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n 抽象思抽象思维n 形象思形象思维n 灵感思灵感思维2抽象思抽象思维 逻辑推理推理 进行科学的分析与行科学的分析与综合、合、合理的合理的归纳与演与演绎、严密的推理密的推理论证 过程：收集程：收集资料和分析料和分析资料料 评估估发展展阶段段 运用运用逻辑思思维例如：比例如：比较法，法，产品品优势3形象思形象思维 形象性是形象思形象性是形象思维最基本的特点。形象最基本的特点。形象思思维所反映的所反映的对象是事物的形象，其表达象是事物的形象，其表达的工具和手段是能的工具和手段是能为感官所感知的感官所感知的图形、形、图象、象、图式和形象性的符号。式和形象性的符号。形象思形象思维的形象性使它具有生的形象性使它具有生动性、直性、直观性和整体性的性和整体性的优点点.例如：阿基米德水溢出澡盆辨例如：阿基米德水溢出澡盆辨别王冠真假王冠真假4灵感思灵感思维 它是它是逻辑性与非性与非逻辑性相性相统一的理性思一的理性思维整体整体过程。程。灵感思灵感思维也称做也称做顿悟悟。它是人。它是人们借助直借助直觉启示所猝然迸启示所猝然迸发的一种的一种领悟或理解的思悟或理解的思维形式。形式。诗人的人的“神来之笔神来之笔”，军事家的事家的“出奇制出奇制胜”、科学家的科学家的“茅塞茅塞顿开开”等，都等，都说明了灵感的明了灵感的这一一特点。是特点。是经过长时间的思索，的思索，问题没有得到解决，没有得到解决，但是突然受到某一事物的启但是突然受到某一事物的启发，问题却一下子解却一下子解决的思决的思维方法。方法。例如：灵机一例如：灵机一动创造白加黑感冒造白加黑感冒药5n发散性思散性思维与聚合思与聚合思维法法n顺向思向思维法和逆向思法和逆向思维法法n会商思会商思维法法6 发散性思散性思维与聚合思与聚合思维法法 又称又称扩扩散性散性思思维维、辐辐射性思射性思维维、求异思、求异思维维。它是一种。它是一种从不同的方向、途径和角度去从不同的方向、途径和角度去设设想，探求想，探求多种答案，最多种答案，最终终使使问题获问题获得得圆满圆满解决的思解决的思维维方法。方法。特点：充分特点：充分发挥发挥人的想象力，突破原有人的想象力，突破原有的知的知识识圈，从一点向四面八方想开去，并圈，从一点向四面八方想开去，并通通过过知知识识、观观念的重新念的重新组组合，合，寻寻找更新更找更新更多的多的设设想、答案或方法。想、答案或方法。例如：服装例如：服装杀手手杀7顺向思向思维法和逆向思法和逆向思维法法 顺向思向思维：从上到下，从左到右，从前到后，：从上到下，从左到右，从前到后，从低到高，等常从低到高，等常规的序列，的序列，处理常理常规问题具有一具有一定的效果。即思定的效果。即思维惯性。从而影响性。从而影响创造性思造性思维的的开开发。逆向思逆向思维，是一种反，是一种反传统的，从相反方向思考的，从相反方向思考问题的方式。的方式。标新立异，新立异，这种方法成功的佳作不种方法成功的佳作不少，少，顺向思向思维：剃：剃须刀，刀，逆向思逆向思维：美国波音：美国波音737737发生事故生事故.服役服役2020年起落九万次因年起落九万次因祸得福，反得福，反败为胜8会商思会商思维法法 会商思会商思维法也叫集法也叫集脑会商思会商思维法、法、头脑风暴法、暴法、脑力激力激荡法或智力激励法，其方法是集中一批法或智力激励法，其方法是集中一批专家、技家、技术人人员和其它有关人和其它有关人员共同思考，集思广共同思考，集思广益，益，寻求最佳广告求最佳广告创意。在会商思意。在会商思维过程中，大程中，大家相互启家相互启发，相互激励，相互，相互激励，相互补充，通充，通过头脑激激荡，使众人的智慧形成一种更高，使众人的智慧形成一种更高层次的智慧次的智慧组合。合。目前我国一些大型广告公司普遍采用的目前我国一些大型广告公司普遍采用的创意方法意方法就是会商思就是会商思维法。法。要尊重每个与会者提出的构想与建要尊重每个与会者提出的构想与建议议。9会商思会商思维法三大步法三大步骤（1 1）选定定项目：宜小不宜大目：宜小不宜大 拒拒绝批批评 畅所欲言，百花所欲言，百花齐放放（2 2）脑力激力激荡 以量以量为先，以量生先，以量生质 综合改合改进（3 3）筛选评估：不估：不论好坏，一律好坏，一律记录 10The end谢谢 本次到此结束11