时装周调研研究报告.doc

上海时装周调研汇报

题目： 春、夏季服装色彩、款式
流行趋势和服装业发展趋势

班级： 服装设计和工程专升本2班
学号：
姓名：
分数：

目　　　录

内容摘要....................... ........ .................... .........1
引言........................... ........ .................... .........2
一、调研基础情况 ................................. ..................2
（一）调研目标................................. .....................2
（二）调研时间........................................ ..............2
（三）调研地点............................................ ..........2
（四）调研方法.......................................... ............2
（五）调研内容、过程...................................... ............2
二、展会情况介绍......................................................3
三、春夏季服装色彩、款式流行趋势................................ .....4
(一) 魅力女装................................................ ........4
(二) 时尚男装........................................... .... ........5
四、服装业未来发展趋势........... .....................................6
（一）国际著名品牌商未来发展趋势.......... .........................6
（二）中国服装生产行业发展趋势.......... ...........................6
五、结语................................ ......................... .....7

内容摘要　
第二十三届中国国际服装衣饰博览会(CHIC)于国家会展中心(上海)盛大举行。106,000平方米展馆内汇聚了21个国家及地域1200余个品牌参展，三天时间累计12.5万名观众来到CHIC参观、洽谈，参与流行趋势公布、时装秀、专题研讨及相关活动。
CHIC作为以商贸为关键多功效复合型展会，联动产业链上下游，和中国国际纺织纱线展览会、中国国际纺织面料及辅料博览会，和展中展PH Value中国国际针织博览会联合举行。
服装色彩、款式流行趋势：在色彩上，除了经典白色依旧得宠之外，设计师还大刀阔斧地利用蓝色、黄色、粉色和紫色。不一样于夏季浓烈鲜明，本季设计师将四种色调处理得更具“亲和力”，在色调上特意降低亮度，使之看上去更为柔和。运动风是关键趋势，大家越来越崇尚绿色健康生活方法，穿着也不例外，愈加健康、舒适。紧身慢跑裤、带帽风衣、网球服风格等关键款式，连衣裙和半身裙、迷你裙全部是年轻女性最爱，挺括白色和清爽夏日显色成了色彩流行方向。
除了细腻细节或裁剪以外，马卡龙般粉嫩姿态开始入侵本季春夏男装色彩中，阳刚气息和甜心色调极端分化糅合，展现实用主义和浪漫主义冲突美学。男装展现出更缤纷更丰富设计效果，而印花作为最有利于表示设计感方法，为传统男装带来不少活力和亮点。
对未来服装业发展趋势研究有利于我们了解我们这个行业发展前景，让我们更愿意从事服装业，开拓服装业未来。
春夏季服装色彩、款式流行趋势
和服装业发展趋势
引言
春暖花开季节，中国服装业在上海上演了一场时尚盛会。多姿多彩时装，创意新奇设计，绚丽梦幻秀场…… 3月中旬,第二十三届中国国际服装衣饰博览会(CHIC)在上海盛大开幕。
作为二十一世纪学习服装设计和工程专业大学生，又是立即步入社会应届毕业生，这次盛会无疑让我们这些未出校门学生大开眼界，原来只是在书本上，课堂上和老师讲述和网上寻求资料了解服装业历史和未来发展趋势，现在这次我有幸参与学校组织调研，让我能够走出校门了解当下和未来服装业发展趋势，我激动万分。经过这次展会让我们学习，服装业精英们怎样运筹帷幄，怎样在服装行业打拼，代理商、时尚买手和设计师怎样获取她们有利信息，怎样开拓自己海内外市场？春夏季服装色彩、款式流行趋势又是怎样？未来服装业将会向哪些方向去发展？经过调研，让我们去了解去认知，从而提升自己专业知识和水准。

