中国传统文化元素在包装设计中的运用-文学学士毕业论文.doc

目　录
一、传统元素在包装设计的历史和文化意义 ………………………………………………… 1
二、传统文化元素在包装设计中的应用表现…………………………………………… 2
(一)书画艺术………………………………………………………………………………2
(二)民间传统图形…………………………………………………………………………3
(三)传统色彩……………………………………………………………………………… 4
三、包装设计中的感悟………………………………………………………………… 5
(一)传承中华文化是振兴中国艺术设计发展的渊源…………………………… 5
(二)包装设计具有时代性与民族性的文化特征……………………………………5
结论………………………………………………………………………………………… 7
注释 ………………………………………………………………………………………… 8
参考文献…………………………………………………………………………………… 8
致谢………………………………………………………………………………………… 9

中国传统文化元素在包装设计中的运用
随着社会节奏的加快，伴随信息的膨胀，我国人民的文化生活提高，现今的社会已经进入一个多媒体时代，在科学与技术，文化与艺术不可避免的受着全球化巨大影响的当今。现代设计作为它们的载体也很大程度的受到影响。然而问题的关键不在于全球化对现代设计产生多大的影响，而在于在全球化的阴影下我们应该如何保持一颗清醒的头脑，强化民族文化意识，使民族传统与艺术得到继承和发展，寻找中国传统文化在全球化中的最佳切入点。在这里，我要重点说的是在我国现代包装设计中的传统文化的应用。

一、传统元素在包装设计的历史和文化意义
任何一个民族的文化都是世界文化不可分割的一部分，虽然他们所处的地理环境、气候、文化传统、风俗习惯、社会经济都都大不相同，因为有了这些区别才出现了不同国家不同民族的民族风格，才构成了风格各异的世界大家庭。这是地区区分的标识，他们有着又深远的文化烙印。
在今天的社会经济发展中，商品来得快去得也快。要想商品在市场营销中取得优势，只靠着商品本身的优异性是大大不够的。在包装设计中巧妙地运用传统的艺术作为商品包装的设计元素，结合现代科学技术，融入现代设计的表现形式，另传统民间艺术的使用价值得到升华，从而使商品包装有较强的时代性和民族性，尽显商品品牌的个性特征，对商品的流通、销售具有很大的推动力。
包装设计具有它独特的艺术形式，通过视觉的角度向消费者传递商品的表面信息，这些信息体现了商品的基本情况，除此之外，还要体现出设计者的思想以及所表达的设计文化与其设计风格，而且要在外形与内涵上有高度统一性。而传统艺术为广大设计者提供了很大的空间，很多优秀的包装设计作品历经了很多年但仍然被人们所记住，其中一个原因就是设计者抓住了消费者的内心深处的情感需求。所以对于包装设计的意境诠释是设计者本身情感的提炼，对艺术形象的再创造。
在分析传统民元素在包装设计中的运用中，带给了我们很多启示，不但是对设计者本身艺术修养的要求，也要求设计者关心消费者、关心社会、关心国际设计潮流发展的趋势的演变，这样才能够设计出具有一定创意和影响力的作品，才使到将我国传统元素视觉化、普及化，从而起到同化的效果，使商品达到强有力的诉求和促销效果。合理地运用传统元素是一种创意渠道，但并不是唯一的，包装设计本身是要求设计者将图形、文字、色彩、编排综合地使用到包装画面上，使其具有的逻辑性和展示功能，并能使人睹物思情。因此不论是任何的创作或设计的渠道，都要与本民族的文化艺术相结合；与人的情感结合，与市场销售沟通，与历史文化相通。

