郑州大学《市场营销学》第09章在线测试.doc

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  《市场营销学》第09章在线测试

 《市场营销学》第09章在线测试
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 答题须知：1、本卷满分20分.
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第一题、单项选择题（每题1分,5道题共5分)
 1、准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是＿＿＿＿＿＿＿＿的关键。
A、认知价值定价法
B、反向定价法
C、需求差异定价法
D、成本导向定价法

 2、统一交货定价就是我们通常说的＿＿＿＿＿＿＿＿定价.
A、分区定价
B、运费免收定价
C、基点定价
D、邮资定价

 3、当企业生产的系列产品存在需求和成本的内在关联时，为了充分发挥这种内在关联性的积极效应，需要采用＿＿＿＿＿＿＿＿策略.
A、选择品定价
B、补充产品定价
C、产品大类定价
D、分部定价

 4、按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为＿＿＿＿＿＿＿＿定价法
A、成本加成
B、目标
C、认知价值
D、诊断

 5、在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升,则该产品的市场供应量（ ）
A、上升
B、下降
C、不变
D、B和C

第二题、多项选择题（每题2分,5道题共10分）
 1、当出现＿＿＿＿＿＿＿＿情况时，商品需求可能缺乏弹性。
A、市场上出现竞争者或替代品
B、市场上没有竞争者或者没有替代品
C、购买者改变购买习惯较慢，也不积极寻我较便宜的东西
D、购买者对较高价格不在意
E、购买者认为产品质量有所提高，或者认为存在通货膨胀等，价格较高是应该的

 2、价格折扣主要有＿＿＿＿＿＿＿＿等类型。
A、现金折扣
B、数量折扣
C、功能折扣
D、季节折扣
E、价格折让

 3、以下哪种价格形式属于差别定价?（ ）
A、公园门票对某些社会成员给予优惠
B、在节假日或换季时机举行的"大甩卖"、"酬宾大减价”等活动
C、对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格
D、对大量购买的顾客所给予的优惠
E、剧院里不同位置的座位的票价不同

 4、影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小？( ）
A、与生活关系密切的必需品
B、缺少替代品且竞争产品也少的产品
C、知名度高的名牌产品
D、与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品
E、消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品

 5、企业运用组合定价策略的好处是( )。
A、容易激发消费者的购买欲望
B、使顾客感觉产品价格低廉
C、能促进多种产品即时成交
D、使顾客感觉价格过高
E、不相信企业

第三题、判断题(每题1分，5道题共5分)
 1、根据成本加成定价法可知，如果某品牌的价格弹性高，最适加成也应相对较高;反之亦然。 （ ）
正确
错误

 2、销售中的折价无一例外地遵循单位价格随订购数量的上升而下降这一规律。 （ ）
正确
错误

 3、产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品,需求弹性越小
正确
错误

 4、完全成本加成法的计算公式是：商品售价＝完全成本×（1+成本利润率)
正确
错误

 5、企业产品的成本因数取决于产品的销售函数和投入要素的价格
正确
错误

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