2023~2024年剧集市场白皮书.pdf
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1、2023 12023-2024年度 剧集市场书_剧版德塔文科技德 塔 专 业 专 注 的 剧 集 市 场 分 析 家140部有效播剧41.67%产影响占这是个暴论,但它基于充分的数据持。2023年,共有336部剧次播出。然,依据德塔科技构建的“景指数”计算体系,只有140部剧满了年度景指数超过1的“有效播剧”标准,这意味着仅有41.67%的剧集对特定群产了影响,涵盖商业、化或其他形式的社会价值。其余的196部剧乎问津,它们的内容未能产显著的社会价值。2023年,娱圈最热的话题之是微短剧的海外扩展,资流向最集中的便是程序中的微短剧。量观众通过微短剧的快速满感获得情感价值,这对剧市场中的些项产了决
2、定性的冲击。正如电影的出现使舞台剧变得更加雅,电视机的普及让电影被视为艺术样,微短剧的出现后,剧只有通过内容的精品化和深度化才能寻找到存之道。同时,剧内容的精品化和深度化,必然伴随着圈层化和多元化。但是,“精品化与深度化”并不直接等同于产品质量的提升。众所周知,优质的作品不定销量好,销量的好坏取决于是否满了特定群的偏好。为什么强调特定群呢?因为对于90后、00后观众来说,“代际叙事”已法奏效,“共同记忆”渐稀缺,创造出所有都喜爱的精品已变得不切实际,“深度化”必须通过“深耕特定圈层”的式进。这疑是剧内容创作未来的发展向。那么,如何快速识别特定圈层?如何实现内容对这些圈层的有效深?数据的运便成为
3、加速创意孵化的关键。哪些情节可能成为下个热点?哪种情绪更能激发讨论?哪些职业设定更受欢迎?特定圈层群的价值观是什么?这部分观众未来的社群情绪将如何?互联社群对影视产业的关注是否真实反映了众的社会理和化消费偏好?德塔科技作为家专注于内容创作的科技公司,正是在不断探索这些问题。在这个辞旧迎新之际,德塔科技发布了2023-2024年度的剧集市场书,汇集了我们对剧集市场的深研究和思考,愿与家分享。2023年的观剧市场只需要140部剧。336部次播出前Foreword“196部乎问津2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版报告撰稿 苏秦、七州夷离堇、王涵报告数据持 七州夷离
4、堇、刘廷静本统计覆盖2023年111231间,在电视台或通过会员制平台播出且轮播放时间超过7天的所有电视剧和络剧。涵盖平台包括央视、各省级卫视、腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV、Bilibili、咪咕、乐视TV、PPTV等。本报告的数据基于德塔科技的电视剧数据库,原始数据收集互联。剧集的年度景指数由播出期间的平均景指数(K1)、播出期间的最景指数(K2)以及完结后60内的平均景指数(K3)按照特定例加权计算得出。对于未完结的剧集,K3及其尾效应将根据该剧类型的平均表现及该剧播出期的业绩进估算。年度热剧的算法基于德塔科技的常景记录,通过对剧集在整个年度内的平均景指数、最景指数及尾延续能的综合评估
5、确定。报告数据说明数据统计范围数据来源年度景指数计算规则2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版0 32 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版德塔科技独研发的指标,于反映剧集的社会热度。它基于全国10亿在各舆论平台上的观剧讨论为,通过深度理解然语并捕捉海量络数据成。这指数综合了络浏览量、讨论热度、碑评分、搜索指数及媒体曝光度等多个维度,通过均衡加权反映众、媒体和娱乐核受众的关注度。景指数不仅衡量剧集热度,更指向市场趋势、观众积极参与度和泛社会影响,成为“红”、“受欢迎”和“具有价值”等特质的标志。依据德塔科技的景指数模型定义,年度景指
6、数(包括播出期间及其后尾效应的加权)超过1的剧集,表明少对部分观众实现了有效覆盖,并带来了定的社会效益,因此被认定为有效播剧。是对剧集中的情节、物设定、格、类型等元素进归纳后得到的关键词汇。基于剧集的主创团队,包括制作公司、导演、编剧、演员等,归纳得到的关键词汇。德塔科技根据剧集的故事背景和题材,将其划分为都市、古装、年代、悬疑、奇幻、春、科幻等主要类别,便于进市场分析和统计。内容标签商业标签类型市场报告常概念定义景指数有效播剧042 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版0 4第章 播出市场规模及播出式2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _
