基于发展诉求的浙江文化创意产品创新路径研究.pdf
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1、:./.王铮铮.基于发展诉求的浙江文化创意产品创新路径研究.绍兴文理学院学报(人文社会科学)():.基于发展诉求的浙江文化创意产品创新路径研究王铮铮(绍兴文理学院 元培学院浙江 绍兴)摘 要:浙江文化底蕴深厚经济社会发展充满活力具有良好的文化创意产业发展基础 面对当前推动经济高质量发展建设共同富裕示范区的现实需求通过对浙江省文化创意产业及相关文创产品成功案例的剖析提炼出五种文创产品创新路径分别是:技术创新、产品创新、商业模式创新、营销创新、协同创新及国际化创新为相关企业加快推动文创产品创新与发展提供了借鉴为政府相关部门完善文化创意产业扶持政策提供了决策参考关键词:文创产品发展诉求创新路径中图分
2、类号:文献标志码:文章编号:()收稿日期:基金项目:浙江省哲学社会科学规划课题“越文化视域下浙江文创产品的发展诉求与创新路径研究”()作者简介:王铮铮()女浙江绍兴人绍兴文理学院元培学院讲师研究方向:工业产品设计、设计艺术学:.文化创意产业是一个不断发展的部门它将文化和创意内容技术和知识产权结合起来生产出具有文化、艺术和创意价值的各类商品及服务 近年来文创行业为经济增长和创造就业提供了更多新的机会特别是在拥有丰富文化遗产的浙江地区 基于传统文化的深厚底蕴和经济发展的活力浙江地域已成为中国文化创意产品设计推广的重要参与者一、文献回顾文创产品是艺术、科学与文化的融合除了实用功能外它非常注重文化的传
3、播与涵化将文化意蕴创意性地物化为设计要素与现代设计思维和现代工艺相结合使产品由里向外、由小向大、由用户使用方式到用户情感体验都透露出一定的文化内涵与地域特色“文化性”是文创产品区别于普通工业产品的关键文创产品设计实践也表现为对文化内涵厚度的追求 文化创意产品的风格有地理和文化特色的吸引力、设计创新、强调情感移动能力、全球营销策略等以文创产品及服务为主的文创产业被定义为结合文化和创意内容、技术和知识产权以生产具有文化、艺术和创意价值的商品和服务的产业 文创产业变得越来越重要根据联合国发布的创意经济展望和国家概况报告显示创意经济对国家 的贡献率都在 以上 在第 卷 第 期 年 月 绍 兴 文 理
4、学 院 学 报 后疫情时代下文化创意产业对于促进经济增长和提供就业机会的作用越来越明显“文创产品”研究历史虽然不长但是相似领域却很多不少领域的研究时间很长、体系成熟、成果丰富值得“文创产品”研究者借鉴 现代文创产品在科学技术的快速融合下进入了新的发展阶段有着广阔的发展空间人们的消费喜好正呈现出多元化、个性化的趋势现代化和个性化的产品层出不穷传统文化与现代生活在产品设计中不断地结合作为中国东部地区的一个重要产业浙江省文化创意产业已经得到了政府的重点支持例如政府主导规划建设创意园通过融资、税收、用地、人才引进等方面支持小微型创意企业发展 虽然有宏观政策上的有力支持但是文创产业自身的发展仍然面临诸多
5、问题产品同质化现象严重、现代化技术运用不足、设计内容竞争力不足、缺少持续性思路等许多设计性问题制约了文创产品的进步而且在文创产业中的中小微企业为多数资产低、设计人才匮乏、融资困难产业链、营销方式和合作方式缺乏关联性没有找到适合自己的创新路径这些都制约了浙江文创产品的发展 因此在信息技术快速发展、市场需求多元化的背景下需要不断更新文创产品设计创新对策二、浙江文创产品发展需求浙江文化底蕴深厚历史悠久且品类丰富但浙江文创产品开发起步较晚其涉及的广度和深度仍有较大的提升空间 近年来全省已成为文化创意产品领域的重要参与者浙江文化创意产品的发展是由多种需求驱动的主要包括以下四个方面需求:(一)保护和弘扬文
