BMW宝马全车系全国试驾体验活动的的策划案.pdf
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1、SheerDriving PleMure挈“絲ft方双京咽城4ShineRay尚略 y想象力成就爆发ShineRay上海尚略广告SheerDriving Pleasure2019 BMW全车系全国试驾体验活动SheerDriving Pleasure目录一.活动回顾 二.策略思考 三.活动规划 四.区域执行 五.活动排期 六.活动报价SheerDriving Pleasure第一部分:活动回顾活动背景 活动回顾 活动洞察MW 2019全车系全国试驾体验活动Sheer Driving PleMure活动历史:“感受完美”全国试驾活动,作为一 项有影响力的活动,已在中国成功 举办7次活动内容:活动
2、体现“纯粹驾驶乐趣”,并结 合产品展示、试驾、娱乐节目、生 活方式和宝马公司历史等活动效果:被全国经销商公认为是最热衷需要 的经销行为之一,众多潜在车主通 过活动进步认识和喜爱BMW品 牌,并最终选购BMW产品产品试驾Sheer Driving PleMureBMW 2019全车系全国试驾体验活动MW 2019全车系全国试驾体验活动SheerDriving Pleasure1.试驾是全部活动的核心,通过试驾让来宾感受宝马汽车的卓越 性能,以促进来宾对宝马产品的喜爱和购买,是活动最为重要 的目的.2.娱乐活动在于提高现场愉悦体验,让来宾感受宝马品牌的独特 个性,进步增加偏好。SheerDrivi
3、ng Pleasure第二部分:策略思考活动期望 策略思考 活动主题MW 2019全车系全国试驾体验活动Sheer Driving Pleasure 活动规模:活动的规模和参加城市数量,将超越以往 现场效果:活动将创造独特难忘的完美体验,发展得更为完善 超越竞争:超越其他竞争品牌的试驾活动 提升销售:展示BMW的品牌理念,提升客户美誉度,提高销量MW 2019全车系全国试驾体验活动Sheer Driving PleMure策略思考执行工具活动目的MW 2019全车系全国试驾体验活动主题建议:备选主题:BMW超越梦想Sheer Driving PleMureSheerDriving Pleasu
4、re第三部分:活动规划 活动内容规划 活动展蓬区域规划 试驾规划 赛道模拟规划MW 2019全车系全国试驾体验活动根据活动地点和展蓬位置将活动内容分为1.来宾签到(ABC)2.信息咨询(ABC)3.技术展览触摸屏(A)4.参观MINI(AB)5.参观 lifestyle(ABC)6.参观历史墙(ABC)7.参观和体验展车(ABC)8.赛车模拟体验(ABC)9.试驾登记(ABC)10.试驾培训介绍(ABC)11.餐饮休息(ABC)12.儿童活动(ABC)注:ABC分别代表布同的城市类别 介绍培训C类城市为站立区Sheer Driving Pleasure1.极限驾驶show(ABC)2.自行车s
5、how(AB)3.热气球悬浮活动(AB)4.场地试驾活动(ABC)MW 2019全车系全国试驾体验活动Sheer Driving PleasureA类城市万案Lifestyle 84 平米接待区咨询区触換屏 抽奖I奖处试驾登记区M W斗舟爺冃:将场内最重要的展车 活动布置在场地中央,其他活动区域分布两 侧,将较为安静的MINI lifestle参观活动安 排在侧.较为热闹的 体验,餐饮,体验活动将试驾登记处与介绍 培训区放在起,利于 活动的连接.儿童安全区放在相对 比较封闭的角落里,以 便于管理整个设计形成两个循 环,以展车活动为核心 的内宣传(图中虚线右 侧)和以签到试驾登 记为核心的外部活
6、动 循环.现场三维效果图1现场三维效果图2MW 2019全车系全国试驾体验活动SheerDriving PleasureA类城市 方案二43米Letyle 84 平米桥区 吉区萼道女生譲触携屏莫处M豐統忸,:B M W斗米 5 3说明:将餐饮区放在 较靠门口的位 置,优点在于 方便来宾等候 试驾.I 聂子网BMW 2019全车系全国试驾体验活动接伸区 咨询区聾用白及網抽奖领奖处试驾登记区OIQ y口口 口Sheer Driving PleasureBMW 2019全车系全国试驾体验活动ShMfDriving PleMureC类城市Lifestyle接待区 咨询区野用。及鄧抽奖领奖处试驾登记区口