7、 剧 版、播出市场规模近三年来,剧集市场持续展现出“质量提升,数量减少”的趋势。2023年,剧集总上线数量为336部,平均景指数达到了0.934。尽管相较于往年上线数量略有下降,但播出剧集的平均景指数呈现出上升趋势,这预示着剧市场整体正向着精品化向发展。*数据来源:德塔电视剧数据库*统计范围:2023/1/1-2023/12/31期间,播出超过7天的轮剧0.511.522.50100200300400202120222023总上线剧集年均景指数0.9340.9610.690336部342部347部0.9340.9610.690336部2023总上线剧集0.934年均景指数部数收缩,景指数上,标
8、志着剧集市场 正迈“精品化时代”2021-2023上线部数及景指数06 2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版、播出类型分布古装剧作为常赛道,2023年进步升温,爆款多、影响持续涨,其“现实之外造梦”的特征也迎合了众对情绪价值和娱乐性的观剧需求。都市剧播出数量最多,但因缺乏新意难出爆款,年平均景仅0.95,2023年疲态难掩;年代剧在共同记忆回溯加持下强,春剧有少量惊喜;科幻剧贡献头部剧三体表现惊艳。古装剧是硬通货,都市剧显疲态,众题材上桌,科幻剧出惊喜 070140都市古装年代悬疑春奇幻军旅喜剧农村科幻童剧其他1136891824364970111101114
9、12232541384913720222023*数据来源:德塔电视剧数据库*统计范围:2023/1/1-2023/12/31期间,播出超过7天的轮剧2022-2023各类型部数对00.81.6其他科幻古装悬疑都市童剧年代春奇幻农村军旅喜剧0.4780.5480.6060.610.7430.850.9120.950.9961.1961.2791.3170.7820.750.8970.8650.7090.73400.9981.0641.1680.3351.507202220232022-2023各类型平均景对2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版072 0 2 3-
10、2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版三、播出景分布2023年,全年共诞年度爆款(景指数2.5)4部,古装剧占据了主导地位;10部年度热剧(景指数2.0-2.5)中,古装剧依旧是最赢家;年度圈层热剧(景指数1.5-2.0)达到43部,具有定圈层影响的剧集(景指数1.0-1.5)有83部;拥有较圈层影响的剧集(景指数0.5-1.0)为全年数量最多的分布,共计106部;乎未产市场影响的剧集(景指数2.54部1.5-2.0年度圈层热剧43部芒果TV(0.994)爱奇艺(0.927)优酷(0.892)的结果。*数据来源:德塔电视剧数据库*统计范围:2023/1/1-2023/12/31
11、期间,播出超过7天的轮剧爱奇艺、优酷数量多,腾讯视频、芒果TV收缩战线2022-2023年四平台独播数量统计0306090 爱奇艺 腾讯 优酷 芒果TV202220232773538131625475 162023年四主流 络平台播出总量占2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版九、腾讯视频偏好腾讯视频2023年凭多部精品成功扭转“对S+古偶情有独钟”“财粗”的过往印象,在多赛道稳脚跟,科幻、古装、都市、悬疑表现尤为突出。相思爆是腾讯稳住古偶赛道的”定海神针“,好事成双是2023年最有新鲜感的都市情感剧,三体漫的季节等剧鸣惊。X剧场、板凳单元等类型剧场获得认可,悬
12、疑、喜剧都有作品持续输出。腾讯视频创新内容成效令瞩,预计2024年仍会延续精品化之路。*数据来源:德塔电视剧数据库*统计范围:2023/1/1-2023/12/31期间,播出超过7天的轮剧00.511.522.50816243240都市童剧古装军旅科幻年代农村奇幻春喜剧悬疑部数平均景1.0950.4760.4821.0000.5661.0882.2760.8701.3720.9121.141944231811191361.0950.4760.4821.0000.5661.0882.2760.8701.3720.9121.141由“财粗”转“精雕细琢”,爆剧迭出,分众奇袭腾讯视频2023年播出剧
