 设计门槛低,便于用户操作,应用范围广,营销推广非常精准,能够为农产品营销提供市场和条件。本文基于“互联网+”的农产品营销现状,分析农产品微信营销的 SWOT 分析,总结微信小程序下农产品营销系统的设计与实现,试图为农产品营销行业带来新发展规模,促进国内农产品的营销与发展,有效克服农业小生产和大市场的隔阂。1 基于“互联网+”的农产品营销现状 当前,大众生活水平越来越高,健康、绿色农产品是越来越多的人关注的重要话题,为此生鲜电商农产品营销平台慢慢走进大众视野,特别是 2020 年
4、的疫情严重影响着大众的通行消费,农产品电商产业飞速发展,越来越多的消费者通过农产品电商平台购买所需的农产品,阿里巴巴、美团以及京东等先后进军农产品电商市场,叮咚买菜、拼多多、团菜网等平台也异军突起2,通过分析 2022 年前三季线上农产品销售平台占比发现,京东生鲜占 21%,拼多多占 26%,每日优鲜占 13%,美团买菜占 13%,买菜网占 9%,淘宝生鲜占 11%,其他占 7%。2 农产品公众号微信营销 2017 年,微信界面上线小程序,这是一款不需要下载,随点随用以及随时分享的应用程序。微信小程序全面开放申请后,其主体类型包括媒体、企业、政府、个人以及其他组织,都可以申请注册微信小程序。从
5、根本上说,微信小程序、企业号、订阅号以及服务号属于并行体系,微信公开课的 PRO 版显示了微信小程序成绩单,截至 2022 年,微信小程序覆盖细分行业达 300 多个,服务用户超 1 000 亿人次,平均年交易增长在 600%以上,所创造的商业价值在 6 000 亿元以上3。可见,微信小程序目前正在井喷式发展,其技术与产品也随之不断升级。3 微信小程序下农产品营销的 SWOT 分析3.1 优势 (1)渠道优势。传统农产品营销已很难满足社会经济迅猛发展需求,且局限性愈发突出,农产品微信营销无需中间销售环节,缩减了营销渠道。(2)平台优势。农产品营销平台中的每笔交易,均有迹可循,农产品商家随时可借
6、助商家管理系统掌握产品销售情况,并根据平台数据,制定针对性农产品营销措施4。(3)营销模式优势。农产品微信营销平台和全国地标性农产品生产基地相互合作,创建极具地标性的农产品销售平台。(4)信息发布即时性。随着移动终端技术与宽带无线接入技术的升级,人们随时可通过移动互联网搜索社交、生活娱乐等活动信息,所有人都是信息阅读者或发布者,农户也会借助移动设备了解数字化资源,农户通过微信小程序,可实现农产品信息的即时发布与更新,以提升农产品客户群。3.2 劣势 微信平台主打新鲜蔬果,所以对农产品质量会有更高要求,由于农产品特性,物流运输中极易损坏,这76第 18 期2023 年 9 月无线互联科技软件开发
7、No.18September,2023就需要用冷链运输,由此就提升了物流成本。3.3 机遇 现阶段市场中的农产品平台并未集成化,缺乏已成型的独角兽企业,对农产品营销平台是发展机遇。3.4 威胁 越来越多的电商巨头先后进军互联网+农产品营销领域,美团优选、京东生鲜以及盒马鲜生等电商平台直接威胁着其他小众平台的发展5。4 农产品微信营销中存在的问题4.1 农产品标准问题 “互联网+”时代下,微信小程序营销主要是以微信平台为载体,通过公众号推广、人人传播以及朋友圈等方式,从增长爆发期逐渐进入井喷式发展阶段,但一系列农产品标准和质量问题也随之而来,微信营销毁誉参半的现状,被频繁推到网络时代的风口浪尖。