一、调研基础情况　　

（一）调研目标:经过参与中国国际服装衣饰博览会(CHIC)，了解服装行业最新发展动态，为自己寻求工作岗位打下坚实信息基础；了解 春、夏季服装色彩及款式流行趋势，探索服装业发展前景和未来要面临问题怎样去处理，怎样和相关行业部门共同交流，实现全方位共赢。
（二）调研时间：3月18日到20日
（三）调研地点：国家会展中心(上海)
（四）调研方法：实地考察法、访谈法、资料搜集、整理、分析。
（五）调研内容、过程：此次调研，我们是作为一名学生，带着好奇和期待前来参观，作为一名观众，当然要推行自己应尽义务和责任。此次关键目标是当然是让自己了解当下服装业发展状态，和相关行业怎样互利共赢，如让各自品牌立于行业不败之地，怎样发展自己产业链。调研过程经过参观每一个展位，了解、认识我们以前历来没有接触却很有名品牌服装和不著名新企业新品牌怎样推销和展示自己实力和技术，她们营销手段也是值得我们学习和借鉴。这次展会吸引国家和品牌和观众那么多，热闹非凡，在参观时候记下我们所作所闻，拍摄有意义图片研究整理和推敲，毕竟我们不是代理商、投资商和时尚买手，不会和她们进行实质性交易。我们只能多看多学习，开拓自己眼界和修为，丰富自己知识面。

二、展会情况介绍　

第二十三届中国国际服装衣饰博览会(CHIC)于国家会展中心(上海)盛大举行。106,000平方米展馆内汇聚了21个国家及地域1200余个品牌参展，三天时间累计12.5万名观众来到CHIC参观、洽谈，参与流行趋势公布、时装秀、专题研讨及相关活动，为首度移师上海CHIC划下了圆满句号。

依据行业改变和品牌需求，CHIC将划分为专业品类和特色展区两大区域版块，并在此基础上细分为12个专业展区和一个独立展中展。专业品类版块是CHIC中最关键组成部分，由8个专业展区组成，囊括男装、休闲运动、女装、童装、皮革皮草羽绒、衣饰品、配套资源等品类，并首次以生活方法概念重新定位各专业展区。而特色展区版块由星光天地、链接未来、设计力量和ODM智造等展区组成。
集成创新 打通产业链脉络
CHIC在原有基础上新推出了“星光天地”、“链接未来”、“设计力量”、“ODM智造”四大特色展区，不仅让著名大牌有了施展风格和理念空间，还助推科技和设计在服装领域融合并进。同时，the MICAM shanghai&意大利时尚@CHIC、PH Value中国国际针织博览会、CHIC-时尚品牌展及韩国时装展览会作为展中展全新亮相，新组合和新布局成就大产业资源全平台。
在本届CHIC展上，不管是如织零售商人潮，还是代表了“中国智造”OEM、ODM企业，抑或是处于不一样发展阶段服装品牌，全部在这里有所斩获。
模式整合 市场反应加速度
面对消费习惯和交易方法改变，中国服装品牌必需“亮剑”创新。品牌模式加速度创新不仅得益于企业抢得深耕市场、深刻洞察消费者先机，同时也引发了CHIC这一专业平台对模式革新交流新思索。
商贸升级 资源随产业而动
CHIC首次在上海举行，如同被注入了新鲜血液，为参展CHIC展商提供了更为务实商贸气氛。　喜爱集团旗下男士内衣品牌宝迪威德则针对不一样渠道推出两种店铺模式，分别是针对传统百货“百货店”和针对购物中心“潮店”;女装集成店品牌GAROSU拥有韩国设计“外脑”，期望其独具设计感产品进驻购物中心，品牌在CHIC现场接洽了万达集团，有效地充实了商业资源更新升级。在设计力量展区，设计师品牌解方程首次参展，其浣熊绒材料设计引发买家爱好，合作需求大增;另一位设计师刘文盈中性风设计也收获了很多买手认可，她认为CHIC能够帮助新锐设计师开阔眼界，愈加了解国际、中国市场。
三、春夏季服装色彩、款式流行趋势

（一）魅力女装：

经过各个展馆展位服装观察和调研，我发觉在色彩上，除了经典白色依旧得宠之外，设计师还大刀阔斧地利用蓝色、黄色、粉色和紫色。不一样于夏季浓烈鲜明，本季设计师将四种色调处理得更具“亲和力”，在色调上特意降低亮度，使之看上去更为柔和。运动风是关键趋势，大家越来越崇尚绿色健康生活方法，穿着也不例外，愈加健康、舒适。紧身慢跑裤、带帽风衣、网球服风格等关键款式，连衣裙和半身裙、迷你裙全部是年轻女性最爱，挺括白色和清爽夏日显然成了色彩流行方向。

