健力宝失败案例分析-.pptx
《健力宝失败案例分析-.pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《健力宝失败案例分析-.pptx(27页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、健力宝失健力宝失败案例分析案例分析1在市场化的今天,任何产品都不可能永远称霸市场。而随着经济社会的发展,人们对于企业管理的原理、理念、方法等,都有了全新的 认识。而我们通过对于失败企业的分析,了解其运行环境及管理方法的变化,可以更好地让我们了解企业运行的规则,规避企业运行中可能遇到的陷阱。其中健力宝就一个典型的例子,所以今天我们以健力宝作为研究对象!2健力宝成功健力宝成功历程的回程的回顾 1984年健力宝诞生于佛山市三水区三水酒厂。健力宝于洛杉矶奥运会一炮走红,被誉为“中国魔水”1985年荣获全国最佳运动饮料、并成为人民大会堂国 宴饮料。1991年在美国成立分公司,购入帝国大厦一层楼 1993
2、年:中国常驻联合国外事接待饮料 1996年:全球第一颗以企业命名的小行星“三水健力宝星”诞生。3 1993-1997年:组建健力宝少年队赴巴西留学,成就中国足球“白金一代”;1997年中国驰名商标,销售额54亿元,中国饮料业第一 2000 年 健力宝集团公司生产饮料 465万 吨,总产值达 335 亿元,税利总额为 35 亿元。2002年1月,健力宝集团由国有企业成功转制为股份制公司。2002年世界杯赛事独家特约播出4健力宝健力宝经经典广告典广告567健力宝衰落的分析8一、盲目扩张 李经纬时代9企业扩张:企业的扩张带来的是多元化,增加抗风险能力,增强企业实力。但是盲目的扩张却会使自己失去已有的
3、品牌优势。1990年投产健力宝运动服装公司成长缓慢。公司当年实现产值65万元,但最高时的1995年,产值也不过1276万元,到2001年,该公司的产值滑落到858万元;1993年11月,健力宝投资120万元的健力宝旅游公司成立。这间公司还从事饮料、木材、钢材、电器、家具、服装、汽车配件、食品、化工等进出口业务;1993年,健力宝还投资2000万新元在新西兰帕罗阿市收购了一家乳品厂,目的是将其改造成加工当地产的猕猴桃和其他水果的饮料厂;10 1994年,健力宝大酒店在南京落成。1994年12月12日,佛山市中医院新住院大楼健力宝楼举行剪彩典礼。1996年3月,健力宝投资2000多万元兴建的、三水
4、市第一家以企业命名的学校健力宝中学落成。这一幕幕看似繁荣,却都是李经纬为自己的失败埋下的伏笔。11二、政商关系不和李经纬时代12王健林曾说在中国远离政府太假了。这句话深刻的反映出政商关系的重要性。与政府交恶,也是健力宝失败的最主要原因之一。根据当时中央政府对市场经济的政策,TCL与惠州政府签订了放权经营协议,美的则被当地政府全部出售给创办人等,李经纬希望收购公司的股权。李经纬决定投资10亿元在广州建造健力宝大厦,然后把公司的总部从偏远而关系复杂的三水迁出。13在三水市政府官员们看来,他的所有举动都无异于叛离。作为地方最大的财政收入来源,健力 宝的离心行动越来越让他们坐立不安。有人甚至质疑健力宝
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 健力宝 失败 案例 分析
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【快乐****生活】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【快乐****生活】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。