8、与其他电商平台相比,微信小程序营销具有零门槛、低成本优势,但也会由于该原因,导致微信小程序营销市场鱼龙混杂,自农产品产出至农产品包装销售,还未制定一个权威性、审核质检的法律法规,指标标准缺乏统一性,而且微信小程序农产品营销平台监管体制也不完善,造成很多不法商家会以售卖原生态农产品的名义,营销假冒伪劣农产品6。4.2 物流配送问题 农产品的物流费用比较高,第一是很多新鲜农产品需要精心的包装,必须使用专用的包装材料。第二,新鲜的蔬菜需要冷藏,用冰块来运输,不仅成本高,而且还会因为冰块的溶解而无法保持新鲜,这对其他物流运输而言,也是一种不利因素。现在许多农产品都无法进行大规模的长距离运输。例如,浙江
9、和福建等地的杨梅在电商平台上也难以实现“送货”,所以,当前农产品物流配送问题依然存在,这也是影响农产品微信小程序营销的难题之一。4.3 农产品营销理念 农产品生产营销的商家以农户居多,数千年来,我国广大农户都是面朝黄土背朝天,虽然对外界新鲜事物非常好奇,且有意愿模仿和参与,但因为专业能力不足,并未形成系统化、完善的农产品营销思维与能力7。例如,打造农产品包装与品牌,更新农产品信息,农产品营销活动设计、营销技巧等,都源于草根式模仿,所设计的微信农产品营销内容存在非常高的同质性,而且创新性不足,造成大量农产品营销过程中,虽然已经搭上互联网+时代下微信销售的快车,却难以获得广大消费者的认可与青睐。5
10、 微信小程序下的农产品营销系统设计5.1 微信小程序下的农产品营销系统需求分析 (1)卖家需求。通过对农产品商家信息进行分析与了解发现,对个体农户而言,农产品微信营销所用工具主要为移动手机。农产品售卖环节,个体农户经营者希望可以搭建一个门槛低且获利快的农产品营销平台,帮助农户解决农产品物流配送与商品包装等问题。若农产品营销平台所收取服务费比较高,那么很多农产品商家会选择在朋友圈原始售卖。从农产品营销环节来说,个体农户更热衷于模仿身边朋友所应用的促销与宣传方式,或者效仿公众号其他销售手段,同时希望获取低价或免费的网络营销指导,最理想的状态是基于具体情况,获得专家指导,以获取短期效益。从数据分析环
11、节来说,很多 20 40 岁的农产品商家逐渐意识到,售卖数据对农产品营销方式的调整非常重要,根据微信小程序数据分析,对农产品促销活动、库存等进行调整8。然而,随着信息化和大数据的不断升级,个性化推荐与数据分析等在未来会变成电商诸葛亮,发挥着智囊指导功能。此外,微信小程序农产品营销系统可与农产品认证培训平台相对接,将农产品电商培训提供给广大商户。(2)买家需求。通常来说,买家对网上农产品的关注主要集中在便宜、健康和新鲜 3 个方面,其次才是在采购的过程中,农产品的种类是否齐全、使用指南和支付是否方便、送货时间以及售前售后服务有没有到位等进行考虑。从农产品管理体制机制来说,农产品微信营销体系与农产
12、品的质量检验监督机构、消费者权益保护机构相连接,保证农产品的生产、加工和销售,在整个物流过程中,要做到合理合法,安全卫生,营造出一个良好、健康、有活力、可持续发展的农产品电商营销平台,为农村电商搭建一种新型发展环境。5.2 微信小程序下的农产品营销系统设计 基于以上农产品营销需求分析,农产品营销系统以微信小程序为载体展开设计,具体分为两种,即农产品营销卖家小程序、农产品营销买家小程序,如图1 所示为农产品微信小程序营销系统架构。5.2.1 卖家小程序端口 卖家小程序端口功能主要有消息、农产品包装、商品商家、数据管理、店铺装修、培训服务和质检报告等。(1)消息功能主要是发送或者接收微信小程序系统
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