(二)时尚男装：

现代男装在寻求突破道路上，曾经在女装男穿方面引发过轩然大波，把女装元素直截了当放到男装款式上还是有点令人难以接收，于是设计师们收敛地把柔美气质逐步融入男装里，除了细腻细节或裁剪以外，马卡龙般粉嫩姿态开始入侵本季春夏男装色彩中，阳刚气息和甜心色调极端分化糅合，展现实用主义和浪漫主义冲突美学。

春夏，男装展现出更缤纷更丰富设计效果，而印花作为最有利于表示设计感方法，为传统男装带来不少活力和亮点。年轻是本季男装流行趋势一个关键亮点。极富童真图案和波普艺术仍然长青不倒地成为时尚界印花图案趋势。彩色涂鸦图案是本季印花亮点，丰富饱和颜色和堆叠式图案组合如同童真时代涂鸦作品，充满天真烂漫感觉。一直以佩斯利印花著名Etro品牌此次有了新想法，将餐具和菜肴和传统佩斯利印花结合，缤纷色调和诱人美食图案碰撞，产生奇妙趣味效果，打破了传统单一式印花图案设计。
四、服装业未来发展趋势
　 （一）国际著名品牌商未来发展趋势
国际著名品牌商未来发展趋势在相当长一段时期内仍将对中国服装行业未来发展模式将起到关键影响。从多年来发展态势来看，未来国际著名品牌商发展趋势以下：1、大品牌商竞争优势深入巩固2、欧洲、日本品牌商发展快速3、深入发展多品牌、实施分档次差异化竞争4、快速上市成为保持竞争力关键手段5、部分步骤和服务外包成为保持竞争力关键手段6、环境保护及其它社会责任成为关键考量指标。
（二）中国服装生产行业发展趋势
在外部和内部双重原因影响下，中国服装业将迎来一次产业升级。目前行业所面临关键问题在于产品档次不高、竞争力低下、缺乏关键技术和定价话语权等，所造成直接后果就是中国服装业内企业处于价值链最底层，普遍盈利能力不强。为和国际发展形势接轨，中国服装业整体发展趋势具体表现在：1、产业资源深入向大企业和优势企业集中2、发展环境促成行业“二收”， “二收”表现为一收产业规模，二收出产量规模。中国服装业应该充发挥技术和劳动生产效率优势，以“技术劳动力”比较优势来参与国际竞争，行业产量规模逐步收敛将是肯定趋势。
五、结语　　
经过参观这次服装博览会让我更清楚认识了服装这个行业，认识到了服装不仅局限于大家单一保暖美观，它愈加包含到衣服舒适度和个性化发展，一件好服装包含了面料，工艺，色彩，板型等一系列设计，这就要求一个好服装设计师要全方面发展自己综合素质，善于学习其它技术，提升自己，而且服装推广也很关键，模特演出能够让大家愈加好看到服装穿着后果，不过怎样才能愈加好让消费者记住这个服装品牌呢，那就是让参观大家参与部分活动，各个年纪段人全部参与到了其中，满足了一下好奇心，而且在轻松愉快中就渗透了她们品牌文化、特色。然后发部分纪念品，书籍，或宣传册等，这不就做到了服装推广吗？让更多人，认识甚至记住这个品牌。
作为服装设计和工程专业我，作为未来中国服装设计师，肯定会在服装设计史上留下自己痕迹。一个好服装设计师必需是一个好画师。服装设计师实际是从事一个视觉交流事业，所以怎样将构思向作品转化过程是很关键。可能服装设计师脑里能够装满了有创意想法，但假如不能把它们清楚地展示出来，那么一切全部是徒劳无功。
经过这次经历，我也深刻意识到文化是多么关键，每一位服装大师设计作品全部蕴含着深刻文化内涵，假如没有这方面文化知识话，你就无法解读她艺术人文之美。所以为了自己以后服装事业发展，多多实习实践。充实自己大脑，了解大家对服装需求，了解消费者心理。