小怪兽饮料包装设计-广告设计与制作毕业设计.doc
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1、 目 录第一部分 设计任务与调研1第二部分 设计说明3第三部分 设计成果5第四部分 结束语8第五部分 致谢9第六部分 参考文献10第一部分 设计任务与调研一.设计任务本次毕业设计任务是“小怪兽”饮料的包装设计。其中包含了该产品的手提袋、logo、标签、名片、折页的设计。二.调研的目的有以下几个内容(1)了解饮料包装及产品特质对消费者的影响;(2)了解饮料市场的主要品牌的包装特色与同类产品的比较;(3)了解饮料的市场定位;在调查了饮料的市场定位以及包装产品特质后,发现由于饮料有很多的口味,包装设计上的颜色也丰富多彩,设计的元素也多种多样。三.设计的思路和方法根据本课题研究任务,需要从饮料包装设计
2、入手,进行深入的分析,设计“小怪兽”饮料产品包装设计之前,我上网查阅了娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨饮料的包装设计和市场定位,娃哈哈将市场定位在大学生消费群体,而我所选的“小怪兽”饮料也是针对年轻群体的。娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨区别与市场中同类产品的最大的特点是在产品中添加了蜂蜜,蜂蜜是一种营养丰富的天然滋养食品,富含多种无机盐和维生素、铁、钙、铜、锰、钾、磷等多种有机酸和有益人体健康的微量元素,具有滋养、润燥、解毒、美白养颜、润肠通便、改善睡眠、抗疲效劳的作用;而“小怪兽”饮料最大的特点就是选用纯天然的水果和绿茶叶,所选的草莓它具有润肺生津、健脾和胃、利尿消肿等功效;草莓富含氨基酸、果糖、蔗糖、葡萄糖、柠檬酸
3、、苹果酸、果胶、胡萝卜素、维生素B1、B2、烟酸及矿物质钙、镁、磷、钾、铁等,这些营养素对生长发育有很好的促进作用。当代学生的生活学习压力大,作息时间比较紊乱,喝娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨可以改善他们的睡眠,提高免疫力,缓解疲劳;喝“小怪兽”饮料也能促进生长发育,也能调和好稳定的情绪。娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨中蜂蜜美白养颜的功效,对于在女性消费群体中进行推广也是独特的卖点。但是“小怪兽”饮料所选绿茶元素对防衰老、防癌、抗癌、杀菌、消炎等具有特殊效果,是其他饮料所不及的,对于面向所有年轻消费群体也是独有的卖点。另外,当代年轻消费群体热情奔放,对新事物有着极其敏锐的观察力和好奇心,向他们推出“小怪兽”饮料比较容
4、易打开市场。我也饮料市场需求进行了调研,目前中国的饮料产品市场是百花齐放,传统碳酸饮料保持平稳,果汁饮料和茶饮料继续走红,功能性及其他饮料有所发展,它们共同构成我国饮料市场的一道亮丽的风景线;值得注意的是,随着健康消费意识深入人心,果汁、茶饮料等健康饮料越来越受到人们的欢迎,果汁饮料和茶饮料发展速度较快,其市场占有率已经接近位于第二的碳酸饮料。与此同时,我也调查了娃哈哈产品包装设计:娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨产品定位在“健康,青春,时尚”,因此在娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨的产品外包装上,进行修改,突出健康时尚的特点。对于“小怪兽”饮料来说,我将产品定位在“年轻,活跃,简约”,所以是将该品牌商标、文字信息、图案
5、、色彩、造型等体现得简单明了,色块分明,然后确定此次作品的设计风格和走向。第二部分 设计说明一.设计要求本次“小怪兽”饮料包装设计的主要是围绕该产品logo、宣传手册、海报、手提袋来进行。在外包装上,包装袋我设计了中号和小号两种型号,手提袋的纸质我采用牛皮纸,袋子中上方利用了小怪兽的眼睛作为标志,简洁的同时又带有一丝俏皮可爱。因为“小怪兽”饮料是无形液体,所以瓶身我选用了玻璃瓶和塑料瓶两种透明材质,瓶贴选用的颜色也与整体统一。二.总体设计方案2.1 确定主题要想将品牌商标、文字信息、图案、色彩、造型等体现得体而又不过于杂乱,所以在设计方面不能太花,此次小怪兽饮料的设计风格走的是简洁路线,瓶子的
6、外观设计简洁大方,鲜明的色彩搭上简洁的设计构成了此次作品的设计主题。2.2 设计思路“小怪兽”饮料的标志是由品牌的卡通形象和文字的设计构成的。名片、海报、折页部分颜色设计风格统一,符合产品要求。2.3海报设计“小怪兽”饮料海报设计,我选用的主打颜色是黄绿和淡粉色,这样不会让别人认为只是针对年轻男性或女性的一种饮料。在搭配上我选择了彩虹元素作为海报其次重要的部分,因为风雨过后必定会有彩虹呈现,在“小怪兽”饮料上市之路上肯定会有很多的磕磕碰碰,要想在同行立足必须要有坚强的耐心和信心;在另一种含义上能体现出“小怪兽”饮料在它的成长之路上有一种坚强不屈,迎刃而上的精神。2.4 名片设计名片部分,我选择
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