乐派糖果品牌形象包装设计广告设计与制作毕业设计.doc
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1、目 录第一部分 设计任务与调研第二部分 设计说明第三部分 设计成果第四部分 结束语第五部分 致谢第六部分 参考文献第一部分 设计任务与调研本次设计是为乐派糖果公司设计品牌形象包装设计;围绕公司主要的三个口味为中心和公司产品的食品背景图展开设计。背景资料主要来自百度百科与百度图片。首先通过对“乐派”糖果包装及其它品牌糖果包装的调查与探究,经过精心的构思,从环保性、功能性,人性化和个性化几个方面进行考虑,运用材料、造型、文字、色彩、图形等赋予“乐派”糖果包装以新的内涵。使“乐派”糖果包装特征更鲜明、突出、动人。其次,通过对“乐派”糖果包装的设计,使之更好地向消费者传递商品信息,更好地推销商品,加强
2、商品的辨识,使“乐派”糖果更受消费者喜爱,更好地为消费者服务。目前的糖果包装样式,仍以单一的塑料袋居多。确定以糖果作为设计的主题是因为本人对糖果的喜爱,具有浓厚的兴趣;并且糖果消费的受众比较广,老少皆宜。在现代社会,糖果的竞争日渐处于白热化阶段;而消费者也不再仅仅满足于口味带来的愉悦,而是追求更高的品味,更被美轮美奂的包装外表所吸引,所诱惑,包装已显得越来越重要!糖果行业在制作工艺上已经趋向成熟,转而将竞争矛头转向糖果包装方面。包装设计不仅美化了商品,而且也准确的向消费者传达了商品信息。糖果之意在于“快乐”,借糖果向亲朋好友传达快乐的意味,希望把自己的快乐传递给大家,同时接受大家带来的喜悦。在
3、生活中糖果是甜蜜的象征,糖果装好了,就能把糖果的寓意表现出来,就能把甜蜜快乐带给每一个人。因此糖果的包装设计关键是包装有创意,把糖果的寓意体现出来。糖果吃完了,还可以留下可爱的包装,这样就好像是每一个消费者把我们的幸福带回家一样。第二部分 设计说明乐派糖果主要面对的消费群体是小孩子、学生、女性,因此整个包装运用的是暖色调,整体是比较可爱的。标题用了两个红色的舌头代替“乐派”二字的两点,突出它的独特与美味;中间的背景图上棒棒糖占了很大一部分空间,着重介绍公司的主要产品,让消费者一目了然。其次在包装上用的都是比较小巧的包装盒包装袋,结合孩子的心理,喜欢比较小巧精致的东西;在包装上选用了马口铁、塑料
4、瓶、纸盒以及手提袋,提供了多种选择。在标题设计我选用了红色与黑色;中国人喜欢红色与黑,并赋予它一定的人情味。常用来表达富贵、喜庆、幸运。而且给小孩的,一定要够可爱、够亮,突出产品的美味,因此在标志设计中选用卡通的舌头图案。黑色比较经典,适用于各种颜色之上。所选用的字体也是比较可爱的圆润的。图案颜色也是红色,使之与标志相协调。乐派糖果主要面对的消费群体是小孩子、学生、女性,因此整个包装运用的是暖色调,整体是比较可爱的。标题用了两个红色的舌头代替“乐派”二字的两点,突出它的独特与美味;中间的背景图上棒棒糖占了很大一部分空间,着重介绍公司的主要产品,让消费者一目了然。其次在包装上用的都是比较小巧的包
5、装盒包装袋,结合孩子的心理,喜欢比较小巧精致的东西;在包装上选用了马口铁、塑料瓶、纸盒以及手提袋,提供了多种选择。 第三部分 设计成果经过两个月的时间,收集素材整理素材确定图形,画出盒型的展开图最终效果图如下:本次设计所运用的主要软件有ps、cdr。选用“乐派”为自己设计的公司名称一方面因为这二字取名为“乐天派”,糖果本来就是给人带来好心情的,传达一种快乐的精神;另一方面,“乐派”二字的缩写lp正是本人的名字,比较有意义。标志的完成是用cdr里面的螺纹工具绘制出来,然后与文字工具打出来的l相结合,“乐派“二字用ctrl+k打散,把文字的两点删掉导入用卡通的舌头图片代替,生动形象的介绍了产品的特
6、点美味可口;海报制作的背景上下两部分用的cdr的填充线性渐变,中间用精确裁剪把主题图片绘制出来;同样塑料瓶、马口铁盒纸盒上的图像都是这样绘制出来;手提袋两边用的是该公司产品的标志,ctrl+c复制粘贴,ctrl+d再进行复制,然后使用精确裁剪放置到容器中,成为手提袋纸盒两边的图案,显得不那么单调;折页的制作也是在cdr中完成,知道a4纸张的尺寸然后计算好平均的在图纸中画三个矩形,打印出来一个完整的三折页;三张主题图中间棒棒糖的颜色各有不同,一个粉红色一个浅绿色一个紫色,分别代表了草莓、苹果、葡萄三种口味,在ps中用魔棒工具选取其中想要改变的颜色进行填充。市场上大部分使用单一的塑料袋装形式,造型
7、单一,设计不够新颖,视觉冲击力不强,形式和功能缺乏多样化。本次设计选择了糖果进行包装,包装不需要太过繁复,包装成本要控制在较低的水平,故而大部分采用小纸盒。纸盒具有以下优点:a.成本低,强度较好,具有良好的展示效果,适宜大中批量的生产。粘贴纸盒只有在小批量生产,并选用半自动化装备的情况下才可与之竞争;而塑料盒,只有在大批量生产,昂贵的模具成本分摊到单个产品上微不足道时才可与之匹敌。b.与粘贴纸盒和塑料盒相比,占用空间小,运输、仓储等流通成本低廉。c.在包装机械上的生产效率高,可以实现自动张盒、装填、折盖、封口、集装、堆码等。d.结构变化多,能进行盒内间壁,摇盖延伸、曲线压痕、开窗、POP广告板
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