经典创意广告赏析-.ppt
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1、1这是大众Polo BlueMotion的广告。这个广告第一眼看上去就像是一张海景照片,你也许会发出“多美的海景啊!”这样的赞叹,会遐想着月亮里有美丽的嫦娥但仔细一看,不是嫦娥姐姐?居然是杆加油枪,原来这只是大众Polo BlueMotion的油箱内景,“月亮”是加油口,油耗仅3.3升/百公里的大众Polo,使得油箱貌似大海一般。2这是个视觉上很震撼的WWF的平面环保广告。它表达了现在的污染就好像一罐很大的油漆倒到大海里一样严重。它用了夸大化的手法,让人们在视觉上感到忧虑,情感上感到恐惧。NO.13NO.2这套系列作品传递的都是这样的信息,看了之后让人感觉到心里很不是滋味。而且也会让人联想到,
2、其实世界各地都在一点点的倒,你可能开始没有任何的感觉,好像感觉不到,但是,当这个广告出现之后,你突然发觉,哇,平时不经意的行为,居然会造成这么大的危害,马上可以令你去思考。4这套系列作品它的创意点就是用很简单的方式表述全世界的污染,用最震撼的方式告诉你,让你看完之后,心里产生很多很多不同的感情因素,如果真的是这样,我可能自己尽量少点去污染,或者是去关注这件事情。NO.35Louis Vuitton NO.1Sometimes,home is just a feeling.有些时候,家是种感觉。6Louis Vuitton NO.2Is there any greater journey tha
3、n love?还有更好的旅途多过爱的旅途吗?7Louis Vuitton NO.3 LV这个系列的广告用到了一些非常出名的人,比如戈尔巴乔夫,比如电影明星凯瑟林德纳芙,比如网球冠军阿加西和他的太太史黛菲,他们都是些很有个性的人,他们每个人旅行的时候都在用LV的手袋。这一组作品都在表述同一件事一个人的人生旅途。它用非常感性的方式来讲述旅途,不同的人不同的阶段,对旅途的看法都是不一样的。它能让人们很感性的爱上这个品牌,通过这一系列作品可以让人体会到旅途其实是可以有很多意义的。国外做广告好做的原因之一,是他们用相关的字眼来玩一样东西,而中文在这点上比较困难,一个字就是一个字的意思。中文与英文的区别也
4、在这里。8大家小时候都会玩肥皂泡,吹出一个一个的泡泡。其实我想说广告是个很好的东西,它通常利用一些我们已经认知的东西让我们去产生联想。你可以感觉到一个肥皂泡是非常非常薄的,那么,用在表现避孕套的产品上,就不言而喻了,已经不需要再讲任何东西就能够清晰的感觉到。这对你来讲可能是一层膜,但这层膜已经是薄到一定程度,是特别薄的避孕套。9整套广告想要表达的最主要的卖点就是“小”。同一时间也讲述了它们现在的车子与环保、原生态非常贴切,以表达这些车子开很久也不会影响到环境,不会影响到原生态。所以我觉得这是一个非常聪明的产品广告。这是SMART的汽车广告,我们从名字(SMART)就可以看出是一部“聪明”的车子
5、,它现在是属于奔驰旗下的小车子。SMART从一开始到设计到广告都很聪明,以ECO(原生态)作为主题。我个人非常喜欢这套作品的原因有:第一,在欧洲大家都知道这个车子是什么样子的,所以在这个广告中,几乎是看不到这部车子的样子,但是,你细细的看,还是能够发现车子是隐藏在原生态之后的;第二,它的主题也都是采用一些原生态很环保的东西来传达。譬如,第一幅平面广告中,我们可以看到它利用全世界历史最悠久的一些树,仔细看的话,可以看到车子是隐藏在这些树的后面。这里除了表达隐藏在后面这层意思外,另一面,它是想说明它的车子是非常小的,这一点从这片森林与车身的对比可以看出。甚至到第二篇养牛篇,也是只可以隐约看到车子。
6、10赏析作品通过丛林人与爱斯基莫人具有的适应性、爱斯基摩狗与骆驼具有的耐久力、山羊与鳄鱼具有的强劲力寓意克莱斯勒吉普车兼备的优异性能。广告不仅有品质的内涵寓意 而且还有直观的形象表达剪影重叠处都“巧合”地构成了一辆吉普车。作品曾获2008 戛纳金狮奖和2009 艺术指导金奖标题标题:丛林人与爱斯基摩人、山羊与鳄、爱斯基摩狗与骆驼广告主:克莱斯勒 韩国品牌:吉普车代理:BBDO 马来西亚11保險公司廣告美國全國保險公司廣告:廣告牌上的油漆桶都有可能倒下來,還有什麼不會發生的?災難總是在無意中發生,無法預知,您還是買份保險吧12阿迪達斯世界杯阿迪達斯為迎接2006年德國世界杯,推出了一係列大膽創新
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