二、传统文化元素在包装设计中的应用表现
(一)书画艺术
随着时代的发展，书画艺术开始渐渐的被设计界所重视，很多的优秀的包装作品应运而生，这些优秀作品不但让我们欣赏到了书画艺术的美，而且还有很高的收藏价值。我国很多的茶叶包装，就在浅绿色的基础上运用了草书或行书，再配上国画的创意表现，则可设计出既符合现代包装设计的要求，又强调产品的亲和力、归宿感和趣味性的视觉传达设计。例如图1.1
图1.1
这款茶叶包装是我设计作品，也是运用了书画艺术来设计的，包装以书画写意的形式表现出文人雅士与茶的不解之缘，营造出一种幽静清香茶之记忆，生动自然。还有一些风味小吃、方便食品包装，运用书画艺术的装饰变化丰富，追求跳跃、活泼、动感的表现效果。在电子信息产品包装中，一般使用简洁、时尚、醒目的书法字体，配以灵活多变的排列形式。体现商品的时代特征和高科技特色。这些都充分体现了中国传统书画艺术在装饰美上而取得的很好效果。书画艺术的运用使整个设计突出了商品高贵、典雅、简约的设计风格。这些都说明，书画艺术的特别设计，在现代包装艺术设计中越来越受到重视，所占的份量还越来越多，已经成为现代美术设计中的重要课题，同时也说明了具备书画艺术的学识和修养，对于设计才智的发挥起着不可忽视的作用；更说明书画艺术在现代包装设计中的应用有着广泛的前途。现代设计中，无论是包装、装饰、标志、书籍、招贴、广告还是环境设计都可以借鉴书画艺术的表现形式，拓宽现代设计领域。

(二)民间传统图形
中国传统图形是巨大的资料宝库，其中品类丰富形式多样，可以说是我们中华民族文化历史的缩影。传统图形在现代包装设计应用上独创一格，它的个性鲜明．有着强烈的视觉冲击力，使商品更加形象化、生动化，对消费者具有很强的诱导力和吸引力，能引起消费者的兴趣，并产生心理效应，激发购买欲望。选取传统图形在现代包装进行设计，可运用非常多。总的来说，可以把我国的图形设计分为民间和传统两大部分。常见的民间图形包括年画、织绣、剪纸、玩具、壁画、皮影、民族服饰、脸谱等等。传统图形包括原始岩画、彩陶、青铜、金银错、画像石、敦煌壁画、秦俑、瓦当、陶瓷和书法等等。而我国的传统图形也是创意独特，技艺精湛，形式丰富多样。 今天不少的包装设计，就运用了具有鲜明地方传统风格的中国民间艺术图形。例如:陈幼坚①设计的“李锦记”酱油包装图2.1

图2.1
就很巧妙的运用民间传统图形，大家都很熟悉陈幼坚先生是一个很深爱中国传统文化的香港著名设计师，他的这款包装以红色为主色调，盒体优美和造型在配上民间的传统年画图形鲤鱼和灯笼等，展示出民族食品的独特性，简单明了又若隐若现出其中涵义，一个现代的包装经由精彩的创意点拔融入了悠久的历史感中。这些成功运用民间艺术的包装设计作品，在潜移默化中使中国老百姓感到一种亲切感，外国人则从中感到 一种新奇感。

(三)传统色彩
在包装形象的视觉设计中，色彩起着很重要的作用，色彩具有悦目的视觉效果。良好的色彩设计，不仅能够有效地传达商品信息，而且还具有一定的审美功能，能调动观者的观赏兴致，保持对包装的更多注意，给观者以赏心悦目的审美享受和熏陶.传统色彩在现代包装设计中的运用作为包装中的色彩设计要求，我们不仅要知道不同的地区对色彩有着独特的风俗和审美习惯，还有不同年龄段的人和不同性别的人，对色彩喜好有着不同的差异。要从包装所赋予的民族性，时代性，艺术风格性的角度，去运用包装色彩表现,现在很多产品的包装设计都采用了传统的色彩设计，而在我们这个有着五千多年历史的文明古国里，由于各种因素的影响，形成了人们对传统色彩暖色系列红色，橙色，黄色，的喜爱其中喜欢“中国红”的最多的，包装中的红布、红绸、红纸、红釉、红绳到处可见。红是火的色彩，热情奔放，象征喜庆、幸福、吉祥，红色使传统包装以鲜艳夺目取胜。例如:许燎原②设计的“东方红”“国窖”酒，图3.1
图3.1
以博大深邃的中华文化为背景，以红色为主色调，加上书法的点缀,很好地渲染了中国传统节日气，文化氛围。它体现出中华民族悠久历史形成的文化传统和艺术特色。
暖色系列从我国远古时代起就是民族的习惯用色，是任何时代的物品上所最常用的颜色。采用传统色彩运用到现代包装设计中，以强化现代商品的民族风格、地方特色，历史的悠久，从而提高信誉和知名度，促进产品的销售。

