基于符号修辞的品牌形象宣传海报设计研究.pdf
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1、29应用总第 446 期|2023 年第 9 期基于符号修辞的品牌形象宣传海报设计研究Research on Brand Image Publicity Poster Design based on Symbolic Rhetoric张梦丽/南京理工大学设计艺术与传媒学院Zhang Mengli/School of Design Art Media,Nanjing University of Science and Technology摘 要:品牌形象宣传海报主要采用色彩、图形、文字等符号元素来传达品牌形象和特点,基于符号学和修辞学的理论基础,通过案例分析,研究三大符号:色彩、图形、文字在品牌
2、形象宣传海报设计中的具体符号修辞应用方式及产生的不同效果,明确符号修辞在品牌形象宣传海报设计中的应用形式和应用价值。进而构建基于符号修辞的品牌形象宣传海报设计路径,以爱华仕品牌为例进行设计实践。为品牌形象宣传海报设计提供新的设计思路和方法。关键词:符号修辞;色彩;图形;文字;品牌形象宣传海报Abstract:Brand image poster mainly uses color,graphics,text and other symbolic elements to convey brand image and characteristics,based on the theoretical
3、 basis of semiotics and rhetoric,through case analysis,the three major symbols:color,graphics,text in the brand image poster design of the specific symbolic rhetoric application mode and different effects,clarify the application form and application value of symbolic rhetoric in brand image poster d
4、esign.Then,a brand image poster design path based on symbolic rhetoric is constructed,and the design practice is carried out by taking the Aivas brand as an example.Provide new design ideas and methods for brand image poster design.Keywords:Symbolic rhetoric;color;graphics;literals;brand image poste
5、r0 引言品牌形象宣传是企业宣传的重要手段之一,是现代营销传播中不可或缺的一环。随着市场竞争的加剧,品牌形象宣传海报设计越来越受到企业的重视。而品牌形象宣传海报作为品牌形象宣传的重要载体之一,其设计质量和效果直接影响着品牌形象宣传的效果和效益。因此,如何设计一张具有吸引力、感染力和传播力的品牌形象宣传海报,成为了企业宣传工作者需要解决的重要问题。基于符号修辞的品牌形象宣传海报设计,是一种通过符号和象征来传达品牌信息和价值观的设计方法。本文将从符号修辞的原理、具体应用分析、设计路径构建和设计实践四个方面,探讨基于符号修辞的品牌形象宣传海报设计的相关内容。1 概述1.1 符号修辞“符号”是指一种能
6、够代表某种意义或概念的标记、符号或符号系统。通俗来讲,符号是一种可视化的工具,可以是色彩、文字、图形等,它们均具有一定的意义和象征性以及不同的内涵与性格1。“修辞”源于语言学,目的是使语言表达更加形象生动,更好传达作者意图。随着经济的飞速发展,人们越来越重视精神消费,由此推动了具有象征意义的符号的产生与发展。科技发展带动的传播媒介的革新,也加速了修辞学由语言学向兼容各类图像符号的符号学转变,由此产生了跨领域的符号修辞学2。符号修辞通常需要本体符号与喻体符号的相互作用与修辞关系构成符号修辞的情境,以此来传达信息和价值观,使用修辞的手法来增强画面的表现力和说服力。1.2 品牌形象品牌是企业与消费者
7、进行沟通的符号和工具。形象是人们对于外部世界的感知和理解的重要方式。品牌形象是在相应的品牌定位下进行可视化的符号沟通,即运用一些视觉元素加深受众记忆度与识别度,达到品牌传播与营销的目的3。它直接影响着消费者对品牌的信任度、忠诚度和购买意愿。品牌形象宣传海报作为一种通过色彩、图像、文字等多种视觉符号元素来传达品牌形象和特点的宣传工具,是品牌宣传和推广的重要手段之一。其主要为了宣传品牌形象、传递品牌价值观。因此,很多时候,品牌形象海报不一定出现产品,可能很隐晦。有时会出现代表性的产品,但大多会协同品牌价值观进行综合地呈现。海报的文案多为一种态度和价值观的主张,而非对具体产品利益的阐述。2 符号修辞
8、在品牌形象宣传海报设计中的应用2.1 色彩隐喻符号修辞具有隐喻性。色彩作为第一视觉要素,是视觉审美的核心。随着人类历史文明发展的不断沉淀,人类对于色彩的视觉和心理感知使得色彩在特定的文化、地域等背景下被赋予特殊内容与抽象意涵,常常潜移默化地影响人们的生理、心理和情感思维。这使得色彩在品牌形象设计中具备吸引用户眼球、引起用户情感共鸣、引导用户消费等商业价值。依据色彩本身的文化属性和内容属性,色彩符号的隐喻性在品牌形象宣传海报中通常表现为文化隐喻、精神隐喻和情感隐喻。2.1.1 色彩文化隐喻随着历史文明的不断发展变迁,色彩被人文情感赋予丰张梦丽,硕士在读,南京理工大学,研究方向:视觉传达设计。30
9、应用总第 446 期|2023 年第 9 期富的文化内涵,其意涵通常与特定的文化、社会、宗教、历史或传统相关联,成为文化的一种表现形式,作为视觉符号应用于信息传达。即使是相同色彩在不同背景下,也代表不同的含义。例如,在中国古代,黄色是皇家用色,象征尊贵崇高的身份地位,平民不能使用;在中国民俗文化中,白色用于葬礼象征哀丧,而在欧美国家,白色被作为纯洁、坚贞的象征,罗马天主教用白色来表现神圣的精神等。在品牌形象宣传海报设计中,最常见的色彩文化隐喻现象就是利用红色来表达喜庆、吉祥、辟邪的节日祝福,如可口可乐在 2023年春节推出的宣传海报(图 1)。2.1.2 色彩精神隐喻色彩的传达效果和精神象征意
10、义通常与具体事物的联想作用相关,由于人类共同的生理特性以及对某些事物的共同感知,使得人类对于色彩的感知也达成了某种共识,如蓝色让人联想到大海、天空、湖水,常用来象征理想和永恒,给人以辽阔、平静的视觉感受。在品牌形象宣传海报设计中常利用色彩的精神象征属性来隐喻品牌调性,营造品牌氛围,传达品牌态度、品牌理念以及核心价值观等。如伊利金典在世界环境日推出的系列海报(图 2),采用白色来营造纯净、朴素的自然氛围,隐喻倡导环保、无添加、崇尚原生态、返璞归真的品牌态度,符合金典提供自然健康的高品质产品,并倡导关爱、崇尚自然生活方式的品牌核心价值观。2.1.3 色彩情感隐喻色彩符号的联想作用通常与其三个基本属
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