6、化遗产浙江省拥有跨越数千年的丰富文化遗产在 年国务院公布的 批国家级项目名录中浙江省拥有的项目数最多是当之无愧的中国非物质文化遗产第一大省 在各地文旅经济的带动下浙江非遗文创产品的市场需求旺盛浙江省非物质文化和创意产品种类繁多其中包括了丝绸、茶叶、竹编、剪纸、蜡染、瓷器等多种文化产品 将历史和文化遗产与浙江特色相结合开发浙江特色文创产品对于保护和促进本省的文化特性是必要的可以加速文化和旅游消费升级促进文化和旅游产业高质量发展(二)满足多元化多层次的消费者需求随着收入水平的提高和消费偏好的转变为满足广大消费者多样化的需求文化创意产品被设计和制造出来逐渐成为传承文化的重要载体之一消费者正在寻找能够
7、反映浙江独特文化身份的产品并愿意购买这些产品 于是在需求的推动下浙江文创设计产品获得了良好的发展但部分产品存在文物复刻、缺乏创新、情感缺失等问题并呈现出明显的设计水平高低不一和低端同质化现象限制了文创产品的发展因此设计者必须从受众心理需求出发从技术创新和文化发展的角度设计产品推动文创设计向更高层次发展这种需求不仅仅限于国内市场同样包括国际消费者从外贸获利企业经营者采访和调查中得知国际消费者对浙江的文创产品也越来越感兴趣(三)打造经济新动能文创产品是文化资源与产品相结合的“文化再造品”给消费者带来文化认同感和归属感“文创热”已成为新消费的重要组成部分 发展文化创意产业可为浙江省创造新的经济增长点
8、和就业机会政府和行业领导者都非常重视这个行业的发展文创产品所带来的产业链对地域经济的发展产生了良性影响(四)资源优势亟须转化为产业优势目前浙江省与文化创意产业相适应的发展模式尚未形成总体呈现出分散化的特点其规模小、数量少、盈利能力不强 其中文化创意企业和机构的规模多数在 人以下仅有不足 的企业和机构规模在 人以上年利润超过 万的文化创意企业不足 浙江省的文化创意产业优势尚不足 绍兴文理学院学报(人文社会科学)第 卷三、浙江文创产品创新路径浙江省拥有丰富的文化遗产和历史文化传统也是其文创产品发展的重要优势 鉴于浙江文创产业的发展需求推出符合浙江传统文化特色的文化创意产品是满足市场需求的重要途径针
9、对上述的发展需求本研究从获得的案例调研中分析出了 种有效创新路径(一)科技创新路径科技创新是浙江文创产品重要的创新路径之一虚拟现实、增强现实、人工智能等技术的应用为文化创意产品的创新提供了无限可能 比较常见的有虚拟现实技术为参观博物馆或文化地标的游客创造身临其境的文化体验例如银河幻影与千岛湖联合打造的利用 打造的水下古城贺城和狮城在视觉和听觉上展现了两座沉浸在千岛湖水下的古城及其内部展品风貌 又如图 中的 打印系列作品“十二水灯”其设计灵感来源于中国宋代画家马远的水画名作“十二水图”该作品获得了中央美术学院“总统提名”的最高奖项其中的 打印与智能现代产品的融合也能提高文创产品的设计品质和竞争力
10、 可见使用多元的科学技术可以帮助提升浙江创意产品的文化价值表现使其对消费者更具吸引力图 流动的艺术 打印“十二水灯”(二)产品设计创新路径产品创新是浙江文创产品的又一重要创新路径创造具有浙江地域文化特色的新型产品可以提高产品的市场竞争力 产品设计者可以运用创新材料和独特设计理念对传统手工艺进行现代诠释开发具有独特文化元素的新型文创产品 产品设计和开发的创新有助于创造新的、有吸引力的产品是满足消费者需求和提升文化认同的重要途径 此外新的文化产品有助于弘扬该地区的文化传承这也有助于创造新的市场机会扩大浙江文创产品的消费群体以下以千岛湖文创产品为例千岛湖景区是一个位于浙江省杭州市西南部的著名旅游景点
11、其独特的湖光山色和浓厚的文化底蕴吸引了众多游客前来游览 为了进一步推广千岛湖的品牌形象景区推出了一系列文创产品包括千岛湖瓷器、千岛湖丝绸制品和千岛湖民俗工艺品千千岛岛湖湖瓷瓷器器 千岛湖瓷器是一种以千岛湖为主题的特色瓷器通过传统手工技艺和现代工艺相结合的方式以千岛湖的自然景观、历史文化、传说故事为设计元素制作出各式各样的茶具、餐具等产品 例如由景德镇盛景瓷业设计出品、景德镇当代官窑研究所监制的印象千岛湖影彩描金系列茶咖用具其中的瓷器图文出自画师之手造型由专业工匠手工制成将瓷器的传统釉色之美与千岛湖的山水色彩元素完美结合千千岛岛湖湖丝丝织织品品 千岛湖山水画是以千岛湖景区的山水风光为题材的绘画作
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