13、集类型&平均景电视剧漫的季节海报 172 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版 18、爱奇艺偏好爱奇艺2023年的优势领域在古装、军旅、悬疑,但有着明显的播出效果头尾分化之势。既有年度剧王狂飙出尽头,也有较多效播剧拉低平均分,创新动能仍有提升空间。从世间到狂飙,爱奇艺的爆款仍多在现实主义领域。但相起过往多年以迷雾剧场为代表的男性向、强情节内容输出,2023年后,爱奇艺加强了对性市场、强情感的关注,莲花楼念关宁安如梦等古装剧景表现佳,令其收视底盘的性别更加平衡。*数据来源:德塔电视剧数据库*统计范围:2023/1/1-2023/12/31期间,播出超过7天的轮剧00
14、.511.522.50816243240都市古装军旅科幻年代农村奇幻春喜剧悬疑部数平均景1.0460.4180.4790.4740.5110.8140.7801.1231.3200.921222964222224391.0460.4180.4790.4740.5110.8140.7801.1231.3200.921年度剧王狂飙主扛,头尾分化,男通吃爱奇艺2023年播出剧集类型&平均景电视剧莲花楼海报2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版、优酷偏好优酷2023年的优势领域在古装、春。因在购买版权剧上实稍弱,优酷更加专注定制剧、分账剧的发展。选题往往避战“全”的路线
15、,专攻细分赛道极致审美,这令优酷分注重项的内容创新与审美引领。烬明融合了敦煌元素,异之下对动漫度还原;当我奔向你成为全年最热分账剧;少年歌以博打开新的系列化开发之路。虽然避战了些领域,但在春等细分赛道上,优酷做出了碑。*数据来源:德塔电视剧数据库*统计范围:2023/1/1-2023/12/31期间,播出超过7天的轮剧00.511.522.50612182430都市古装军旅年代农村奇幻春喜剧悬疑部数平均景0.8690.2050.9620.5960.6860.8530.9211.1730.8531111011317219270.8690.2050.9620.5960.6860.8530.9211
16、.1730.853“求新”卷王,投身细分赛道,抓牢分众味优酷2023年播出剧集类型&平均景电视剧烬明海报 192 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版 20、芒果TV偏好相于其在头部综艺上的投,芒果TV在剧集上整体投偏少,专注在主流类型市场如都市、古装上,尤其在都市剧领域,其注重流量价值的同时,既偏好碑佳作,也不妨“红”出圈。既有去有的地作为“都市园治愈剧”带云南旅游,装腔启示录成为年轻社畜嘴替,也有以爱为营我的间烟靠吐槽成为社交货币。然论是治愈还是玩梗,芒果TV的都市剧都给观众带来了情绪价值。在古装领域,芒果TV持续偏好成本输出,我有个朋友作为成本武侠喜剧收获波
17、好评。*数据来源:德塔电视剧数据库*统计范围:2023/1/1-2023/12/31期间,播出超过7天的轮剧00.511.522.5048121620都市古装军旅年代春悬疑其他部数平均景1.3170.6930.8900.7230.8700.9131.133113619201.3170.6930.8900.7230.8700.9131.133碑精品 与“红”并存,拿捏情绪价值芒果TV2023年播出剧集类型&平均景电视剧去有的地海报2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版 21三、平台内容来源腾爱优三平台都对内容度把控,在该平台最热的TOP5剧集中,优酷、爱奇艺为10
18、0%定制剧,腾讯视频为80%定制剧,唯有芒果TV为部分定制/制+版权购买。随着平台把控下的定制作品获得市场验证,未来版权剧的存空间可能进步被压缩。分账剧在爱奇艺与优酷更受到重视,在市场”去腰部化“的导向下,未来分账模式或将进步发展。*数据来源:德塔电视剧数据库*统计范围:2023/1/1-2023/12/31期间,播出超过7天的轮剧定制剧表现出众,版权剧严重缩,分账剧持续发展各平台最热的Top5剧集爱奇艺芒果TV腾讯视频优酷2.5392.5572.1242.0461.9642.0981.9662.3522.0542.2761.8202.2951.8892.1222.1392.5161.9072
19、.1341.7232.716狂飙莲花楼 宁安如梦 念关 云之 归路 去有的地 神隐 我的间烟 以爱为营好事成双漫的季节三体遥相思鸣少年他是谁偷偷藏不住新闻王烬明 爱奇艺 芒果TV 腾讯视频 优酷10271660383449254851431439版权剧定制剧分帐剧制剧各平台版权剧、分账剧、制剧数量2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版四、全年最红定制剧从播出数量与效果看,定制剧是当下最流的版权模式,全年爆款多聚集于此。定制剧是平台根据身受众的味衡量制作的,爆款的例说明平台在连续多年的摸索中,逐渐找到了受众味,但也难免配保守。,定制剧更睐具有成熟故事基底的IP剧,