7、口口叵肺想口口口MW 2019全车系全国试驾体验活动Sheer Driving Pleasure1.试驾塞道:2.专业赛车场或封闭区域;如果是封闭区域,在其中划分出赛道进行试驾。2,区域布置:3.沿场地与赛道周边布置彩色漂空气球。3.试驾项目:4.为了体现宝马车系的卓越性能,我们建议采用些比较个性化的试驾项目,比如:S形绕桩、紧急避让、湿滑路段、紧急变道、直线加速5个项目5.并将5个试驾项目分别设计在整个试驾赛道中,来宾试驾轮即可体验完全部项目。4.试驾时段:10:00-17:00合计7个小时,420分钟5.每人试驾时间:每人每次试驾控制在15分钟左右。6.每人试驾次数:每位来宾可以任选其中2
8、款车型进行试驾。7,固定车距固定时间发送试驾车辆:考虑到安全因素,同一赛道上每隔定时间,安排辆试驾车辆出发,8.单赛道每天最大试驾人数估计:若以每隔2分钟时间发送辆车辆,每天试驾人数最大为210人次.每人试驾两次,最多试驾人数为105人.MW 2019全车系全国试驾体验活动SheerDriving PleMure关于增加赛道的建议:原因1:考虑到试驾人流,可能存在高峰期,若场地较大可增加1-2条 试驾赛道,以缓解试驾等待的时间.原因2:考虑到各种车型性能有所区别,若有多条赛道,则可根据车 型安排在不同赛道上安排相应车型的试驾项目.附封闭区域赛道模拟规划图Driving PleMure直线加速紧
9、急避让灰SLOWMW 2019全车系全国试驾体验活动Sheer Driving PleMure场内活动1签到区 签到拍照用于制作Q版公仔2参观体验 观看活动介绍看板(区域图和活动流程)通过触摸屏了解本次试驾产品信息和活动信息 参观Hfestye和mini品牌历史墙 参观与体验展车 观看宝马广告或现场试驾直播3试驾登记 需要试驾人群前往试驾登记处登记,领取试驾牌4互动体验 可在虚拟体验区体验赛车 或在餐饮休息区用餐或休息 观看宝马广告或现场试驾直播场外活动5.试驾 试驾期间:儿童可由工作人员带往儿童安全区活动6.娱乐节目:极限驾驶和自行车秀 热气球定点悬浮升空观看来宾试乘回到场内7礼品领取处现场
10、百分百抽奖活动,并领取奖品活动结束SheerDriving Pleasure第四部分:区域执行SheerDriving Pleasure注“互:MW 2019全车系全国试驾体验活动Sheer Driving PleMure1:签到收集客户资料信息 客人到达展厅后,由欢迎人员引入签到台在签到台填写来宾信息卡写完后,由工作人员填写好编号;2:纪念品一Q版公仔(150元/个)除正常的签到接待活动外,由工作人员对来宾进行摄 影。会后将由专业人员替其量身打造精致公仔,再搭配心 仪BMW车型做“人车组合”。活动结束后,由销售人员寄送给顾客,有利于销售人 员对来宾进行回访,增加销售的可能。同时,充满乐 趣的
11、公仔将出现在车主的车内办公桌钥匙扣及其他随 处可见的地方,不断加深车主的品牌印象。SheerDriving PleMure附一来宾信息卡内容来宾信息卡 编号:01姓 名:性 另:年 龄:工作单位:联系地址:联系电话:电子邮件:注:编号由工作人员填写。“一”数字前01代表“家庭数或随行成员数”,后续依次为“02“”03”。“一”数字后1代表“同组人员数量MW 2019全车系全国试驾体验活动Sheer Driving PleMure0!DDnD j展车零距离1.现场安排技术人员对展车进行讲解2.来宾可在车内体验展车。BMW 2019全车系全国试驾体验活动1o餐饮种类:根据不同时间段,提供相应餐饮招
12、待 中午时间:提供自助餐 其余时间:提供点心,茶水饮料2o联络当地餐饮供应商,提供现场送餐及礼仪服务3餐饮规格:餐饮规格必须符合当地风格与宝马标准。场地布置符号宝马规格Sheer Driving PleMureMW 2019全车系全国试驾体验活动Sheer Driving PleMure布置:半开放式空间人员:配备12名工作人员活动:区域外围安排玩具车驾驶区域中间安排积木,拼图活动MW 2019全车系全国试驾体验活动SheerDriving PleMureHDu百分百随机抽奖试驾活动结束后,来宾返回场内,参加随机的电脑幸运抽奖活动,中奖 率百分百。最大奖项为F1套票2张。每天安排3份最大奖项。
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