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1、广告文案创意广告文案创意左岸咖啡默剧篇左岸咖啡默剧篇 n n下午下午5 5点钟点钟是咖啡馆生意最好的时候是咖啡馆生意最好的时候也是最吵的时候也是最吵的时候 窗外一位默剧表演者窗外一位默剧表演者正在表演上楼梯和下楼梯正在表演上楼梯和下楼梯整个环境里整个环境里只有他和我不必开口说话只有他和我不必开口说话n n他不说话是为了讨生活我不说话是享受n n不必和人沟通的兴奋我在左岸咖啡馆假装自己是个哑巴 左岸咖啡馆明天见篇左岸咖啡馆明天见篇 n n明天见明天见法语 n n离开咖啡馆的时候大家都会说明天见明天见法语 n n在这个地方没有人说再见的而是说明天见因为天天都会来明天大家又会见到面 n n可是明天我
2、要回国了我在左岸咖啡馆明天见法语美林香槟小镇广告文案美林香槟小镇广告文案n n标题:一想到回家,去小镇的车子就骄傲起来n n内文:“把对时间和路的抱怨留给风吧!”车子说 “一到三元桥就掉头不见了,永远不听话的家伙!”红绿灯说n n“北京时间5点,回家的心情追不上回家的速度!”我说n n硬信息:n n美林香槟小镇杨林大道出口处即到,门前京顺、机场高速路,轻松汇入城市自然交通主动脉,一路没有红绿灯。从CBD到小镇两大成熟高速绿化带一线直通,林涛树海归家路。n n太阳刚刚出来,贪吃的阳光就从庭院溜进了厨房 标题 内文内文 n n“那缕馋嘴的阳光!又把牛奶偷喝了一小半!”早餐桌说n n“这回我们可从天
3、上差到地上了!”屋顶对庭院说n n“你是矮得不能再矮了!我可是大得不能再大了!”庭院对屋顶说硬信息硬信息n n美林香槟小镇留法设计师担纲设计,完全现代简约设计美学。双拼别墅、联排别墅、叠拼别墅。豪华全功能主卧,13种阳光户型。有天,有地,有庭院。创意十大策略创意十大策略对比二、恫吓法二、恫吓法 n n“你把螨虫传给了女儿!”。电视画面上一位年轻的爸爸正在与女儿亲热的拥抱,父女面颊接触的特写。n n镜头拉近。三维效果表现父亲皮肤毛孔中蠕动的大号螨虫向女儿幼嫩的皮肤爬去 n n将所要诉求的广告卖点以恐怖的电视语言尽量地放大,对于那些目标消费群体来说无疑是一种震惊亦或威胁!n n可以想象,经过频繁恫
4、吓与诱惑,不相信那些担心自己就是被螨虫或其他病菌所侵犯的对象不心甘情愿地掏出钞票,还是“破财免灾”吧!3 机理法机理法 n n“融了、排了、通了,中科甲尔!”电视画面上一条鲜红的血管中流淌的血液被血管壁上的血栓阻挡着,缓慢的流动。n n中科甲尔的“药物因子”进入血管,迅速融掉血栓,同时推动溶解的血栓向前流去(但不知流到那去了),接下来,整条血管变得畅通 n n药品机理广告多数是通过三维动画技术将发病药品机理广告多数是通过三维动画技术将发病的病灶或病致病菌以拟人或拟物的形式表现在画的病灶或病致病菌以拟人或拟物的形式表现在画面上,同时,将药品的某种成分或所谓秘密成分面上,同时,将药品的某种成分或所
5、谓秘密成分以对立面的方式或形象(正面形象)直接破坏或以对立面的方式或形象(正面形象)直接破坏或杀死病灶或致病菌。杀死病灶或致病菌。n n整个过程给人非常鲜明的和直接的整个过程给人非常鲜明的和直接的“确切治疗确切治疗”表现感官认识。该种创意或表现方式如果画面处表现感官认识。该种创意或表现方式如果画面处理得当对于目标人群来说极有诱惑力!理得当对于目标人群来说极有诱惑力!4 名人法名人法 n n“抽完之后你给我含一片!”吕丽萍愠怒地用手指点着葛优的额头,葛优顾作傻相地冲着电视画面一笑“呵呵,我有吃!”-伊利甘草良咽的广告。n n类似的以形象代言人为产品进行广告宣传的数不胜数,如盖中盖与李丁、曲美与巩
6、俐、护彤与宋丹丹等等。n n名人广告或形象代言人广告是较为古老和常用的广告创意和表现手法。n n寻求合适的广告形象代言人,利用他们的知名度、美誉度及其形体、演艺和生活中的特点充分展示广告产品的诉求点能够取得消费者趋同心理的消费效果。5 幽默法幽默法 n n“甲:咋地了哥们,让人给煮了!乙:感冒了,正发烧呢!甲:我有办法呀,整点易服芬吧!”-电视画面上两个螃蟹哼哼唧唧地说着人话n n再如:“胃酸、胃胀、消化不良请吗叮林帮忙!”电视画面上一只青蛙挺着大肚子痛苦地呻吟-吗叮林的广告。n n幽默法大体分为情节幽默和表现幽默两种。以上的例子属表现幽默法。与名人广告相比,动物的幽默与滑稽表演更能拉进人与产
7、品的距离。n n 因为人们从心理上更愿意接受原始的玩笑表现形式,正比如迪斯尼的动画片依旧有无数的成人在津津有味地欣赏一样。但是,动物幽默法必需同时注意产品的品牌形象的正面树立,防止知名度升高的同时诋毁了产品的美誉度。6 悬念法悬念法 n n:“我要清嘴,要清嘴,不要亲嘴!”电视画面上一位青春少女嚷嚷着要“亲嘴”,正当观众们为其惊诧之时,而画外音解释到要清嘴而不是要亲嘴!n n再如:“你爸爸胃病又犯了,快去找“四大叔”是斯达舒,不是你四大叔!”n n悬念法最大的特点就是在广告的一开始就以一种似乎非理智或不符和逻辑的方式吸引住人们的眼球、揪住人们的心,而正当你想了解其真相的时候,诉求点便展现在你的
8、眼前-于是你记住它了!7 情感法情感法n n 电视画面展示出青山绿水,一对母女亲密地站在山顶欣赏如画的风景。女儿温柔地将脸贴在母亲怀中,突然被母亲身上的植物针刺刺痛,画面出现三金片的药品包装,继而母女会心地笑了!画外音“贴心还是千金!”。n n此则广告当中利用“千斤”与“千金”的谐音,巧妙地抓住了母女之间情感,深深打动了该产品的目标人群,是一则成功的感情诉求广告。n n情感法的运用一定要挖掘人性深出的、能够引起人类共鸣的东西,否则将会让人大跌眼镜,适得其反。8 暗喻法暗喻法 n n“汇仁肾宝,我好,他也好!”-电视画面上一名中年女性手捧一盒汇仁肾宝略显羞涩与自豪的说出了不能过于直白的“感受”。
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