20、除了主流题材的IP,平台亦会选择价值较但题材有圈层特征的IP来试探市场的接受程度,三体是个例。另,定制剧更睐具有流量热度的当红演员,对“试错”抱有极为谨慎的态度。IP引领、当红流量,安全第剧名景级分类平台及电视台第出品公司1狂飙2.716悬疑CCTV8/爱奇艺中央电视台2相思2.557古装腾讯腾讯视频3烬明2.539古装优酷优酷4莲花楼2.516古装爱奇艺爱奇艺5三体2.276科幻CCTV8/腾讯/咪咕视频中央电视台6以爱为营2.124都市湖南卫视/芒果TV/咪咕视频芒果TV7漫的季节2.122悬疑腾讯腾讯视频8遥2.098古装腾讯腾讯视频9云之2.046古装爱奇艺爱奇艺10向1.982都市C
21、CTV8/腾讯/爱奇艺中央电视台2023年定制剧最热TOP10剧集2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版222 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版五、全年最红版权剧和往年相,腰部公司制作与输出版权剧的能下降,但头部公司仍有定把控能,如华策影视、柠萌影视、嘻影业等,这些公司在古装、都市、春等牌赛道仍有定统治。公司的码能也分突出。为保证播出效果,这些公司通常会选择国度较的演员加持,如念关去有的地好事成双等。但整体上,版权剧这形式已极限收缩到仅有少数实玩家。头部公司、国演员,少数者游戏剧名景级分类播出平台第出品1念关2.352古装爱奇艺
22、柠萌影业2去有的地2.139都市湖南卫视/芒果TV/咪咕视频华策影视3好事成双2.134都市CCTV8/腾讯中央电视台4偷偷藏不住2.054春优酷哇唧唧哇5鸣少年1.907春CCTV8/优酷中央电视台6梦中的那海1.905年代CCTV8/腾讯中央电视台7星落凝成糖1.886古装江苏卫视/浙江卫视/优酷完美世界8问1.884都市CCTV8/腾讯中央电视台9为有暗来1.846古装优酷欢娱影视10神隐1.820古装腾讯/芒果TV嘻影业2023年版权剧最热TOP10剧集2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版 232 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书
23、 _ 剧 版六、全年最红分帐剧分账剧是腰尾部公司的主要输出领域,当前,分账剧上有版权剧、定制剧的挤压,下有更强情节的微短剧的分流,再加上腰尾部公司对当红演员的吸引有限,法从演员引流,只能从更细分的圈层路线突围,以春、甜宠等更丰满的情绪价值和奇幻、悬疑等更跌宕的剧情设定作为主要卖点来吸引受众。但由于味极致,常有以博的作品,如当我奔向你。挤压之下,更强情节深耕细分赛道2023年分帐剧最热TOP10剧集剧名景级分类播出平台第出品1当我奔向你1.501春优酷优酷2最间烟1.055都市爱奇艺景焯化3凶案深处1.010悬疑爱奇艺奇树有4消失的痕迹0.911悬疑爱奇艺奇树有5对我危险的他0.910都市爱奇艺
24、乐享影业6跳0.805都市爱奇艺给我影视制作7他跨越海来0.741奇幻爱奇艺魔瞳影业8闻探案录0.729悬疑爱奇艺浙江影视集团9亲爱的隐居先0.728都市优酷优酷10独家童话0.726春爱奇艺三只喜鹊2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版 242 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版七、电视台2023年,电视台的轮剧购买能持续下滑。最多的轮剧被央视CCTV8、CCTV1,以及湖南卫视、东卫视收囊中。从景指数反响看,CCTV8热度、数量双领跑。湖南卫视、东卫视紧随其
25、后。说明市场剧多流向了这三平台。从播出类型看,前能登上电视台的剧集以都市、年代剧为绝对主流,其余类型机机会稀少。另,量纯剧轮或者多轮上线卫视档,延续了剧集的价值和社会影响。资源向央视及少数卫视集中,题材向都市及年代剧集中河南卫视0.84%内蒙古卫视0.84%卫视0.84%卫视0.84%新疆卫视0.84%东卫视1.68%天津卫视1.68%安徽卫视2.52%江卫视2.52%浙江卫视6.72%北京卫视9.24%江苏卫视10.08%东卫视10.92%湖南卫视11.76%CCTV112.61%CCTV826.06%CCTV8CCTV1湖南卫视东卫视江苏卫视北京卫视浙江卫视江卫视安徽卫视天津卫视东卫视新疆
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