三.包装设计的感悟
(一)传承中华文化是振兴中国艺术设计发展的渊源
对于传统文化我们应有新的认识，人类在昨天所创造的一切文明成果，对于今天而言，都是传统文化 ；今天人类所创造的文明成果，对于明天而言，也是传统文化。人类在创造文化的过程中，把那些落后的糟粕淘汰，被保留下来的，对今天和明天能够产生巨大影响的，都是人类文化的精华。说起中国传统文化影响最大的是四大发明，它是我国成为世界文明古国的重要标志。如果我们分析一下立既会发现在四大发明中有两件都与包装有关。首先，印刷术：即使在今天这样一个高科技的年代如果不经过印刷我们仍不能把设计方案显现在包装物上，可以毫不夸张地说如果没有印刷包装，商品社会的历史将会重写，我们的商品世界也将不再那么五彩缤纷。其次，造纸术：古人发明造纸术只是为了找到更好的书写载体，但是在数个世纪后“纸”这种材料不仅很好地完成了这个使命，而且还成为了商品经济最直观的载体，现在我们周围超过60%的产品都被这种材料包裹着躺在货架上，等待着人们的挑选。
 在这个有着五千年悠久历史文化之下，生活在这块博大精深土地上的中华民族的子孙，都以传承和发展中华文化为己任，为荣耀。这是中华文化得以生生不息、繁荣昌盛的根本所在，也是振兴中国包装艺术设计发展的文化渊源。

(二)包装设计具有时代性与民族性的文化特征
在中国这个琳琅满目的大市场中有着各种各样的包装，包装设计也多种多样，不仅有国内的包装也有国外的包装，正当我们为国内的包装设计不如国外的包装设计更具有一定的特色而懊恼时，我们为什么不借鉴我国传统文化元素合理运用在包装设计中去呢？事实上，当我们努力摆脱各种现成的形式与各种国外的包装设计的模式对自己设计的束缚，将精力投放在本土文化中去，特别是具有着五千年悠久历史的中国传统文化的浓厚艺术精粹，我们会惊喜地发现，这种处于不同时代的传统文化艺术对今天的包装设计注入新的设计元素，也给我们起到一种借鉴作用。
我认为现代的包装设计具有一定的民族性与时代性的文化特征。民族性并不总是在一成不变的传统的东西里徘徊,这样也会发展不起来的。靳埭强③先生说：“我们不一定要画上京剧脸谱，穿上龙袍，才能让人认出是中国人。”也就是说民族性不能停留在模拟、搬用传统的层面上。那么时代性也要有别于一般商品广告设计, 一般商品广告设计仅仅着眼于说明商品的本身功能、用途等。时代性也不是追求花哨、直露、商业气味。民族性与时代性的文化特征应当具体表现在包装设计的艺术品味和艺术价值的层面上。在现在世界大融合的背景下，更应该从传统文化中提炼出精华，为包装设计注入新的活力。我国著名设计师陈幼坚先生在包装设计中非常注重本土的传统文化元素，他将中国的传统文化元素创新再现，更符合现代人的审美要求，又揉合西方美学和东方文化，巧妙的合理地融结在一起使包装设计既有了民族感，又有现代感。这就是我们要学习的典故。如德国设计的科学性、逻辑性和严谨理性的造型风格，日本设计的新颖、灵巧、轻薄玲珑而有充满人情味的特点，意大利设计的优雅与浪漫情调等，这些无不诞生于不同民族的文化观念的氛围中。我国是一个多民族国家，每个民族的传统文化都具有自己地域特色。但我们在设计中不能是简单的照抄照搬，借鉴并不代表对传统的简单复制。我们只有在深入领悟传统的艺术精神，对传统元素的再创造。传统的再创造是在理解的基础上，以现代的审美要求，结合新型的设计手法，再进行新的设计应用到包装设计中去。才能设计出符合新时代审美要求和具有民族特色的包装设计，才能找到能够为国际社会所认同的现代包装设计之路。

结 论
通过传统的文化元素与现代包装的相结合，更深刻的领悟到传统文化元素在现代设计所带来的文化内涵和意义。只有深刻的了解民族文化基础上，包装设计中对传统文化元素的运用我们要善于吸取和借鉴，把传统文化元素创新运用到包装设计中去，打造出符合新时代的民族风格，才能找到真正属于我们中国特色的设计文化，又能够让国际所认同的现代包装设计之道，使文化达到传承与发展。