基于明代传统婚俗文化的婚庆服务品牌设计研究——以“囍”为例.pdf
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1、包装传播2023年第8 期总第3 2 8 期上海包装D0I:10.19446/ki.1005-9423.2023.08.032.基于明代传统婚俗文化的婚庆服务品牌设计研究以“囍”为例高兴岚,江韶华沈阳师范大学,辽宁沈阳110 0 34摘要:婚俗文化是我国传统文化的重要组成内容。将传统婚俗文化创新性应用于现代婚庆品牌设计中,不仅能满足当下年轻人对于婚礼形式多样化、个性化的追求,还能推动传统婚俗文化的传承和繁荣发展。运用文献分析法和案例分析法对优秀文创品牌进行具体解读;概述了服务品牌的发展现状和当代服务品牌的设计需求对服务品牌,详细分析了基于明代传统婚俗文化的婚庆服务品牌设计,以期为当下婚庆品牌设
2、计提供参考。关键词:明代婚俗;品牌设计;传统文化;服务品牌分类号:J524礼记昏义中记载:“夫礼始于冠,本于昏,重于丧祭,尊于朝聘,和于射乡,此礼之大体也。在古代,黄昏有吉时之说,故多在黄昏行娶妻之礼,因此夫妻结合的礼仪称为“昏礼”,后演化为“婚礼”2 。以传统婚俗文化为基础设计婚庆品牌,有利于传承与发展传统文化。1明代传统婚俗文化概述1.1明代婚俗发展渊源明代的婚俗文化体现了人类婚姻发展模式的进步。在具体的婚俗习惯上,明代婚俗沿用了周朝时期流传下来的礼制准则,同时对唐宋的婚俗文化有所吸纳。如果说周代婚俗文化奠定了明代婚礼端庄、严肃的主旋律,那么唐宋习俗则赋予了明代婚礼更为轻松、热闹的氛围。据
3、明史记载,民间的婚礼文化要比官方规定的热闹得多。一方面,民间延续了唐宋时期简化婚礼收稿日期:2 0 2 3-0 7-2 2作者简介:高兴岚,女,硕士在读,研究方向为视觉传达。通信作者:江韶华,男,硕士,教授,研究方向为视觉传达。96流程的做法,对六礼环节进行了精简;另一方面,少数民族婚姻文化与汉族婚礼文化的有机结合,形成了独具特色的婚礼元素。在社会经济和文化高度繁荣的明朝,婚礼文化受当时的社会环境影响很深。1.2明代婚俗的主要流程明代婚俗流程(见表1)与周礼一脉相承,分为婚前礼、婚时礼和婚后礼3个阶段。表1明代婚俗流程明代婚礼习俗具体流程开脸绞面古代婚俗女子出嫁前,用细丝线绞除面部汗毛媒婆或者
4、女方母亲一边给新娘梳头一边讲一些三梳礼吉利的话洗脸沐发,挽髻加馨,然后拜祖先和父母,聆加礼听父母教海俗称“迎亲”,是新郎亲自迎娶新娘回家的亲迎礼礼仪主婚者出门迎接新郎进入堂内,新郎仆从呈大奠雁礼雁一对,象征忠贞专一新娘自出阁大礼起,一直把扇子拿在手中,用却扇礼以遮面赞者引婿妇至席所,东西相向,赞礼唱拜兴、三拜礼拜兴,婿妇皆再拜沃盟礼新人入席前需净手,以表庄重和诚意将葫芦一分为二,夫妇各执一半而饮,象征夫合香礼妇一体,同甘共苦新人同席共坐,同食一餐,寓意夫妻相亲相爱,同牢礼从此合为一体之意新郎解下新娘头上事先系上的红头绳,然后由解缨结发礼侍者分别从两人头上剪下一缕头发,放入准备好的锦囊中,寓意许
5、下了一生的承诺执手礼新人起身,执手相视新人对拜坐床后,众妇人向床帐内撒同心金钱、撒账礼五色彩果,以祈富贵吉祥、多生贵子礼成赞者与新人答谢宾客1.3明代传统婚服的革新明代传统婚服在沿用唐宋传统婚制的同时有较大突破。在色彩上,明代婚服改变了传统婚服的“红男绿女”样式,而是采取了“双喜临门”(即男女皆着红色婚服)的形式。在形制上,女装的衣裙由传统的上上海包装总第32 8 期2 0 2 3年第8 期包装传播短下长改为上长下短,衣领也由原来的直领改为圆领。另外,霞岐下垂的两条袋子前端均被裁为斜片进行缝合,下垂一坠子,后端也更加平直。1.4影响明代婚俗文化的社会因素(1)商品经济的繁荣。随着明中期商业和手
6、工业的繁荣发展,明制婚礼的内容和细节也变得更加精致。婚礼包含了人们对幸福生活的期盼,因而在整个流程中也更加注意一些趣味性活动的存在。(2)明代律法的完善。大明律对婚姻行为作了详尽规范,以立法的形式对结婚年龄作出规定,避免了童婚现象的发生。另外,对婚姻双方的权利和义务也有明确要求,使“一夫一妻制”得以推广。2服务品牌概述服务品牌是指通过商品或劳务的服务过程来满足消费者的心理需求的特殊品牌形式。一个好的服务品牌应有标准化的服务规范,其核心在于满足顾客的体验,如感官体验、参与体验、情感体验等。2.1服务品牌的发展现状当今,服务品牌的发展正处于行业风口。一方面,基于深厚的文化内容,加入设计师的创意,并
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